Ang advertising ngayon ay halos lahat ng dako. Ito ay sa TV, ito ay inilathala sa mga magasin, ang mga patalastas ay mababasa sa kalye at sa Internet. Isa sa mga sikat na uri ay advertising sa banner. Epektibo ba ang paraan ng pag-promote ng isang produkto? Malalaman mo ang sagot sa artikulo.
Kahulugan
Ano ang banner advertising? Ito ay isa sa mga pinakasikat na paraan upang i-promote ang mga produkto. Sa una, ang isang banner ay isang advertisement na naka-mount sa mga billboard, mga pader ng gusali, at mga banner ng advertising. Malaking advertisement ang nakakuha ng pansin at mabilis na naalala ng mga gumagamit. Ang katotohanang ito ay napansin ng mga marketer, at sa pagdating ng Internet, lumitaw ang banner advertising sa virtual space. Marami kang mahahanap sa Internet mga patalastas, at kalahati sa kanila ay magiging mga banner. Ang mga kaakit-akit na larawan na lumalabas sa kanan o kaliwa ng pangunahing teksto ng site ay nakakaakit ng atensyon ng mga user at pinipilit silang pumunta sa site ng advertiser.
Ngunit ang advertising ay hindi palaging tahasang. Ang parehong mga banner sa kalye at media ay maaaring puro impormasyon. Halimbawa, maaaring batiin ng administrasyon ng lungsod ang mga mamamayan sa mga pista opisyal o ipaalam ang tungkol sa mahahalagang kaganapan sa lungsod.
Mga uri
Ang banner advertising ay nahahati sa dalawang uri: real at virtual. Bagama't magkaiba ang dalawang uri ng komunikasyong ito sa isang potensyal na kliyente, mayroon silang magkatulad na format. Ang hitsura at kakanyahan ng advertising sa kalye at media ay pareho. Anong mga uri ng banner advertising ang mayroon?
- Klasiko. Ang mga banner, na may hugis ng isang parihaba o parisukat, ay inilalagay sa parehong mga billboard ng lungsod at sa iba't ibang mga website. ganyan klasikong hitsura sikat pa rin ang advertising, ngunit naging pamilyar na ito sa mga sopistikadong kliyente kaya binabalewala lang ng karamihan sa mga tao ang ganitong uri ng advertising. Bukod dito, maaari itong gawin nang sinasadya. Halimbawa, mag-install ng ad blocker sa iyong computer at telepono.
- Inat marks. Ang mga streamer ay katulad ng mga klasikong banner, ngunit mayroon pahalang na oryentasyon. May kaunting impormasyon sa kanila. Kadalasan, ang ganitong uri ng advertising ay salaysay o nagbibigay-kaalaman sa kalikasan.
- Richmedia. Ang pag-advertise ng mga malalaking banner, na nag-iilaw sa araw at gabi, ay itinuturing na isang marangyang bersyon ng advertising. Hindi lahat ng kumpanya ay handang gumastos ng maraming pera upang mag-order ng layout ng taga-disenyo at pagkatapos ay gumawa ng mga natatanging haligi ng advertising na may malawak na mga pagbabago. Sa Internet, ang mga richmedia banner ay parang isang animated na larawan na lumalabas sa tuktok ng isang window.
- Panggagaya. Ang paggaya sa mga kilalang tatak ay hindi hinahatulan, ngunit hindi rin hinihikayat. Ngunit ang mga kumpanyang iyon na hindi gustong mamuhunan ng maraming pera at pagsisikap sa pagbuo ng kanilang sariling natatanging konsepto ay maaaring samantalahin ang magandang ideya ng ibang tao at idisenyo ang kanilang kumpanya sa imahe at pagkakahawig ng isang mahusay na na-promote na tatak. Alinsunod dito, ang mga banner sa advertising ay bahagyang mag-iiba mula sa mga orihinal, ngunit kung minsan ang mga pagkakaibang ito ay mahirap hanapin sa unang tingin.
Mga layunin
- Pagkilala sa mga produkto. Ang sinumang tagagawa na nagsisimula pa lamang sa paggawa ng mga bagong produkto ay nag-iisip kung paano sasabihin sa mga potensyal na customer ang tungkol sa kanilang produkto. Ang mga banner ay perpekto para sa layuning ito. Ang kaakit-akit na advertising ay umaabot sa isang malaking contingent sa lahat ng edad.
- Pagpapalakas ng umiiral na advertising. Kung ang isang kumpanya ay naglabas ng isang komersyal at nai-broadcast ito sa Internet at sa telebisyon, hindi masamang ideya na i-duplicate muli ito sa mga banner. Dahil sa ang katunayan na ang advertising sa iba't ibang mga pagpapakita nito ay kumikislap sa harap ng iyong mga mata, ito ay mas maaalala.
- Pagsasama-sama ng kumpanya sa isip ng kliyente. Para maging matagumpay ang isang kumpanya, ang produkto nito ay hindi lamang dapat mabenta, ngunit patuloy na marinig. Makakatulong ang banner advertising dito. Ang isang taong naglalaan ng oras upang basahin ang teksto sa stretcher ay maaalala ito, dahil maaawa siya sa nasayang na pagsisikap.
- Nagpapainit sa mga manonood. Bago magsimula ang mga pana-panahong benta, maraming tindahan ang nagpapakita ng mga banner advertisement. Sa ganitong paraan, inaabisuhan nila ang mga customer na dapat nilang i-update sa lalong madaling panahon ang kanilang wardrobe ng mga bagong item para sa darating na season.
Panlabas na upuan
Para gumana ang isang patalastas, dapat itong nasa loob tamang lugar. Sa pamamagitan ng paglalagay ng 3 banner sa labas ng lungsod, hindi makakatanggap ng anumang tubo ang advertiser. Ito ay tiyak na dahil maraming mga tao ang pumili ng mga maling lugar upang maglagay ng mga banner na naniniwala sila na ang ganitong uri ng advertising ay hindi gumagana. Kung magpasya kang i-promote ang iyong kumpanya, isipin kung saan ito pinakaangkop na pag-usapan ito. Dapat ilagay ang banner advertising malapit sa malalaking shopping center kung nag-a-advertise ka ng isang produkto. Kung gusto mong sabihin sa mga kliyente ang tungkol sa mga serbisyo ng mga kwalipikadong accountant, dapat mong isabit ang naturang banner malapit sa mga business center. Siguraduhing isaalang-alang hindi lamang ang lokasyon, kundi pati na rin ang prestihiyo nito. Banner advertising na inilagay sa tabi shopping center, na may mababang kakayahan sa cross-country, ay magiging walang silbi.
Siguraduhing suriin ang lugar kung saan mo gustong isabit ang banner para sa mga katulad na advertisement. Kung ang banner ng parehong kakumpitensya ay nakasabit sa tabi ng iyong banner, ang parehong mga ad ay magiging walang silbi.
Pag-post sa internet
Ang virtual na espasyo ay katulad ng totoong espasyo. Maaari mong isaalang-alang ang mga site na parehong mga kalye. Kapag naglalagay ng banner advertising sa Internet, kailangan mong magabayan ng parehong mga prinsipyo tulad ng kapag naglalagay ng mga banner sa mga lansangan. Tiyaking suriin ang site para sa mga kakumpitensya. Kung wala sila doon, ito ay maglalaro sa iyong mga kamay. Siguraduhin na ang site ay may mahusay na mga rate ng conversion. Sa isang virtual na site na may mahinang trapiko, ang mga presyo ay maaaring mas mababa, ngunit ang resulta mula sa naturang advertising ay magiging zero.
Upang hindi mag-aksaya ng pera nang walang kabuluhan, maaari kang mag-order ng advertising sa banner sa konteksto. Ano ito? Ito ang uri ng advertising na nakatuon sa mga interes ng isang partikular na user. Halimbawa, ang isang tao ay tumitingin sa mga presyo para sa mga bisikleta, at ang iyong kumpanya ay nangongolekta lamang ng mga sasakyang ito. Sa susunod na pagpasok ng user sa isang site kung saan nagbayad ka ng mga banner, makikita niya ang iyong advertisement.
Mga halimbawa
Maaari kang maglagay ng banner advertising kahit saan, ngunit gagana ba ito? Ang pag-order ng magagandang larawan na may maliliwanag na inskripsiyon na hindi magdadala sa iyo ng mga kliyente ay ganap na walang silbi. Samakatuwid, agad na isipin kung ano ang makaakit ng pansin ng mga sopistikadong kliyente at gawin silang bumaling sa iyo. Ang mga halimbawa ng banner advertising ay matatagpuan sa pamamagitan ng paglalakad sa kalye. Pagkatapos magsagawa ng gayong paglilibot para sa iyong sarili, mauunawaan mo nang eksakto kung ano ang hindi dapat gawin. Ang itim at puti na advertising ay mukhang maganda lamang sa mga larawan. Hindi ito nakakakuha ng mata, at ang mga tao ay hindi gustong tumingin sa kulay abong banner. Ang tanging pagbubukod ay mga sikat na tatak. Kung gusto mong makaakit ng atensyon, gamitin Matitingkad na kulay. Ngunit ipinapayong huwag kumuha ng higit sa tatlong magkakaibang lilim.
Ngayon sa presyo orihinal na ideya. Ang isang halimbawa ng isang hindi malilimutang banner ad ay ang paggawa ng isang butas sa dingding ng isang gusali, isang visual illusion, o isang psychedelic na larawan na mahirap alisin sa iyong paningin.
Mga Bentahe ng Internet Banner
- Interaktibidad. Ang magandang bagay tungkol sa display banner advertising ay maaari kang magpasok ng mga animated na mini-game sa ilan sa mga variant nito. Kahit na ang mga matatanda ay nahuhumaling sa interaktibidad. Gusto ng lahat na alagang hayop ang isang cute na pusa at manood ng ad nang sabay. pagkain ng pusa.
- Minimal na text. Ang mga modernong tao ay hindi mahilig magbasa. Sumasang-ayon silang sumipsip ng ilang linya. Ang advertising sa banner sa Internet ay binubuo ng isang minimum na teksto. Dalawa o tatlong linya ang makakapagbigay sa isang potensyal na kliyente ng kakanyahan ng promosyon o kung ano ang itinuturing na mahalaga ng advertiser.
- Dynamism. Ang mga larawang nagbabago sa halip na nakatayo ay nakakaakit pa rin ng higit na atensyon. Ang mismong katotohanan ng isang bagay na kumukutitap laban sa background ng teksto ay pipilitin ang isang tao na ibaling ang kanyang tingin sa mga patlang ng site. Nangangahulugan ito na ang patalastas ay tatanggapin.
- Availability ng impormasyon. Hindi tulad ng advertising sa kalye, tinitingnan ng mga tao ang mga banner sa Internet sa bahay, na nangangahulugan na, kung kinakailangan, maaari silang pumunta o mahanap ang website ng advertiser sa ilang mga pag-click lamang.
Mga kalamangan ng mga banner sa kalye
Sa kabila ng katanyagan ng virtual space, ang advertising sa mga billboard, billboard at banner ay patuloy na umiiral. Gaano kabisa ang banner advertising at ano ang mga pakinabang nito?
Ang mga banner ay account para sa 21% ng kabuuang Internet advertising market. Noong 2014, gumastos ang mga kumpanya ng $66 bilyon sa ganitong uri ng promosyon. Ayon sa mga pagtataya, sa 2016 ang kabuuang badyet ng media sa network ay magiging $74.4 bilyon. Ang average na gastos para sa isang kampanya sa marketing at paglalagay ng mga banner sa Internet ay humigit-kumulang $350 bawat linggo. Ipinapakita ng pagsusuri sa pagganap na ang kalahati ng perang ito ay nauubos dahil sa mga hindi sinasadyang pag-click. Bakit ito nangyayari? Paano dagdagan ang bisa ng banner advertising? Makakakuha ka ng mga sagot sa mga tanong na ito sa artikulo.
Kanino ipagkakatiwala ang badyet sa advertising?
Ang internasyonal na kumpanya na Ve Interactive ay isang pinuno sa larangan ecommerce- bumuo ng isang malinaw na sistema para sa pag-aayos ng banner advertising sa Internet, na nagpapahintulot sa pagtaas ng conversion sa website ng 25% o higit pa. Kasama sa mga asset ng team ang pagpapatupad ng mga matagumpay na proyekto para sa 10,000 kliyente mula sa 49 na bansa sa mundo, dose-dosenang mga tagumpay sa prestihiyosong mga propesyonal na kumpetisyon, mga parangal, mga karangalan na titulo"Mga Kumpanya ng Taon" sa iba't ibang kategorya. Ang Wikipedia ay may isang pahina na nakatuon sa Ve Interactive. Ang punong tanggapan ng kumpanya ay matatagpuan sa London. Binuksan ang mga tanggapan ng kinatawan sa 21 bansa, kabilang ang Russia - sa Moscow.
Ang serbisyo sa pamamahala ng placement, na nilikha ng Ve Interactive, ay gumagamit ng data tungkol sa website at kumpanya ng customer, analytics ng target na audience, at sarili nitong platform sa pagpoproseso ng data. Ginagarantiyahan ng system ang matagumpay na promosyon at pagpapatupad ng mga KPI. Ang modelo ng pagbabayad ng CPM at CPA ay tumutulong sa pag-optimize ng mga gastos.
1000 mga impression ng isang banner sa advertising - presyo 100-120 rubles.
retargeting - kinakalkula ang presyo mula sa nakumpirma na mga benta ng CPL
Kailan maaaring maging kapaki-pakinabang ang isang modelo ng pagbabayad ng CPM?
Nagsusumikap kaming bawasan ang presyo ng banner advertising sa pamamagitan ng pag-optimize ng mga kampanya sa advertising. Tulad ng alam mo, ang 1000 impression ay hindi katumbas ng 1000 view, kaya naman ginagamit namin modelo ng pagpapatungkol. Gamit ang teknolohiya ng pixel tag, sinisigurado ang pinakamabisang pamamahala ng mga banner at may pagkakataon ang mga media trader na bawasan ang gastos sa pag-akit ng kliyente gamit ang advertising banner.
Lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa mga banner sa advertising
Ang mga banner ay static o animated na mga graphic na larawan na may mga hyperlink na humahantong sa isang pino-promote na site, isang epektibong tool para sa pag-promote ng isang mapagkukunan. Ang mga tradisyonal na lugar para sa paglalagay ng mga banner sa Internet ay mga site na angkop para sa paksa, mga social network, mga search engine. Magbasa pa tungkol sa paglalagay ng banner.
Sumisikat
Mga Lightbox
Dahil sa kanilang lokasyon, ang mga lightbox ay nakakaakit ng atensyon ng bawat user na bumibisita sa page ng publisher.
Pagkatapos ng 20 segundo, awtomatikong magsasara ang lightbox.
Larawan: halimbawa ng lightbox.
Billboard
Bagong format ng IAB Rising Star. Isa sa mga pinakanakikitang elemento ng imbentaryo ng advertising.
Kapag bumisita ang isang user sa site, makikita niya muna ang 970x250 banner. Maaaring i-click o isara ito ng user anumang oras.
Larawan: Halimbawa ng banner ng billboard.
Format ng Floor Ad
Matatagpuan sa ibaba ng pahina. Pinuno ang lapad ng page ng 100% ng interactive na rich media content.
Kung ang user ay nag-i-scroll sa screen o nagre-resize ng isang window, ang sahig ay nananatiling punto ng pakikipag-ugnayan ng brand sa madla.
Kapag nakikipag-ugnayan sa user, maaaring lumawak ang floor para mas lubusang ilubog ang user sa rich media: mula sa mga video hanggang sa mga laro at buong naka-embed na website.
Larawan: halimbawa ng sahig.
Hockeystick
Dalawang lumulutang na banner na ipinapakita sa tabi ng bawat isa nang sabay.
Larawan: Halimbawa ng putter.
Wallpaper
Lapad: 1920 pixels. Taas: 1200 pixels. Mga sinusuportahang format: png, jpg, gif.
Walang duda na ang tatlong bahagi ng wallpaper ay palaging nakikita ng gumagamit: kanan, kaliwa at itaas.
Ang gitnang bahagi ay makikita kapag ang gumagamit ay nag-scroll sa nilalaman.
Larawan: halimbawa ng wallpaper.
Kalahating pahina
Ang kalahating pahina ay lumulutang sa walang laman na espasyo ng pahina.
Larawan: Halimbawa ng kalahating pahina na banner.
Pennant
Ang pennant ay matatagpuan sa buong pahina, tulad ng isang papel na banner.
Ang nilalaman ng pahina ay bumabalot sa pennant, kaya inilalagay ito nang direkta sa harap ng mga mata ng gumagamit.
Ang pennant ay gumagalaw habang nag-i-scroll ka sa page, na tinitiyak ang visual accessibility.
Ang pennant ay maaaring may mga sukat na 770x250 o 970x250.
Pagkatapos ng 10 segundo, bumagsak ang pennant sa isang 160x250 pixel na format upang matiyak ang isang pangmatagalang epekto sa advertising.
Kung mag-click ka sa isang naka-collapse na pennant, lalawak itong muli sa buong laki.
Para saan ang banner?
Mga karaniwang uri ng advertising banner sa Internet: lokal na “teaser” at “ears”, float o rich-media, “stretch”, top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, “expand” . Ang mga laki ng larawan ay mula 88x31 o 100x100 hanggang 728x90 o 970x250 pixels.
Mga offline na analogue ng mga banner sa advertising - mga billboard, banner, haligi, ilaw ng lungsod, mga palatandaan, prismatron na naka-install sa mga kalye ng mga megacity at mga kalsada ng bansa. Ang online na media na may surface area na 1-10 libong beses na mas maliit kaysa sa kanilang offline na malawak na format na "mga kasamahan" ay tinatalo ang huli sa mga tuntunin ng kahusayan. Pinapayagan ng mga kakayahan sa Internet ang:
- bawasan ang presyo ng 1 contact sa madla ng 20%;
- taasan ang pag-target ng 60%;
- makamit ang kinakailangang saklaw ng madla;
- mapabilis ang paglulunsad ng isang kampanya sa marketing.
Pagkalkula at mga pagtatasa ng eksperto nagpakita na ang karamihan epektibong advertising sa Internet - mga banner. Ang paggamit nito ay nagbibigay-daan sa iyong pataasin ang trapiko sa website ng 60-75%, benta ng 15-30%, at brand awareness ng 95%.
Mga tagapagpahiwatig ng pagiging epektibo ng paglalagay ng mga banner sa site:
1. CTR - ang ratio ng bilang ng mga pag-click sa bilang ng mga impression, na ipinahayag bilang isang porsyento;
2. Iba't ibang uri gastos:
- CPI - bawat 1 banner impression;
- CPM - bawat 1000 impression;
- , CPV - bawat 1 pag-click o 1 bisita;
- CPT - para sa panahon;
- CPD - bawat araw;
- CPO - para sa isang nakumpletong aksyon (placed order, complete questionnaire).
- CPS - halaga ng pagbebenta;
3. CTB - ang ratio sa pagitan ng mga bisita at mamimili;
4. CTI - katanyagan ng mapagkukunan - ang ratio sa pagitan ng kaswal at interesadong mga bisita na bumalik sa site.
7 bentahe ng banner advertising para sa isang website
- mga gumagamit ng network sa pamamagitan ng iba't ibang palatandaan;
- nababaluktot na mga setting ng display;
- maginhawang pamamahala ng badyet, ang kakayahang i-customize ang banner advertising at i-click ang presyo para sa makatwirang paggamit pondo;
- mabilis na nakakaakit ng pansin ng mga bisita sa site;
- pagtaas ng kamalayan sa produkto at tatak;
- agarang paglulunsad ng isang kampanya sa marketing;
- agarang tugon.
Mga problema sa mga banner
Kapag naunawaan mo na ang mga problema sa mga banner ng website, maaari kang maging mas malikhain sa iyong pagkakalagay at gawing mas epektibo ang iyong advertising.
Ang problema sa banner advertising sa Internet ay na para sa isang tao na mag-click sa banner, kailangan mong matakpan sila. Sa paggawa nito, lumilikha ka ng alitan sa taong nagsusumikap sa kanyang layunin. Karaniwan, ginagawa ng mga user sa Internet ang sumusunod:
- Makipag-usap sa social network
- May hinahanap
- Masiyahan sa panonood ng mga video
Karamihan sa mga banner ad ay hindi nakakatulong sa mga bisita sa alinman sa tatlong bagay na ito na nakalista sa itaas. kaya lang bagong edad Dapat iwasan ng mga nagmemerkado sa Internet ang mapanirang marketing at tumuon sa papasok na marketing.
Paano sayangin ang iyong badyet sa advertising. Mga error sa paglalagay ng banner
- maling kahulugan ng target na madla;
- mahinang panukala sa marketing, maling pahayag ng mga benepisyo ng customer, kawalan ng insentibo sa pagkilos, mura o walang lasa na disenyo, masyadong maliit o masyadong Malaki Mga imahe;
- kakulangan ng tumpak na mga layunin, mga KPI ng negosyo;
- kapabayaan ng analytics;
- mga error sa pagpaplano at pag-set up ng isang kampanya, halimbawa, hindi tamang pagpili ng mga pahina at lokasyon ng display, intersection na may mapagkumpitensyang mga larawan;
- ang epekto ng "pagkabulag ng banner" na nangyayari sa mga user na nakatuon sa paghahanap ng impormasyon at hindi pinapansin ang advertising. Malalampasan mo ito sa pamamagitan ng paggamit ng mga orihinal na visual technique.
Paglikha at paglalagay ng mga banner sa Internet
Upang maghanda ng isang epektibong kampanya upang mag-promote ng isang produkto o brand, upang gumawa at maglagay ng banner ng advertising sa isang website nang tama, kailangan mong:
- bumalangkas ng mga layunin at layunin ng kaganapan sa marketing at mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap;
- pag-aralan ang madla;
- bumuo ng isang panukala para sa mga potensyal na kliyente, bumuo ng ideya sa advertising;
- piliin ang uri at laki ng banner at gumawa ng disenyo gamit ang espesyal programa ng Computer- Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash at iba pa;
- kalkulahin ang mga kinakailangang katangian ng saklaw, dalas ng pagpapakita, gastos sa bawat pag-click;
- tukuyin ang mga site para sa paglalagay - manu-mano o gamit ang mga espesyal na serbisyo ng banner na nag-automate sa proseso;
- i-configure ang mga parameter ng kampanya sa advertising;
- pana-panahong magsagawa ng analytics at napapanahong pagsasaayos ng mga mode ng pagkakalantad ng banner.
Ang isang mahalagang parameter na kailangang isaalang-alang kapag nagpaplanong mag-install ng banner sa isang website ay ang presyo. Ang presyo ng isang banner sa advertising ay depende sa kasikatan ng site, laki ng larawan, panahon at dalas ng mga impression, pag-target at iba pang aspeto. Dalawang tanyag na paraan ng paglikha ng mga gastos sa advertising ay ginagamit:
- bawat 1000 impression;
- para sa mga pag-click.
Upang lumikha ng isang mabisa, kailangan mo ang gawain ng isang pangkat na binubuo ng: isang marketer, designer, copywriter, webmaster, project manager. Ang paglalagay ng mga banner sa mga website mismo ay humahantong sa mga madalas na pagkakamali. Ang solusyon sa naturang problema ay dapat na ipagkatiwala sa mga espesyalista.
Halimbawa ng mga banner mula sa Ve Interactive
Paano gumawa ng advertising banner?
Madali lang! Maaari kang lumikha ng mga static o animated na banner, halimbawa, gamit ang BannerSnack at iba pang katulad na mga banner system. O maaari kang humingi ng tulong sa mga propesyonal.
Paano bumili ng paglalagay ng banner sa Internet
Mayroong dalawang pangunahing paraan upang bumili ng banner advertising. Maaari kang direktang makitungo sa site, o magtrabaho kasama. Dito Maikling Paglalarawan bawat pamamaraan:
Malayang paglalagay ng mga banner sa advertising
Depende sa iyong industriya, maaari mong malaman ang tungkol sa ilang mga niche na site na napakasikat at mayroon programa sa advertising. Makipag-ugnayan sa mga administrator ng mga site na ito at alamin ang presyo para sa paglalagay ng advertising banner sa site.
Ang isa pang dapat isipin ay kung paano ka magiging isang residenteng advertiser sa mga site na ito. Kapag mas matagal kang nag-a-advertise sa mga site na ito, mas malalim ang ugnayang mabubuo sa kanilang mga tapat na bisita. Samakatuwid, kailangan mong isaalang-alang kung paano baguhin ang iyong mga banner at ang dalas ng mga pagpapakita ng banner sa paglipas ng panahon. Kung maaari mong i-refresh ang iyong mga banner buwan-buwan at mapangiti ang mga bisita sa iyong site, palalakasin mo ang katapatan ng mga bisitang iyon sa iyong brand.
Mga network ng advertising
Para sa isang mas inklusibong diskarte, maaari kang sumali sa isang banner network. Ang mga naturang advertising network ay mga tagapamagitan sa pagitan mo at ng mga site kung saan inilalagay ang iyong mga banner. Ito ay maginhawa dahil maaari kang magkaroon ng sentralisadong access sa lahat ng mga banner sa advertising. Ngunit hindi mo magagawang makipag-ayos o bumuo ng isang mas malapit na kaugnayan sa administrator ng site at makakuha ng mas mahusay na mga rate.
Ang ilan sa mga ad network na ito ay: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Ang bawat isa sa kanila ay may ilang mga pamantayan, kaya kailangan mong tiyakin na ang iyong mga banner ay sumusunod sa mga panuntunan sa paglalagay. Maaari mong gamitin ang mga banner ng BannerSnack ay tugma sa lahat ng mga network ng advertising na ito.
Mga artikulo tungkol sa mga banner sa advertising
Ang isang banner ay isang graphic na imahe ng advertising. Maaaring may kasama itong text, mga static na larawan, o naglalaman ng animation (kahit na gumagamit ng video at ilang interactive na bagay). Kadalasan, nagli-link ang isang banner sa isang page na may ilang impormasyon o sa website ng advertiser.
Ito ay pinaniniwalaan na ang unang banner ay lumitaw noong 1994. Isa itong ordinaryong larawan na may kasamang link sa ina-advertise na site. Sa simula ang pamamaraang ito ginagamit upang mag-advertise ng isang site sa mga pahina ng isa pa. Pagkatapos ay naging malinaw na maaari kang kumita ng pera sa pamamagitan ng paglalagay ng banner advertising ng anumang mga produkto o serbisyo sa iyong website, na nagdulot ng pagtaas sa katanyagan ng ganitong uri ng advertising. Ginagawa pa rin ang mga espesyal na website na naglalayong kumita mula sa paglalagay ng banner advertising.
Ngayon, ang banner (media) advertising ay isa sa pinakasikat at epektibong paraan ng advertising sa Internet. Tulad ng walang iba, nakakaapekto ito sa kamalayan ng madla. Sa pamamagitan ng paglalagay ng banner sa mga makapangyarihang mapagkukunan, sa gayon ay nag-aambag ka sa pagbuo ng isang matatag na positibong samahan ng mga ina-advertise na produkto sa kumpanya, na nagpapataas ng paglago ng pagkilala at katanyagan ng tatak.
- Pag-akit ng mga naka-target na bisita sa site.
- Pagbuo ng positibong saloobin sa tatak/produkto.
Mga kalamangan at kahinaan
Mga kalamangan:
- Malawak na saklaw ng madla
- Epekto sa target na madla
- Visual appeal at memorability
- Gumagana para sa iyong brand image
- Interaktibidad
Minuse:
- Mababang click-through rate
- Malaking pag-asa ng bilang ng mga pag-click sa banner sa kalidad ng pagpapatupad
- Kahirapan sa paghula ng mga transition
- Mga karagdagang gastos para sa paggawa ng banner
- Mataas na cost per click
- Naka-target (naglalayon sa target na madla)
- Impormasyon (magdala ng mensahe tungkol sa anumang paparating na mga kaganapan, promosyon, mga espesyal na alok)
- Panloob (matatagpuan sa loob ng site)
- Larawan (upang lumikha ng kagustuhan ng consumer para sa ina-advertise na kumpanya/produkto)
- JPEG – mga static na imahe
- GIF file, Flash animation – mga animated na larawan
- Richtext – mga bloke ng text at textographic
- JavaScript at Flash animation – interactive sa mga elemento ng pakikipag-ugnayan ng user
Pinaka sikat mga laki ng banner:
- Inat marks
- 240x400 pixels
- 468x60 pixels
Ang isa sa mga pangunahing katangian ng isang banner ay ang laki nito sa mga byte, na tumutukoy sa bilis ng paglo-load nito sa mga browser sa computer ng user, kaya mas maliit na sukat banner, mas mataas ang posibilidad na magkaroon ng oras ang user na makita ito bago lumipat sa ibang page.
Tandaan na sa pag-unlad ng teknolohiya at lumalagong katanyagan ng mataas na bilis ng pag-access sa network, ang problema sa mga laki ng banner ay nawala sa background, at ang mga video banner ay naging ganap na karaniwan para sa isang modernong gumagamit, bagaman noong 2000 ito ay tila isang walang kabuluhang pag-aaksaya ng trapiko sa mga gumagamit.
Contextual media banner
Ang isang contextual display banner ay isang display ng isang animated na module ng advertising sa isang website. Ang advertising na banner sa konteksto ay ipinapakita kapag ang isang partikular na key phrase ay ipinapakita sa search bar, na kapareho ng kahilingan sa banner.
Hindi tulad ng isang regular na banner, ang isang contextual media banner ay ipinapakita lamang sa mga user na interesado sa isang partikular na produkto/serbisyo.
Mga pangunahing gawain ng isang banner na display ayon sa konteksto
- Tumaas na kamalayan sa tatak.
- Pagbebenta ng masalimuot at mamahaling mga produkto at serbisyo.
- Mga promosyon at benta (parehong B2B at B2C).
- Mga bagong serbisyo at produkto (mga bagong item).
- Pagkamit ng matatag na kaugnayan ng paksa sa pino-promote na brand.
Mahirap magbigay ng isang mahigpit na nakapirming figure para sa kung magkano ang gastos sa banner advertising, dahil... ang presyo ay depende sa listahan ng mga site kung saan ito ilalagay. Ang mga pangunahing tagapagpahiwatig kapag tinutukoy ang halaga ng banner advertising sa isang partikular na site ay trapiko, katanyagan ng mapagkukunan, pati na rin ang lokasyon ng iyong banner.
Ang pagkamalikhain sa paglikha ng mga banner ay maaaring tukuyin bilang isang hindi pangkaraniwang diskarte sa pag-unlad. Halimbawa:
- pasadyang disenyo ng imahe
- hindi pangkaraniwang pag-aayos ng mga bagay at kumbinasyon ng kulay
- mga video insert at audio accompaniment
- paggamit ng interaktibidad
- di malilimutang plot
- dynamism sa animation, kapag ang buong video ay pinanood nang sabay-sabay
- bumuo ng isang malinaw na layunin ng advertising
- gumuhit ng isang detalyadong plano sa media (tukuyin ang badyet ng kampanya sa advertising at pumili ng mga platform ng advertising kung saan naroroon ang iyong target na madla)
- lumikha ng mataas na kalidad na banner
- ilagay at subaybayan ang mga impression ng banner sa mga napiling platform ng advertising
- pag-aralan ang mga resulta ng kampanya sa advertising, ayusin kung kinakailangan
Ang pagkakaroon ng trabaho sa larangan ng promosyon nang higit sa limang taon, ang mga espesyalista ng Artox Media Digital Group ay nakakuha ng sapat na dami ng karanasan sa pagbuo at pagpapatupad ng mga banner advertising campaign. Alam ng aming mga espesyalista kung paano tiyakin na ang iyong advertising banner ay makikita ng pinakamaraming target na bisita hangga't maaari.
Isa sa mga pinakasikat at may-katuturang lugar sa modernong marketing. Mayroong maraming mga tool at solusyon na magagamit upang matulungan kang makamit ang pinakamataas na tagumpay.
Sa paglaganap ng teknolohiya, ang ganitong uri ng advertising ay nagdudulot ng higit at mas epektibong mga resulta, na lumalampas sa maraming alternatibong mga analogue sa lahat ng aspeto.
Isang hiwalay na kategorya ang kinakatawan, na kinabibilangan ng kakayahang maglagay ng banner na may link sa iba't ibang site at espesyal na platform. Tampok Ang pamamaraang ito ay nangangahulugan ng pagkakapantay-pantay ng lahat ng kalahok sa merkado. Ang malalaking alalahanin at maliliit na kumpanya ay may parehong mga pagkakataon at pagkakataon.
Ginagamit na ang banner advertising sa labas ng network sa mahabang panahon. Araw-araw sa kalye lahat ay nakakakita ng mga poster na may mga larawan, impormasyon o iba pang materyales. Nagsimulang lumabas ang mga online na bersyon noong 1994, dahil ang hitsura ng unang banner na may hyperlink ay nagsimula sa taong ito.
Sa una, ang solusyon na ito ay idinisenyo upang maakit ang pansin sa mga partikular na site at proyekto, ngunit sa lalong madaling panahon ay pinahahalagahan ng mga marketer ang mga pakinabang ng naturang tool. Unti-unti, lumitaw ang mga espesyal na platform na nagbebenta ng espasyo sa advertising at nagpapatakbo sa prinsipyo ng mga bulletin board.
Kung pag-uusapan natin ang presyo, walang tiyak na sagot sa tanong kung magkano ang aabutin ng banner advertising para sa aking site. Ang badyet ay maaaring ibang-iba.
Bakit banners?
Mula sa mga unang araw ng kanilang pag-iral, ang mga banner ay lubos na epektibo, dahil ang isang kawili-wiling bagong produkto ay agad na nakakaakit ng pansin.
Ngunit sa paglipas ng panahon, ang mas maraming maliwanag, nakakaakit na mga mensahe na may mga espesyal na epekto ay nagsimulang lumitaw, na nagsimulang lalong hindi pinansin ng mga gumagamit. Ang mga espesyal na blocker at iba pa ay lumitaw mga alternatibong paraan tanggalin ang mga mapanghimasok na banner.
Ngayon sa banner advertising sa Internet nagdala ng isang tunay na epekto, ito ay kinakailangan upang lapitan ang paglikha nito nang may kakayahan at propesyonal. Upang gawin ito, maraming kumpanya ang kumukuha ng mga designer at iba pang mga espesyalista sa labas, at ang mga banner ay mahusay para sa pag-post ng mga mensahe.
Ang isa pang hakbang ay i-post ang materyal bago tingnan ang site. Sa kasong ito, ang nilalaman ng pahina ay magiging available lamang pagkatapos basahin ang impormasyon sa advertising. Ang pagpipiliang ito ay may mga pakinabang at disadvantages nito. Kung ang mga una ay halata, ang mga pangalawa ay pangunahing nag-aalala sa katotohanan na kadalasan ang gayong mapanghimasok na hakbang ay nagdudulot ng backlash at humahantong sa pagbawas sa permanenteng madla.
Ang ganitong tool ay dapat gamitin nang may lubos na pag-iingat, at tanging ang mga site na mahusay na na-promote na may matatag na madla, o iba pang mga mapagkukunan na ang mga pakinabang ay higit pa sa kakulangan sa ginhawa ng pagiging mapanghimasok, ang ligtas na kayang bayaran ito.
Kabilang sa mga pinakabagong pag-unlad na nararapat pansinin ay ang mga interactive na banner. Ito ay hindi lamang isang animated na imahe, ngunit isang buong mini-game na maaaring makaakit sa gumagamit.
Ang isa pang pagkakataon na inaalok ng modernong Yandex banner advertising (Direct) ay. Binibigyang-daan ka nitong limitahan ang madla para sa mga impression, at, nang naaayon, tiyakin ang pagtaas ng target sa pamamagitan ng pagpapakita lamang ng ilang partikular na mensahe sa malinaw na interesadong bahagi ng mga user. Maaaring mayroong maraming pamantayan para sa mga paghihigpit at nag-iiba-iba ang mga ito ng advertiser mismo, depende sa mga detalye ng produkto o site na pino-promote, at sa mga kinakailangan ng mga regular na bisita.
Mga kalamangan ng advertising sa banner
- Imahe
Ang pag-advertise ng banner ay kinakailangang lumikha ng isang imahe ng alok na ipinapaalam nito. Ito ang unang impression ng mga gumagamit, kaya nangangailangan ito ng pinakamaingat at maalalahanin na pagpapatupad. Ang mataas na mga graphic na kakayahan ay nagbibigay-daan sa iyo upang ipatupad ang mga kawili-wili at orihinal na mga proyekto. Ang mensahe ay dapat na maigsi, nagbibigay-kaalaman at nakakaganyak. Magandang publisidad hindi lamang dapat pasiglahin ang ilang mga aksyon, ngunit tandaan din, bumuo ng mukha ng tatak, at maging calling card nito. - Benepisyo sa ekonomiya
Ang mga banner sa Internet ay mas mura kaysa sa mga banner sa kalye, at hindi sila nangangailangan ng pagpapanatili, pag-install o iba pang kumplikadong manipulasyon. Kung kalkulahin mo average na presyo isang naakit na target na bisita para sa panlabas na advertising, ito ay magiging mas mataas kaysa sa pagbabayad para sa isang katulad na tagapagpahiwatig para sa online na marketing. - Nilalaman ng impormasyon
Mga makabagong teknolohiya at mga graphic na tool ay nagbibigay-daan sa iyo na gumawa ng mga banner hindi lamang kaakit-akit, ngunit din bilang nagbibigay-kaalaman hangga't maaari. Ang materyal ay maaaring iharap sa iba't ibang anyo, kabilang ang mga teknolohiyang multimedia. Kung ninanais, bilang isang halimbawa, maaari mong ilakip hindi lamang ang teksto na may isang imahe, kundi pati na rin ang mga aktibong elemento, video o audio track. - Ang target na madla
Yandex banner advertising nagbibigay-daan sa iyo na maabot ang sinumang madla. Pinipili ng mga advertiser ang kanilang sariling lokasyon mga potensyal na kasosyo para sa palitan, palitan o espesyal na platform. Nag-aambag ito sa mabilis na paglaki ng trapiko sa pangkalahatan. At upang maakit ang mga target na user, maaari mong palaging itakda ang mga kinakailangang paghihigpit, na isinasaalang-alang ang heograpikal, demograpiko, panlipunan o anumang iba pang mga kadahilanan. - Kahusayan
Ang pagmemerkado sa Internet ay hindi lamang nagbibigay ng pinakamataas na kahusayan, kundi pati na rin ang kakayahang subaybayan ang mga resulta ng pagganap, pagtatasa sa tagumpay ng napiling diskarte. Mayroong maraming mga counter at programa na nagbibigay-daan sa iyong panatilihin ang mga istatistika ng trapiko, sa batayan kung saan maaari kang bumuo ng isang impression ng isang partikular na pagbabago. - Kontrolin
Ang isa pang bentahe ng lahat ng online na tool ay ang posibilidad ng agarang kontrol. Espesyal pagpapalitan ng advertising sa banner nagbibigay-daan sa iyong madaling mag-post ng mga bagong mensahe, magtanggal ng mga hindi nauugnay na materyales o gumawa ng mga pagbabago.
Pag-unlad ng advertising ng banner
Ang pagiging epektibo nito ay nakasalalay sa karampatang pag-unlad ng proyekto, advertising sa banner at ang bilis ng paglitaw ng mga unang resulta. Kadalasan, ang mga banner ay ginagamit kasabay ng iba pang mga tool sa advertising, ngunit ito ay nagkakahalaga ng pagpaplano ng iyong diskarte nang maaga. Sa kawalan ng propesyonal na kaalaman at kasanayan, mas mahusay na ipagkatiwala ang gawaing ito sa mga espesyalista. Ang mga yugto ng pagpaplano ay maaaring magkakaiba, ngunit ang ilan sa mga ito ay maaaring makilala:
- Pagbalangkas ng mga layunin, pagtatakda ng mga gawain, pagkilala sa target na madla;
- Pagbuo ng isang ideya, slogan at balangkas, ang kanilang visual na pagpapatupad batay sa impormasyon tungkol sa merkado at target na madla;
- Pagsasaliksik ng mga angkop na site at network na nagho-host libre ang banner advertising o sa isang bayad na batayan;
- mga unang resulta, mga istatistika ng mga pagbisita, mga paglipat, mga kita mula sa mga partikular na banner;
- mga estratehiya batay sa mga natanggap na materyales.
Ang mga banner ay dapat na natatangi at hindi malilimutan. Maaari mong gamitin ang parehong ganap na indibidwal na mga proyekto at mga advanced na solusyon sa template. Ang mga banner ng kumpanya ay dapat tumutugma sa istilo ng negosyo at hindi namumukod-tangi sa disenyo ng website at iba pang mapagkukunan. Ang nilalaman ng banner at ang pagkakalagay nito ay ang pinakamahalagang pamantayan na nararapat espesyal na atensyon upang makamit ang kalidad ng mga resulta.
- Ang bilang ng mga impression, na nagpapahiwatig ng pagiging epektibo ng pagpapatupad at paggamit ng tool.
- Ang bilang ng mga pag-click ay nagpapahiwatig kung gaano kainteresado ang mga user sa iminungkahing materyal.
- CTR, na nagpapahayag ng kaugnayan sa pagitan ng mga pag-click at impression.
- Mga gastos, kahit libre ang banner advertising nangangailangan ng isang tiyak na halaga ng pagsisikap at oras, batay sa kung saan ang pagiging posible nito ay kinakalkula.
Mga banner at format
Unti-unti, lumalabas ang parami nang parami ng mga orihinal na solusyon, kaya ang pag-uuri ng mga banner sa site ay regular na ina-update. Una sa lahat, mayroong ilang mga pangunahing format:
- Mga static na imahe;
- Mga animated na larawan;
- Mga interactive na banner;
- Mga bloke ng teksto.
Ang isa pang mahalagang criterion para sa pag-uuri ay ang laki ng banner. Kung mas malaki ito, mas matagal ang pag-load ng page. Ang mga banner na masyadong mabagal sa simula ay hindi epektibo dahil sanhi ito negatibong reaksyon, at kadalasan ay nakakaalis pa ang user sa page bago ito tingnan. Kaya naman ang mga espesyal na platform at libreng banner advertising ipagpalagay na may mga paghihigpit sa laki. Sa kabila ng katotohanan na ang mabilis at walang limitasyong Internet ay nagiging mas karaniwan na ngayon, ang tagapagpahiwatig na ito ay hindi nawawala ang kaugnayan nito.
Ang mga banner ng imahe sa una ay sumasakop sa isang hiwalay na angkop na lugar. Ang kanilang layunin ay i-promote ang tatak at pataasin ang kamalayan nito. Sa turn, ang mga bloke ng impormasyon ay may pangunahing layunin ng paghahatid ng impormasyon sa teksto. Orihinal, hindi malinaw na mga patalastas na hindi nagdadala tiyak na mga katotohanan, ngunit idinisenyo upang mang-intriga sa mga user upang hikayatin silang malaman kung ano ang nasa link. Ang mga flash banner ay maaaring ganap na mga mini-game. Sa wakas, mayroon ding mga decoy na banner na itinago bilang system windows at iba pang mga analogue. Ang pamamaraang ito ay tumutukoy sa hindi tapat na marketing, dahil ito ay idinisenyo upang linlangin ang mga baguhan na gumagamit.
Siyempre, ang iba't ibang mga estilo at format ay maaaring pagsamahin sa bawat isa. Ang pinakamahusay na pagpipilian pinili ayon sa mga katangian ng isang partikular na kampanya sa marketing. Ang lahat ng mga proyekto ay natatangi at tiyak, dahil sa kung saan kailangan nila indibidwal na diskarte. Ang mga pamamaraan na perpekto sa isang kaso ay maaaring maging sanhi ng isang diametrically opposite reaksyon sa isa pa.
Kung kailangan mo ng isang pangunahing trabaho, kung gayon ang x ay hindi angkop para sa layuning ito, ngunit para sa isang part-time na trabaho ito ay isang ganap na mahusay na pagpipilian.
Dapat ay walang mga sirang link sa site. Maaari mong malaman kung paano suriin ang mga link sa iyong mapagkukunan.
Madalas mo bang marinig ang salitang "negosyo ng impormasyon", ngunit hindi mo pa rin alam kung ano ito? Mayroong detalyadong impormasyon sa paksang ito.
Mga gawain sa banner
Ang mga de-kalidad na banner ay nagsasagawa ng ilang mga gawain nang sabay-sabay. Sa pagbebenta ito ay:
- Pag-akit ng pansin;
- Lumilikha ng isang positibong impression;
- Kakayahang interes;
- Mga insentibo upang sundan ang link;
- Pagganyak sa pagsasagawa ng isang partikular na aksyon: halimbawa, pagbili ng produkto o serbisyo.
Pagpapalitan ng banner
Ang palitan ng banner ay isa pang sikat na tool sa marketing. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ay batay sa magkaparehong paglalagay o pagpapakita ng mga banner, kung saan ginagamit ang mga espesyal na network o ang mga may-ari ng site ay nakapag-iisa na nakikipagtulungan sa isa't isa.
Ang mga dalubhasang network ay nagbibigay sa mga kalahok ng malawak na pagpapalitan ng mga pagkakataon at tool, bilang kapalit ay nangangailangan ng pagsunod sa mga panuntunan. Karamihan sa mga ito ay pinili batay sa graphic, informative, at aesthetic na mga bahagi. Ito ang pinakasimpleng paraan tanggalin ang mababang kalidad na mga kalahok at mga banner.
Ang isa pang tampok ng mga propesyonal na serbisyo ay ang pagsubaybay sa mga resulta. Ito ay mga istatistika, mga graph, mga ulat at iba pang data kung saan maaari mong suriin at ayusin ang napiling diskarte.
Kapag pumipili ng isang banner exchange o teaser network, kailangan mong bigyang-pansin ang ilang mga nuances:
- Ang kalidad ng mga kalahok at mga pagsusuri ng gumagamit, sa batayan kung saan maaari mong suriin ang pagiging produktibo ng karagdagang pakikipagtulungan.
- Tumutok, dahil karamihan sa mga network ay inuri sa pangkalahatan at pampakay. Ang una ay may mas malaking audience, habang ginagarantiyahan ng huli ang pagtaas ng bilang ng mga target na user.
- Ang laki ng network, dahil mas maraming kalahok, mas maaasahan ang mapagkukunan, mas mataas ang bilang ng mga impression at mas magkakaibang ang platform.
- Suporta para sa iba't ibang mga format, na nagbibigay-daan sa iyong maiwasan ang mga paghihigpit at karagdagang mga paghihirap, tulad ng pag-convert ng mga banner.
- Ang pagiging bukas ng mga istatistika, ang mga materyales na kung saan ay dapat na magagamit sa lahat ng mga kalahok, dahil ito ang pangunahing tagapagpahiwatig ng pagiging maaasahan, kaligtasan at kahusayan ng site.
- Mga tool sa pag-target na nagbibigay-daan sa iyong limitahan ang iyong audience, na nagpapataas ng produktibidad ng campaign.
Ang isang karampatang diskarte sa isyu ng pagpapalitan ng banner ay isang garantiya ng isang mabilis at matagumpay na resulta, na magkakaroon ng positibong epekto sa tatak.
Taos-puso, Nastya Chekhova