advertising sa banner. advertising sa banner. Mga online na platform para sa pag-post ng mga advertisement

Naglabas kami ng bagong libro, Social Media Content Marketing: How to get Inside Your Followers' Heads and Make Them Fall in Love with Your Brand.

Lahat tayo ay nakakita ng maliwanag, makulay na mga banner sa mga kalye na umaakit sa atensyon ng mga potensyal na customer. Ang ganitong uri ng publikasyon sa Internet ay kaakit-akit din at mas nagbibigay-kaalaman para sa mga tao. Sumang-ayon na madalas naming binibigyang pansin ang mga modyul na idinisenyo nang tama.

Mga laki ng banner

Ang espasyo sa isang web page ay limitado, kaya ang anumang nilalaman ay may sariling lugar at kaukulang mga sukat. Ang puntong ito ay dapat isaalang-alang kapag bumubuo ng disenyo. Ang mga ad ng ganitong uri ay nag-iiba sa kanilang mga laki ng pixel:

• 468 x 60 - mahaba o buong banner. Ito ang pinakakaraniwan, kadalasan, kapag bumubuo ng mga disenyo ng website, isang hiwalay na lugar ang inilalaan para dito;
• 392 x 72 - mahabang banner na may vertical navigation bar;
• 234 x 60 - ang mga ito ay karaniwang nakaayos sa mga grupo ng ilang piraso;
• 120 x 240 - mas madalas itong ginagamit para sa mga serbisyo at kalakal sa advertising at nakaposisyon nang patayo;
• 88 x 31 - mga button na may sukat mula sa square 125 x 125 hanggang sa mga micro button.

Mga uri ng banner advertising sa Internet

Batay sa kanilang anyo at paraan ng paglikha, ang mga banner ay nahahati sa graphic at teksto.

• Format ng imahe para sa mga graphic na advertisement – ​​gif, jpeg, png. Maaari silang maging static, kapag ang module ay nakabatay sa isang larawan lamang, o dynamic, i.e. ilang mga alternating larawan. Ang kanilang pangunahing bentahe ay ang pagiging simple at kaginhawaan ng kanilang paglikha. Ngunit ang kanilang mga kakayahan, sa kasamaang-palad, ay limitado sa pamamagitan ng mabagal na pag-load. Mabilis na ini-index ng mga search engine ang parehong static at animated na mga publikasyon, na may hindi maikakaila na kalamangan sa proseso ng pag-promote ng anumang mapagkukunan.
• Ang mga teksto ay karaniwang mga bloke ng teksto na walang mga larawan o animation. Ito, siyempre, ay hindi mukhang napaka-creative, ngunit mabilis silang nag-load at hindi nakakainis sa gumagamit.

Mas madalas na makikita mo ang isang text-graphic hybrid.

Mga kaugnay na format

1. Ang kapatid ng banner advertising ay teaser advertising. Ito ay ginagamit upang maakit ang trapiko sa mga site na may pirated na nilalaman, upang magbenta ng mga milagrong pampababa ng timbang, atbp. Palagi silang gumagamit ng hindi pangkaraniwang at nakakagulat na mga disenyo upang makaakit ng maraming tao hangga't maaari, ito ay isang bagay na katulad ng yellow press.

Mga pop-up block. Kapag nag-click ka sa isang module ng advertising, maaaring magbukas ang pahina sa isang hiwalay na window sa itaas ng iyong tinitingnan - ito ang tinatawag na pop-up o sa ibaba ng pahina - pop-under. Ang punto ng naturang hakbang ay upang ilipat ang atensyon ng bisita sa iyong sarili o maakit ito, ngunit pagkatapos isara ang pahina ng interes. Ito ay maaaring medyo nakakainis, lalo na kapag gumagamit ng mga sound effect.

Pwedeng online advertising hitsura kahawig ng mga pop-up na mensahe mula sa mga social network. Ang mga ito ay matatagpuan sa ibabang kaliwa o kanang bahagi ng pahina. Ang ganitong uri ay kaakit-akit dahil sa pagiging pamilyar ng nilalaman, ngunit sa parehong oras ay manipulahin ang gumagamit.

Advertisement sa itaas ng page. Kadalasan ay nakakatagpo ka ng mga module sa Internet na maaaring sumaklaw sa kalahati ng nababasang pahina - ito ay mga float banner, kabilang din sila sa rich media. Ginagawang mas kapansin-pansin ng paraang ito ang ad dahil sa interaktibidad at nagbibigay ng medyo mataas na click-through rate. Ngunit sa kabila nito, sinasaktan nila ang site sa kanilang panghihimasok.

Mga teknolohiya ng paglikha

• Ang paggamit ng mga teknolohiya ng flash ay ang pinakasikat na ngayon at nagbibigay-daan sa iyong lumikha ng anumang disenyo na gusto mo.
• Sa java language sila nagsusulat mga programa sa aplikasyon at naka-embed sa mga HTML na dokumento. Upang maipakita nang tama ang mga naturang banner sa window ng browser, kinakailangan ang mga espesyal na plugin. Ngayon sila ay naroroon sa mga pakete ng halos anuman software para sa pagtatrabaho sa Internet. Ang ganitong mga module ay walang mga espesyal na functional na pakinabang. Maaari kang mag-edit ng ilang elemento, magsagawa ng mga simpleng manipulasyon sa mga bagay, subaybayan kung kailan na-click ng user ang mouse o pinindot ang mga key sa keyboard, atbp. Ngunit nagtatagal ang mga ito sa pag-load at kadalasang maaaring maipakita nang hindi tama dahil sa kakulangan ng anumang mga setting.
  Ang mga naturang bagay ay maaaring uriin bilang tinatawag na rich media o advertising media, na nakikilala sa pamamagitan ng kanilang interactivity at pagiging kaakit-akit para sa user, ngunit mahirap gawin.

Layunin ng mga banner

Maaaring hatiin ang mga banner ayon sa mga gawain na itinakda bago ang kanilang paglikha:

• Target. Ang punto ay upang maakit ang atensyon ng target na madla, pukawin ang isang pagnanais na mag-click sa ad at tiyakin ang isang paglipat sa pino-promote na site.
• Impormasyon. Dala nila ang layunin na sabihin sa isang potensyal na kliyente ang tungkol sa mga produkto at serbisyo na maaaring interesado sa kanya. Bilang karagdagan, maaari nilang hikayatin ang pagnanais na matuto nang higit pa tungkol sa mga produktong ito at sa huli ay bumili.
• May tatak. Ginagawa nilang nakikilala ang tatak at pinapataas nila ang antas ng tiwala dito.
• Panlabas. Ang kanilang layunin ay pangunahan ang gumagamit mula sa isang mapagkukunan patungo sa isa pa.
• Domestic. Tumutulong sila sa paglipat mula sa pahina patungo sa pahina sa loob ng isang site.

Mga kalamangan ng advertising sa banner

• Ang ganitong uri ng promosyon ay angkop para sa parehong malaki at mga kilalang organisasyon, at para sa mga kabataan, umuunlad na mga tao. Lahat ay pantay-pantay dito
• Ito isang magandang pagkakataon impluwensyahan ang reputasyon at imahe ng tatak. Halos bawat gumagamit ng Internet ay biswal o hindi namamalayan na sinusuri ang mga tool na ginagamit ng isang kumpanya upang i-promote ang mga produkto nito.
• Ang paggawa, paglalagay at pag-edit ng ad sa Internet ay mas mura kaysa sa pag-order ng bersyon ng kalye.
• Maaari kang palaging pumili ng isang lokasyon para sa paglalagay. Alam ng advertiser ang kanyang target na madla, ang panlipunan, demograpiko at mga tampok na heograpikal at nagtatakda ng mga kinakailangang parameter, na isinasaalang-alang ang mga aspetong ito. Salamat dito, ang mga potensyal na customer lang ang nakakakita sa kanyang advertising. Halimbawa, sa Yandex, ipinapakita ng display-contextual advertising ang mga banner na tumutugma sa mga kahilingan ng user. Maaari mong basahin ang tungkol dito sa artikulo tungkol sa ICD sa Semantics blog.
• Maaari mong palaging subaybayan ang tagumpay ng naturang diskarte sa pag-promote, at kung hindi makamit ang mga ninanais na resulta, maaari mong baguhin ang diskarte sa pag-promote.
• Maaari mong malaman ang tungkol sa tagumpay ng iyong mga aksyon sa malapit na hinaharap. Ang resulta ay depende sa tamang setting ng ad, pagpili ng placement site at visual na disenyo ng block.
• Maaari mo ring palaging alisin ang mga hindi kinakailangang publikasyon at gumawa ng mga pagbabago sa mga umiiral na, magdagdag ng mga bagong elemento at baguhin ang teksto.

Mga panuntunan para sa pagtatrabaho sa mga banner

Ang mataas na katanyagan ng mga banner ay nagpapahiwatig ng pagiging epektibo ng kanilang paggamit. Ngunit palaging may pagkakataon na ang mga bisita ay maging walang malasakit sa mga epekto na iyong ginagamit upang maakit ang kanilang atensyon. Upang maiwasang mangyari ito, mahalagang isaalang-alang ang mga sumusunod na puntos:

1. Tukuyin ang iyong target na madla.
2. Bumuo ng mga layunin at layunin.
3. Isipin ang disenyo.
4. Isulat ang teksto ng mensahe sa advertising sa paraang pukawin ang interes at pagnanais na pumunta sa mapagkukunan.
5. Suriin ang paggamit ng tool na ito at gumawa ng mga konklusyon.
6. Gumawa ng mga pagsasaayos kung kinakailangan.

Kung hindi kasiya-siya ang pagsusuri ng data:

• Pag-aralan ang posisyon ng bloke sa pahina at ang disenyo nito. Ito ay kinakailangan upang maiwasan ang gumagamit na huwag pansinin ito (sinasadya o hindi sinasadya - ang tinatawag na banner blindness).
• Maglaro gamit ang scheme ng kulay ng banner. Tuklasin kung paano nakakaapekto ang kulay sa persepsyon ng impormasyon.
• Subukang ilagay ang iyong ad sa isang hindi pangkaraniwang lugar sa pahina.
• Pumili ng mga site kung saan ang dami ng advertising ay hindi pipilitin ang user na umalis sa mapagkukunan.

Saan magpopost at paano magbayad

Maaari kang magbayad para sa paglalagay ng iyong publikasyon sa dalawang paraan:

1. Static - ito ay kapag ang gastos nito ay kakalkulahin batay sa panahon ng pagrenta ng espasyo sa site.
2. Dynamic - kapag ang pagbabayad ay depende sa bilang ng mga pag-click.

Ang halaga ng placement ay depende sa ilang mga kadahilanan: kung saan mo planong ilagay ang iyong banner advertising at kung sino ang makakakita nito sa Internet.

• Subukang makipag-ayos sa may-ari ng site. Makakatulong ito upang makabuluhang bawasan ang halaga ng upa, sa kaibahan sa paglilista sa stock exchange. Palaging may posibilidad na mag-post online nang libre.
• Kung gusto mong makita ng mga user ang iyong ad sa Moscow o St. Petersburg, maging handa na magbayad nang higit pa.
• Kung ang isang negosyo ay may mas maraming kumpetisyon, ang pag-promote nito ay palaging magiging mas mahal.
• Pumili ng pangmatagalang placement at makakakuha ka ng mas maraming trapiko.

Nakikita namin ang mga halimbawa ng banner advertising sa Internet sa lahat ng oras, sa halos lahat ng mapagkukunan ng impormasyon. Kung lapitan mo nang tama ang pag-unlad at pumili ng isang de-kalidad na site para sa paglalagay, mabilis mong mapapansin ang pagtaas ng katanyagan. Palaging suriin ang mga click-through rate ng iyong mga publikasyon at tumugon sa mga pagbabago sa isang napapanahong paraan.

Ang mga banner ay account para sa 21% ng kabuuang Internet advertising market. Noong 2014, gumastos ang mga kumpanya ng $66 bilyon sa ganitong uri ng promosyon. Ayon sa mga pagtataya, sa 2016 ang kabuuang badyet ng media sa network ay magiging $74.4 bilyon. Ang average na gastos para sa isang kampanya sa marketing at paglalagay ng mga banner sa Internet ay humigit-kumulang $350 bawat linggo. Ipinapakita ng pagsusuri sa pagganap na ang kalahati ng perang ito ay nauubos dahil sa mga hindi sinasadyang pag-click. Bakit ito nangyayari? Paano dagdagan ang bisa ng banner advertising? Makakakuha ka ng mga sagot sa mga tanong na ito sa artikulo.

Kanino ipagkakatiwala ang badyet sa advertising?

Ang internasyonal na kumpanya na Ve Interactive ay isang pinuno sa larangan ecommerce- bumuo ng isang malinaw na sistema para sa pag-aayos ng banner advertising sa Internet, na nagpapahintulot sa pagtaas ng conversion sa website ng 25% o higit pa. Kasama sa mga asset ng team ang pagpapatupad ng mga matagumpay na proyekto para sa 10,000 kliyente mula sa 49 na bansa sa mundo, dose-dosenang mga tagumpay sa prestihiyosong mga propesyonal na kumpetisyon, mga parangal, mga karangalan na titulo"Mga Kumpanya ng Taon" sa iba't ibang kategorya. Ang Wikipedia ay may isang pahina na nakatuon sa Ve Interactive. Ang punong tanggapan ng kumpanya ay matatagpuan sa London. Binuksan ang mga tanggapan ng kinatawan sa 21 bansa, kabilang ang Russia - sa Moscow.

Ang serbisyo sa pamamahala ng placement, na nilikha ng Ve Interactive, ay gumagamit ng data tungkol sa website at kumpanya ng customer, analytics ng target na audience, at sarili nitong platform sa pagpoproseso ng data. Ginagarantiyahan ng system ang matagumpay na promosyon at pagpapatupad ng mga KPI. Ang modelo ng pagbabayad ng CPM at CPA ay tumutulong sa pag-optimize ng mga gastos.

• 1000 impression banner ng advertising- presyo 100-120 kuskusin.
  

• retargeting - kinakalkula ang presyo mula sa nakumpirma na mga benta ng CPL

Kailan maaaring maging kapaki-pakinabang ang isang modelo ng pagbabayad ng CPM?

Nagsusumikap kaming bawasan ang presyo ng banner advertising sa pamamagitan ng pag-optimize ng mga kampanya sa advertising. Tulad ng alam mo, ang 1000 impression ay hindi katumbas ng 1000 view, kaya naman ginagamit namin modelo ng pagpapatungkol. Gamit ang teknolohiya ng pixel tag, sinisigurado ang pinakamabisang pamamahala ng mga banner at may pagkakataon ang mga media trader na bawasan ang gastos sa pag-akit ng kliyente gamit ang advertising banner.

Lahat ng kailangan mong malaman tungkol sa mga banner sa advertising

Ang mga banner ay static o animated na mga graphic na larawan na may mga hyperlink na humahantong sa isang pino-promote na site, isang epektibong tool para sa pag-promote ng isang mapagkukunan. Ang mga tradisyonal na lugar para sa paglalagay ng mga banner sa Internet ay mga site na angkop para sa paksa, mga social network, mga search engine. Magbasa pa tungkol sa paglalagay ng banner.

Sumisikat

Mga Lightbox

Dahil sa kanilang lokasyon, ang mga lightbox ay nakakaakit ng atensyon ng bawat user na bumibisita sa page ng publisher.

Pagkatapos ng 20 segundo, awtomatikong magsasara ang lightbox.

Larawan: halimbawa ng lightbox.

Billboard

Bagong format ng IAB Rising Star. Isa sa mga pinakanakikitang elemento ng imbentaryo ng advertising.

Kapag bumisita ang isang user sa site, makikita niya muna ang 970x250 banner. Maaaring i-click o isara ito ng user anumang oras.

Larawan: Halimbawa ng banner ng billboard.

Format ng Floor Ad

Matatagpuan sa ibaba ng pahina. Pinuno ang lapad ng page ng 100% ng interactive na rich media content.

Kung ang user ay nag-i-scroll sa screen o nagre-resize ng isang window, ang sahig ay nananatiling punto ng pakikipag-ugnayan ng brand sa madla.

Kapag nakikipag-ugnayan sa user, maaaring lumawak ang floor para mas ganap na ilubog ang user sa rich media: mula sa mga video hanggang sa mga laro at buong naka-embed na website.

Larawan: halimbawa ng sahig.

Hockeystick

Dalawang lumulutang na banner na ipinapakita sa tabi ng bawat isa nang sabay.

Larawan: Halimbawa ng putter.

Wallpaper

Lapad: 1920 pixels. Taas: 1200 pixels. Mga sinusuportahang format: png, jpg, gif.

Walang duda na ang tatlong bahagi ng wallpaper ay palaging nakikita ng gumagamit: kanan, kaliwa at itaas.

Ang gitnang bahagi ay makikita kapag ang gumagamit ay nag-scroll sa nilalaman.

Larawan: halimbawa ng wallpaper.

Kalahating pahina

Ang kalahating pahina ay lumulutang sa walang laman na espasyo ng pahina.

Larawan: Halimbawa ng kalahating pahina na banner.

Pennant

Ang pennant ay matatagpuan sa buong pahina, tulad ng isang papel na banner.

Ang nilalaman ng pahina ay bumabalot sa pennant, kaya inilalagay ito nang direkta sa harap ng mga mata ng gumagamit.

Ang pennant ay gumagalaw habang nag-i-scroll ka sa page, na tinitiyak ang visual accessibility.

Ang pennant ay maaaring may mga sukat na 770x250 o 970x250.

Pagkatapos ng 10 segundo, bumagsak ang pennant sa isang 160x250 pixel na format upang matiyak ang isang pangmatagalang epekto sa advertising.

Kung mag-click ka sa isang naka-collapse na pennant, lalawak itong muli sa buong laki.

Para saan ang banner?

Mga karaniwang uri ng advertising banner sa Internet: lokal na “teaser” at “ears”, float o rich-media, “stretch”, top-line, side-line, screen glide, pop-up, pop-under, “expand” . Ang mga laki ng larawan ay mula 88x31 o 100x100 hanggang 728x90 o 970x250 pixels.

Mga offline na analogue ng mga banner sa advertising - mga billboard, banner, haligi, ilaw ng lungsod, mga palatandaan, prismatron na naka-install sa mga kalye ng mga megacity at mga kalsada ng bansa. Ang online na media na may surface area na 1-10 libong beses na mas maliit kaysa sa kanilang offline na malawak na format na "mga kasamahan" ay tinatalo ang huli sa mga tuntunin ng kahusayan. Pinapayagan ng mga kakayahan sa Internet:

• bawasan ang presyo ng 1 contact sa madla ng 20%;
• taasan ang pag-target ng 60%;
• makamit ang kinakailangang saklaw ng madla;
• mapabilis ang paglulunsad ng isang kampanya sa marketing.

Pagkalkula at mga pagtatasa ng eksperto nagpakita na ang karamihan epektibong advertising sa Internet - mga banner. Ang paggamit nito ay nagbibigay-daan sa iyong pataasin ang trapiko sa website ng 60-75%, benta ng 15-30%, at brand awareness ng 95%.

Mga tagapagpahiwatig ng pagiging epektibo ng paglalagay ng mga banner sa site:
1. CTR - ang ratio ng bilang ng mga pag-click sa bilang ng mga impression, na ipinahayag bilang isang porsyento;
2. Iba't ibang uri gastos:

• CPI - bawat 1 banner impression;
• CPM - bawat 1000 impression;
• , CPV - bawat 1 pag-click o 1 bisita;
• CPT - para sa panahon;
• CPD - bawat araw;
• CPO - para sa isang nakumpletong aksyon (placed order, complete questionnaire).
• CPS - halaga ng pagbebenta;

3. CTB - ang ratio sa pagitan ng mga bisita at mamimili;
4. CTI - katanyagan ng mapagkukunan - ang ratio sa pagitan ng kaswal at interesadong mga bisita na bumalik sa site.

7 bentahe ng banner advertising para sa isang website

1. mga gumagamit ng network sa pamamagitan ng iba't ibang palatandaan;
2. nababaluktot na mga setting ng display;
3. maginhawang pamamahala ng badyet, ang kakayahang i-customize ang banner advertising at i-click ang presyo para sa makatwirang paggamit pondo;
4. mabilis na nakakaakit ng pansin ng mga bisita sa site;
5. pagtaas ng kamalayan sa produkto at tatak;
6. agarang paglulunsad ng isang kampanya sa marketing;
7. agarang tugon.

Mga problema sa mga banner

Kapag naunawaan mo na ang mga problema sa mga banner ng website, maaari kang maging mas malikhain sa iyong pagkakalagay at gawing mas epektibo ang iyong advertising.

Ang problema sa banner advertising sa Internet ay na para sa isang tao na mag-click sa banner, kailangan mong matakpan sila. Sa paggawa nito, lumilikha ka ng alitan sa taong nagsusumikap sa kanyang layunin. Karaniwan, ginagawa ng mga user sa Internet ang sumusunod:

1. Makipag-usap sa isang social network
2. May hinahanap
3. Masiyahan sa panonood ng mga video

Karamihan sa mga banner ad ay hindi nakakatulong sa mga bisita sa alinman sa tatlong bagay na ito na nakalista sa itaas. kaya lang bagong edad Dapat iwasan ng mga nagmemerkado sa Internet ang mapanirang marketing at tumuon sa papasok na marketing.

Paano sayangin ang iyong badyet sa advertising. Mga error sa paglalagay ng banner

• maling kahulugan ng target na madla;
• mahinang panukala sa marketing, maling pahayag ng mga benepisyo ng customer, kawalan ng insentibo sa pagkilos, mura o walang lasa na disenyo, masyadong maliit o masyadong Malaki Mga imahe;
• kakulangan ng tumpak na mga layunin, mga KPI ng negosyo;
• kapabayaan ng analytics;
• mga error sa pagpaplano at pag-set up ng isang kampanya, halimbawa, hindi tamang pagpili ng mga pahina at lokasyon ng display, intersection na may mapagkumpitensyang mga larawan;
• ang epekto ng "pagkabulag ng banner" na nangyayari sa mga user na nakatuon sa paghahanap ng impormasyon at hindi pinapansin ang advertising. Malalampasan mo ito sa pamamagitan ng paggamit ng mga orihinal na visual technique.

Paglikha at paglalagay ng mga banner sa Internet

Upang maghanda ng isang epektibong kampanya upang mag-promote ng isang produkto o brand, upang gumawa at maglagay ng banner ng advertising sa isang website nang tama, kailangan mong:

• bumalangkas ng mga layunin at layunin ng kaganapan sa marketing at mga pangunahing tagapagpahiwatig ng pagganap;
• pag-aralan ang madla;
• bumuo ng isang alok para sa mga potensyal na kliyente, bumuo ng isang ideya sa advertising;
• piliin ang uri at laki ng banner at gumawa ng disenyo gamit ang espesyal programa ng Computer- Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash at iba pa;
• kalkulahin ang mga kinakailangang katangian ng saklaw, dalas ng pagpapakita, gastos sa bawat pag-click;
• tukuyin ang mga site para sa paglalagay - manu-mano o gamit ang mga espesyal na serbisyo ng banner na nag-automate sa proseso;
• i-configure ang mga parameter ng kampanya sa advertising;
• pana-panahong magsagawa ng analytics at napapanahong pagsasaayos ng mga mode ng pagkakalantad ng banner.

Ang isang mahalagang parameter na kailangang isaalang-alang kapag nagpaplanong mag-install ng banner sa isang website ay ang presyo. Ang presyo ng isang banner sa advertising ay depende sa kasikatan ng site, laki ng larawan, panahon at dalas ng mga impression, pag-target at iba pang aspeto. Dalawang tanyag na paraan ng paglikha ng mga gastos sa advertising ay ginagamit:

• bawat 1000 impression;
• para sa mga pag-click.

Upang lumikha ng isang mabisa, kailangan mo ang gawain ng isang pangkat na binubuo ng: isang marketer, designer, copywriter, webmaster, project manager. Ang paglalagay ng mga banner sa mga website mismo ay humahantong sa mga madalas na pagkakamali. Ang solusyon sa naturang problema ay dapat na ipagkatiwala sa mga espesyalista.

Halimbawa ng mga banner mula sa Ve Interactive

Paano gumawa ng advertising banner?

Madali lang! Maaari kang lumikha ng mga static o animated na banner, halimbawa, gamit ang BannerSnack at iba pang katulad na mga banner system. O maaari kang humingi ng tulong sa mga propesyonal.

Paano bumili ng paglalagay ng banner sa Internet

Mayroong dalawang pangunahing paraan upang bumili ng banner advertising. Maaari kang direktang makitungo sa site, o magtrabaho kasama. Dito Maikling Paglalarawan bawat pamamaraan:

Malayang paglalagay ng mga banner sa advertising

Depende sa iyong industriya, maaari mong malaman ang tungkol sa ilang mga niche na site na napakasikat at mayroon programa sa advertising. Makipag-ugnayan sa mga administrator ng mga site na ito at alamin ang presyo para sa paglalagay ng advertising banner sa site.

Ang isa pang dapat isipin ay kung paano ka magiging isang residenteng advertiser sa mga site na ito. Kapag mas matagal kang nag-a-advertise sa mga site na ito, mas malalim ang ugnayang mabubuo sa kanilang mga tapat na bisita. Samakatuwid, kailangan mong isaalang-alang kung paano baguhin ang iyong mga banner at ang dalas ng mga pagpapakita ng banner sa paglipas ng panahon. Kung maaari mong i-refresh ang iyong mga banner buwan-buwan at mapangiti ang mga bisita sa iyong site, palalakasin mo ang katapatan ng mga bisitang iyon sa iyong brand.

Mga network ng advertising

Para sa isang mas inklusibong diskarte, maaari kang sumali sa isang banner network. Ang mga naturang advertising network ay mga tagapamagitan sa pagitan mo at ng mga site kung saan inilalagay ang iyong mga banner. Ito ay maginhawa dahil maaari kang magkaroon ng sentralisadong access sa lahat ng mga banner sa advertising. Ngunit hindi mo magagawang makipag-ayos o bumuo ng isang mas malapit na kaugnayan sa administrator ng site at makakuha ng mas mahusay na mga rate.

Ang ilan sa mga ad network na ito ay: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Ang bawat isa sa kanila ay may ilang mga pamantayan, kaya kailangan mong tiyakin na ang iyong mga banner ay sumusunod sa mga panuntunan sa paglalagay. Maaari mong gamitin ang mga banner ng BannerSnack ay tugma sa lahat ng mga network ng advertising na ito.

Mga artikulo tungkol sa mga banner sa advertising

Isa sa pinakasikat at may-katuturang mga lugar sa modernong marketing. Mayroong maraming mga tool at solusyon na magagamit upang matulungan kang makamit ang pinakamataas na tagumpay.

Sa pagkalat ng teknolohiya, ang ganitong uri ng advertising ay nagdudulot ng higit at mas epektibong mga resulta, na lumalampas sa maraming alternatibong mga analogue sa lahat ng aspeto.

Isang hiwalay na kategorya ang kinakatawan, na kinabibilangan ng kakayahang maglagay ng banner na may link sa iba't ibang site at espesyal na platform. Ang isang tampok na katangian ng pamamaraang ito ay ang pagkakapantay-pantay ng lahat ng mga kalahok sa merkado. Ang malalaking alalahanin at maliliit na kumpanya ay may parehong mga pagkakataon at pagkakataon.

Ginagamit na ang banner advertising sa labas ng network sa mahabang panahon. Araw-araw sa kalye lahat ay nakakakita ng mga poster na may mga larawan, impormasyon o iba pang materyales. Nagsimulang lumabas ang mga online na bersyon noong 1994, dahil ang hitsura ng unang banner na may hyperlink ay nagsimula sa taong ito.

Sa una, ang solusyon na ito ay idinisenyo upang maakit ang pansin sa mga partikular na site at proyekto, ngunit sa lalong madaling panahon ay pinahahalagahan ng mga marketer ang mga pakinabang ng naturang tool. Unti-unti, lumitaw ang mga espesyal na platform na nagbebenta ng espasyo sa advertising at nagpapatakbo sa prinsipyo ng mga bulletin board.

Kung pag-uusapan natin ang tungkol sa presyo, walang tiyak na sagot sa tanong kung magkano ang halaga ng banner advertising para sa aking website. Ang badyet ay maaaring ibang-iba.

Bakit banners?

Mula sa mga unang araw ng kanilang pag-iral, ang mga banner ay lubos na epektibo, dahil ang isang kawili-wiling bagong produkto ay agad na nakakaakit ng pansin.

Ngunit sa paglipas ng panahon, ang mas maraming maliwanag, nakakaakit na mga mensahe na may mga espesyal na epekto ay nagsimulang lumitaw, na nagsimulang lalong hindi pinansin ng mga gumagamit. Ang mga espesyal na blocker at iba pa ay lumitaw mga alternatibong paraan tanggalin ang mga mapanghimasok na banner.

Ngayon sa banner advertising sa Internet nagdala ng isang tunay na epekto, ito ay kinakailangan upang lapitan ang paglikha nito nang may kakayahan at propesyonal. Upang gawin ito, maraming kumpanya ang kumukuha ng mga designer at iba pang mga espesyalista sa labas, at ang mga banner ay mahusay para sa pag-post ng mga mensahe.

Ang isa pang hakbang ay i-post ang materyal bago tingnan ang site. Sa kasong ito, ang nilalaman ng pahina ay magiging available lamang pagkatapos basahin ang impormasyon sa advertising. Ang pagpipiliang ito ay may mga pakinabang at disadvantages nito. Kung ang mga una ay halata, ang mga pangalawa ay pangunahing nag-aalala sa katotohanan na kadalasan ang gayong mapanghimasok na hakbang ay nagdudulot ng backlash at humahantong sa pagbawas sa permanenteng madla.

Ang ganitong tool ay dapat gamitin nang may lubos na pag-iingat, at tanging ang mga site na mahusay na na-promote na may matatag na madla, o iba pang mga mapagkukunan na ang mga pakinabang ay higit pa sa kakulangan sa ginhawa ng pagiging mapanghimasok, ang ligtas na kayang bayaran ito.

Kabilang sa mga pinakabagong pag-unlad na nararapat pansinin ay ang mga interactive na banner. Ito ay hindi lamang isang animated na imahe, ngunit isang buong mini-game na maaaring makaakit sa gumagamit.

Ang isa pang pagkakataon na inaalok ng modernong Yandex banner advertising (Direct) ay. Binibigyang-daan ka nitong limitahan ang madla para sa mga impression, at, nang naaayon, tiyakin ang pagtaas ng target sa pamamagitan ng pagpapakita lamang ng ilang partikular na mensahe sa malinaw na interesadong bahagi ng mga user. Maaaring mayroong maraming pamantayan para sa mga paghihigpit at nag-iiba-iba ang mga ito ng advertiser mismo, depende sa mga detalye ng produkto o site na pino-promote, at sa mga kinakailangan ng mga regular na bisita.

Mga kalamangan ng advertising sa banner

1. Imahe
   Pag-advertise ng banner kinakailangang lumikha ng isang imahe ng alok tungkol sa kung saan ito nagpapaalam. Ito ang unang impression ng mga gumagamit, kaya nangangailangan ito ng pinakamaingat at maalalahanin na pagpapatupad. Ang mataas na mga graphic na kakayahan ay nagbibigay-daan sa iyo upang ipatupad ang mga kawili-wili at orihinal na mga proyekto. Ang mensahe ay dapat na maigsi, nagbibigay-kaalaman at nakakaganyak. Ang mabuting pag-advertise ay hindi lamang dapat magpasigla ng ilang mga aksyon, ngunit maging di-malilimutang, mabuo ang mukha ng tatak, at maging calling card nito.
2. Benepisyo sa ekonomiya
   Ang mga banner sa Internet ay mas mura kaysa sa mga banner sa kalye, at hindi sila nangangailangan ng pagpapanatili, pag-install o iba pang kumplikadong manipulasyon. Kung kalkulahin mo average na presyo isang naakit na target na bisita para sa panlabas na advertising, ito ay magiging mas mataas kaysa sa pagbabayad para sa isang katulad na tagapagpahiwatig para sa online na marketing.
3. Nilalaman ng impormasyon
   Mga makabagong teknolohiya at mga graphic na tool ay nagbibigay-daan sa iyo na gumawa ng mga banner hindi lamang kaakit-akit, ngunit din bilang nagbibigay-kaalaman hangga't maaari. Maaaring pakainin ang materyal sa iba't ibang anyo, kabilang ang mga teknolohiyang multimedia. Kung ninanais, bilang isang halimbawa, maaari mong ilakip hindi lamang ang teksto na may isang imahe, kundi pati na rin ang mga aktibong elemento, video o audio track.
4. Ang target na madla
   Yandex banner advertising nagbibigay-daan sa iyo na maabot ang sinumang madla. Pinipili mismo ng mga advertiser ang lokasyon, mga potensyal na kasosyo sa palitan, mga palitan o espesyal na platform. Nag-aambag ito sa mabilis na paglaki ng trapiko sa pangkalahatan. At upang maakit ang mga target na user, maaari mong palaging itakda ang mga kinakailangang paghihigpit, na isinasaalang-alang ang heograpikal, demograpiko, panlipunan o anumang iba pang mga kadahilanan.
5. Kahusayan
   Ang pagmemerkado sa Internet ay hindi lamang nagbibigay ng pinakamataas na kahusayan, kundi pati na rin ang kakayahang subaybayan ang mga resulta ng pagganap, pagtatasa sa tagumpay ng napiling diskarte. Mayroong maraming mga counter at programa na nagbibigay-daan sa iyong panatilihin ang mga istatistika ng trapiko, sa batayan kung saan maaari kang bumuo ng isang impression ng isang partikular na pagbabago.
6. Kontrolin
   Ang isa pang bentahe ng lahat ng online na tool ay ang posibilidad ng agarang kontrol. Espesyal pagpapalitan ng advertising sa banner nagbibigay-daan sa iyong madaling mag-post ng mga bagong mensahe, magtanggal ng mga hindi nauugnay na materyales o gumawa ng mga pagbabago.

Pag-unlad ng advertising ng banner

Ang pagiging epektibo nito ay nakasalalay sa karampatang pag-unlad ng proyekto, advertising sa banner at ang bilis ng paglitaw ng mga unang resulta. Kadalasan, ang mga banner ay ginagamit kasabay ng iba pang mga tool sa advertising, ngunit ito ay nagkakahalaga ng pagpaplano ng iyong diskarte nang maaga. Sa kawalan ng propesyonal na kaalaman at kasanayan, mas mahusay na ipagkatiwala ang gawaing ito sa mga espesyalista. Ang mga yugto ng pagpaplano ay maaaring magkakaiba, ngunit ang ilan sa mga ito ay maaaring makilala:

1. Pagbalangkas ng mga layunin, pagtatakda ng mga gawain, pagkilala sa target na madla;
2. Pagbuo ng isang ideya, slogan at balangkas, ang kanilang visual na pagpapatupad batay sa impormasyon tungkol sa merkado at target na madla;
3. Pagsasaliksik ng mga angkop na site at network na nagho-host libre ang banner advertising o sa isang bayad na batayan;
4. mga unang resulta, mga istatistika ng mga pagbisita, mga paglipat, mga kita mula sa mga partikular na banner;
5. mga estratehiya batay sa mga natanggap na materyales.

Ang mga banner ay dapat na natatangi at hindi malilimutan. Maaari mong gamitin ang parehong ganap na indibidwal na mga proyekto at mga advanced na solusyon sa template. Ang mga banner ng kumpanya ay dapat na tumutugma sa istilo ng negosyo at hindi namumukod-tangi sa disenyo ng website at iba pang mapagkukunan. Ang nilalaman ng banner at ang pagkakalagay nito ay ang pinakamahalagang pamantayan na nararapat espesyal na atensyon upang makamit ang kalidad ng mga resulta.

• Ang bilang ng mga impression, na nagpapahiwatig ng pagiging epektibo ng pagpapatupad at paggamit ng tool.
• Ang bilang ng mga pag-click ay nagpapahiwatig kung gaano kainteresado ang mga user sa iminungkahing materyal.
• CTR, na nagpapahayag ng kaugnayan sa pagitan ng mga pag-click at impression.
• Mga gastos, kahit libre ang banner advertising nangangailangan ng isang tiyak na halaga ng pagsisikap at oras, batay sa kung saan ang pagiging posible nito ay kinakalkula.

Mga banner at format

Unti-unti, lumalabas ang parami nang parami ng mga orihinal na solusyon, kaya ang pag-uuri ng mga banner sa site ay regular na ina-update. Una sa lahat, mayroong ilang mga pangunahing format:

• Mga static na imahe;
• Mga animated na larawan;
• Mga interactive na banner;
• Mga bloke ng teksto.

Ang isa pang mahalagang criterion para sa pag-uuri ay ang laki ng banner. Kung mas malaki ito, mas matagal ang pag-load ng page. Ang mga banner na masyadong mabagal sa simula ay hindi epektibo dahil sanhi ito negatibong reaksyon, at kadalasan ay nakakaalis pa ang user sa page bago ito tingnan. Kaya naman ang mga espesyal na platform at libreng banner advertising ipagpalagay na mayroong mga paghihigpit sa laki. Sa kabila ng katotohanan na ang mabilis at walang limitasyong Internet ay nagiging mas karaniwan na ngayon, ang tagapagpahiwatig na ito ay hindi nawawala ang kaugnayan nito.

Ang mga banner ng imahe sa una ay sumasakop sa isang hiwalay na angkop na lugar. Ang kanilang layunin ay i-promote ang tatak at pataasin ang kamalayan nito. Sa turn, ang mga bloke ng impormasyon ay may pangunahing layunin ng paghahatid ng impormasyon sa teksto. Orihinal, hindi malinaw na mga patalastas na hindi nagdadala tiyak na mga katotohanan, ngunit idinisenyo upang mang-intriga sa mga user upang hikayatin silang malaman kung ano ang nasa link. Ang mga flash banner ay maaaring ganap na mga mini-game. Sa wakas, mayroon ding mga decoy na banner na itinago bilang system windows at iba pang mga analogue. Ang pamamaraang ito ay tumutukoy sa hindi tapat na marketing, dahil ito ay idinisenyo upang linlangin ang mga baguhan na gumagamit.

Siyempre, ang iba't ibang mga estilo at format ay maaaring pagsamahin sa bawat isa. Ang pinakamainam na opsyon ay pinili batay sa mga katangian ng isang partikular na kampanya sa marketing. Ang lahat ng mga proyekto ay natatangi at tiyak, dahil sa kung saan kailangan nila indibidwal na diskarte. Ang mga pamamaraan na perpekto sa isang kaso ay maaaring maging sanhi ng isang diametrically opposite reaksyon sa isa pa.

Kung kailangan mo ng isang pangunahing trabaho, kung gayon ang x ay hindi angkop para sa layuning ito, ngunit para sa isang part-time na trabaho ito ay isang ganap na mahusay na pagpipilian.

Dapat ay walang mga sirang link sa site. Maaari mong malaman kung paano suriin ang mga link sa iyong mapagkukunan.

Madalas mo bang marinig ang salitang "negosyo ng impormasyon", ngunit hindi mo pa rin alam kung ano ito? meron Detalyadong impormasyon tungkol sa temang ito.

Mga gawain sa banner

Ang mga de-kalidad na banner ay nagsasagawa ng ilang mga gawain nang sabay-sabay. Sa pagbebenta ito ay:

• Pag-akit ng pansin;
• Lumilikha ng isang positibong impression;
• Kakayahang interes;
• Mga insentibo upang sundan ang link;
• Pagganyak sa pagsasagawa ng isang partikular na aksyon: halimbawa, pagbili ng produkto o serbisyo.

Pagpapalitan ng banner

Ang palitan ng banner ay isa pang sikat na tool sa marketing. Ang prinsipyo ng pagpapatakbo ay batay sa magkaparehong paglalagay o pagpapakita ng mga banner, kung saan ginagamit ang mga espesyal na network o ang mga may-ari ng site ay nakapag-iisa na nakikipagtulungan sa isa't isa.

Ang mga dalubhasang network ay nagbibigay sa mga kalahok ng malawak na pagpapalitan ng mga pagkakataon at tool, bilang kapalit ay nangangailangan ng pagsunod sa mga panuntunan. Karamihan sa mga ito ay pinili batay sa graphic, informative, at aesthetic na mga bahagi. Ito ang pinakasimpleng paraan tanggalin ang mababang kalidad na mga kalahok at mga banner.

Ang isa pang tampok ng mga propesyonal na serbisyo ay ang pagsubaybay sa mga resulta. Ito ay mga istatistika, mga graph, mga ulat at iba pang data kung saan maaari mong suriin at ayusin ang napiling diskarte.

Kapag pumipili ng isang banner exchange o teaser network, kailangan mong bigyang-pansin ang ilang mga nuances:

• Ang kalidad ng mga kalahok at mga pagsusuri ng gumagamit, sa batayan kung saan maaari mong suriin ang pagiging produktibo ng karagdagang pakikipagtulungan.
• Tumutok, dahil karamihan sa mga network ay inuri sa pangkalahatan at pampakay. Ang una ay may mas malaking audience, habang ginagarantiyahan ng huli ang pagtaas ng bilang ng mga target na user.
• Ang laki ng network, dahil mas maraming kalahok, mas maaasahan ang mapagkukunan, mas mataas ang bilang ng mga impression at mas magkakaibang ang platform.
• Suporta para sa iba't ibang mga format, na nagbibigay-daan sa iyong maiwasan ang mga paghihigpit at karagdagang mga paghihirap, tulad ng pag-convert ng mga banner.
• Ang pagiging bukas ng mga istatistika, ang mga materyales na kung saan ay dapat na magagamit sa lahat ng mga kalahok, dahil ito ang pangunahing tagapagpahiwatig ng pagiging maaasahan, kaligtasan at kahusayan ng site.
• Mga tool sa pag-target na nagbibigay-daan sa iyong limitahan ang iyong audience, na nagpapataas ng produktibidad ng campaign.

Ang isang karampatang diskarte sa isyu ng pagpapalitan ng banner ay isang garantiya ng isang mabilis at matagumpay na resulta, na magkakaroon ng positibong epekto sa tatak.

Taos-puso, Nastya Chekhova

Ang banner advertising sa Internet ay lahat ng advertising na gumagamit ng text at graphic na mga format ng ad. Inilalagay ito pareho sa mga network ng media sa konteksto at gamit ang mga teknolohiyang rtb; sikat pa rin sa Internet ang mga direktang pagbili ng banner advertising.

• Nakakaakit ng bagong trapiko
• Ibinabalik ang umiiral
• Nagpapataas ng kamalayan sa tatak
• Ipinapakilala ang isang bagong produkto o serbisyo sa merkado
• Pinasisigla ang demand o nagsisilbi sa kasalukuyan
• Bumubuo ng mga relasyon sa user

Tulad ng nasabi na namin, alinsunod sa gawain, maaari kang bumili:

• Banner advertising sa Google Display Network, Yandex. – Nagsisilbi sa kasalukuyang pangangailangan.
• Naka-target na advertising sa mga social network. – Nai-post sa social media mga network.
• Banner advertising sa pamamagitan ng direktang kasunduan sa mga site. – Ginagamit para sa makitid na pag-target.
• Banner advertising sa pamamagitan ng rtb exchange. – Ginagamit para sa malalaking volume ng pagbili.

• Post-Click - sinusubaybayan ang nabuong mga lead sa pamamagitan ng mga pag-click.
• - nagbibigay-daan sa iyong mag-link ng online na sale sa pagpapakita ng isang banner, nang hindi nag-click dito.

Ang mga saloobin patungo sa advertising sa banner sa website ay iba - ang ilan ay naniniwala na ang mga oras kung saan sila ay nakakuha ng atensyon ng mga gumagamit ay nawala sa limot at mobile Internet nagdudulot lamang ito ng pangangati, walang saysay ang pamumuhunan dito, dahil epektibo lamang ito kapag kinakailangan ang pagkilala sa tatak

Ang iba ay gumagastos ng malaking bahagi ng kanilang badyet sa marketing sa banner advertising sa Internet at natutuwa kapag tinitingnan nila ang mga istatistika ng CTR. Ang isa pang bahagi ng mga tagasuporta nito ay tiwala na siya ang nakakaakit ng atensyon ng madla sa Internet sa na-advertise na produkto, at maaari silang magbayad sa anumang maginhawang paraan - para sa bilang ng mga impression o para sa mga pag-click at paglipat sa nais na site.

Ang pagiging epektibo ng banner advertising

Ang pinakamataas na pagiging epektibo ng banner advertising ay maaari lamang makamit sa isang pinagsamang diskarte, at tiyak na hindi ito ang tanging paraan ng promosyon. Sa ngayon, pinagsasama-sama pa ng mga marketer ang ilang tool sa pag-advertise ng banner sa mga campaign sa advertising, na ginagawang medyo mahirap subaybayan ang pagiging epektibo ng bawat source.

Ang Ve Interactive ay bumuo ng isang kapaki-pakinabang na serbisyo para sa mga marketer na nagbibigay-daan sa kanila na maglunsad ng banner advertising at maginhawang subaybayan ang pagiging epektibo nito nang walang mga conversion sa maraming channel gamit ang Post-View na modelo. Kasama sa VePlatform ang mga serbisyong nangangalaga sa iyong trapiko, nagpapanatili ng mga bisita, nagpapababa ng mga bounce rate at nagpapataas ng mga benta. Ang VePlatform ay kasingdali ng pag-install at isinama sa pangunahing . Ikaw mismo ang pipili ng hanay ng mga serbisyo, at para sa bawat isa sa mga serbisyo ay makakakita ka ng tumpak na hula ng pagtaas sa pagiging epektibo ng kampanya sa advertising at pagganap sa mga tuntunin ng kita, conversion, at ang pinakamadalas na idinagdag na mga produkto sa cart.

Mga uso sa banner advertising

Ipinagdiriwang ng banner online advertising ang kaarawan nito sa ika-27 ng Oktubre. Sa araw ng taglagas na ito noong 1994 nakita ng mga user ng World Wide Web ang unang banner. Kahit na noon, nakakainis ito sa karamihan ng mga tao, ngunit sa parehong oras ay nakakaintriga at nakakaakit ng pansin, na matagumpay na ginamit ng mga ahensya ng advertising na kumuha ng promosyon ng mga bagong tatak na lumitaw sa arena ng kalakalan.

Isang halimbawa ng unang banner sa Internet.

Ang isa sa mga trend na nakakapansin sa iyo ay ang paglaki ng mga banner, idinagdag ng mga creator interactive na elemento, maaaring gumamit ng tunog.

Halimbawa ng banner blindness

Upang makamit ang isang mahusay na CTR (at ito ay nagsisimula sa 0.2%), ang multimedia advertising ay dapat na epektibo. Maraming mga tao ang nagsisikap na maakit ang atensyon sa kanilang website sa pamamagitan ng paglalagay ng mga banner sa anumang mas o hindi gaanong angkop na platform. Bilang resulta, ang format ng advertising na ito ay nagsimulang maging boring, at ang ilang mga gumagamit ay labis na negatibo dito. Ang phenomenon na ito ay may sariling termino - .

Sino ang hindi gumagana sa? Bilang isang panuntunan, ang magagandang click-through rate sa mga banner ay ipinapakita ng mga taong nagsisimula pa lamang tuklasin ang espasyo sa Internet; interesado sila sa lahat. Kung ang mga banner ay naka-istilong idinisenyo, at kahit na may malinaw na kasiyahan, maaari nating sabihin nang may kumpiyansa na sila ay interesado sa mga kinatawan ng gitnang uri, na nabibigatan. mataas na edukasyon. Ang hindi kinaugalian at kahit na isang tiyak na pagiging agresibo ay mayabong na lupa para maakit ang atensyon ng mga kabataan.

Ang AdSpot ay isang maliit na banner na malamang na nakita mo nang maraming beses sa iba't ibang mga site na may hindi masyadong magandang karma. Ilagay ito sa ibabang sulok site - ito ay lalo na minamahal ng mga hacker na namamahagi ng iba't ibang mga programa ng virus na itinago bilang mga mensahe ng system at instant messenger.

Ang CatFish ay isang banner na sumasaklaw sa buong lapad ng page na bubukas sa browser. Nagbibigay ng magandang CTR.

Mga klasikong banner na may malawak na hanay ng mga laki, na ginawa sa JPEG, GIF, PNG, SWF.

Ang pagiging epektibo ng anumang banner ay ang CTR nito, ang bilang ng mga pagkilos na ginawa ng mga user sa bawat 1000 impression. Samakatuwid, maaaring mukhang napakasimple ng formula para sa tagumpay, dahil ang pagiging epektibo ng isang kampanya sa advertising ay sinusukat ng click-through rate. Ang konklusyon ay tila ito: malaking format + shock animation + isang malaking "click dito" na pindutan - at narito, ang nais na kaligayahan ay napakalapit. Ngunit ito ba? Dapat itong maunawaan na ang advertiser ay walang benepisyo mula sa isang hindi interesadong madla. Mayroong mga pag-click, ngunit walang mga pagbili. Ito ay isang pag-aaksaya ng pera.

Ang mataas na CTR ay malayo sa isang garantiya ng pagiging epektibo ng kampanya kung ang mga pag-click sa banner ay ginawa ng isang "malamig", hindi interesadong madla. Mahalagang makuha nang eksakto ang mga target na mamimili na interesado sa pagbili ng pino-promote na produkto o serbisyo. Kung ang gumagamit ay tumugon sa isang tahasang pang-akit at gayunpaman ay nag-click sa banner, tiyak na makikita niya na sa likod ng intriga ay hindi sa lahat ng inaasahan niyang makita, hindi maiiwasan ang pagkabigo at malamang na hindi siya matutuwa sa panlilinlang. Ngunit sa katunayan, halos wala siyang nawawala sa paglipat na ito. Ngunit may mawawala sa advertiser - pera at reputasyon. Samakatuwid, hindi ka dapat gumamit ng mga pamamaraan ng black hat, kahit na ang kanilang CTR ay nagbibigay ng mataas na click-through rate, sa huli ay mas malaki ang matatalo mo kaysa sa iyong panalo.

Gastos ng banner advertising

Ang mga online na presyo para sa banner advertising ay medyo abot-kaya. Saan sila gawa? Siyempre, ang kumpetisyon ay isinasaalang-alang. Kung mas marami kang advertising sa iyong paksa, mas mataas ang halaga para sa paglalagay nito. Ang pag-target ayon sa rehiyon ay isinasaalang-alang din; malinaw na ang madla ng Moscow ay mas solvent kaysa sa mga residente ng Ryazan outback.

Sa seksyong ito matututunan mo kung ano ang banner advertising, kung ano ang mga tampok nito at kung paano gumagana ang isang advertising banner sa isang website. Bibigyan ka rin ng mga artikulo na makakatulong sa iyong lutasin ang isyu na may kaugnayan sa ganitong uri ng advertising sa Internet.

Ano ang banner advertising sa Internet?

Ang isang web banner ay mas mahusay kaysa sa karaniwang makikita mo sa kalye. Una, ang naturang advertising ay magiging mas mura sa Internet kaysa sa offline.

Pangalawa, maaari kang maglunsad ng isang kampanya sa advertising nang mas mabilis online. Ito ay higit sa lahat dahil sa ang katunayan na hindi mo kailangang umarkila ng isang pangkat ng mga manggagawa at maghanap ng isang platform upang ilagay ang iyong advertising.

Sa Internet, ang lahat ay mas simple, mas mura at maaaring gawin sa halos ilang pag-click. Ito ay dahil dito na ang ganitong uri ay mahusay pa ring ginagamit sa web.

Mga format ng banner sa advertising

Tingnan natin ang mga format ng banner:

• Mga graphic na banner— ang naturang advertising ay maaaring gumamit ng mga simpleng larawan sa png, jpg, gif o jpeg na format. Ang format ng banner na ito, bagama't simple, ay maaaring mabigat na mai-load ang site. Ito ay totoo lalo na para sa mga larawang gif malalaking sukat. Samakatuwid, kung gumagamit ka ng graphic na advertising, pagkatapos ay subukang gawin ito maliliit na sukat. Sa ganitong paraan hindi mo ma-overload ang site. Subukang panatilihing hindi hihigit sa 100 Kb ang laki ng file. Kung gagamitin mo ang gif format, gawin ang tagal ng animation na hindi hihigit sa 30 segundo. Bigyang-pansin din ang bilis ng pag-playback ng animation. Hindi ito dapat lumampas sa 5 segundo.
• Interactive na banner- ito ang pinaka mahusay na hitsura advertising, ngunit mahal din kumpara sa iba pang mga format. Mas maganda ang hitsura ng mga vector graphics dito. At mas mababa ang timbang nito. Kadalasan, ginagamit dito ang teknolohiyang cgi, JavaScript o Flash. Ang pinakamahalagang bagay ay huwag lumampas sa mga graphics at tunog. Kung lumampas ka, kung gayon ang gayong interactive na advertising ay magmumukhang napakahirap at nakakainis ng kaunti sa mga bisita. Gawing hindi hihigit sa 24 na frame bawat segundo ang dalas ng naturang banner advertising sa site.
• Mga unit ng text ad— Richtext (format ng imbakan para sa mga namarkahang dokumento). Hindi tulad ng mga graphic na ad, mas mabilis na naglo-load ang mga text ad. Ipapakita ang ad na ito kahit na hindi pinagana ng user ang mga graphics sa kanilang browser. Ang paggawa ng text banner ay mas madali kaysa sa paggawa ng isang graphic. Hindi na kailangang gumastos ng maraming oras sa pagguhit ng mga graphics. Ito ay sapat na upang simple at maikling bumalangkas ng ideya ng iyong mensahe sa advertising. Isa pa isang magandang plus na ang mga bloke ng teksto sa advertising ay hindi nagiging sanhi ng pagkabulag ng banner at mahusay na pinaghalong Pangkalahatang Impormasyon ang site mismo.

Mga laki ng ad unit

Medyo iba-iba ang laki ng banner. Sasabihin ko na lahat sila ay ipinahiwatig (px). Halimbawa, 480×60 px. Ang lapad ay ipinahiwatig muna, at pagkatapos ay darating ang taas. Naturally, mas malaki ang laki ng web banner, mas malaki ang bigat at oras ng paglo-load nito. Samakatuwid, ito ay nagkakahalaga ng pagsasaalang-alang na ang mga malalaking bloke ng advertising ay magtatagal upang mai-load.

Kung gusto mong magsama ng malakihang banner advertising sa iyong website, inirerekomenda kong gamitin ito sa interactive na format ng advertising. Hindi tulad ng graphic na format, mas mababa ang timbang nito. Alinsunod dito, ang naturang ad ay maglo-load nang mas mabilis at magagawa mong makabuluhang taasan ang pagiging epektibo ng iyong advertising sa Internet. Kung mas mabilis itong mag-load, mas marami parang na makikita ang naturang advertising.

Anong mga uri ng mga banner ang mayroon?

Tingnan natin ngayon kung anong mga uri ng mga banner ang ginagamit sa Internet:

• Panloob na banner ay isang advertisement na humahantong sa isang panloob na pahina ng parehong site kung saan ang ad mismo ay naka-install. Iyon ay, kadalasan kapag nag-click ka sa isang ad, dadalhin ka sa isang ganap na naiibang site. Ngunit sa kasong ito ito ay kabaligtaran. Makakapunta ka lang sa isa pang page sa loob ng parehong site. Samakatuwid ang katumbas na pangalan " Panloob". Karaniwan, ang ganitong uri ng banner ay ginagamit upang mag-advertise ng anumang mga serbisyo o produkto sa iyong sariling website. Madalas itong ginagamit upang ipaalam ang tungkol sa iba't ibang balita ng isang proyekto o kumpanya. Halimbawa, maraming blogger ang gumagamit ng panloob na banner kapag nagdaraos ng mga kumpetisyon sa kanilang blog. Sa pamamaraang ito, maaari silang makaakit ng mas maraming kalahok para sa kanilang kaganapan.
• Banner ng tatak— sa pamamagitan lamang ng pangalan maaari mong hulaan na ang naturang advertising ay pangunahing gumagana upang i-promote ang brand. Ang ganitong uri ng banner sa Internet ay hindi na gumagana para sa mga pag-click, ngunit para sa mga impression. Hindi mahalaga sa advertiser kung nag-click ang isang tao sa ad o hindi. Ang pangunahing bagay dito ay nakikita ng gumagamit ang advertising na may logo ng kompanya mga kumpanya. Kung mas madalas na nakatagpo ang isang gumagamit ng ganoong tatak, mas maaalala niya ito. Bilang isang resulta, kung sa hinaharap ang isang tao ay nais na bumili ng isang tiyak na produkto, siya ay unang bumaling sa kumpanyang ito, dahil pamilyar na ito sa kanya.
• Banner ng impormasyon ay isang patalastas na nagbibigay sa gumagamit ng impormasyon tungkol sa isang partikular na produkto o serbisyo. Ang pangunahing gawain dito ay upang makabuo ng malaking interes sa ina-advertise na produkto o serbisyo. Ibig sabihin, kailangan nating akitin ang isang tao sa alok na ito.
• Target na banner- gumagana upang maakit ang target na madla. Napakahalaga ng target na madla para sa mga advertiser, dahil ito ang kategorya ng mga tao na pinakainteresado sa pag-order ng produkto o serbisyo. Karaniwan, ang ganitong uri ng banner ay ginagamit upang i-advertise ang buong site, at hindi isang partikular na produkto. Halimbawa, ang isang buong tindahan ng damit ng mga bata ay ina-advertise, at hindi isang partikular na maliit na laki ng jacket.

Mga pangunahing lugar para sa advertising

Kadalasan, ang isang katanungan ay lumitaw tulad ng kung paano pumili ng isang lugar upang maglagay ng isang banner sa advertising sa isang website. Isa ito sa mahahalagang salik sa paglikha ng epektibong banner advertising. Ang lugar sa header ng site ay nagkakahalaga ng higit pa. Ngunit ang naturang placement ay ang pinaka-epektibo mula sa isang punto ng advertising. Ito ay matatagpuan sa pinakatuktok at sa isang kilalang lugar.

Ang isang bisita, na pumapasok sa naturang site, ay agad na nakakakuha ng pansin sa ad sa header ng site. Ang isang tao ay hindi kailangang mag-scroll upang makita ang ad, dahil ito ay agad na nakakuha ng kanyang mata. Karaniwan, ang laki ng banner na 468×60 ay ginagamit sa header ng website. Maaari ding gumamit ng banner na may gustong taas.

Ang isang lugar sa menu ng site ay magastos nang kaunti. Maaari itong matatagpuan sa kaliwa, kanan o magkabilang panig. Mayroon ding iba pang mga lugar upang maglagay ng banner advertising sa site. Gayunpaman, ang lahat ay nakasalalay sa scrollbar. Nangangahulugan ito na ang mga nangungunang puwesto nang walang pag-scroll ay magiging mahal. At ang mga lugar na iyon na nasa pinakailalim ng site ay magiging napakamura. Kung ang pinaka mamahaling lugar ay nasa header ng site, tapos ang napakamura ay nasa basement.

Gayunpaman, dapat mo munang isaalang-alang, gaano man kabisa ang puwang sa advertising, kung ang site (website) mahinang napili para sa advertising, pagkatapos ay magkakaroon ng kaukulang mga resulta. Samakatuwid, seryosohin ang iyong paghahanap para sa mga tamang site. Gayundin, palaging bigyang-pansin ang paksa ng proyekto. Mayroong parehong makitid na tema na mga site at proyekto na may mas malawak na paksa. Gumamit ng pag-target para sa mga proyekto sa malawak na paksa. Iyon ay, kailangan mong maglagay ng banner advertising sa ilang mga kategorya, at hindi sa lahat ng mga seksyon ng site. Sa ganitong paraan maaari mong makabuluhang i-save ang iyong badyet at kasabay nito ay mapataas ang pagiging epektibo ng iyong advertising.

Mga online na platform para sa pag-post ng mga advertisement

Sa ibaba ay magbibigay ako ng impormasyon na makakatulong sa iyong pumili ng site para sa banner advertising. Dito ay iha-highlight ko ang tatlong uri ng mga site:

1. Highly specialized na mga site— mula sa pangalan maaari mong hulaan na ito ay mga proyekto na nakatuon sa isang partikular na paksa. Halimbawa, kung ang paksa ay gamot, ito ay isang malawak na paksa. Pagkatapos ang pag-alis ng acne ay magkakaroon ng makitid na direksyon. Narito ang mga artikulo ay nakatuon sa isang tiyak na sakit. Bilang isang patakaran, ang trapiko sa mga makitid na niche na site ay hindi masyadong malaki. Ito ay dahil sa isang maliit semantic core. Ngunit ang madla para sa naturang proyekto ang magiging pinaka-target. Kung mag-a-advertise ka sa mga site na may makitid na tema, magiging maganda ang pagiging epektibo ng kampanya sa advertising. Ito ay dahil sa ang katunayan na ang madla ng site ay magiging pinaka-interesado sa mismong advertising.
2. Mga temang site- ito ay mga proyektong naglalayon sa isang partikular na industriya. Halimbawa, ang site ay nakatuon sa gamot. Hindi tulad ng mga site na may makitid na tema, maaaring ilarawan ng mga proyektong ito ang paggamot iba't ibang sakit. Ang pagdalo sa mga naturang mapagkukunan ay magiging mas mataas, ngunit ang target na madla ay magiging medyo malabo din.
3. Pangkalahatang pampakay- ang mga ito ay hindi gaanong naka-target na mga proyekto para sa advertising, dahil ang mga ito ay naglalayong sa iba't ibang mga industriya. Ngunit ang trapiko sa mga site na ito ay magiging napakalaki. Bilang isang patakaran, ito ay malalaking portal.

Kaya, upang pumili ng isang platform para sa paglalagay ng banner advertising, kailangan mong magpasya sa iyong target na madla. Kung mas interesado ang madla sa iyong alok, mas mura ang pag-akit sa kanila. Samakatuwid, upang madagdagan ang mga benta, ang mga site na may makitid na tema ang magiging pinakamabisa. Hindi lamang dito nakatira ang aming target na madla, ngunit ang advertising sa mga naturang site ay magiging mas mura.

Kung gumagamit ka ng advertising upang i-promote ang iyong brand, mas mabuting pumili ng mga site na may napakataas na trapiko. Dito ang advertising, bagama't magiging mas mahal, ay magagawang i-promote ang iyong brand nang napakahusay. Bigyang-pansin din ang mga istatistika ng site (mga mapagkukunan ng trapiko, mga keyword at iba pa).

Kaya, ngayon ang tanong tungkol sa kung ano ang isang banner ay hindi dapat lumabas sa iyong isip. Ang ganitong uri ng advertising sa Internet ay medyo mahusay na ginagamit. Pagkatapos ng lahat, kapag ang tamang diskarte ang mga banner ay makakaakit ng maraming atensyon at sa gayon ay maipapakita ang interes ng user sa isang partikular na produkto o serbisyo. Gumagana rin ang Baner para sa promosyon ng brand. Ang diskarte na ito ay pangunahing ginagamit ng malalaking kumpanya na namumuhunan ng maraming pera sa kanilang mga kampanya sa advertising. Kailangan nilang pataasin ang brand awareness at bumuo ng magandang relasyon.

Sa ibaba ay makakahanap ka ng mga artikulo na maaaring magbigay sa iyo ng payo sa pagtatrabaho sa banner advertising sa Internet.

Magpasalamat gamit ang mga pindutan sa ibaba: