Kako bi osigurali efikasnu prodaju proizvoda, proizvođači (oglašivači) koriste oglašavanje kako bi se predstavili. Reklamne poruke se šalju direktno potrošačima preko posrednika koji kreiraju ove reklame (proizvođači oglašavanja) i distribuiraju ih (distributeri oglašavanja). Interakcija sva četiri subjekta formira tržište oglašavanja.
- Oglašivač je direktni kupac oglašavanja koji stvara potražnju za reklamnim uslugama i klijent je proizvođača oglašavanja.
- Proizvođač oglašavanja je pružatelj reklamnih usluga po narudžbi oglašivača i kreira ponudu na tržištu oglašavanja.
- Distributer oglašavanja je organizacija koja, na zahtjev oglašivača ili proizvođača reklama, distribuira plaćeno oglašavanje putem reklamnih medija.
- Potrošač reklama je krajnji primalac reklamnih poruka.
Kreativno tržište. Ovo je tržište za reklamne agencije koje rade na principima monopolističke konkurencije: svaka kompanija u svojoj niši. Prilično je teško uporediti ponude ovakvih organizacija, sve imaju odlične stručnjake u svojoj oblasti koji koriste individualni pristup svakom klijentu. Dakle, izbor agencije ostaje na kupcu.
Tržište za proizvodnju reklamnog materijala. Ovo je tržište za proizvođače reklama koji pružaju usluge kreiranja reklamnog videa, banera ili bilborda. Na ovom tržištu kupci mogu porediti ponude na osnovu proučavanja cene i kvaliteta reklamnih materijala.
Karakteristike istraživanja tržišta oglašavanja
Postupak istraživanja uključuje sljedeće korake:
- definisanje ciljeva i zadataka studije
- izbor izvora informacija
- sprovođenje istraživanja
- evaluacija dobijenih podataka, analiza podataka i izrada izvještaja o obavljenom poslu.
U prvoj fazi potrebno je jasno formulisati svrhu studije. Po pravilu, e-primanje informacija o sadržaju reklamna poruka, osnovne ideje i koncepti oglašavanja, itd.
Izbor izvora informacija odnosi se na identifikaciju izvora sekundarnih i primarnih informacija o oglašavanju. Sekundarni podaci su prethodno prikupljene informacije za bilo koju svrhu (periodične publikacije, baze podataka, statističke informacije, finansijski izvještaji i sl.). Sekundarne informacije nam omogućavaju da formulišemo glavnu hipotezu studije. Ako sekundarni podaci nisu dovoljni za rješavanje istraživačkog problema, potrebno je pristupiti prikupljanju primarnih informacija (podaci dobiveni za rješavanje određenog istraživačkog problema)
- Stono istraživanje – Proučavanje sekundarnih izvora informacija
- Terensko istraživanje je prikupljanje i obrada primarnih podataka direktno za specifične analize oglašavanja.
Sljedeća faza istraživanja je proces provođenja istraživanja tržišta oglašavanja. To uključuje:
- Proračun veličine uzorka je određivanje broja predstavnika objekta istraživanja
- Određivanje metoda istraživanja. Postoje kvantitativne i kvalitativne metode istraživanje tržišta oglašavanja.
Kvantitativne metode:
- Anketa – dobijanje informacija od ispitanika lično korišćenjem upitnika
- Promatranje – proučavanje ponašanja potrošača direktno na istraživačkim mjestima
- Eksperiment je mjerenje stvarne uzročno-posljedične veze između proučavanih i kontrolnih situacija na tržištu.
Kvalitativno istraživanje.
Kao i ostali radovi koji bi vas mogli zanimati |
|||
| 53433. | Pravopis brojeva - pravopis na časovima matematike | 10.34 MB | |
| Sada već znate da su brojevi verbalni izraz brojeva i cifara. Teorijsko zagrevanje na ruskom jeziku Teorijsko zagrevanje iz matematike Dopunite rečenicu: Zbir dva negativna broja Zbir dva suprotna broja je jednak Ako je proizvod brojeva pozitivan broj, onda faktori imaju Ako je proizvod od brojevi negativan broj onda faktori imaju Ako je proizvod jednak nuli onda je svaka teorija važna za praksu. | |||
| 53434. | Integracija u časove muzike | 42,5 KB | |
| Integracija nastave muzike i razvoja govora omogućava interdisciplinarnu komunikaciju i otkriva odnos čovjeka i umjetnosti. Šta je integracija Evo kako se ovaj koncept tumači u logičkom rečniku i priručniku N. Kondakova: Integracija je ujedinjenje u celini bilo kog dela elemenata. | |||
| 53435. | Difuzija je osnova života | 38 KB | |
| Međutim, raštrkano znanje ne dozvoljava stvaranje kompletna slika svijeta, stoga je glavni cilj naše lekcije pokazati međusobnu povezanost naizgled različitih nauka kao što su fizika i biologija u proučavanju tako rasprostranjenog fenomena kao što je difuzija. Definirajte pojmove osmoze i difuzije. Koji proces se odvijao difuzijom turgora b u osmozi 6. | |||
| 53436. | Naučite formule konverzije na ruskom i engleskom jeziku | 56 KB | |
| Tradicija korišćenja adresa na ruskom i engleskom jeziku Cilj: naučiti formule adresa na ruskom i engleskom jeziku; Ciljevi: Ažuriranje znanja učenika o temi Oblici obraćanja na ruskom i engleskom jeziku; Nastaviti upoznavanje učenika sa adresnim formulama na ruskom i engleskom jeziku; Stvoriti uslove za intenziviranje upotrebe formula govorni bonton u govoru učenika; Upoznati učenike sa kulturom, tradicijom i stvarnošću njihovog rodnog i strani jezici unutar konkretnu situaciju komunikacija koja odgovara iskustvu... | |||
| 53437. | Glas "r", slovo R r. Slovo velikog slova “R”. Suncobran Ole Lukoie | 43 KB | |
| Suncobran Ole Lukoie. Vrsta lekcije: kombinacije Oprema: ilustracija suncobrana Olea Lukaya isjeci slova skladišnog stola prema lako čitljivoj demonstracijskoj tabeli P r_ilustracije karata nazivi karata rasipanje riječi čipovi postavke farbi penzlik skice suncobran šavovi poštuju torbu. Djeco,kako se zove vaš djed Ole Lukoy?Ubuduće,djedov suncobran da stvori čudo.Lekcija u nama djeco je izvanredna.Gosti rado brzo čuju priču a mi ćemo javiti djedu kakvo je raspoloženje je... | |||
| 53438. | Putujte na karti Ukrajine | 57 KB | |
| Oprema: kompjuteri, karta Ukrajine, fotografije sa pogledom na ukrajinske gradove. U pripremi za čas svaki učenik je dobio individualni zadatak i zadatak za rad u grupama nakon samostalnog izvođenja istraživački rad Raditi na virtuelne kartice Ukrajina instaliran na svakom kompjuterskom monitoru. Znate li koliko država ima na svijetu oko 200 Select ispravna opcija imena zemalja prikazana na monitoru Italija Rusija Francuska Ukrajina Poljska Nazovite i pokažite na mapi susjede Ukrajine. | |||
| 53439. | Čas integracije sa ukrajinskim jezikom i radnim vještinama u 7. razredu „Kukhari-movoznavtsi“ | 53,5 KB | |
| Propovijed o procesu rada Posebnosti pripreme žitarica od žitarica Čas lekcije: naučiti napisati propovijed o procesu rada; naučiti pripremati začinsko bilje od žitarica; ponoviti tipove i stilove mišljenja, posebnost odgovora i opisa; Upoznati djecu sa vrstama žitarica i njihovim značajem među ljudima koji se hrane, narodnom tradicijom vezanom za žitarice i raznovrsnošću metoda i recepata za pripremu kaša; pomoći učenicima da odaberu žanr i stil svog predstojećeg rada; razvijati san i pisanje... | |||
| 53440. | More kod Mitzove kreativnosti | 58 KB | |
| Tema: More u stvaralaštvu Mitzi Mete: Pokažite prožimanje vrsta umjetnosti: poezije, muzike, slikarstva, dovedite djecu do razumijevanja da koža Mitzi stagnira one načine umjetničke raznolikosti koji vam najviše odgovaraju I mogu razvijati u svom umu, učiti muziku, samo sliku, razvijati kreativnost u stvarnosti; kulturno uho je potpuno krivo za njegovu posebnost; štipanje ljubavi do tačke misterije. Aivazovsky reprodukcija slike Deveti talas zapisa; papir farbi tekst pesme Opširnije Yu. Učitelj muzike: Danas isto kažemo... | |||
| 53441. | Integrisano obrazovanje i međupredmetne veze u nastavi: studentski, disciplinski, karakteristike implementacije | 75,5 KB | |
| Jasno je razumjeti interdisciplinarne veze i integracije i karakteristike njihove implementacije u osnovnoškolskom obrazovanju. S godinama je došlo do diferencijacije: u ovim slučajevima, kada je jedan predmet glavni, a drugi ima dodatnu ulogu ponavljanjem ubrzanog procesa učenja i učvršćivanja znanja i vještina. Pričajmo o interdisciplinarnom povezivanju. Verbalna integracija je počela da nastaje u Pedagoškom rečniku kao rezultat selekcije i iscrpljivanja primarnog materijala iz raznih... | |||
Primjena marketinških istraživanja u planiranju aktivnosti reklamne agencije "Adekvat"
U uslovima sve veće konkurencije na tržištu roba i usluga svake godine, kompanijama je sve teže da se razlikuju, borba među njima je sve jača, a samo kompetentno oglašavanje može im pomoći da se izdvoje od ukupna masa i doći do uspeha.
Reklamna agencija je rješenje za kompanije koje nemaju sredstava za održavanje vlastitog odjela za oglašavanje, jer su to dodatni troškovi zakupa prostora i plate zaposlenima, osim toga, njihove usluge možda neće biti potrebne redovno, već samo povremeno. , tada će prisustvo takve strukture biti potpuno neisplativo, pa je mnogo isplativije obratiti se stručnjacima za oglašavanje kada je to zaista potrebno.
Reklamna agencija je profesionalna, privatna, nezavisna organizacija bavi pružanjem razne vrste usluge oglašavanja, od izrade reklame do njenog plasiranja, čiji su ciljevi promoviranje usluga ili robe kupca na tržištu.
“Postoje dva oblika reklamnih produkcijskih timova koja su se historijski formirala – nezavisna reklamna agencija, koja se izdržava na račun oglašivača, i odjeli za oglašavanje, koji su dio strukture najvećih kompanija.”
Konkurencija na tržištu RA je velika, kao iu svakom drugom polju, stoga RA moraju poznavati potrebe svojih klijenata i moraju zadovoljiti nivo njihovih zahtjeva, nudeći im relevantne usluge. Pokušavajući da nađu izlaz iz ove situacije, agencije mogu sami izabrati pravac - uža specijalizacija, u kojima su jaki, na primjer, kupuju medije ili vode BTL događaje, ili pružaju cijeli niz usluga ako se agencija osjeća sposobnom za stalnu konkurenciju. Dalje ćemo detaljnije pogledati postojeće vrste reklamne agencije.
Agencije koje pružaju cijeli niz usluga oglašavanja nazivaju se univerzalne ili agencije puni ciklus. Oni obavljaju "četiri osnovne funkcije: upravljanje nalogom, kreativne usluge, planiranje i nabavku medijskog prostora i vremena plus istraživanje." Takve organizacije zapošljavaju stručnjake u različitim oblastima oglašavanja, što osigurava kvalitetnu provedbu reklamne kampanje u svim njezinim fazama - od kreiranja strategije do proizvodnje reklamnih proizvoda. Osim čisto reklamnih usluga, oni također mogu pružiti priliku za potpuni rad marketinško istraživanje. Ogromna prednost reklamnih agencija sa punim uslugama je to što imaju svoje izvođače i proizvodne baze, što im daje mogućnost da ostvare popuste na svoje usluge, a samim tim i smanje cijene za svoje klijente.
Kontaktiranjem reklamne agencije punog ciklusa i naručivanjem svih usluga na jednom mjestu, klijent može računati na više visoki nivo izvršenje posla nego ako kontaktira nekoliko različitim mjestima, jer Sveobuhvatno izvođenje cijelog projekta od strane jedne osobe garantuje međusobnu povezanost njegovih elemenata, njihov kvalitet i uspjeh kampanje u cjelini. U funkcionalnosti univerzalni reklamne agencije uključuje usluge kao što su: razvoj komunikacijske i marketinške strategije, provođenje istraživanja tržišta, proučavanje ponašanja i mišljenja potrošača, izrada budžeta, izrada medijskog plana, proizvodnja reklamnih proizvoda, kupovina reklamnog prostora i oglašavanja, proizvodnja reklama, provođenje BTL događaja. Ne samo velike kompanije s velikim prometom mogu se obratiti reklamnim agencijama punog ciklusa Novac, ali i malim preduzećima i najčešće se rad sa ovakvim agencijama postavlja na dugoročnu osnovu, jer Nakon što su jednom radili sa klijentom, bolje su orijentisani na njegove potrebe, te znaju šta i kako da mu ponude, koje nijanse postoje u njegovim aktivnostima, mogu ponuditi popuste na svoje usluge, a klijent će zauzvrat vjerovati takvima. agenciju i preporučite je svojim partnerima i kolegama.
IN U poslednje vreme postoji tendencija podjele i sužavanja specijalizacije agencija, što osigurava povećanje kvalitete pojedinih usluga koje pružaju, ali ih istovremeno čini ranjivim u smislu ograničene funkcionalnosti praćenja i istraživačke aktivnosti, što može uticati na kvalitet donesenih odluka i implementiranih strategija.
Reklamne agencije koje proizvode oglašavanje ili kreativne agencije same proizvode reklame, grafičke reklame, repliciraju ih i distribuiraju. Riječ "kreativno" prevedena sa na engleskom znači „kreativnost“, „kreacija“, ali na ruskom je ova reč dobila značenje „originalnosti“, „nestandardnog“, kreativnost je nešto za šta su klijenti spremni da plate mnogo novca, u nadi da će kreativnost privući veliku pažnju i pomoći će u povećanju obima prodaje. Kreativno pomaže da se proizvod razlikuje od mnogih drugih, utičući na drugačijem nivou, suptilnije od običnog oglašavanja, koje je dosadno i kupcima ga gotovo ne razlikuju. Iz tog razloga su se pojavile čitave agencije specijalizirane za ovu oblast oglašavanja, koje se profesionalno bave kreiranjem kvalitetnih reklamnih ideja i materijala.
Ove agencije, po pravilu, imaju jednostavnu organizacionu strukturu - odjel za upravljanje i kreativni odjel. “To je zbog ujednačenosti i standardizacije njihovih aktivnosti, ograničena količina različite vrste poslova, male veličine" Menadžeri rade sa klijentima i izvođačima, primaju narudžbe, koordiniraju aktivnosti kreativnog odjela, koji se zauzvrat sastoji od kreativnih pojedinaca, stručnjaka, generatora kreativne ideje.
Dobra kreativna ideja ne mora nužno koštati mnogo; naprotiv, možete pronaći rješenje koje ne zahtijeva velike troškove, ali se ne mogu sve ideje oživjeti; to se mora imati na umu pri izradi reklamne ideje i bazirano prvenstveno na budžet klijenta.
Da biste pronašli ideju koja će „uzletjeti“, morate dobro poznavati svoju ciljnu publiku – njihovo mišljenje o brendu, o samom proizvodu ili usluzi, precizno razumijevanje situacije omogućit će vam pronalaženje neobičnog rješenje koje će sve iznenaditi i natjerati ih da pričaju o tome.
Kreatori moraju imati na umu, prije svega, interese i zahtjeve klijenta, odnosno predložene kreativne ideje nisu kreativnost radi kreativnosti, već, prije svega, rješenje za probleme kupca. Suština aktivnosti kreatora je pronaći određenu točku koju će kupac percipirati kao iritant koji izaziva određene emocije pri kontaktu s njim. Pronalaženje takvog iritanta nije lak proces, u kojem su važni nečije iskustvo i talenat.
Reklamne agencije koje kupuju oglasni prostor na veliko i prodaju ga na malo nazivaju se medijske agencije ili agencije za kupovinu medija. Ostvaruju profit prodajom reklamnog prostora po cijeni. Kupovina medija nije ograničena samo na oglašavanje na televiziji, ona uključuje i kupovinu reklamnog prostora u novinama i časopisima, termina na radiju, vanjskog reklamnog prostora, kao i sve relevantniju kupovinu reklamnog prostora na internetu.
Prednost rada sa agencijama za kupovinu medija je njihova visok stepen profesionalnost u ovoj uskoj oblasti i, kao rezultat, osiguranje kvalitetnog izbora medija i obima oglašavanja za konkretnu reklamnu kampanju. Usluge kupovine medija mogu se pružati ili zajedno sa uslugom izrade medija plana ili zasebno, a kompleksna usluga će najvjerovatnije koštati manje nego u drugim agencijama, i iz razloga što agencije za kupovinu medija ostvaruju dobar popust na velike količine reklamiranje postavljeno.
Reklamne agencije djeluju kao posrednici između proizvođača proizvoda i industrije maloprodaja, imajući sposobnost regulacije pristiglih ponuda, odbijajući neblagovremene i djelujući u interesu cjelokupnog tržišta, a posebno u interesu potrošača, RA također eliminišu mogućnost ovisnosti o oglašavanju.Glavni preduvjet za stvaranje reklamnih agencija je implementacija reklamne kampanje na visokom i profesionalnom nivou i kreiranje kvalitetnih reklamnih poruka.
Prema istom članu zakona, oglašivač je „pravni ili pojedinac, obavljanje postavljanja i „ili“ distribucije reklamnih informacija pružanjem i „ili“ korišćenjem imovine, uključujući tehnička sredstva radio i televizijsko emitovanje, kao i komunikacijski kanali i druga sredstva za emitovanje.
Postoji pet faza životni ciklus organizacije.
1. porijeklo (odluka o stvaranju, razvoju i odobrenju neophodna dokumenta, stvaranje uslova za aktivnost).
2. rast i zauzimanje određenog mjesta u relevantnoj oblasti.
3. traganje za novim pravcima i oblicima aktivnosti istovremeno sa razvojem i unapređenjem postojećih.
4. zrelost, kada organizacija čvrsto stoji na nogama i često ne teži ni širenju ni poboljšanju.
5. završetak aktivnosti.
Prema konceptu životnog ciklusa, u nedostatku promena u sistemu upravljanja preduzećem, uzimajući u obzir uticaj različitih faktora ekonomske, društvene, političke, naučne i druge prirode, životni ciklus preduzeća ne prelazi 30-40 godine i ima tendenciju skraćivanja. To se dešava zbog činjenice da eksterno okruženje kompanije postavlja zahtjeve koji moraju biti ispunjeni, a ako se to ne uradi, stabilnost rada je narušena. “Spoljno okruženje preduzeća je skup međusobno povezanih faktora koji utiču na sve što se dešava unutar organizacije.” Iz toga slijedi da se kompanija ili treba promijeniti ili ugasiti.
Marketing istraživanje će biti korisno za kreiranje strateški plan u drugoj fazi, njegova prilagođavanja u trećoj i petoj fazi životnog ciklusa kompanije.
1. Na samom početku postojanja organizacije, odnose između zaposlenih karakteriše neformalnost i direktno učešće menadžera u svim pitanjima. Ciljevi još nisu u potpunosti formirani. Struktura organizacije je izuzetno jednostavna, budući da je osoblje još uvijek malo. U ovoj fazi, kompanija traži svoju nišu, bavi se samoopredeljenjem i bira poziciju za sebe u odnosu na konkurente: adaptivnu, silovitu ili nišnu specijalizaciju delatnosti. Upravo se u ovoj fazi prvi put koristi marketinško istraživanje za odabir smjera aktivnosti. Kroz ankete i istraživanja javno mnjenje Određuje se područje koje će biti traženo među potrošačima.
2. U fazi rasta, struktura organizacije postaje složenija i povećava se broj zaposlenih. Pojavljuju se izgledi za razvoj, sa kojima organizacija aktivno komunicira spoljašnje okruženje, razvija tržište. Organizacija ima misiju i razvija strategiju razvoja. „Definiranje misije usko je povezano s marketingom i uključuje odgovor na pitanje: „Kako kompanija može koristiti potrošačima dok postiže veći uspjeh na tržištu?“ Izrada strategije zasniva se na različitim marketinškim studijama – proučavaju se konkurenti, otkriva se dinamika razvoja njene proizvodne niše i odnos društva prema organizaciji.
3. Treća faza je sredina životnog ciklusa, kada kompanija već ima misiju, ciljeve i ciljeve i može početi tražiti nova područja djelovanja, ili razvijati postojeće, čime će proširiti ili produbiti obim svog poslovanja. rad. Za pretragu moguće opcije Istraživanje tržišta će biti nezamjenjiv alat.
4. U fazi zrelosti, struktura kompanije je već uspostavljena, radni proces karakteriše stabilnost i urednost, kompanija je među vodećima u svojoj industriji. Do faze zrelosti, organizacija ima odlično iskustvo i znanje koje se ogleda u njegovoj misiji i ciljevima
Agencija je otvorena u ljeto 2007. godine i tokom godina postojanja etablirala se kao vodeći i iskusni pružatelj BTL usluga najšireg spektra.
Danas je Adequat specijalizovan za sledeće usluge:
Promocija potrošača;
Promocija trgovine (stimulacija distributivne mreže trgovine);
Merchandising;
Tajni kupci i revizija maloprodaje;
POSM (Alati za dizajn prodajnih mjesta);
Proizvodnja suvenira, tiskanih proizvoda, promotivnih obrazaca;
U februaru 2008. godine pokrenuta je prva web stranica kompanije, koja se razlikovala od web stranica konkurentskih agencija po velikoj količini informacija korisnih klijentima, kao što su informacije o realizovanih projekata popraćeno foto izvještajima. Prepoznatljiva karakteristika Na sajtu je bila prisutna velika baza podataka umetnika čije se nastupe mogu naručiti za bilo koji događaj, kao i katalog scenske opreme za iznajmljivanje. Svi ovi materijali pomažu potrošaču da bolje razumije specifičnosti djelovanja agencije, cjelokupnog BTL sektora u cjelini, da se snalazi u nizu agencijskih usluga i odabere one prave za sebe.
U proleće 2013. Adequat nastavlja da razvija nove oblasti delatnosti: širi se asortiman štamparskih usluga, sklapaju se ugovori za ekskluzivno zastupanje nekoliko kreativnih grupa iz Jekaterinburga. Istovremeno, agencija u potpunosti ažurira dizajn svoje web stranice.
Broj zaposlenih u agenciji je značajno povećan, sada zapošljava 11 ljudi. Kontrolu nad radom odjeljenja vrši zamjenik direktora. Njegove dužnosti su: praćenje rada zaposlenih, obavljanje svih poslova direktora za vrijeme njegovog odsustva.
Administrativno - direktor agencije, direktno upravljanje reklamnom agencijom. Njegove odgovornosti uključuju: strateško planiranje aktivnosti kompanije, odobravanje marketinških planova, praćenje rada svih odjela, donošenje odluka o nabavci nove opreme i razvoju novih pravaca
Odeljenje za klijente - šef i menadžeri za klijente uključeni u pronalaženje klijenata, rad sa njima, pružanje podrške za narudžbe, izradu predračuna i održavanje toka dokumenata.
Projektni odjel se sastoji od rukovodioca i koordinatora koji su uključeni u direktnu implementaciju naloga, uključujući i one koji su odgovorni za rad sa izvođačima, izradu internih procjena i izvještavanje o projektima.
Kadrovsko odjeljenje se sastoji od dvije osobe - šefa i kadrovskog menadžera. Njegov zadatak je pronaći i obučiti promotivno osoblje, provoditi obuku i održavati izvještaje.
Odjel marketinga i oglašavanja, na čelu sa umjetničkim direktorom, osigurava promociju agencije, radi sa web sajtom, medijima, promovira agenciju na internetu i na društvenim mrežama, odgovoran je za kreativnost, cijene i direktno za oglašavanje i marketing.
Računovodstvo, koje predstavlja jedan zaposlenik, odgovorno je za obavljanje svih transakcija s novcem - porezi, plaćanja.
Kompanija trenutno zapošljava oko 90 slobodnih radnika: dizajnera, scenskih radnika, tonskih inženjera, dizajnera, promotera i supervizora. Do 2013. godine tržišni udio je povećan za 10-11%. Agencija je stekla stalne klijente i veliku bazu klijenata.
Posebnost reklamne agencije "Adekvat" je prisustvo sopstvene baze promotera i tima profesionalaca. Pokrivenost publike agencije je široka zbog interakcije sa različitim organizacijama i klijentima iz različitih oblasti trgovine i usluga. Ovisno o projektu, oglašavanje može biti usmjereno i na uže društvena grupa(studenti, penzioneri), i za prilično široku grupu stanovništva. U nekim projektima postoji teritorijalna specijalizacija (stanovnici određenog područja, prigradskog naselja i sl.), što postaje posebno relevantno u kontekstu ulaska Rusko tržište, ili uže orijentacije, na primjer, za potencijalne potrošače određenog proizvoda. Za promociju agencije, direktnu poštu, online oglašavanje, kao i baner oglašavanje na događajima koji su u toku. Web stranica agencije je moćan promotivni alat, koji se redovno ažurira i dopunjuje sadržajem. Kako bi se upoznala sa svojim aktivnostima, agencija postavlja foto izvještaje i opise događaja i promocija koji se nalaze u portfoliju. Također možete pronaći na web stranici kompletan katalog usluge koje pruža agencija i spisak partnera reklamne agencije "Adekvatno".
Tokom godina rada, zaposleni u agenciji su stekli neprocjenjivo iskustvo rad sa širokim spektrom klijenata i kompanija, što svakako pomaže u realizaciji projekata u ovom trenutku.
Asortiman usluga koje pružaju BTL agencije gotovo je identičan, teško ga je razlikovati, pa se svaka kompanija trudi da se istakne kroz uslugu koju njeni konkurenti nemaju.
U arsenalu usluga koje pruža reklamna agencija Adequat, marketinško istraživanje je predstavljeno u obliku tajne kupovine i usluga revizije maloprodaje. Glavna specijalizacija agencije su BTL događaji, tako da je raspon marketinških usluga mali.
Misija “Adekvatno” je sljedeća: “Stvoriti neraskidivu emocionalnu i pozitivnu vezu između naših klijenata i njihovih potrošača kroz besprijekornu organizaciju BTL promocija i nestandardnih događaja. Svaki detalj nam je važan, stoga konstantno unapređujemo kvalitet usluga koje pružamo i širimo njihov asortiman, što nam omogućava da osvajamo sve više novih tržišta. Nastojimo zadobiti povjerenje ne samo kupaca i partnera, već i društva u cjelini, kako bismo postali svačiji neizbježni izbor.”
Osobine provođenja marketinških istraživanja u reklamnim aktivnostima
Provođenje marketinškog istraživanja u oglašavanju glavni je razvoj tržišta oglašavanja. Mnoge agencije i oglašivači razumiju potrebu proučavanja tržišta prije, za vrijeme i nakon reklamne kampanje kako bi se procijenila njena efikasnost.
Napomena 1
- analiza efikasnosti pojedinih vrsta marketinških komunikacija;
- proučavanje i odabir glavnih karakteristika ciljne publike reklamnih medija;
- testiranje scenarija (ideje, koncepta) za aktivnosti oglašavanja proizvoda;
- planiranje aktivnosti osoblja trgovinskih organizacija.
- Kvantitativne metode istraživanja - proučavanje demografskih, psihografskih i ličnih karakteristika ciljne publike
- Kvalitativne metode istraživanja - traženje motiva reklamnih poruka, modela ponašanja kupaca.
U pravilu se istovremeno provode i kvantitativna i kvalitativna istraživanja kako bi se dobile relevantne i pouzdane informacije o objektu proučavanja.
Glavna područja marketinških istraživanja u oglašavanju su:
- proučavanje karakteristika ciljne publike;
- analiza proizvoda;
- istraživanje tržišta;
- procjena medijskih kanala;
- praćenje efikasnosti reklamnih rješenja.
Proces provođenja marketinškog istraživanja u oglašavanju, kao i svih drugih vrsta istraživanja, sastoji se od nekoliko faza:
- Definisanje problema i formiranje ciljeva i zadataka studije
- Studija sekundarnih informacija (internih i eksternih podataka)
- Odabir metode istraživanja (kvalitativne i kvantitativne metode)
- Izrada upitnika ili obrasca za prikupljanje podataka i njegovo testiranje
- Prikupljanje primarnih informacija
- Generalizacija i analiza dobijenih podataka
- Izrada izvještaja i donošenje odluka na osnovu rezultata marketinškog istraživanja
Vrste marketinških istraživanja u oglašavanju
Ovisno o informacijama koje se prikupljaju tokom marketinškog istraživanja, postoje dvije vrste istraživanja oglašavanja:
- Desk istraživanje je proučavanje sekundarnih internih i eksternih informacija koje su prethodno dobijene u određene svrhe. Interni podaci organizacije obuhvataju izvještaje o već sprovedenim marketinškim istraživanjima, finansijske i računovodstvene izvještaje i drugu dokumentaciju. Proučavanje eksternih informacija zasniva se na sljedećim izvorima: referentnoj i stručnoj literaturi, periodici, bazama podataka, materijalima sa izložbi, publikacijama raznih marketinških i reklamnih udruženja itd.
- Terensko istraživanje je direktno prikupljanje primarnih informacija o problemu koji se proučava radi postizanja postavljenih ciljeva. Ove podatke organizacija može dobiti samostalno ili uz pomoć specijalizovanih agencija.
Na osnovu ciljane orijentacije razlikuju se sljedeće vrste marketinških istraživanja u oglašavanju:
- Eksploratorno ili istraživačko istraživanje je vrsta marketinškog istraživanja koja se fokusira na generiranje ideja i prikupljanje informacija kako bi se bolje razumio problem. Ovo je zbirka sekundarnih informacija koja vam omogućava da rastavite široku i nejasnu izjavu problema na male i specifične podprobleme. Ova vrsta istraživanja uključuje metode kao što su književni rad i fokus grupe.
- Deskriptivno ili deskriptivno istraživanje je marketinško istraživanje koje ima za cilj opisivanje problema, situacija, tržišta i stavova potrošača prema oglašavanju proizvoda. Osnovni cilj je proučavanje i evaluacija demografskih, psihoemocionalnih i drugih karakteristika potrošača. To se radi kroz organizaciju anketa i posmatranja.
- Uzročno-posljedično istraživanje je istraživački projekat u kojem je glavni fokus na uspostavljanju uzročno-posljedične veze, to je modeliranje odnosa između poduzeća i vanjskog okruženja, identificiranje glavnih faktora ove interakcije. Osnovna metoda ovu studiju- Ovo je izvođenje eksperimenata.
Pošaljite svoj dobar rad u bazu znanja je jednostavno. Koristite obrazac ispod
Studenti, postdiplomci, mladi naučnici koji koriste bazu znanja u svom studiranju i radu biće vam veoma zahvalni.
Slični dokumenti
Metode prikupljanja podataka prilikom provođenja marketing istraživanja, njihova klasifikacija. Problemi i metode provođenja marketing istraživanja kompanije Johnson Wax. Kvantitativna metoda prikupljanje podataka – rad fokus grupa. Ciljevi marketing istraživanja.
test, dodano 12.11.2010
Organizacioni i pravni oblik delovanja reklamne agencije "WIZARD", menadžment i kadrovska politika preduzeća. Materijalno-tehnička baza organizacije. Primjena interaktivnog marketinga u agenciji. Dizajn enterijera za izlog prodavnice odeće.
izvještaj o praksi, dodan 25.01.2014
Analiza marketinških komunikacija reklamne agencije UE „Belaya Karona“, preporuke za njihovo unapređenje. Procjena finansijskih i ekonomskih pokazatelja. Analiza marketinško okruženje. Obećavajući pravci komunikacijske politike preduzeća.
rad, dodato 26.05.2015
Suština, koncepti i planiranje marketinških aktivnosti. Pravci marketing istraživanja. Metode određivanja marketinškog budžeta. Analiza konkurentnosti i upravljanje marketinškim aktivnostima reklamnog preduzeća, njegova efektivnost.
teze, dodato 06.02.2014
Organizacija i faze marketing revizije. Karakteristike reklamne agencije "Art-El", glavni pokazatelji komercijalne aktivnosti. Karakteristike koje karakterišu marketing u organizaciji. Analiza prodajnog prostora i konkurencije reklamne agencije.
kurs, dodato 19.01.2016
Karakteristike marketing istraživanja. Uloga faza istraživanja: formulisanje ciljeva, prikupljanje informacija, planiranje i analiza rezultata. Karakteristike izvora podataka i metode prikupljanja informacija. Karakteristike provođenja online anketa.
kurs, dodan 18.01.2014
Osobine organizacije marketing istraživanja. Tri načina prikupljanja podataka: posmatranje, eksperiment, anketa. Analiza marketinškog istraživanja u DOO "Linline Medical Systems", utvrđivanje stavova potrošača prema uslugama koje se pružaju u klinici.
rad, dodato 04.02.2016
Organizacija planiranja marketing istraživanja u kompaniji. Metode prikupljanja informacija. Marketing plan optimizacija prodaje. Tehničko-ekonomske karakteristike preduzeća. Poboljšanje marketing istraživanja na primjeru JV Spartak OJSC.
teza, dodana 05.11.2012