Postavljanje banera. Da li je Vašem preduzeću potrebno baner oglašavanje? Vrste baner oglašavanja

Jedno od najpopularnijih i najrelevantnijih područja modernog marketinga. Postoji mnogo alata i rješenja koja će vam pomoći da postignete maksimalan uspjeh.

Sa širenjem tehnologije, ova vrsta oglašavanja donosi sve efikasnije rezultate, nadmašujući mnoge alternativne analoge po svim aspektima.

Zastupljena je posebna kategorija, koja uključuje mogućnost postavljanja banera sa linkom na različite stranice i posebne platforme. Feature Ova metoda znači ravnopravnost svih učesnika na tržištu. Ogromni koncerni i male kompanije imaju iste šanse i mogućnosti.

Offline baner oglašavanje već u upotrebi dugo vremena. Svakog dana na ulici svi vide plakate sa slikama, informacijama ili drugim materijalima. Online verzije su se počele pojavljivati ​​još 1994. godine, jer je pojava prvog banera sa hiperlinkom datira još od ove godine.

U početku je ovo rješenje bilo dizajnirano da privuče pažnju na određene stranice i projekte, ali ubrzo su trgovci cijenili prednosti takvog alata. Postepeno su se pojavile posebne platforme koje su prodavale reklamni prostor i radile po principu oglasnih ploča.

Ako govorimo o cijeni, nema konkretnog odgovora na pitanje koliko će koštati oglašavanje na baneru za moju web stranicu. Budžet može biti veoma različit.

Zašto baneri?

Od najranijih dana svog postojanja transparenti su bili izuzetno efektni jer su zanimljiv novi proizvod odmah privukao pažnju.

Ali s vremenom su se počele pojavljivati ​​sve svjetlije, privlačnije poruke sa specijalnim efektima, koje su korisnici počeli sve više ignorirati. Pojavili su se posebni blokeri i drugi alternativni načini da se riješite nametljivih banera.

Sada na baner oglašavanje na internetu doneo pravi efekat, potrebno je kompetentno i profesionalno pristupiti njegovom kreiranju. Da bi to učinile, mnoge kompanije angažuju dizajnere i druge vanjske stručnjake, a baneri su odlični za postavljanje poruka.

Drugi potez je postavljanje materijala prije pregleda stranice. U tom slučaju, sadržaj stranice postaje dostupan tek nakon čitanja reklamnih informacija. Ova opcija ima svoje prednosti i nedostatke. Ako su prvi očigledni, drugi se uglavnom tiču ​​činjenice da često takav nametljiv korak izaziva negativnu reakciju i dovodi do smanjenja stalne publike.

Takav alat treba koristiti s krajnjim oprezom, a samo dobro promovirane stranice sa stabilnom publikom ili drugi resursi čije prednosti nadmašuju neugodnost nametljivosti mogu si ga priuštiti.

Među najnovijim dostignućima koji zaslužuju pažnju su interaktivni baneri. Ovo nije samo animirana slika, već i cijela mini-igra koja može očarati korisnika.

Još jedna prilika koju nudi moderno Yandex baner oglašavanje (direktno) je. To vam omogućava da ograničite publiku za utiske, te, shodno tome, osigurate povećanje cilja prikazivanjem određenih poruka samo očigledno zainteresiranom dijelu korisnika. Kriterijuma za ograničenja može biti mnogo i oni se razlikuju od samog oglašivača, u zavisnosti od specifičnosti proizvoda ili sajta koji se promoviše, kao i od zahteva redovnih posetilaca.

Prednosti baner oglašavanja

1. Slika
   Baner oglašavanje nužno stvara sliku ponude o kojoj informiše. Ovo je prvi utisak korisnika, pa je potrebna najpažljivija i najpažljivija implementacija. Visoke grafičke mogućnosti omogućavaju vam da implementirate zanimljive i originalne projekte. Poruka treba da bude koncizna, informativna i motivirajuća. Dobar publicitet ne samo da treba stimulirati određene radnje, već i biti zapamćen, formirati lice brenda i biti njegova vizit karta.
2. Ekonomska korist
   Internet baneri su mnogo jeftiniji od uličnih i ne zahtijevaju održavanje, instalaciju ili druge složene manipulacije. Ako izračunate prosječna cijena jednog privučenog ciljanog posjetitelja za vanjsko oglašavanje, to će biti znatno veće od plaćanja za sličan pokazatelj za online marketing.
3. Informativni sadržaj
   Moderne tehnologije i grafički alati vam omogućavaju da banere učinite ne samo atraktivnim, već i što informativnijim. Materijal se može ubaciti u različitim oblicima, uključujući multimedijalne tehnologije. Ako želite, kao primjer, možete priložiti ne samo tekst sa slikom, već i aktivne elemente, video ili audio zapis.
4. Ciljna publika
   Yandex baner oglašavanje omogućava vam da doprete do bilo koje publike. Oglašivači sami biraju lokaciju, potencijalne partnere za razmjenu, burze ili specijalizirane platforme. To doprinosi brzom rastu prometa općenito. A da biste privukli ciljane korisnike, uvijek možete postaviti potrebna ograničenja, uzimajući u obzir geografske, demografske, društvene ili bilo koje druge faktore.
5. Efikasnost
   Internet marketing pruža ne samo maksimalnu efikasnost, već i mogućnost praćenja rezultata učinka, procjenu uspješnosti odabrane strategije. Postoji mnogo brojača i programa koji vam omogućavaju da vodite statistiku saobraćaja na osnovu koje možete stvoriti utisak o određenoj inovaciji.
6. Kontrola
   Još jedna prednost svih online alata je mogućnost trenutne kontrole. Poseban razmjena reklamnih banera omogućava vam jednostavno postavljanje novih poruka, brisanje nebitnih materijala ili unos izmjena.

Izrada baner oglašavanja

Njegova efikasnost zavisi od kompetentnog razvoja projekta, baner oglašavanje i brzinu pojavljivanja prvih rezultata. Najčešće se baneri koriste u kombinaciji s drugim alatima za oglašavanje, ali vrijedi unaprijed planirati svoju strategiju. U nedostatku stručnog znanja i vještina, bolje je povjeriti ovaj zadatak stručnjacima. Faze planiranja mogu varirati, ali se može razlikovati nekoliko od njih:

1. Formulisanje ciljeva, postavljanje zadataka, prepoznavanje ciljne publike;
2. Izrada ideje, slogana i zapleta, njihova vizuelna implementacija na osnovu informacija o tržištu i ciljnoj publici;
3. Istraživanje odgovarajućih lokacija i mreža koje hostuju besplatno oglašavanje preko banera ili na plaćenoj osnovi;
4. prvi rezultati, statistika posjeta, prijelaza, zarada od određenih banera;
5. strategije zasnovane na primljenim materijalima.

Baneri bi trebali biti jedinstveni i nezaboravni. Možete koristiti i potpuno individualne projekte i napredna rješenja šablona. Korporativni baneri moraju odgovarati stilu preduzeća i ne isticati se u dizajnu web stranice i drugih resursa. Sadržaj banera i njegovo postavljanje su najvažniji kriterijumi koji zaslužuju posebnu pažnju za postizanje kvalitetnih rezultata.

• Broj impresija, koji ukazuje na efikasnost implementacije i primene alata.
• Broj klikova pokazuje koliko su korisnici zainteresirani za predloženi materijal.
• CTR, koji izražava odnos između klikova i pojavljivanja.
• Čak i troškovi besplatno oglašavanje preko banera zahtijeva određenu količinu truda i vremena, na osnovu čega se izračunava njegova izvodljivost.

Baneri i formati

Postepeno se pojavljuje sve više originalnih rješenja, pa se klasifikacija banera na stranici redovno ažurira. Prije svega, postoji nekoliko osnovnih formata:

• Statičke slike;
• Animirane slike;
• Interaktivni baneri;
• Tekstualni blokovi.

Drugi važan kriterij za klasifikaciju je veličina banera. Što je veći, duže će biti potrebno da se stranica učita. Prespori baneri su u početku neefikasni jer uzrokuju negativnu reakciju, a često korisnik čak uspije i da napusti stranicu prije nego što je pogleda. Zato posebne platforme i besplatno oglašavanje na baneru pretpostavimo da postoje ograničenja veličine. Unatoč činjenici da je brz i neograničen internet sada sve češći, ovaj pokazatelj ne gubi na važnosti.

Imidž baneri u početku zauzimaju zasebnu nišu. Njihova je svrha promovirati brend i povećati njegovu svijest. Zauzvrat, informacijski blokovi imaju glavni cilj prenošenje tekstualnih informacija. Originalne, nejasne reklame koje ne nose konkretne činjenice, ali su dizajnirani da zaintrigiraju korisnike kako bi ih potaknuli da saznaju šta se nalazi na linku. Flash baneri mogu biti punopravne mini-igre. Konačno, tu su i mamci baneri prerušeni u sistemske prozore i druge analoge. Ova metoda se odnosi na nepošteni marketing, jer je dizajnirana da obmane korisnike početnike.

Naravno, različiti stilovi i formati se mogu međusobno kombinirati. Optimalna opcija se bira na osnovu karakteristika određene marketinške kampanje. Svi projekti su jedinstveni i specifični, zbog čega zahtijevaju individualni pristup. Metode koje su idealne u jednom slučaju mogu izazvati dijametralno suprotnu reakciju u drugom.

Ako vam je potreban glavni posao, onda x nije pogodan za ovu svrhu, ali za honorarni posao ovo je sasvim dobra opcija.

Na sajtu ne bi trebalo biti neispravnih linkova. Možete saznati kako provjeriti veze na svom resursu.

Da li često čujete riječ „informatičko poslovanje“, ali još uvijek ne znate šta je to? Tu je detaljne informacije o ovoj temi.

Baner zadaci

Visokokvalitetni baneri obavljaju nekoliko zadataka odjednom. U prodaji ovo je:

• Privlačenje pažnje;
• Stvaranje pozitivnog utiska;
• Sposobnost interesovanja;
• Podsticaji za praćenje linka;
• Motivacija za izvođenje određene radnje: na primjer, kupovina proizvoda ili usluge.

Razmjena banera

Razmjena banera je još jedan popularan marketinški alat. Princip rada se zasniva na međusobnom postavljanju ili prikazivanju banera, za šta se koriste posebne mreže ili vlasnici sajtova samostalno sarađuju jedni s drugima.

Specijalizovane mreže pružaju učesnicima široku razmjenu mogućnosti i alata, a zauzvrat zahtijevaju poštivanje pravila. Većina njih je odabrana na osnovu grafičkih, informativnih i estetskih komponenti. Ovo je najlakši način da se riješite nekvalitetnih sudionika i banera.

Još jedna karakteristika profesionalnih usluga je praćenje rezultata. To su statistike, grafikoni, izvještaji i drugi podaci na osnovu kojih možete ocijeniti i prilagoditi odabranu strategiju.

Prilikom odabira mreže za razmjenu banera ili teaser mreže, morate obratiti pažnju na nekoliko nijansi:

• Kvaliteta učesnika i recenzije korisnika, na osnovu kojih možete ocijeniti produktivnost dalje saradnje.
• Fokus, jer je većina mreža klasifikovana na univerzalne i tematske. Prvi imaju veću publiku, dok drugi garantuju povećanje broja ciljnih korisnika.
• Veličina mreže, jer što je više učesnika, to je resurs pouzdaniji, veći je broj utisaka i raznovrsnija platforma.
• Podrška za različite formate, što vam omogućava da izbjegnete ograničenja i dodatne poteškoće, poput pretvaranja banera.
• Otvorenost statistike, čiji materijali trebaju biti dostupni svim učesnicima, jer je to glavni pokazatelj pouzdanosti, sigurnosti i efikasnosti stranice.
• Alati za ciljanje koji vam omogućavaju da ograničite svoju publiku, povećavajući produktivnost kampanje.

Kompetentan pristup pitanju razmjene banera garancija je brzog i uspješnog rezultata, koji će pozitivno utjecati na brend.

S poštovanjem, Nastja Čehova

Pustili smo nova knjiga“Marketing sadržaja na društvenim mrežama: kako ući u glave svojih pratilaca i natjerati ih da se zaljube u vaš brend.”

Svi smo viđali svetle, šarene transparente na ulicama koji privlače pažnju potencijalnih kupaca. Ova vrsta publikacije na Internetu je također privlačna i informativnija za ljude. Slažemo se da često obraćamo pažnju na ispravno dizajnirane module.

Veličine banera

Prostor na web stranici je ograničen, tako da svaki sadržaj ima svoje mjesto i odgovarajuće dimenzije. Ovu točku treba uzeti u obzir pri izradi dizajna. Oglasi ove vrste razlikuju se po veličini piksela:

• 468 x 60 - dugačak ili pun baner. Najčešći je, najčešće se pri izradi dizajna web stranica za njega izdvaja posebno mjesto;
• 392 x 72 - dugačak baner sa vertikalnom trakom za navigaciju;
• 234 x 60 - obično su raspoređeni u grupe od nekoliko komada;
• 120 x 240 - ovo se češće koristi za oglašavanje usluga i robe i postavlja se okomito;
• 88 x 31 - dugmad čija se veličina kreće od kvadrata 125 x 125 do mikro dugmadi.

Vrste baner oglašavanja na Internetu

Na osnovu oblika i načina izrade baneri se dijele na grafičke i tekstualne.

• Format slike za grafičke reklame – gif, jpeg, png. Mogu biti ili statične, kada je modul baziran na samo jednoj slici, ili dinamički, tj. nekoliko naizmjeničnih slika. Njihova glavna prednost je jednostavnost i praktičnost njihove izrade. Ali njihove su mogućnosti, nažalost, ograničene sporim učitavanjem. Pretraživači brzo indeksiraju i statične i animirane publikacije, što ima neospornu prednost u procesu promocije bilo kojeg resursa.
• Tekstualni blokovi su banalni tekstualni blokovi bez slika ili animacija. Ovo, naravno, ne izgleda baš kreativno, ali se brzo učitavaju i ne iritiraju korisnika.

Češće možete vidjeti tekstualno-grafički hibrid.

Povezani formati

1. Sestra baner oglašavanja je teaser oglašavanje. Koristi se za privlačenje prometa na stranice s piratskim sadržajem, za prodaju čudesnih proizvoda za mršavljenje itd. Za nju se uvijek koristi neobičan i šokantan dizajn da privuče maksimum velika količina ljudi, ovo je nešto slično žutoj štampi.

Pop-up blokovi. Kada kliknete na reklamni modul, stranica se može otvoriti u posebnom prozoru iznad onog koji gledate - to je takozvani pop-up ili ispod stranice - pop-under. Smisao takvog poteza je da posjetitelj prebacite na sebe ili ga privučete, ali nakon zatvaranja stranice koja vas zanima. Ovo može biti prilično neugodno, posebno kada koristite zvučne efekte.

Oglašavanje na mreži po izgledu može ličiti na pop-up poruke sa društvenih mreža. Nalaze se u donjoj lijevoj ili desnoj strani stranice. Ovaj tip je atraktivan zbog poznatosti sadržaja, ali istovremeno manipulira korisnikom.

Oglas na vrhu stranice. Često na internetu naiđete na module koji mogu pokriti pola čitljive stranice – to su float baneri, oni također pripadaju bogatim medijima. Ova metoda čini oglas uočljivijim zbog interaktivnosti i pruža prilično visoku stopu klikanja. Ali unatoč tome, oni svojom nametljivošću štete web lokaciji.

Tehnologije stvaranja

• Upotreba flash tehnologija je sada najpopularnija i omogućava vam da kreirate bilo koji dizajn koji želite.
• Aplikacioni programi su napisani u java-i i ugrađeni u HTML dokumente. Da bi se takvi baneri ispravno prikazali u prozoru pretraživača, potrebni su posebni dodaci. Sada su prisutni u paketima gotovo svakog softvera za rad na Internetu. Takvi moduli nemaju posebne funkcionalne prednosti. Možete uređivati ​​neke elemente, izvoditi jednostavne manipulacije sa objektima, pratiti kada je korisnik kliknuo mišem ili pritisnuo tipke na tipkovnici itd. Ali im je potrebno mnogo vremena da se učitaju i često se mogu pogrešno prikazati zbog nedostatka bilo kakvih postavki.
  Ovakvi objekti se mogu svrstati u tzv. bogate medije ili reklamne medije, koji se odlikuju interaktivnošću i atraktivnošću za korisnika, ali su teški za proizvodnju.

Namjena banera

Baneri se mogu podijeliti prema zadacima koji su postavljeni prije njihovog kreiranja:

• Target. Poenta je privlačenje pažnje ciljne publike, izazivanje želje da klikne na oglas i osiguravanje prijelaza na promoviranu stranicu.
• Informacije. Oni imaju cilj da potencijalnom klijentu kažu o robama i uslugama koje bi ga mogle zanimati. Osim toga, mogu potaknuti želju da se sazna više o ovim proizvodima i na kraju obavi kupovina.
• Branded. Oni čine brend prepoznatljivim i povećavaju stepen poverenja u njega.
• Eksterni. Njihov cilj je voditi korisnika s jednog resursa na drugi.
• Domaći. Pomažu pri kretanju sa stranice na stranicu unutar jedne stranice.

Prednosti baner oglašavanja

• Ova vrsta promocije je pogodna i za velike i poznate organizacije i za mlade ljude u razvoju. Ovdje su svi jednaki
• Ovo odlična prilika utiču na reputaciju i imidž brenda. Gotovo svaki korisnik interneta vizualno ili podsvjesno procjenjuje alate koje kompanija koristi za promociju svojih proizvoda.
• Izrada, postavljanje i uređivanje oglasa na internetu mnogo je jeftinije od naručivanja ulične verzije.
• Uvijek možete odabrati lokaciju za smještaj. Oglašivač poznaje svoju ciljnu publiku, njenu društvenu, demografsku i geografske karakteristike i postavlja potrebne parametre, uzimajući u obzir ove aspekte. Zahvaljujući tome, samo potencijalni kupci vide njegovu reklamu. Na primjer, u Yandexu, prikazno kontekstualno oglašavanje prikazuje banere koji odgovaraju zahtjevima korisnika. O tome možete pročitati u članku o ICD-u na blogu Semantics.
• Uvijek možete pratiti uspjeh takve strategije promocije, a ako se ne postignu željeni rezultati, možete promijeniti strategiju promocije.
• O uspjehu svojih akcija možete saznati u bliskoj budućnosti. Rezultat ovisi o ispravnim postavkama oglasa, izboru lokacije za postavljanje i vizualnom dizajnu bloka.
• Također uvijek možete ukloniti nepotrebne publikacije i promijeniti postojeće, dodati nove elemente i promijeniti tekst.

Pravila za rad sa banerima

Velika popularnost banera ukazuje na efikasnost njihove upotrebe. Ali uvijek postoji šansa da posjetitelji postanu ravnodušni prema efektima koje koristite da biste privukli njihovu pažnju. Da se to ne bi dogodilo, važno je uzeti u obzir sljedeće točke:

1. Definirajte svoju ciljnu publiku.
2. Formulirajte ciljeve i ciljeve.
3. Razmislite o dizajnu.
4. Napišite ovaj tekst reklamna poruka izazvati interesovanje i želju za odlaskom na resurs.
5. Analizirajte upotrebu ovog alata i izvedite zaključke.
6. Po potrebi izvršite podešavanja.

Ako analiza podataka nije zadovoljavajuća:

• Proučite položaj bloka na stranici i njegov dizajn. Ovo je neophodno kako bi se spriječilo da ga korisnik ignorira (svjesno ili nesvjesno – tzv. banner sljepoća).
• Poigrajte se sa shemom boja banera. Istražite kako boja utiče na percepciju informacija.
• Pokušajte postaviti oglas na neobično mjesto na stranici.
• Odaberite stranice na kojima količina oglašavanja neće natjerati korisnika da napusti resurs.

Gdje objaviti i kako platiti

Plaćanje Vaše publikacije možete platiti na dva načina:

1. Statički - to je kada će se njegova cijena izračunati na osnovu perioda zakupa prostora na lokaciji.
2. Dinamički - kada će plaćanje zavisiti od broja klikova.

Cena postavljanja zavisiće od nekoliko faktora: gde planirate da postavite svoj baner reklamni oglas i ko će ga videti na internetu.

• Pokušajte pregovarati sa vlasnikom stranice. Ovo će pomoći da se značajno smanje troškovi najma, za razliku od kotiranja na berzi. Uvijek postoji mogućnost besplatnog objavljivanja na internetu.
• Ako želite da vaš oglas vide korisnici u Moskvi ili Sankt Peterburgu, budite spremni platiti više.
• Ako preduzeće ima veću konkurenciju, njegova promocija će uvijek biti skuplja.
• Odaberite dugoročni plasman i dobit ćete više prometa.

Primjere baner oglašavanja na Internetu viđamo cijelo vrijeme, na gotovo svim informativnim resursima. Ako pravilno pristupite razvoju i odaberete kvalitetnu stranicu za plasman, brzo ćete primijetiti porast popularnosti. Uvijek analizirajte stope klikanja vaših publikacija i blagovremeno reagirajte na promjene.

Baneri zauzimaju 21% ukupnog tržišta internet oglašavanja. U 2014. godini kompanije su potrošile 66 milijardi dolara na ovu vrstu promocije. Prema predviđanjima, u 2016. ukupan medijski budžet na mreži iznosit će 74,4 milijarde dolara. Prosječna cijena jedne marketinške kampanje i postavljanja banera na Internet je oko 350$ sedmično. Analiza učinka pokazuje da polovina ovog novca odlazi u vodu zbog slučajnih klikova. Zašto se ovo dešava? Kako povećati efikasnost baner oglašavanja? Odgovore na ova pitanja dobit ćete u članku.

Kome povjeriti budžet za oglašavanje?

Međunarodna kompanija Ve Interactive je lider u ovoj oblasti ecommerce- razvio jasan sistem za organizovanje baner oglašavanja na Internetu, koji omogućava povećanje konverzije web stranice za 25% ili više. Imovina tima uključuje realizaciju uspješnih projekata za 10.000 klijenata iz 49 zemalja svijeta, desetine pobjeda u prestižnim stručna takmičenja, nagrade, počasne titule “Kompanija godine” u raznim kategorijama. Wikipedia ima stranicu posvećenu Ve Interactive. Sjedište kompanije nalazi se u Londonu. Otvorena su predstavništva u 21 zemlji, uključujući Rusiju - u Moskvi.

Usluga upravljanja plasmanom, koju je kreirala Ve Interactive, koristi podatke o web stranici i kompaniji kupca, analitiku ciljne publike i vlastitu platformu za obradu podataka. Sistem garantuje uspješnu promociju i implementaciju KPI-ja. CPM i CPA model plaćanja pomaže u optimizaciji troškova.

• 1000 prikaza reklamnog banera - cijena 100-120 rubalja.
  

• retargeting - cijena se izračunava na osnovu potvrđene CPL prodaje

Kada CPM model plaćanja može biti koristan?

Optimiziranjem reklamnih kampanja nastojimo smanjiti cijenu baner oglašavanja. Kao što znate, 1000 impresija nije jednako 1000 pregleda, zbog čega koristimo model atribucije. Korištenjem pixel tag tehnologije osigurava se najefikasnije upravljanje banerima, a medijski trgovci imaju priliku smanjiti troškove privlačenja klijenta reklamnim banerom.

Sve što trebate znati o reklamnim banerima

Baneri su statične ili animirane grafičke slike s hiperlinkovima koji vode do promovirane stranice, što je efikasan alat za promociju resursa. Tradicionalna mjesta za postavljanje banera na Internetu su stranice koje odgovaraju temi, društvene mreže, tražilice. Pročitajte više o postavljanju banera.

Zvijezda u usponu

Lightboxes

Lightboxovi zbog svoje lokacije privlače pažnju svakog korisnika koji posjeti stranicu izdavača.

Nakon 20 sekundi lightbox se automatski zatvara.

Slika: primjer kutije za pregled.

Bilbord

Novi IAB format zvijezda u usponu. Jedan od najvidljivijih elemenata reklamnog inventara.

Kada korisnik posjeti stranicu, prvo vidi baner veličine 970x250. Korisnik može kliknuti ili zatvoriti ga u bilo kojem trenutku.

Slika: primjer reklamnog banera.

Floor Ad format

Nalazi se na dnu stranice. Ispunjava širinu stranice 100% interaktivnim bogatim medijskim sadržajem.

Bez obzira da li korisnik pomiče ekran ili mijenja veličinu prozora, pod ostaje kontaktna točka brenda sa publikom.

Prilikom interakcije s korisnikom, pod se može proširiti kako bi potpunije uronio korisnika u bogate medije: od video zapisa do igara i čitavih ugrađenih web stranica.

Slika: primjer sprata.

Hokejaška palica

Dva plutajuća banera koja se istovremeno prikazuju jedan pored drugog.

Slika: Primjer bacača.

Pozadina

Širina: 1920 piksela. Visina: 1200 piksela. Podržani formati: png, jpg, gif.

Nema sumnje da su tri dela pozadine uvek vidljiva korisniku: desni, levi i gornji.

Srednji dio postaje vidljiv kada korisnik skroluje sadržaj.

Slika: primjer pozadine.

Pola stranice

Pola stranice lebdi preko praznog prostora stranice.

Slika: Primjer banera od pola stranice.

Pennant

Zastavica se nalazi preko cijele stranice, poput papirnog banera.

Sadržaj stranice se obavija oko zastavice, postavljajući je direktno ispred očiju korisnika.

Zastavica se pomera dok se krećete po stranici, obezbeđujući vizuelnu dostupnost.

Zastavica može imati dimenzije 770x250 ili 970x250.

Nakon 10 sekundi, zastavica se skuplja u format od 160x250 piksela kako bi se osigurao dugotrajan efekat oglašavanja.

Ako kliknete na skupljeni plamenac, on će se ponovo proširiti u punoj veličini.

Čemu služi baner?

Uobičajene vrste reklamnih banera na Internetu: lokalni „teaser“ i „uši“, plutajući ili bogati mediji, „stretch“, gornja linija, bočna linija, klizanje po ekranu, pop-up, pop-under, „expand“ . Veličina slike se kreće od 88x31 ili 100x100 do 728x90 ili 970x250 piksela.

Offline analozi reklamnih banera - bilbordi, baneri, stubovi, gradska svjetla, znakovi, prizmatroni postavljeni na ulicama megagradova i seoskih puteva. Online mediji čija je površina 1-10 hiljada puta manja od površine njihovih oflajn širokoformatnih „kolega” pobeđuju ove potonje u smislu efikasnosti. Internet mogućnosti su omogućile:

• smanjiti cijenu 1 kontakta sa publikom za 20%;
• povećati ciljanje za 60%;
• postići potrebnu pokrivenost publike;
• ubrzati pokretanje marketinške kampanje.

Izračuni i stručne procjene pokazalo da su najefikasnije oglašavanje na Internetu baneri. Njegova upotreba vam omogućava da povećate promet na web stranici za 60-75%, prodaju za 15-30%, a svijest o brendu za 95%.

Pokazatelji efikasnosti postavljanja banera na web stranicu:
1. CTR - odnos broja klikova i broja impresija, izražen u procentima;
2. Različite vrste troškova:

• CPI - po 1 otisku banera;
• CPM - po 1000 impresija;
• , CPV - po 1 kliku ili 1 posjetiocu;
• CPT - za period;
• CPD - po danu;
• CPO - za obavljenu akciju (narudžbina, popunjen upitnik).
• CPS - trošak prodaje;

3. CTB - odnos između posetilaca i kupaca;
4. CTI – popularnost resursa – odnos između povremenih i zainteresovanih posetilaca koji su se vratili na sajt.

7 prednosti banner oglašavanja za web stranicu

1. korisnici mreže od strane razni znakovi;
2. fleksibilne postavke prikaza;
3. zgodno upravljanje budžetom, mogućnost prilagođavanja baner oglašavanja i cijene klikova za racionalno korišćenje sredstva;
4. brzo privlačenje pažnje posjetitelja stranice;
5. povećanje svijesti o proizvodima i brendovima;
6. brzo pokretanje marketinške kampanje;
7. trenutni odgovor.

Problemi sa banerima

Kada shvatite probleme sa banerima na web stranici, možete biti kreativniji sa svojim plasmanom i učiniti svoje oglašavanje učinkovitijim.

Problem sa baner oglašavanjem na internetu je u tome što da bi neko kliknuo na baner, morate ga prekinuti. Na taj način stvarate trenje sa osobom koja je težila svom cilju. Korisnici na Internetu obično rade sljedeće:

1. Komunicirajte u socijalna mreža
2. Tražim nešto
3. Uživajte u gledanju videa

Većina baner oglasa ne pomaže posjetiteljima ni u jednoj od ove tri stvari navedene gore. Zbog toga novo doba Internet marketinški stručnjaci bi trebali izbjegavati destruktivni marketing i fokusirati se na ulazni marketing.

Kako potrošiti budžet za oglašavanje. Greške pri postavljanju banera

• netačna definicija ciljne publike;
• slaba marketinška ponuda, pogrešno navođenje koristi za kupca, nedostatak poticaja za akciju, banalan ili neukusan dizajn, veličina slike premala ili prevelika;
• nedostatak preciznih ciljeva, poslovnih KPI;
• zanemarivanje analitike;
• greške u planiranju i postavljanju kampanje, na primjer, nepravilan odabir stranica i lokacije za prikaz, ukrštanje s konkurentnim slikama;
• efekat „sljepoće od banera“ koji se javlja među korisnicima fokusiranim na traženje informacija i ignoriranje reklama. Možete ga prevazići korištenjem originalnih vizualnih tehnika.

Kreiranje i postavljanje banera na Internetu

Da biste pripremili efikasnu kampanju za promociju proizvoda ili brenda, pravilno kreirajte i postavite reklamni baner za stranicu, potrebno vam je:

• formulirati ciljeve i ciljeve marketinškog događaja i ključne pokazatelje učinka;
• analizirati publiku;
• formulirati ponudu za potencijalne klijente, razviti reklamnu ideju;
• odaberite vrstu i veličinu banera i kreirajte dizajn pomoću posebnih kompjuterskih programa - Corel Draw, Adobe Photoshop, Adobe Illustrator, Macromedia Flash i drugih;
• izračunati potrebne karakteristike pokrivenosti, učestalost prikaza, cijenu po kliku;
• odredite lokacije za postavljanje - ručno ili pomoću posebnih banner usluga koje automatiziraju proces;
• konfigurirati parametre reklamne kampanje;
• periodično provoditi analitiku i pravovremeno prilagođavati režime izloženosti banera.

Važan parametar koji treba uzeti u obzir prilikom planiranja postavljanja banera na web stranicu je cijena. Cena reklamnog banera zavisi od popularnosti sajta, veličine slike, perioda i učestalosti pojavljivanja, ciljanja i drugih aspekata. Koriste se dvije popularne metode kreiranja troškova oglašavanja:

• na 1000 prikaza;
• za klikove.

Da biste kreirali efikasan, potreban vam je rad tima koji čine: marketer, dizajner, copywriter, webmaster, projekt menadžer. Samostalno postavljanje banera na web stranice dovodi do čestih grešaka. Rješenje takvog problema treba povjeriti stručnjacima.

Primjer banera iz Ve Interactive

Kako napraviti reklamni baner?

Lako! Možete kreirati statične ili animirane banere, na primjer, koristeći BannerSnack i druge slične sisteme banera. Ili se možete obratiti profesionalcima za pomoć.

Kako kupiti postavljanje banera na Internetu

Postoje dva glavna načina za kupovinu baner reklama. Možete direktno raditi sa sajtom ili raditi sa njim. Evo Kratki opis svaka metoda:

Samostalno postavljanje reklamnih banera

Ovisno o vašoj industriji, možda ćete saznati za neke nišne stranice koje su vrlo popularne i imaju reklamni program. Kontaktirajte administratore ovih stranica i saznajte cijenu postavljanja reklamnog bannera na stranicu.

Još jedna stvar o kojoj treba razmišljati je kako možete postati stalni oglašivač na ovim stranicama. Što se duže oglašavate na ovim stranicama, dublji se može izgraditi odnos sa njihovim lojalnim posjetiteljima. Stoga morate razmisliti kako promijeniti svoje banere i učestalost prikazivanja banera tokom vremena. Ako možete osvježavati svoje banere svakog mjeseca i nasmejati posjetitelje vaše stranice, tada ćete ojačati lojalnost tih posjetitelja vašem brendu.

Mreže za oglašavanje

Za inkluzivniji pristup, možete se pridružiti mreži banera. Takve reklamne mreže su posrednici između vas i sajtova na kojima su postavljeni vaši baneri. Ovo je zgodno jer možete imati centralizirani pristup svim reklamnim banerima. Ali nećete moći pregovarati ili izgraditi bliži odnos sa administratorom stranice i dobiti bolje cijene.

Neke od ovih oglasnih mreža su: Google Adwords, IAB, AOL Advertising, Right Media, BuyAds.com, OpenX. Svaki od njih ima određene standarde, tako da morate biti sigurni da su vaši baneri u skladu s pravilima postavljanja. Možete koristiti BannerSnack banere koji su kompatibilni sa svim ovim reklamnim mrežama.

Članci o reklamnim banerima

Oglašavanje je danas praktički svuda. Ima ga na TV-u, objavljuje se u časopisima, reklame se mogu čitati na ulici i na internetu. Jedan od popularne vrste je baner oglašavanje. Da li je ovaj metod promocije proizvoda efikasan? Odgovor ćete pronaći u članku.

Definicija

Šta je baner oglašavanje? Ovo je jedan od najpopularnijih načina promocije proizvoda. U početku, baner je bio reklama koja se postavljala na bilborde, zidove zgrada i reklamne banere. Velike reklame zapele su za oko i korisnici su ih brzo zapamtili. Ovu činjenicu primijetili su trgovci, a s pojavom interneta banner oglašavanje se pojavilo u virtualnom prostoru. Postoji mnogo reklama koje možete pronaći na internetu, a polovina njih će biti baneri. Privlačne slike koje se pojavljuju desno ili lijevo od glavnog teksta stranice privlače pažnju korisnika i tjeraju ih da odu na stranicu oglašivača.

Ali oglašavanje nije uvijek eksplicitno. I ulični i medijski baneri mogu biti isključivo informativnog karaktera. Na primjer, gradska uprava može građanima čestitati praznike ili obavijestiti o važnim gradskim događajima.

Vrste

Baner oglašavanje se dijeli na dvije vrste: stvarno i virtualno. Uprkos činjenici da ove dvije vrste prenošenja informacija na potencijalni klijent različiti, imaju sličan format. Izgled i suština uličnog i medijskog oglašavanja su isti. Koje vrste baner oglašavanja postoje?

1. Classic. Baneri, koji imaju oblik pravougaonika ili kvadrata, postavljaju se kako na gradske bilborde, tako i na razne web stranice. Takve klasičan izgled oglašavanje je još uvijek popularno, ali je postalo toliko poznato sofisticiranim klijentima da većina ljudi jednostavno ignorira ovu vrstu oglašavanja. Štaviše, to se može učiniti namjerno. Na primjer, instalirajte blokator oglasa na računar i telefon.
2. Strija. Streameri su slični klasičnim banerima, ali imaju horizontalna orijentacija. Malo je informacija o njima. Najčešće je ova vrsta oglašavanja narativne ili informativne prirode.
3. Richmedia. Oglasni obimni baneri, koji su osvijetljeni i danju i noću, smatraju se luksuznom verzijom oglašavanja. Nije svaka kompanija spremna potrošiti puno novca da naruči dizajnerski izgled, a zatim napravi jedinstvene reklamne stubove sa velikim modifikacijama. Na internetu, richmedia baneri izgledaju kao animirana slika koja iskače na vrhu prozora.
4. Imitacija. Imitiranje poznatih brendova se ne osuđuje, ali se ni ne ohrabruje. Ali one kompanije koje ne žele da ulože mnogo novca i truda u razvoj sopstvenog jedinstvenog koncepta mogu iskoristiti tuđu dobru ideju i dizajnirati svoju kompaniju po ugledu i liku dobro promovisanog brenda. Shodno tome, reklamni baneri će se neznatno razlikovati od originala, ali ponekad je te razlike teško pronaći na prvi pogled.

Ciljevi

1. Upoznavanje sa proizvodima. Svaki proizvođač koji tek počinje proizvoditi nove proizvode razmišlja o tome kako potencijalnim kupcima reći o svom proizvodu. Baneri su idealni za ovu svrhu. Privlačno oglašavanje doseže veliki kontingent svih uzrasta.
2. Jačanje postojećeg oglašavanja. Ako je kompanija objavila reklamu i emituje je na internetu i televiziji, ne bi bilo loše da je ponovo umnožite na banerima. Zbog činjenice da će vam reklama u raznim manifestacijama bljesnuti pred očima, bolje će se pamtiti.
3. Konsolidacija kompanije u glavama klijenata. Da bi kompanija postala uspješna, njen proizvod mora ne samo da se rasproda, već se mora stalno čuti. Baner oglašavanje će pomoći u tome. Osoba koja odvoji vrijeme da pročita tekst na nosilima, zapamtit će ga, jer će mu biti žao uzaludnog truda.
4. Zagrijavanje publike. Prije početka sezonskih rasprodaja, mnoge trgovine prikazuju reklame na banerima. Na ovaj način obavještavaju kupce da bi uskoro trebali ažurirati svoju garderobu novim artiklima za nadolazeću sezonu.

Sjedenje na otvorenom

Da bi reklama funkcionirala, mora biti na pravom mjestu. Postavljanjem 3 banera na periferiji grada oglašivač neće ostvariti nikakvu zaradu. Upravo zato što mnogi ljudi biraju pogrešna mjesta za postavljanje banera smatraju da ova vrsta oglašavanja ne funkcionira. Ako odlučite da promovirate svoju kompaniju, razmislite gdje bi bilo najprikladnije razgovarati o njoj. Baner oglašavanje treba postaviti u blizini velikih trgovačkih centara ako reklamirate proizvod. Ako želite klijentima reći o uslugama kvalificiranih računovođa, trebali biste okačiti takav baner u blizini poslovnih centara. Obavezno uzmite u obzir ne samo lokaciju, već i njen prestiž. Banner oglašavanje postavljeno pored tržni centar, koji ima nisku sposobnost kretanja, biće beskorisni.

Obavezno provjerite područje u kojem želite okačiti baner za slične reklame. Ako baner istog konkurenta visi pored vašeg banera, obje reklame će postati beskorisne.

Internet objavljivanje

Virtuelni prostor je sličan stvarnom prostoru. Možete smatrati da su lokacije iste ulice. Prilikom postavljanja banera na Internet morate se voditi istim principima kao i kada postavljate banere na ulice. Obavezno provjerite da li na stranici ima konkurenata. Ako ih nema, to će vam igrati na ruku. Uvjerite se da stranica ima dobre stope konverzije. Na virtuelnoj stranici sa lošim prometom cijene mogu biti niže, ali rezultat takvog oglašavanja bit će nula.

Kako ne biste uzalud trošili novac, možete naručiti kontekstualno oglašavanje na baneru. Šta je to? Ovo je vrsta oglašavanja koja je fokusirana na interese određenog korisnika. Na primjer, osoba je gledala cijene bicikala, a vaša kompanija upravo prikuplja ta vozila. Sljedeći put kada korisnik uđe na stranicu na kojoj ste platili banere, vidjet će vašu reklamu.

Primjeri

Baner oglašavanje možete postaviti bilo gdje, ali hoće li to uspjeti? Red prelijepe slike sa svijetlim natpisima koji vam neće donijeti klijente je apsolutno beskorisno. Stoga odmah razmislite šta će privući pažnju sofisticiranih klijenata i natjerati ih da se obrate vama. Primjere baner oglašavanja možete pronaći hodajući ulicom. Nakon što sami odete na takvu turneju, shvatićete šta tačno ne treba da radite. Crno-bijela reklama izgleda lijepo samo na slikama. Ne upada u oči, a ljudi ne žele da gledaju u sivi transparent. Izuzetak su samo poznati brendovi. Ako želite da privučete pažnju, koristite svijetle boje. Ali ipak je preporučljivo ne uzimati više od tri različite nijanse.

Danas po cijeni originalne ideje. Primjer nezaboravnog baner oglasa je stvaranje rupe u zidu zgrade, vizualna iluzija ili psihodelična slika od koje ćete teško odvojiti pogled.

Prednosti internet banera

1. Interaktivnost. Dobra stvar kod oglašavanja na displeju je to što možete umetnuti animirane mini-igre u neke od njegovih varijanti. Čak se i odrasli navuku na interaktivnost. Svi žele maziti slatku mačku i istovremeno gledati reklamu za hranu za mačke.
2. Minimalni tekst. Moderni ljudi ne volim da čitam. Oni se slažu da upijaju nekoliko redova. Baner oglašavanje na Internetu sastoji se od minimuma teksta. Dva ili tri reda moći će potencijalnom klijentu prenijeti suštinu promocije ili ono što oglašivač smatra važnim.
3. Dinamičnost. Slike koje se mijenjaju umjesto da miruju privlače više pažnje. Sama činjenica da nešto treperi na pozadini teksta natjerat će osobu da skrene pogled na polja stranice. To znači da će oglas biti prihvaćen.
4. Dostupnost informacija. Za razliku od uličnog oglašavanja, ljudi banere na Internetu gledaju kod kuće, što znači da, ako je potrebno, mogu posjetiti ili pronaći web stranicu oglašivača u samo nekoliko klikova.

Prednosti uličnih banera

Uprkos popularnosti virtuelnog prostora, oglašavanje na bilbordima, bilbordima i banerima i dalje postoji. Koliko je efikasno baner oglašavanje i koje su njegove prednosti?

Ali postavljanje banera na web stranicu nije uvijek efikasno. Stoga je važno upoznati se s njegovim glavnim karakteristikama, prednostima i područjima primjene.

Istorija baner oglašavanja

Baner oglašavanje je prešlo na Internet iz stvarnog života. Svijetli baneri na gradskim ulicama osnovni su element klasičnog marketinga. Ideja da se raznobojni posteri prenesu na mrežu dovela je do toga da se 1994. godine na internetu pojavio prvi baner sa vezom na web stranicu oglašivača. Predstavljen je u obliku malog dugmeta, koji nema mnogo zajedničkog sa modernim banerima. Ali razvojem internet marketinga i ova vrsta oglašavanja se poboljšala.

Prednost banera je što su pogodni za potpuno različita područja komercijalne djelatnosti. Šanse za promociju i promociju brenda su iste za građevinsko preduzeće, i za online prodavnicu.

U početku je planirano da se baneri koriste samo za privlačenje prometa na web stranice trećih strana. No, preduzimljivi marketinški stručnjaci su primijetili da baner oglašavanje privlači pažnju miliona korisnika, što se može koristiti i za komercijalne kompanije. Stoga su se ubrzo počele pojavljivati ​​prve specijalizirane stranice za prodaju oglasnog prostora.

Vrste baner oglašavanja

Da biste postavili baner reklamu, morate jasno razumjeti kako će izgledati i kakve rezultate treba donijeti. U modernim priručnicima za online marketing postoji nekoliko klasifikacija banera na osnovu njihovih ključnih razlika. Baner oglašavanje se prema načinu plaćanja dijeli na:

• Statički. Njegov trošak zavisi od perioda zakupa reklamnog prostora na sajtu.
• Dynamic. Plaćanje se vrši na osnovu broja klikova na baner, kao kod kontekstualnog oglašavanja.

Da biste odlučili o načinu plaćanja, morate uzeti u obzir lokaciju ciljane publike. Ako je većina potencijalnih kupaca vezana za određenu regiju, možete postaviti statične baner reklame na gradske portale, forume i blogove s vijestima. Ako geografski parametri ne igraju ključnu ulogu, kao, na primjer, u online trgovinama s dostavom širom Rusije, onda je bolje držati se plaćanja po kliku.

Na osnovu izgleda banera dijele se u 4 grupe:

• Statička – slika bez animacije. Ovo je najčešći tip banera koji se koristi za oglašavanje. Možete ih sami razviti u bilo kojem grafičkom dizajneru. Glavna stvar je pratiti veličinu slike, inače može negativno utjecati na brzinu učitavanja stranice.
• Tekstualni reklamni blokovi. Postavljaju se u RTF formatu i prilikom pregleda stranice spajaju se sa glavnim informacijama. Budući da su ovi oglasi lagani, mogu ih vidjeti korisnici koji imaju sporu internetsku vezu ili imaju onemogućenu grafiku u svom pregledniku.
• GIF baneri su vrsta grafičkog oglasa u kojem se nekoliko okvira mijenja u određenom nizu. Broj okvira određuje koliko će oglas izgledati "živo". Ali što više slika napravite, to će baner biti veći. Preporučljivo je da ne prelazi 100 Kb.
• Flash, Java – animirani oglas baziran na vektorskoj grafiki. Takvi baneri se mogu kreirati u programu Adobe Flash ili u posebnom konstruktoru, a za razliku od GIF slika, dinamika animacije ne utiče na veličinu banera. Osim toga, može biti popraćeno zvučni efekti, što vam omogućava da povežete auditivnu percepciju korisnika s oglasom. Ova vrsta banera je najnaprednija i, shodno tome, najskuplja.

Bez obzira izgled baner oglas, važnu ulogu njegova težina igra ulogu. Što je veći, duže je potrebno da se stranica stranice učita. Stoga se baneri velike težine u početku mogu nazvati neefikasnim.

Veličine banera na stranicama web stranice mogu biti različite: 800x100 (rastezanje na vrhu stranice), 728x90 (vodeće postolje), 250x250 (pop-up kvadrat) i druge. Veličina banera je naznačena u pikselima. Prva vrijednost označava širinu, druga - visinu. Na stranicama na kojima možete besplatno postaviti baner, postoji ograničenje njegove veličine. Ovo treba uzeti u obzir prilikom izrade dizajna reklamnog banera.

Prednosti i nedostaci baner oglašavanja

Popularnost banera je zbog činjenice da njihove prednosti znatno nadmašuju nedostatke, koji uključuju potrebu za visokokvalitetnim razvojem dizajna i traženje odgovarajuće stranice za postavljanje. Iako se dizajn izgleda banera može povjeriti stručnjacima, odabir stranice nije tako jednostavan. Čak Visoke performanse saobraćaj ne može garantovati da će baner postići dobar CTR.

Prednosti uključuju:

• Veliki doseg publike. Što je više saobraćaja na sajtu, veća je verovatnoća da će baner biti od interesa za više korisnika. Ali ovo će funkcionirati samo ako oglašivač ispravno odabere temu stranice i mjesto za postavljanje banera na stranicu.
• Pozitivan uticaj na svest o brendu. Prikazno oglašavanje ne privlači ljude više tekstom, već svijetlim, blještavim slikama. Stoga će slika postavljena na baner nesvjesno ostati u sjećanju korisnika, što će povećati prepoznatljivost brenda.
• Fokusirajte se na ciljnu publiku. Da biste privukli samo one korisnike koji su zainteresirani za reklamnu ponudu, možete koristiti ciljanje slikovnih oglasa, kao u postavkama kontekstualno oglašavanje Yandex i Google. To vam omogućava da, na osnovu portreta potencijalnog kupca, postavite potrebna podešavanja koja će dovesti samo visokokvalitetan promet na stranicu.
• Trenutni rezultati. Baner oglašavanje može privući korisnike već u prvim satima nakon lansiranja. Rezultat zavisi samo od pravilnog dizajna, postavljanja i konfiguracije oglasa.
• Jednostavne kontrole. Možete izvršiti promjene i pratiti statistiku u bilo kojem trenutku na mreži.

Baner zadaci

Baneri, kao marketinški alat, možemo nazvati multitasking. Stoga se njihovim uključivanjem u arsenal reklamne kampanje postiže nekoliko ciljeva odjednom. Ukupno, postoji 5 zadataka s kojima se baner oglasi nose:

• da privuče pažnju;
• stvaranje prijatnog utiska;
• sposobnost izazivanja interesa;
• poticanje ljudi da kliknu na vanjsku stranicu;
• usmjeravanje korisnika da izvrši određenu radnju (kupi proizvod, prijavi se na seminar i sl.).

Razmjena banera

Razmjena banera je relevantna ako je oglašivač vlasnik potpuno kvalitetne web stranice. Suština ovog alata je da dva ili više vlasnika web stranica postavljaju banere na svoje stranice po obostranom dogovoru. Radi pojednostavljenja procedure kreiraju se čitave mreže za razmjenu banera koje vam omogućavaju da brzo dođete do korisnika zainteresiranih za saradnju.

Standardne funkcije mreža za razmjenu banera uključuju:

• Akumulacija utisaka. Kada se na sajtu objavi baner kompanije treće strane koja učestvuje u programu razmene banera, poseban sistemski brojač beleži tačan broj impresija koje će dobiti.
• Prodaja utisaka. Ako skupite dovoljno impresija, možete ih koristiti za objavljivanje vlastitih oglasa i za prodaju. Međutim, ne pružaju sve mreže ovu mogućnost, jer na taj način vlasnici stranica uskraćuju glavni prihod administratorima mreža za razmjenu banera.
• Kontrola nad statistikom. Statistika vam omogućava da pratite efikasnost učešća u programu.

Prilikom odabira mreže za razmjenu banera, morate obratiti pažnju na njen fokus. Postoje usluge i univerzalne i tematske. Da biste privukli ciljnu publiku, bolje je odabrati visoko specijalizirane mreže. Osim toga, to će spasiti vlasnike renomiranih kompanija koje cijene svoju reputaciju od pojave netačnog oglašavanja na njihovoj web stranici.

Troškovi oglašavanja na baneru

Cijena banera nema jasne granice, jer na njega utječu mnogi faktori. Ali da biste otprilike planirali svoj budžet, trebali biste uzeti u obzir:

• Način postavljanja. Po ličnom dogovoru, možete naručiti baner po nižoj cijeni nego što može ponuditi mjenjačnica. Takođe, ne isključujte mogućnost besplatnog postavljanja banera na Internet.
• Teritorijalno ciljanje. Impresije za stanovnike glavnog grada koštat će oglašivača više nego za stanovnike slabo naseljenih područja zemlje. To je zbog činjenice da su stanovnici Moskve i regije prepoznati kao najsolventniji kupci.
• Predmet. Niše sa visokim nivoom konkurencije su skuplje u odnosu na promociju.

Da bi baneri bili efikasniji, postavljanje mora biti dugoročno. Kratkoročna reklamna kampanja može generirati samo malu količinu prometa, jer se baner oglasi kreću od 2-30%. Za ovaj način oglašavanja, redovni displeji su jeftino zadovoljstvo. Prosječan budžet za jedan baner je oko 3.000 rubalja mjesečno.

Šta je banner sljepilo?

Baner sljepoća je svjesno ili nesvjesno neznanje baner oglasa. Odlikuje ga niska stopa klikanja koja, u suštini, odražava efikasnost oglasa. Stopa klikanja (CTR) se izračunava kao omjer broja klikova i broja impresija po danu, sedmici, mjesecu.

Razlozi zasljepljivanja bannera se još uvijek istražuju, ali glavni razlog je taj što su korisnici naučili ignorirati nametljivo oglašavanje. Kada osoba posjeti web stranicu, traži samo informacije koje su mu potrebne bez namjere da bilo šta kupi. Stoga korisnici skreću pažnju s oglašavanja na navigaciju, naslove i liste članaka.

Da biste smanjili učinak sljepoće bannera, trebate:

• Postavite baner izvan „slepih tačaka“. Mrtva tačka je tipično postavljanje banera na web stranicu. Primjer je istezanje na vrhu stranice.
• Testirajte nekoliko banera s različitim shemama boja. Ljudske emocije zavise od percepcije boja. Stoga biste trebali analizirati nekoliko shema boja i odabrati najuspješniji.
• Birajte stranice koje nisu prezasićene oglašavanjem. Preobilje banera i iskačućih prozora iritira korisnike, što ih tjera da napuste stranicu.

Umorni od stalne nametljivosti oglašavanja, korisnici su lojalniji tekstualnim banerima. Organski se uklapaju u sadržaj stranice i poklapaju se s temom objavljenog materijala. Stoga, kao eksperiment, vrijedi nakratko odustati od grafičkih i animiranih banera.

Baner oglašavanje zauzima vodeću poziciju na rang listi postojeće metode promocija. Nosi se s mnogim zadacima, ali samo ako se pravilno koristi. Ako baner odgovara potrebama i preferencijama korisnika, izgledat će mu privlačno. Stoga su ljudski interesi uvijek na prvom mjestu.