Danas će vas LifeGlobe upoznati sa najzanimljivijim primjerima kako buduća popularnost kompanije u nastajanju može ovisiti o srećnoj koincidenciji, sreći ili čak pravopisnoj grešci. Predstavljamo vam povijest nastanka 20 vodećih svjetskih brendova našeg vremena

Oduvijek je bilo poznato da budući uspjeh kompanije zavisi od privlačnog, nezaboravnog imena. IN U poslednje vreme Prilikom stvaranja bilo koje velike kompanije ili u svrhu rebrendiranja postojeće, ali nepopularne, najčešće se koristi “brainstorming” – kada se svi zaposleni okupe u jednoj prostoriji i “bacaju” svoje ideje za ime na zajednički sto. Ovo je interesantan i ispravan pristup, ali ponekad se nikakvo “brainstorming” ne može usporediti s voljom slučaja, koje donosi potpuno neočekivane ideje ili vas tjera na grešku koja će u budućnosti uzrokovati megapopularnost brenda. .

Naravno, posljednje riječi su sadržavale referencu na najpoznatiji slučaj ove vrste - grešku u kucanju prilikom registracije domene Gugla, najopsežnije i najpopularnije tražilice današnjice. Prvobitno se Pejdž i Brinov sistem za pretragu zvao BackRab, ali su u jednom trenutku odlučili da nešto treba promeniti - 1997. godine među studentima je u studentskom domu Univerziteta Stanford održan brainstorming, čiji je cilj bio pronaći ime koje prikladan bi bio pretraživač sposoban da obrađuje kolosalne količine informacija. Nakon nekoliko besplodnih sati, Pejdžu je pala na pamet ideja - riječ googol, što znači jedan iza koje slijedi sto nula, ali je student kojem je povjerena registracija imena domene napravio grešku u kucanju, zbog čega je domen google.com bio rođen.

Da ne bismo išli daleko, prisjetimo se kako je nastao Facebook – najveći ovog trenutka društvene mreže u svijetu. Kao što znate, prvi trik Marka Zuckerberga bio je da ukrade fotografije i podatke studenata Harvarda i objavi ih na svojoj Facemash web stranici uz mogućnost glasanja za ovu ili onu fotografiju. Ali uprava univerziteta nije cijenila studentovu snalažljivost i Mark je izbačen. Nakon nekog vremena, Zuckerbergu je na pamet pala ideja o još jednom projektu, mnogo većem i ovog puta potpuno legalnom. Jednog dana, Mark je prolazio kroz stare stvari i slučajno je naišao na svoj školski foto album “The Photo Address Book”. Setio se da ovo ime niko nikada nije voleo, jer... bilo je dugo i dugo se izgovaralo, pa su album svi nazvali jednostavno "Facebook" - tako je buduća društvena mreža dobila ime koje se danas ne zna osim u najzaostalijim zemljama svijeta ili nekim domorodačkim plemenima Južna Amerika =)

Drugi društveni resurs, popularan kod nas - VKontakte - dobio je ime zbog činjenice da je Pavel Durov, koji ga je stvorio, slušao radio stanicu "Echo of Moscow", gdje se fraza "U punom kontaktu s informacijama" često ponavljala u eteru. Pavel je bez oklijevanja uklonio nepotrebne riječi i registrovao naziv domene, koji je nedavno skraćen na samo dva slova VK. Pa nisam se uopće zamarao logom - koristio sam primjer Facebooka =)

Naziv ruskog pretraživačkog resursa Yandex je zapravo skraćenica, a na ruskom i engleskom se razlikuje - “Language Index” na ruskom i “Yet Another iNDEX” na engleskom. Ništa se pouzdano ne zna ko je došao na ovu ideju, ali prema zvaničnoj verziji to je bio jedan od programera pretraživača

Naziv domene za strani pretraživač Yahoo! izumio je, a da to nije znao, irski pisac Jonathan Swift, koji je ovom riječju opisao dosadno pleme domorodaca u Guliverovim avanturama. Osim toga, to je i radosni poklič uobičajen u Americi, zbog čega su osnivači Yahoo! Jerry Yang i David Filo odabrali su upravo ovo ime za domenu budućeg resursa za pretraživanje - po njihovom razumijevanju, "Yahoo!" znači radost korisnika što je pronašao potrebne informacije

Tvorac zaštitnog znaka Hotmail, koji je danas dio Microsofta, je Sabir Bhatia, koji je svojevremeno prošao kroz gomilu imena koja se završavaju na "mail" i na kraju se odlučio na ime Hotmail - zbog činjenice da takođe šifrira skraćenicu HTML. Sama ideja o stvaranju poštanskih sandučića kojima se može pristupiti iz bilo kojeg kutka planete gdje postoji internet pripada Jacku Smithu. Danas je Hotmail na rubu zatvaranja zbog pojave praktičnijeg Outlook.com. 2013. Hotmail će zauvijek prestati postojati, a njegovi korisnici će automatski biti prebačeni na novi email servis

Kako se ne bismo previše udaljili od interneta i IT tehnologija, sjetimo se jednog od vodećih proizvođača prestižne nove potrošačke elektronike – Applea, čiji je brend u svibnju 2011. godine prepoznat kao najskuplji brend na svijetu. Istorija imena je prilično komična - jednog lepog dana, nakon tri meseca bezuspešnih pokušaja da se smisli ime za kompaniju, Steve Jobs zaprijetio je partnerima da će, ako mu ne ponude normalnu opciju do 17 sati, firmu nazvati po svom omiljenom voću - jabuci! Nisu ponudili...

Ime drugog glavni proizvođač elektroniku je odlučio novčić - William Hewlett i David Packard su ga bacili kada su odlučili čije će se prezime prvo pojaviti u naslovu zajedničko ulaganje, čija je prva kancelarija bila Hewlettova garaža. Logično je pretpostaviti da se, budući da se kompanija zove Hewlett/Packard, novčić ispostavilo kao srećan za vlasnika garaže =)

Japanska kompanija Sony takođe je prošla kroz dugu potragu - kreatori Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Tokyo Telecommunications Engineering Company) Akio Morita i Masaru Ibuki željeli su pronaći kraće i sažetije ime, ali nisu uspjeli smisliti ništa. A onda im je u pomoć pritekao latinski jezik, a posebno riječ sonus, što se prevodi kao "zvuk". Bilo je to 50-ih godina i u Japanu je američka riječ sonny, koja je u skladu s njom, bila široko rasprostranjena u Japanu, ali napisana japanskim hijeroglifima značila je "neisplativo". Problem je rešen inherentnom jednostavnošću Japanaca - precrtali su dodatno N iz imena i registrovali brend SONY

Još jedna japanska gigantska kompanija specijalizovana za proizvodnju digitalne opreme za dom i kancelariju - Canon - u početku, kada je nastala 30-ih godina prošlog veka, nosila je zamršeno ime Precision Optical Instruments Laboratory u Japanu. Ali sa stvaranjem prve kamere, nazvane iz nekog razloga u čast budističke boginje milosrđa Kwanon, braća Goro i Saburo Yoshida odlučili su da preimenuju kompaniju i istovremeno uzmu nekoliko suglasnih imena, uključujući Canon, „upravo u slučaj.” Takva dalekovidnost im je pomogla da u budućnosti izbjegnu probleme s vjerskim strukturama, kojima se nije sviđalo što je ime velike boginje „neka vrsta neshvatljive stvari“ - na kraju su se braća Yoshida odlučila za ime Canon, jer Ispostavilo se da se, osim svoje slatkoće, sa engleskog prevodi i kao "kanon", a na francuskom znači "pištolj" - i od tada se proizvodi sve više "fotografskih pušaka" =)

Naziv južnokorejskog industrijskog koncerna Samsung znači „Tri zvjezdice“. Razlog za ime kompanije nije pouzdan, ali mnogi ga povezuju sa tri sina njenog osnivača

Ime američke kompanije Kodak nastalo je zahvaljujući ljubavi njenog osnivača, Georgea Eastmana, prema slovu “K” - tražio je kratke riječi koje bi počinjale i završavale ovim slovom. Privukla ga je i činjenica da se u svim popularnim alfabetima na svijetu slovo “K” piše na isti način. Kao rezultat toga, riječ "Kodak" rođena je u Eastmanovoj glavi - ovo je zvuk, po njegovom mišljenju, napravljen od kamere sa filmom od 100 kadrova koju je izumio 1888.

Tvorac Xerox mašine, Chester Carlson, želio je da istakne činjenicu da su prije njegovog pronalaska, kopirne mašine sa suvim prahom, postojale samo tehnologije mokrog kopiranja. Tako je Chester sjeo s rječnicima i pronašao grčki riječ "xer", doslovno prevedena kao "suh", i na osnovu nje je smislio naziv za svoj uređaj - "xerox"

Da ne bismo išli daleko, prisjetimo se da je u drugoj američkoj državi rođena kompanija čije smo proizvode 90-ih konzumirali na litre - riječ je o Pepsi-Coli, koju je farmaceut Caleb Bradham izumio krajem stoljeća prije zadnji. Postoji nekoliko verzija odakle dolazi ovo ime. Prema onom češćem, Caleb je piće nazvao po pepsinu, probavnom enzimu koji pomaže našem želucu da razgradi proteine. Prema drugoj verziji, Bradham je jednostavno uzeo ime kompanije jednog od svojih lokalnih konkurenata - Pep Cola - i malo ga "uredio". Posljednje mišljenje na koje možete obratiti pažnju zasniva se na pretpostavci da se ljudima sviđalo da im crno piće daje snagu i snagu (od engleskog pep - energija, snaga) - otuda i naziv

Već u ovom, 21. veku, Pepsi-Cola je temeljno zamenjena drugim ništa manje tamnim i ništa manje štetnim pićem - Coca-Colom. Farmaceut John Stith Pemberton nije mnogo razmišljao o imenu - nazvao ga je po glavnim sastojcima svog recepta, kreiranog 8. maja 1886. - tri dijela listova koke (koji su tako popularni u Kolumbiji...) do jednog dijela tropskog kola orasi. O ostalim sastojcima možete saznati iz članka Šta se nalazi u svima omiljenoj Coca-Coli. Prema drugoj verziji, naziv za piće izmislio je lokalni farmer koji ga je prodao farmaceutu za 250 dolara. Coca-Cola logo je kaligrafski napisao Pembertonov računovođa Frank Robinson - nadareni računovođa, sudeći po tome što se logo od tada nije mijenjao)

Zanimljiva je priča vezana i za ime njemačkih industrijskih koncerna Adidas i Puma. Nekada davno, dvadesetih godina 20. vijeka, dva brata, Adolf i Rudolf Dassler, osnovali su zajedničku firmu za proizvodnju cipela. Nazvali su je jednostavno - Dassler (pun naziv - "Fabrika obuće braće Dassler"). Godine 1948, nakon očeve smrti, braća su se jako posvađala i odlučila da se raziđu. Kao rezultat toga, dogovorili su se da više niko neće koristiti ime Dassler. Adolf je svoju novoosnovanu kompaniju nazvao Addas, koja je kasnije zamijenjena benignijim Adidasom (od Adolfovog skraćenog imena - Adi Dassler), a brat Rudolf je osnovao tvornicu Ruda, kasnije preimenovanu u sličnu riječ Puma. Tu je konačno završila zajednička priča braće Dassler.

Tokijska inženjerska kompanija Mitsubishi osnovana je početkom 1870-ih, logo je bila djetelina s tri lista - grb porodice osnivača kompanije Yataro Iwasaki. Kao posljedica grba, skovan je naziv "Tri dijamanta" ("mitsu" - "tri", "hishi" - "dijamant", prema drugoj verziji prijevoda - "vodeni kesten"). Zašto onda ne zvuči kao Mitsuhisi? Odgovor leži u fenomenu japanske morfonologije ili Rendakua, zbog čega često bezvučni početni suglasnici korijena postaju zvučni kada se čitaju ako korijenu riječi prethodi prefiks ili drugi korijen. Zbog toga se "h" u sredini Mitsuhishija izgovara kao "b"

Istorija imena južnokorejske finansijske i industrijske grupe Daewoo nije toliko zanimljiva koliko je neobičan prevod samog imena, za koji malo ljudi zna. Osnivač kompanije, Kim Woo Chong, nazvao ju je jednostavno i skromno - "Veliki univerzum". Zaista, mnogo skromnije)

Ništa manje zanimljivo nije ni ime njemačkog automobilskog giganta Audi. Sama riječ je posuđena iz latinskog i prevedena je kao "Slušaj!", ali glavna zanimljiva karakteristika da li je to Audi - Latinska verzija prezime osnivača kompanije August Horch. Činjenica je da nisu mnogo razmišljali o imenu za prvi automobil proizveden u novoformiranoj fabrici - jednostavno su ga zvali Horch, ali kada su počeli smišljati ime za sljedeći model, sin jednog od Avgustu su u pomoć pritekli njegovi partneri koji su predložili latinsku verziju menadžerovog prezimena. Od tada počinje istorija jedne od najuspešnijih automobilskih kompanija na svetu, koja je danas deo Volkswagen grupe.

Kao što vidite, neke kompanije su imenovane iz hira, drugima su bile potrebne nedelje i meseci da pronađu odgovarajuće ime, ali su sve one, ipak, postale uspešne u svojim ekonomskim nišama – uglavnom zbog pravog imena, zanimljive ideje i koordiniran rad njihovim timovima

Fotografije iz otvorenih izvora

Naša prošlost nas čini onim što jesmo. Svako iza sebe ima priču koja je na neki način promijenila njihov pogled na svijet i život. Neke priče su prilično dosadne, dok druge možete slušati suspregnuti dah i pitati se šta je uopće moguće. Ovo se također odnosi na brendove, poput onih opisanih u nastavku.

1. FedEx Rescue
Početkom 1970-ih, samo nekoliko godina nakon što je FedEx stvoren, nova kompanija je već bila u teškom stanju, gubila je i do milion dolara mjesečno. U jednom trenutku se činilo da neće moći da izmire svoje finansijske obaveze. Dok je čekao svoj avion, Fred Smith, osnivač kompanije, impulsivno se ukrcao na let za Las Vegas, gdje je osvojio 27.000 dolara u blackjacku. Kompanija je spašena.

2.Lamborghini sportski automobili su rođeni zahvaljujući ponosu Enza Ferrarija
Lamborghini je prvobitno bio proizvođač traktora. Njegov vlasnik, Ferruccio Lamborghini, bio je zainteresovan za luksuzne automobile, posebno za ferarije. Dok je obavljao rutinsku provjeru, Lamborghini je otkrio da je kvačilo u njegovom Ferrariju pokvareno. Takođe je primetio da automobil koristi isto kvačilo kao i njegovi traktori. Kada je predložio da Enzo Ferrari zamijeni kvačila u svojim automobilima boljim, Ferrari ga je jednostavno izbacio rekavši da je proizvođač traktora i da ne zna ništa o trkačkim automobilima. Svi znamo šta se dalje dogodilo.

3. BMW je počeo proizvoditi automobile jer je Njemačka izgubila Prvi svjetski rat.
BMW je prvobitno bio kompanija za proizvodnju aviona. Nakon poraza Njemačke u Prvom svjetskom ratu, sve kompanije koje se bave proizvodnjom aviona morale su prekinuti proizvodnju kao dio jednog od mnogih uslova Ugovora o primirju potpisanog u Versaju. Kada se kompanija suočila sa bankrotom, BMW je prešao na proizvodnju motocikala, a ubrzo nakon toga, 1928. godine, počeo je proizvoditi automobile. Trenutni logo kompanije je počast njenom vazduhoplovnom nasleđu.

4. Coca-Cola i američki prohibicija
Coca-Colu je prvobitno kreirao John Pemberton, ranjeni pukovnik Konfederacije koji je želio pronaći nešto što će mu pomoći da prevlada ovisnost o morfiju. Nazvao ga je francuski Vin Coca, tonik za nerve. Kada je Atlanta 1886. godine usvojila zakon o zabrani, Pemberton je morao da ponovi formulu i napravi bezalkoholnu verziju svog tonika. Piće je nazvao Coca-Cola, piće koje svi poznajemo i volimo.

5. Istorija logotipa McDonald'sa
McDonald's logo je jedan od najprepoznatljivijih na svijetu, vjerovatno drugi nakon Coca-Cole. Ali istina je da ime vlasnika kompanije nije uzeto u obzir prilikom kreiranja logotipa. Arhitektura originalne radnje imao zlatne lukove sa obe strane, jer je vlasnik želeo da ljudi primećuju McDonald's iz daljine. Stoga je prilikom kreiranja logotipa uzeta u obzir ova posebna arhitektonska karakteristika restorana.

6. Značenje Nike ikone
Prvobitno nazvana BRS (Blue Ribbon Sports), kompanija je preimenovana u Nike, krilatu grčku boginju pobjede. Poznati simbol simbolizira njena krila i brzinu.

7. Apple logo nije počast Alanu Turingu
Istina o kreiranju logotipa za poznatu kompaniju daleko je od poetske. Najpopularnija verzija je da je omiljeno voće Stevea Jobsa bila jabuka. Ovo takođe objašnjava zašto je njihov prvi računar dobio ime po njegovoj omiljenoj jabuci McIntosh.

8. UPS su osnovala 2 djece sa biciklom i 100 dolara
United Parcel Service, ili UPS, kako je poznato, počeo je od nule. Godine 1907. 19-godišnji James Casey osnovao je kompaniju sa samo 100 dolara pozajmljenih od prijatelja i biciklom. Tinejdžer je preuzeo dužnost predsjednika generalni direktor i predsednik kompanije. Danas je UPS jedna od najvećih svjetskih kompanija za dostavu paketa.

9. Fanta je nastala u nacističkoj Njemačkoj
Na vrhuncu Drugog svetskog rata, nacistička Nemačka je bila podložna nekoliko trgovinskih embarga. Zbog nestašice sirovina i sastojaka, čelnik Coca-Cole Deutschland. Max Keith je odlučio stvoriti novo piće za njemačko tržište koristeći ono što su imali - "ostatak ostataka". Ime dolazi od Njemačka riječ za fantaziju (Fantasie).

10. Puma i Adidas postoje zbog porodične svađe.
1920-ih, braća Rudolf i Adolf “Adi” Dassler vodili su uspješnu kompaniju cipela Dassler Brothers Shoe Factory. Međutim, tokom Drugog svetskog rata među braćom su postali primetni nesporazumi. Rudolfa su američki vojnici zarobili i optužili da je pripadnik Waffen SS-a, iako u stvari nije. Rudolf je bio siguran da mu je to rekao rođeni brat. Podjela je rezultirala pojavom dvije kompanije, Rudolf je osnovao Rudu (kasnije preimenovanu u Pumu), dok je Adi osnovao Adidas. Nikada nisu sklopili mir i sahranjeni su na istom groblju, ali što dalje jedan od drugog.

Mitovi i legende su dugo bili uslov za uspeh brenda na tržištu. Proizvod o kojem se ne može ispričati priča nije brend. Poznati brendovi obavijeni su mitovima i legendama, od kojih su polovina stvarne činjenice iz istorije njihovog nastanka, a polovina plod mašte marketinških stručnjaka. Zapadne kompanije čak imaju poseban izraz „pričanje priča“.

IKEA

Kada su prve IKEA trgovine otvorene u Sjedinjenim Državama, nakon što su već stekle priznanje u Europi, prodaja namještaja nije ispunila nikakva očekivanja. Nakon istraživanja, pokazalo se da, iako se Amerikancima sviđa jednostavnost dizajna, oni žele da namještaj odgovara većoj veličini njihovih domova. Sve što je trebalo učiniti je povećati veličinu namještaja.

Western Union

Western Union je bio vlasnik gotovo svih telegrafskih usluga u Sjedinjenim Državama. Čak i na samom početku komercijalne aktivnosti Alexander Bell, koji je u to vrijeme imao velike dugove, obratio se WU-u, nudeći da kupi patent za telefon za samo 100 hiljada dolara, ali je kompanija odbila da potroši novac, smatrajući telefon "igračkom" proizvodom. Kada su shvatili sve mogućnosti telefonske komunikacije, čelnici WU odlučili su da ne kontaktiraju Bell i da naprave svoj vlastiti sistem. Međutim, Bell, koji je osnovao vlastitu telefonsku kompaniju, tužio je WU i pobijedio. Tako je Western Union izgubio svoje telefonsko poslovanje, što je smanjilo potražnju za njegovom glavnom uslugom - telegrafskom komunikacijom.

Pampers

Vodeći hemičar-tehnolog u Procter & Gambleu, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da brine o svojoj djeci, morao je više puta da vadi mokre pelene ispod vlastitih unuka, pere ih i suši. Naravno, nije mu se svidio taj proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada mi je pala na pamet ideja o jednokratnoj "peleni" - presavijenom jastučiću visoke upijajuće sposobnosti, koji je planiran da se stavi u gaćice posebnog oblika. Nakon nekoliko eksperimenata s različitim materijalima, Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod markom Pampers, koja je postala poznata.

Chupa-Chups

Brend Chupa-Chups osnovan je u Španiji 1958. godine prošlog veka kao deo kompanije Granja Asturias. Enrique Bernat je prvi stvorio lizalicu (prvobitno napravljenu od drveta) koja se mogla sisati bez mrljanja odjeće ili ruku. Dizajn logotipa brenda je „preko poznanika“ nacrtao poznati zemljak Salvador Dali vlasniku kompanije Enriqueu Bernatu. On je 1969. godine osmislio oblik cvijeta za Chupa Chups logo, koji je, uz manje izmjene, uspješno opstao do danas. Predložio je postavljanje logotipa ne sa strane, već na vrh slatkiša.

Land Rover

Logo marke Land Rover u suštini je ostao netaknut već šest decenija. Kažu da je kreatore na razvoj logotipa inspirirala konzerva sardina. Navodno ga je jedan od inženjera zaboravio na crtežima. Otisak ulja iz limenke je kopiran i predložen kao silueta za amblem novog automobila.

Koka kola

Coca-Colu je izumio farmaceut John Pemberton, a sastoji se od listova koke i orašastih plodova kola, patentirao je kao lijek za nervne poremećaje i prodaje se u ljekarnama. Kokain u to vrijeme nije bio zabranjena supstanca, a ništa se nije znalo o njegovoj štetnosti po zdravlje, pa se često dodavao za užitak i ton u piće umjesto u alkohol - Coca-Cola u tome nije bila inovacija. Kada je kokain zabranjen, Coca-Cola je dijelom bila kriva za njegovu popularizaciju. Kokain je uklonjen iz pića, ali se pozicioniranje proizvoda nije promijenilo i popularnost je eksponencijalno porasla.

Lacoste

Kapiten francuske teniske reprezentacije obećao je krokodilski kofer Reneu Lacosteu ako osvoji Dejvis kup. Zbog ovog spora, koji je, inače, dobio Rene, američka štampa je tenisaču prozvala "aligator". U Francuskoj je Lacosteov nadimak promijenjen u "krokodil" i dodijeljen mu je i zbog njegovog upornog i upornog ponašanja na terenu. Robert George, Lacosteov prijatelj, nacrtao mu je krokodila, koji je kasnije izvezen na majici kratkih rukava koju je sportista nosio.

Swarovski

Daniel Swarovski kreirao je prvu električnu mašinu za mlevenje na svetu za rezanje kristala i drago kamenje, što mu je omogućilo da pojednostavi proces stvaranja kamenčića. Rhinestones je dobio ime po poznatom draguljaru-prevarantu iz 18. vijeka Georgesu Frederic Strassu, koji je delio komadiće kristala kao dijamante. Zahvaljujući njuhu i ukusu Swarovski, imitacija je postala jednaka originalu, a ime se pretvorilo u svjetski poznat brend.

Apple

Prema jednoj legendi, Apple duguje svoj logo, ugriženu jabuku, briljantnom matematičaru, rodonačelniku modernog kompjutera, koji je dao ogroman doprinos informatici i patio zbog svoje nekonvencionalne seksualne orijentacije, Alanu Turingu.

Turing je bio homoseksualac, što je u to vrijeme bilo ilegalno u Britaniji, a homoseksualnost se smatrala mentalna bolest. Godine 1952. Turing je optužen za sodomiju i osuđen. Dobio je izbor između dvije kazne: zatvor ili suzbijanje libida injekcijama ženskog hormona estrogena, što je u suštini bila hemijska kastracija. Naučnik je izabrao drugo.

Jedan od efekata bio je rast grudi i smanjenje libida. Osim toga, kao rezultat osude, izgubio je posao i pravo na rad u oblasti kriptografije. Naučnik je živio povučeno cijelu godinu, a zatim izvršio samoubistvo trovanjem kalijum-cijanidom. Turing je ubrizgao rastvor cijanida u jabuku, koju je zagrizao i umro. Jabuka je pronađena na noćnom stoliću pored mrtvaca.

Nestle

Originalni logo Nestléa, osnovanog 60-ih godina 19. stoljeća, izgledao je ovako: gnijezdo sa tri pileta i njihovom majkom. Henri Nestlé je koristio porodični grb kao zaštitni znak za svoje prve proizvode. U to vrijeme tradicionalnom porodicom smatrali su se roditelji i troje djece. Kasnije, bliže sredini 20. veka, tradicije su se promenile. Logotip je također promijenjen. Sada u gnijezdu, tradicionalno za Evropu, postoje samo 2 pileta.

Ariel

Nadalje, zajedničko istraživanje P&G-a i Levi Strauss Jeansa pokazalo je da su zaposleni u casual odjeći kreativniji i rade mnogo efikasnije od onih koji nose odijela. I šta su uradili? P&G interno uvodi pravo na nošenje casual odjeće u petak. Ova vijest je, zahvaljujući naporima obje kompanije, dobila veliku pažnju u štampi, a mnoge su korporacije slijedile njihov primjer. Tržište praška za pranje rublja poraslo je za 20%.

Pirelli

Godine 2002. Pirelli je prekinuo više od četrdeset godina tradicije i objavio svoj poznati kalendar sa fotografijama odjevenih, a ne golih žena. Na naslovnoj strani publikacije bila je fotografija djevojke u jesenjem kaputu, a za model je izabrana sedamnaestogodišnja nećakinja tada vladajućeg američkog predsjednika Georgea W. Busha. Lauren Bush, unuka 41. predsjednika Sjedinjenih Država (Busha starijeg), jednostavno je bila sretna i podijelila svoje emocije s novinarima: „Razgovarala sam sa bakom i djedom i oni su bili sretni. A kada sam rekla da ću nositi odjeću na fotografiji, bili su još sretniji.”

Apsolutno

Ujaka Bena

Prototip ujaka Bena je Frank Brown, glavni konobar jednog od prijeratnih čikaških restorana, koji je svojevremeno često posjećivao menadžment kompanije Mars. Slika ujaka Bena vezana je za američki folklor. Jedna od starih priča govori o crnom seljaku koji je bio poznat širom zemlje po odličnom kvalitetu i ukusu pirinča koji je uzgajao.

Michelin

Početkom dvadesetog veka, a posebno dvadesetih godina, svaka velika fabrika ili mala radionica stekla je svoj brend. To su bili junaci mitologije, slike životinja (lav Peugeot i krokodil Lacoste), i simboli kreirani od proizvoda kompanije, poput Bibenduma. Bibendum je kreirao karikaturista O'Galop 1898. godine, oživotvorivši ideju Andrea Michelina. Mit kaže da su na izložbi biciklističkih guma svi modeli bili naslagani jedan na drugi. Rezultirajuća hrpa je bila oblikovana kao debeo čovjek. Tokom više od 100 godina, Bibendum je doživio velike promjene, ali je ostao karakter Michelin koncerna.

Mazda

Zoom-zoom je imitacija zvuka objekta koji se brzo kreće. "Zum-zum" kažu dečaci koji govore engleski koji se igraju autima. A Mazda tako stvara imidž marke sportskog karaktera, sposobnog da svojim pogonom uvede kupca u istinski djetinjasto oduševljenje. Inače, kada se govori o Ferrariju koriste izraz “Vroom-vroooom”, a Mini Cooper radi “Bip-beep”.

Heinz

red bull

Red Bull energetsko piće nastalo je 1982. godine, kada se Dietrich Mateschitz, tokom poslovnog putovanja u istočnu Aziju, zainteresovao za tamo već rasprostranjena energetska pića. Stekao je licencna prava na poznati tajlandski brend Krating Daeng (u prevodu sa tajlandskog „crveni bik”) i da koristi recept od Taisho Pharmaceuticals (Japan. Kada je piće uvedeno na šire tržište (Evropa, SAD), Coca- Cola je bila i glavni konkurent, i Pepsi, i Molson, i Labatt, i Anheuser-Busch... Svi su imali sličan koncept - tonirali su i stimulirali, a energetski napitak Jolt Cola je između ostalog sadržavao i dupli doza kofeina u poređenju sa Red Bullom.

Tada je Dietrich Mateschitz poduzeo rizičan korak: umjetno je povećao cijenu za polovicu u odnosu na konkurente, smanjio zapreminu posuda u obliku baterije i počeo stavljati limenke u trgovine ne u odjele pića, već u bilo koje druge (imajte na umu kada će sljedeći Kada odete u prodavnicu, gotovo na odjelu kobasica, uključujući i alkoholno, možete pronaći limenke Red Bulla zajedno sa ostalim energetskim pićima.

Osim toga, slučajevi Red Bulla su besplatno podijeljeni studentima u univerzitetskim kampusima. Na studentskim žurkama Red Bull je izlazio sa treskom, jer se slučajnom i srećnom koincidencijom brzo otkrilo da se savršeno slaže uz votku. Tako je nastao novi koktel Vodka Red Bull, koji je postao veoma popularan.

Hewlett Packard

Osnivači HP-a Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Adidas i Puma

Poznato je da je kompanija Adidas dobila ime u čast jednog od osnivača, Adolfa Daslera. A Pumu je kreirao njegov brat Rudolf Dasler. Postoji legenda da je otac braće Dasler cijeli život radio kao pekar. Adolf i Rudolf Dasler zajedno su otvorili radionicu za krojenje sportske obuće po narudžbi. Adolf je imao kvalitete dizajnera, Rudolf - trgovca.

Nakon Drugog svjetskog rata i smrti oca, braća su se ozbiljno posvađala i podijelila više ne malu kompaniju Dassler (oko 60 ljudi) na pola. To se dogodilo u njemačkom gradu Herzogenaurachu, koji je svađa između braće također podijeljena na dva dijela. Radnici ovih fabrika išli su samo u svoje kafane, pili različite vrste piva, a njihova deca su pohađala različite škole. Kompanije su održavale svoje fudbalske timove.

I do danas će se zaposlenik jedne kompanije suočiti s hitnim otpuštanjem ako ga se vidi da nosi cipele ili odjeću koju proizvodi konkurent.

Svaki poznati brend ima svoj amblem po kojem se prepoznaje. Obično je ovaj logotip mali i jednostavan, ali neki su razrađeni i misteriozni. Povijest pojavljivanja takvih specifičnih logotipa nekoliko najutjecajnijih svjetskih modnih kuća nalazi se u ovom članku.

Lacoste

Stara i cijenjena marka. Njihov logo, mali zeleni aligator, poznat je svima koji vole modu. Godine 1927, tokom Davis Cupa, američka štampa je Lacostea prozvala "aligator" zbog spora u kojem bi pobjednik turnira dobio kofer od kože aligatora. U Francuskoj je Lacosteov nadimak promijenjen u "krokodil" i ostao uz njega zbog njegovog upornog i upornog ponašanja na terenu, gdje Lacoste nikada nije oprostio greške svojim protivnicima.
Robert George, Lacosteov prijatelj, nacrtao mu je krokodila, koji je naknadno izvezen na blejzeru u kojem se sportista takmičio, a zatim se ustalio kao logo za sve stvari koje proizvodi kompanija.

Fendi

Godine 1925. brend se pojavio kao ime bračnog para koji je otvorio svoju prvu radnju. I tek 1952. godine, porodica Fendi odlučila je da pozove profesionalnog dizajnera, Nemca Karla Lagerfelda, koji je postavio temelje za brend, čineći ga ovakvim što ga sada vidimo. Dizajner je razvio i nezaboravan logo, koji se i danas koristi. Dvostruko "F" očigledno simbolizira par Fendi.

Chanel

Čuveni Chanel logo je prvi put prikazan modnom svijetu 1925. godine na bočici Chanel br. 5. Postoji nekoliko verzija o porijeklu crteža. Jedna priča kaže da su dvije ukrštene potkovice simbol uspjeha i sreće. Međutim, većina istoričara mode sklona je vjerovanju da je amblem inicijali Coco Chanel, osnivačice francuske dizajnerske kuće.

Calvin Klein

19. novembar 1942. je datum rođenja slavnog dizajnera. Započevši svoj atelje sa proizvodnjom muške gornje odjeće, Klein je postepeno prešao na dizajn odjeće za žene. Sedamdesetih godina prošlog vijeka dizajner je prilagodio klasično muško odijelo za žensku modu. Godine 1970. predstavio je PeaCoat, kratki kaput sa dvostrukim kopčanjem sa širokim reverima.

Ovaj model ne samo da je postao hit sezone, već je i odredio modu ženske vanjske odjeće gotovo cijelo desetljeće. Logo kompanije – CK se lako pamti i daje vezu sa brendom. Logo tamne boje koristi se na Haute Couture odjeći, sivi logo je za obične odjevne predmete, dok je bijeli logo za sportsku odjeću.

Hermes

Hermé je francuska dizajnerska korporacija koja je direktno povezana s besprijekornim ukusom i prvoklasnim stilom. Dizajnerski logo Erme prikazuje
konj sa kočijom, što je veoma simbolično za brend - istorija kompanije počinje 1837. godine, kada je Thierry Hermes osnovao privatnu kompaniju za proizvodnju orme za konje. Hermes je prezime osnivača.

Sljedećih pet generacija ove porodice stalno su širile proizvodnju stvarajući pravo Hermesovo carstvo. Početkom dvadesetog veka, Hermesova proizvodnja se proširila na kožnu galanteriju i torbe za prtljag. Istovremeno je korištena jedinstvena tehnologija za obradu kožnih proizvoda s posebnim "sedlastim" šavom. Tako je nastao Hermesov stil.

Burberry Prorsum

Uspjeh kompanije započeo je izumom vodootpornog materijala - gabardina - i njegovom upotrebom u kabanicama i dugim vodootpornim kaputima za vojnike. Godine 1901. Burberry je već imao veliku narudžbu za ovu odjeću. Orden je obeležio svojim novim amblemom - konjanik u oklopu i kopljem u ruci registrovan je kao zaštitni znak brenda. Viteški kostim bio je kopija originala.

Latinska riječ "Prorsum", korištena u heraldici kao moto koja znači "Naprijed", odražava želju kompanije za progresivnom inovacijom, a koplje je simbol odbrane tradicije.

Versace

Versace logo je simbolički vezan za grčku mitologiju. Glava Meduze Gorgone, prema ideji couturier-a, simbolizira činjenicu da svojim kolekcijama pretvara gledatelje u kamen. Logo dizajnera je 1978. godine osmislio Gianni Versace, koji je bio opsjednut klasičnim temama. Dakle, meduza je bila najbolja opcija za njega, jer je upravo nju smatrao „otelovljenjem fatalne privlačnosti“.

Sve genijalno je jednostavno. Kratke priče o nastanku imena svjetski poznatih brendova prikupljene u ovom materijalu još jednom potvrđuju ovaj zakon života.

Adidas

Osnivač Adidasa se zvao Adolf Dassler, skraćeno Adi. Njegova prva kompanija zvala se još jednostavnije - Dassler, ali po dogovoru sa suosnivačom Dasslera, bratom Rudolfom, s kojim su se žestoko posvađali prije 60 godina, niko od njih više nije imao pravo koristiti ovo ime.

Adobe Systems

Godine 1982. četrdesetogodišnji Xerox programeri John Warnock i Charles Geschke dali su otkaz i osnovali kompaniju za proizvodnju softver. Nazvali su ga Adobe, po potoku koji je vodio iza Warnockove kuće.

Apple

Apple je omiljeno voće osnivača kompanije Stevea Jobsa. Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja da pronađe ime za novi posao, on je svojim partnerima dao ultimatum: "Nazvat ću kompaniju Apple ako ne smislite bolje do 5 sati." Apple Macintosh je naziv za razne jabuke koje se prodaju u Sjedinjenim Državama.

Audi

Audi se sa latinskog prevodi kao "slušaj!" Ovo je latinična verzija prezimena osnivača kompanije - August Jorja

BMW

BMW je skraćenica od Bayerische Motoren Werke. Engleska verzija - Bavarian Motor Works.

Canon

Godine 1930. u Japanu su Goro Yoshida i njegov polubrat Saburo Uchida osnovali kompaniju pod nazivom, koji nam ništa ne govori, Laboratorija preciznih optičkih instrumenata u Japanu. Četiri godine kasnije, razvoj događaja doveo je do stvaranja njihove prve kamere, koju su nazvali Kwanon, po hiljadurukom budističkom božanstvu milosrđa.
Kako bi zaštitila svoj zaštitni znak, kompanija je registrovala mnogo riječi koje su zvučale slično Kwanon. Jedan od njih - već poznati Kanon - na kraju je zamijenio originalni naziv zbog neslaganja s vjerskim vođama. Na engleskom se Canon prevodi kao “Canon”, a na francuskom kao “Cannon”.

Casio

U čast osnivača kompanije, Kashio Tadao.

Cisco

Skraćeno za San Francisco.

Koka kola

Glavni sastojci Coca-Cole, kada je napitak otvoren, bili su sljedeći: tri dijela listova koke (od istih listova se dobija droga kokain) do jednog dijela orašastih plodova tropske kole.

Compaq

Od Comp i paq (mali integrirani dio).

Corel

U čast osnivača kompanije dr. Michaela Cowplanda. Kratica od COwpland Research Laboratory.

Daewoo

Osnivač kompanije, Kim Woo Chong, skromno je nazvao kompaniju "Big Universe", što je tačno kako je prevedeno sa korejskog.

FIAT

Kompanija je osnovana 1899. Fiat je skraćenica od Fabbrica Italiana Automobili Torino (Italijanska tvornica automobila u Torinu). Osim toga, ova se skraćenica s latinskog može prevesti kao samostalna riječ, koja se često koristi u crkvenoj upotrebi - „neka bude“.

Fuji

Ovdje je sve vrlo jednostavno, u čast najviše i najpoznatije planine u Japanu, Fuji.

Google

Ovo je drugo ime najpoznatijeg pretraživača na svijetu, prvi je bio BackRub. Ali ubrzo ga je zamijenio Google. Ovo je malo izmijenjena riječ "googol", koja označava posljednji broj koji ima barem neko značenje - jedan iza kojeg slijedi stotinu nula.

Oznaka

Jedna od najpoznatijih svjetskih kompanija u industriji čestitki (čestitke i sl.). Riječ Hallmark odnosi se na oznaku koju su majstori engleskih esnafa stavljali na svoje proizvode, počevši od 14. stoljeća, kao dokaz da ceh jamči za kvalitet.

Honda

Ime osnivača je Soichiro Honda.

Hotmail

Osnivač Jack Smith došao je na ideju da pristupi e-pošti putem weba s bilo kojeg mjesta na svijetu. Kada je Sabeer Bhatia smislio poslovni plan za ovu uslugu, isprobao je sve riječi koje se završavaju na "mail" i konačno se odlučio na hotmail, pošto su slova HTML (jezik za označavanje web stranice) bila prisutna u nazivu.

HP (Hewlett-Packard)

Osnivači Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Hyundai

Na korejskom, "sadašnjost" (vrijeme).

IBM

IBM je osnovan 1924. godine i njegovo ime znači International Business Machines.

IKEA

Ingvar Kamprad (otac osnivač) lmtaryd (domaća farma) A gunnaryd ( rodno selo u Smålandu u Švedskoj, gdje je rođen mladi Ingvar Kamprad i započeo svoj posao slanja olovaka).

Intel

Bob Noyce i Gordon Moore htjeli su da nazovu kompaniju Moore Noyce, ali u to vrijeme je već postojao lanac hotela s tim imenom. Stoga su odlučili koristiti akronim Integrated ELEctronics.

Kodak

K je omiljeno pismo Georgea Eastmana, osnivača kompanije. Tražio je riječi koje su počinjale i završavale ovim divnim slovom. Štaviše, u svim alfabetima "K" se piše na isti način. Na kraju je odabran Kodak, navodno to je zvuk koji kamera proizvodi prilikom snimanja.

Lego

Izvedeno od dvije danske riječi: leg („igrati“) i got („dobar“). A u prijevodu s latinskog, lego znači “čitam”, “povezujem”.

LG

U početku su to bile dvije odvojene organizacije: kozmetička kompanija Lucky Chemical Industrial (od 1947.) i radioelektronska fabrika GoldStar (od 1958.). Nakon spajanja, kompanija je dobila ime Lucky Goldstar, a 1995. promijenila ga je u LG Electronics, jednostavno skraćujući naziv u skraćenicu.

Microsoft

SOFTVER MICROkompjutera. Originalno napisano kao Micro-Soft. Zatim je linija uklonjena.

Mitsubishi

Izmislio ga je osnivač kompanije Yataro Iwasaki 1870. prevedeno sa japanskog, mitsu znači tri, a hishi znači dijamant. Ispostavilo se da je slovo "b" šesto ne zbog greške, već zato što Japanci obično "h" u sredini riječi izgovaraju kao "b". Što se tiče logotipa, suprotno uvriježenom mišljenju, primarni je logo, a ne ime. A to izgleda ovako jer je trolist bio porodični grb osnivača kompanije.

Motorola

Osnivač Paul Galvin smislio je to ime kada je njegova kompanija počela proizvoditi radije za automobile. Imena mnogih proizvođača audio komponenti u to vrijeme završavala su se na "ola", to je bio tako čudan način.

NEC

Skraćenica za Nippon Electric Company, Ltd, koja je ukinuta 1983.

Nike

Godine 1978. Blue Ribbon Sports je službeno preimenovan u Nike, Inc. Vjeruje se da je ime preuzeto od imena boginje pobjede Nike.

Nikon

Izvorno Nippon Kogaku, znači "japanska optika".

Nintendo

Kompozit od tri japanska znaka "Nin-ten-do", što se može prevesti kao "nebo blagoslovi naporan rad". Igranje je tako teško.

Nissan

Ranije poznat kao Nippon Sangio, što znači "japanska industrija".

Nokia

Godine 1865. Knut Fredrik Idestam osnovao je tvornicu papira i celuloze u jugozapadnoj Finskoj. Kompanija je počela da nosi ime Nokia nakon što se preselila na obalu reke Nokianvirta u gradu, zapravo Nokia. Sama riječ "Nokia" na finskom znači tamna, vrlo krznena životinja, nešto poput hermelina.

Pepsi

Prvi put proizveden 1890-ih u New Bernu u Sjevernoj Karolini od strane ljekarnika Caleba Bradhama. 28. avgusta 1898. Bradovo piće je preimenovano u Pepsi-Cola. Zaštitni znak Pepsi-Cola registrovan je 16. juna 1903. Prema jednoj verziji, Caleb Bradham je ime “Pepsi” izveo od riječi pepsin (probavni enzim koji pomaže u razgradnji proteina). Prema drugoj verziji, Caleb Bradham je posudio ime "Pep Kola" od jednog od lokalnih konkurenata, malo ga prilagodio i svoje piće nazvao Pepsi-Cola.
Prema drugoj verziji, Calebu i njegovim posjetiteljima se jednostavno svidio zvuk ove riječi, jer je odražavao činjenicu da je gazirano piće dalo živost i energiju (pep - bod, energija, živost).

Philips

Kompanija je dobila ime po svom osnivaču, Friedrichu Philipsu i njegovom sinu Gerardu, koji su je osnovali 1891. godine u Ajndhovenu za proizvodnju sijalica. Oni do danas nisu odustali da donesu svetlost ljudima, ali su svoj asortiman proširili sa još par stotina artikala.

Puma

Ova kompanija pripadala je bratu osnivača Adidasa, Rudolfu Dassleru. Nakon istorijskog skandala u Dassleru, braća su se preselila na suprotne strane rijeke i svaki osnovao svoje preduzeće. U početku se Puma zvala Ruda, u čast, kako razumijete, samog Rudolfa, ali ime je trebalo promijeniti u korist eufonije i nezaboravnosti, ostavljajući osnovu - četiri slova, identični samoglasnici, sličan prvi suglasnik.

Samsung

U prijevodu sa korejskog, "samsung" znači "tri zvijezde".

Sanyo

Na kineskom "Tri okeana".

Sharp

Poreklo etimologije leže u 10-im godinama prošlog veka, kada je stanovnik Tokija Tokuji Hayakawa počeo proizvoditi proizvod s potpisom - uvijek oštru mehaničku olovku koja ne zahtijeva oštrenje. Sharp na engleskom znači "oštar".

Siemens

Osnovao ga je Werner von Siemens 1847.

Sony

Originalni naziv kompanije na Japanski zvučalo je kao "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa", a na engleski je prevedeno kao "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Osnivači kompanije Akio Morita i Masaru Ibuki dugo su tražili odgovarajuću riječ za kratko ime i naišli na latinsku riječ sonus (zvuk). Pedesetih godina prošlog vijeka američka riječ sonny bila je popularna u Japanu, u skladu s riječju sonus i riječju sunny (sunčano). Šta bi moglo biti bolje? Ali riječ sin, napisana hijeroglifima, značila je "neisplativ". Tada je Akio Morita došao na ideju da precrta jedno slovo "n" i nazove kompaniju "Sony".

Subaru

Po imenu sazvežđa Plejade, koje se na grčkom zvalo i „Sedam sestara“. A to je samo "Sedam sestara" na japanskom "Subaru". Doslovno, brned-name se na ruski prevodi kao „ujediniti se u jedno“. Sazviježđe Plejade prikazano je na logotipu kompanije.

Swatch

Skraćenica za Swiss Watch

Toshiba

Ime je dobila kao rezultat skraćenice 1978. od nekadašnjeg naziva Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, nastalog spajanjem Tokyo Denkija, koji se bavio električnim aparatima za domaćinstvo, i Shibaura Seisaku-sho, koji je proizvodio tešku električnu opremu. .

Toyota

Ime je dobio po osnivaču Sakichi Toyoda. Nakon toga promijenjen u skladniju Toyotu. Na japanskom se sastojao od 8 slova ( sretan broj u istočnoj kulturi).

Viagra

Prvi dio riječi, “vi-”, preuzet je od riječi muževnost (potencija), vitalnost (životna snaga), vigor (snaga). A završetak "-agra" znači "uhvatiti", "hvatati".

Xerox

Dolazi od grčkog "Xer", što se, suprotno nagađanjima posebno duhovitih drugova, prevodi kao "suh". Činjenica je da je u vrijeme pisanja imena za budućeg kopirnog giganta (kasne 40-e) postojalo samo mokro kopiranje, a autor je želio naglasiti korištenje suhe boje u prahu u tehnologiji. U zemljama engleskog govornog područja naziv brenda nije “copier”, već “zirox”.

Yahoo

Riječ je skovao Jonathan Swift u svojoj knjizi Gulliver's Travels. Ovo je bilo ime jednog gadnog plemena koje je Guliver morao sresti na svojim putovanjima. Osnivači Yahoo! Jerry Yang i David Filo su odabrali ovo ime jer su sebe nazvali Yahoo. Osim toga, to je takav krik radosti.

3M

Matematička notacija za tri četvrtine akronima Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Šta će se dogoditi ako imena poznatih kompanija prevedete na ruski: doslovno, kreativno, sa humorom ili sve zajedno.

Koje oblike vidite? To je samo tvoja mašta...

Engleski grafički dizajner Graham Smith kreirao je originalnu seriju Brand Reversioning, u kojoj je zamijenio stil forme jedan brend na korporativni identitet drugog, često mu se takmičeći.

Činjenice o porijeklu imena poznatih svjetskih brendova

Adobe- nazvan po Adobe Creeku, koji je tekao iza kuće osnivača kompanije Johna Warnocka.

Adidas- u čast jednog od osnivača, Adija Daslera.

Apple- omiljeno voće osnivača kompanije Stiva Džobsa. Nakon tri mjeseca uzaludnih pokušaja da pronađe ime za novi posao, svom je partneru dao ultimatum: “Nazvat ću kompaniju Apple ako ne smislite bolje do 5 sati.” Apples Macintosh je naziv za razne jabuke koje se prodaju u Sjedinjenim Državama.

Canon- u čast Kwanona, budističkog boga milosrđa. Promijenjeno u Canon kako bi se izbjegli protesti vjerskih organizacija.

Casio- u čast osnivača kompanije, Kashio Tadao.

Cisco- Skraćeno San Francisco.

Compaq- od Comp i paq (mali integrirani dio).

Corel- u čast osnivača kompanije, dr. Michaela Cowplanda. Kratica od COwpland Research Laboratory.

Daewoo— osnivač kompanije, Kim Woo Chong, skromno je nazvao kompaniju „Big Universe“, što je upravo ono što se prevodi sa korejskog.

Fuji- u čast najviše planine u Japanu, Fudži.

Google- naziv dolazi od riječi Googol, što znači jedan iza kojeg slijedi 100 nula. A Gugl je napisan na čeku koji su osnivači ovog projekta (među kojima je, inače, i bivši Rus Sergej Brin) dobili od prvog investitora. Nakon toga su tražilicu nazvali upravo tako.

HP(Hewlett-Packard) — Osnivači Bill Hewlett i Dave Packard bacili su novčić kako bi odlučili čije će ime biti prvo. Kao što možete zamisliti, Bill je pobijedio.

Hitachi- na japanskom, zora.

Honda- ime osnivača Soichiro Honda.

Honeywell— ime osnivača Marka Honeywella.

Hotmail— osnivač Jack Smith došao je na ideju da pristupi e-pošti putem weba s bilo kojeg mjesta na svijetu. Kada je Sabeer Bhatia smislio poslovni plan za ovu uslugu, isprobao je sve riječi koje se završavaju na "mail" i konačno se odlučio na hotmail, pošto su slova HTML (jezik za označavanje web stranice) bila prisutna u nazivu.

Hyundai- “sadašnjost” (vrijeme) na korejskom.

IBM— International Business Machines.

Intel— Bob Nojs i Gordon Mur su hteli da nazovu kompaniju Moore Nojs, ali do tada je već postojao lanac hotela sa tim imenom. Stoga su odlučili koristiti akronim Integrated ELEctronics.

Kawasaki- u čast osnivača Shozo Kawasakija.

Kodak— K je omiljeno slovo Džordža Istmana, osnivača kompanije. Tražio je riječi koje su počinjale i završavale ovim divnim slovom. Štaviše, u svim alfabetima "K" se piše na isti način. Na kraju je odabran Kodak, navodno to je zvuk koji kamera proizvodi prilikom snimanja.

Konica- ranije poznat kao Konishiroku Kogaku.

LG- prva slova dva korejska brenda Lucky i Goldstar.

Lotus— Mitch Kapor, osnivač kompanije, bio je meditator. Otuda i naziv (položaj lotosa).

Microsoft— MICROkompjuterski SOFTver. Originalno napisano kao Micro-Soft. Zatim je linija uklonjena.

Mitsubishi- izumio ga je osnivač kompanije Yataro Iwasaki 1870. godine. Na japanskom znači "tri dijamanta". Ime je takođe prikazano u logotipu kompanije.

Motorola— osnivač Paul Galvin smislio je ime kada je njegova kompanija počela proizvoditi radio-uređaje za automobile. Mnogi proizvođači audio komponenti u to vrijeme završavali su sa "ola".

Mozilla Foundation je nasljednik Netscape Navigator pretraživača. Kada je Marc Andreesen, osnivač Netscapea, kreirao pretraživač koji je zamijenio Mosaic, unutar kompanije se zvao Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- prvobitno "Nacionalna kompanija BISCuit", promijenjena u Nabisco 1971.

Nikon- izvorno Nippon Kogaku, znači "japanska optika".

Nintendo- sastav od 3 japanska znaka "Nin-ten-do", što se može prevesti kao "nebo blagoslovi naporan rad."

Nissan- ranije poznat kao Nichon Sangio, što znači "japanska industrija".

Nokia— počela je kao fabrika za obradu drveta i prerasla u proizvodnju gumenih proizvoda u finskom gradu Nokiji.

Novell- ime je izmislila supruga suosnivača Georgea Canove. Pogrešno je mislila da "Novell" na francuskom znači "novo".

Oracle- osnivači kompanije Larry Ellison i Bob Oats radili su na konsultantskom projektu za CIA-u, kodno imešto je bio Oracle. Projekat je kasnije zatvoren, ali je ime ostalo.

Sanyo- na kineskom "Tri okeana".

SAP— „Sistemi, aplikacije, proizvodi u obradi podataka“, osnovana od strane 4 bivša zaposlenika IBM-a koji su radili u grupi Sistemi/Aplikacije/Projekti.

SCO- iz operacije Santa Cruz.

Siemens- osnovao je 1847. Werner von Siemens.

Sony- od latinskog “Sonus” (zvuk) i “sonny” (sleng za mladića).

Subaru- nazvano po sazvežđu. Takođe je prikazan na logotipu kompanije.

SUN- osnovala su 4 univerzitetska prijatelja, skraćeno od Stanford University Network.

Suzuki- nazvan po osnivaču Michio Suzuki.

Toshiba- osnovana je spajanjem kompanije za široku potrošnju Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) i elektro kompanije Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- nazvan po osnivaču Sakichi Toyoda. Nakon toga promijenjen u benigniju Toyotu. Na japanskom se sastojao od 8 slova (srećan broj u Japanu).

Xerox— Izumitelj Chestor Carlson želio je da u nazivu odrazi riječ "suvo" (pošto je u to vrijeme postojalo samo mokro kopiranje). "Xer" je suvo na grčkom.

Yahoo- riječ je skovao Jonathan Swift u knjizi Gulliver's Travels. To je bilo ime jedne odvratne, odvratne osobe. Osnivači Yahoo! Jerry Yang i David Filo odabrali su ovo ime jer su sebe zvali Yahoos. Međutim, sada naziv znači Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3M—Minnesota Mining and Manufacturing Company

Ljudi stalno kupuju brendirane proizvode u trgovinama i na internetu ne razmišljajući o njihovoj povijesti i porijeklu. Međutim, istorija svake marke skrivene ispod proizvoda često ima dug i zanimljiv život. Brend gotovo uvijek iza sebe krije dobro osmišljen, jedinstven poslovni plan koji se razvijao godinama. Koja je tajna priče o uspjehu?

Ne postoji univerzalni recept za izgradnju uspješnog poslovanja. Međutim, iskustvo mnogih korporacija može pomoći budućim poduzetnicima da odrede osnovne principe razvoja. I kreatori ambicioznih startupa i iskusni učesnici na tržištu mogu imati koristi od proučavanja uspješnih priča poznatih brendova. Kreatori svjetski poznatih kompanija krenuli su od malih nogu i dostigli neviđene visine kroz upornost, strast, dugogodišnju izdržljivost i poseban pogled na vlastitu proizvodnju. Zanimljive priče o brendovima su koncentracija korisnih ideja koje danas nisu izgubile na važnosti.

McDonald's: od malog restorana do svjetskog lidera brze hrane

Globalni gigant brze hrane započeo je svoj razvoj 1940-ih kada su braća McDonald otvorila svoj prvi restoran u San Bernardinu. Establišment se nije razlikovao od stotina drugih i prvih godina je donosio dobre prihode, ali je postepeno, zbog sve većeg broja konkurenata, McDonald's počeo da doživljava finansijske poteškoće. Kako bi izdržali konkurenciju, braća su odlučila da svoj restoran učine jedinstvenim:

• uveden sistem samousluživanja;
• smanjen broj jela na meniju;
• učinili cijene pristupačnijim.

Nakon uvođenja ovih inovacija 1948. započela je izvanredna priča o uspjehu poduzeća: otvoreno je nekoliko restorana u Kaliforniji, a profit je počeo dosezati tada rekordnih 350.000 dolara.

Možda bi McDonald's ostao mali lanac kalifornijskih restorana da nije Ray Kroc, dobavljač multimiksera. Upravo je Ray Kroc predvidio veliku budućnost restorana i predložio proširenje lanca prodajom franšize. Kroc je 1955. osnovao kompaniju specijalizirao se za prodaju McDonaldovih franšiza, a već 1961. postao je vlasnik kompanije, kupivši je za skoro 3 miliona dolara od osnivača. Novi vlasnik nije promijenio svoju ideju o stalnom širenju poslovanja i 1967. godine prodao je prvu franšizu u inozemstvu - Kanadi, nakon čega je lanac počeo ubrzano rasti, a čuveni hamburger postao je poznat širom svijeta. svijet.

McDonald's nije jedina kompanija koja je postigla uspjeh od nule. Možete pročitati više o tome kako su ljudi i kompanije postigli uspjeh.

Adidas je kreator inovativnih cipela

Povijest stvaranja Adidas brenda sastoji se od niza uspješnih odluka i ozbiljnih suđenja. Adidasovo putovanje počelo je 1920. godine, kada su iz nužde braća Rudolf (Rudi) i Adolf (Adi) Dassler, zajedno sa svojim ocem, počeli šiti papuče za spavanje u maloj radionici. Kućna proizvodnja ubrzo je postala uspješna, a 1924. godine osnovana je tvornica obuće braće Dassler koja je pored članova porodice zapošljavala i desetak radnika. Kompanija je proizvodila oko 300 pari tjedno, što joj je omogućilo stabilan prihod. Ali braća su uvijek težila više, a 1925. Adolf Dassler izumio je čizme s čavlima.

Kreiranje inovativne sportske obuće učinilo je fabriku porodice Dassler liderom među proizvođačima cipela u Njemačkoj do kraja 1930-ih. Kao i mnoge uspješne priče, Dasslerova priča obuhvata Drugi svjetski rat, kada su njegove fabrike konfiskovali nacisti, i spori poslijeratni oporavak proizvodnje. Godine 1948. braća su podijelila kompaniju: Rudy je počeo razvijati svoju kompaniju Puma, a Adi je osnovao Adidas (prvobitno Addas). Stekavši neovisnost, Adi Dassler je nastavio poboljšavati prethodno stvorene čizme i počeo širiti proizvodnju; torbe, lopte, a zatim i svi ostali elementi sportske opreme počeli su se proizvoditi pod brendom Adidas. Istorija brendova Reebok i CCM, koji su ranije bili konkurenti koncerna Adi Dassler, a sada nastavljaju svoj razvoj u okviru njega, usko je povezana sa Adidasom.

Braun - inovator u elektrotehnici

Braun zaštitni znak je 1921. godine registrovao njemački inženjer Max Braun, koji se specijalizirao za proizvodnju elektronskih komponenti. Prvi uspjeh Browna došao je nakon stvaranja radio prijemnika, za čiju je proizvodnju korišten materijal koji u to vrijeme nije bio baš popularan - plastika. Inženjer je koristio mašinu za štancanje vlastite proizvodnje, što mu je omogućilo povećanje produktivnosti i smanjenje troškova. Mala proizvodnja je 1928. godine prerasla u tvornicu, čiji su asortiman, pored niza modela radija, uključivali radio i plejere.

1941. Max Brown izume električni brijač, koji je naknadno poboljšan i postao zaštitni znak brenda. Godine 1951. djeca osnivača, Erwin i Arthur Braun, preuzimaju Braun, nastavljajući rad svog roditelja i čineći kompaniju svjetski poznatom. Istorija poznatih brendova uključuje nekoliko najvažnijih događaja, za Braun su to bili:

• početak masovne proizvodnje električnih brijača 1950. godine;
• početak proizvodnje kućanskih aparata 1951. godine;
• pojava odeljenja za dizajn 1956. godine;
• spajanje sa Gilleteom i ulazak na globalno tržište 1967.

H&M je lider u pristupačnoj odjeći

Istorija brendova u svijetu ne počinje uvijek pronalaskom nečeg novog, ponekad je za postizanje uspjeha dovoljno samo unaprijediti već poznati proizvod ili uslugu. Upravo to je uradio sin osnivača H&M-a Stefan Persson, koji je vlasnik moto kompanije:

“Moda i kvalitet po najboljoj cijeni” - “Moda i kvalitet po najboljoj cijeni.”

H&M je osnovao Erling Persson, koji je otvorio svoju radnju ženske odeće Hennes 1947. Krajem 1960-ih, poduzetnik je odlučio proširiti svoje poslovanje i kupio Mauritz Widforss, specijaliziranu trgovinu za ribare i lovce. Nakon spajanja dviju radnji, nastala je nova - Hennes & Mauritz, u čijem se asortimanu nalazila ženska i muška odjeća.

Širenje H&M-a širom svijeta počinje nakon prelaska kompanije na Stefana Persona 1980-ih, koji je bio autor ideje o proizvodnji kvalitetne i jeftine odjeće. Ideja se pokazala uspješnom i privukla je mnoge ljude iz cijelog svijeta koji se žele moderno oblačiti, ali nemaju dovoljno novca da ažuriraju svoju garderobu. H&M prodavnice, koje se broje na hiljade širom sveta, nude odeću, modne dodatke i kozmetiku. Za uspjeh brenda zaslužno je i često ažuriranje kolekcija na čijem kreiranju radi više dizajnera.

Adidas, Braun, H&M su vrhunski primjeri brendova s ​​dugom istorijom uspjeha koji su mnogima poslužili kao inspiracija i motivacija. Ove kompanije u početku imaju želju da promene živote čovečanstva na bolje. Njihova priča bit će korisna i zanimljiva mnogima koji žele učiniti nešto korisno za ovaj svijet.

viktorijina tajna

Jednog dana, Roy Raymond je odlučio da svojoj ženi pokloni poklon i otišao je u radnju u potrazi za prekrasnim donjem rublju. Dugo je lutao među policama s proizvodima, zbunjen u „onostranom“ svijetu ženske opreme. Čak ni prodavci obučeni da služe ženama nisu mu mogli pomoći da obavi kupovinu. Tako je Roy otišao praznih ruku, ali s revolucionarnom idejom. Godine 1977. otvorio je svoju prvu prodavnicu - Victoria's Secret, pozicioniranu kao novi tip prodavnice donjeg veša. Prodavnica je spojila evropsku eleganciju sa prijateljskim okruženjem u kojem su se čak i muškarci osjećali ugodno. A pokretanjem programa prodaje donjeg rublja putem kataloga, Raymond je napravio pravu revoluciju u samom pristupu prodaji donjeg rublja u svijetu.

Međutim, pet godina kasnije, Roy Raymond je bio prisiljen prodati Victoria's Secret Leslie Wexner, koja se odmah riješila imidža "raja za muškarce", fokusirajući se na žensku publiku. Modno donje rublje iz Victoria's Secreta počelo se pozicionirati kao pristupačan luksuz.

A Roy Raymond je u 47. godini nakon nekoliko neuspješnih poslovnih poduhvata izvršio samoubistvo 1993. godine skočivši sa mosta Golden Gate u San Francisku.

Jedan od najstarijih lanaca restorana brze hrane u Sjedinjenim Državama osnovao je Garlan Sanders (1890-1980) kada je imao više od 60 godina. Prije toga je vodio prilično jadan život. Sa samo 6 godina obrazovanja, Garlan je do 40. godine uspio promijeniti nekoliko desetina zanimanja. Prodavao je gume, bio vatrogasac, vojnik, kondukter, pomagao farmerima, radio kao trgovac i još mnogo toga. Nakon što je isprobao mnogo profesija, nikada nije pronašao ono koje bi mogao dugo izdržati. Porodica je živela siromašno, ali je supruga nepokolebljivo podnosila sve muževljeve probleme i verovala u njega do samog kraja.

Godine 1930. Sanders je otvorio sopstvenu radionicu za popravku automobila. Ubrzo odlučuje da treba da napravi malu trpezariju za klijente. Garlan je jednu prostoriju radionice dodijelio kao blagovaonicu (njegova porodica je živjela u nekoliko drugih). Ova soba je sadržavala trpezarijski sto i 6 stolica. Sanders je kuvao hranu u svojoj kućnoj kuhinji. Ubrzo je njegova automehaničarska radnja postala poznata u cijelom Kentuckyju po prženoj piletini. Zvala se: "Garlan Sanders' Kentucky Fried Chicken." Svi kupci su primijetili kvalitetu njegovih začina koje je pripremio od 11 različitih začina.

Godine 1937. otvorio je motel Sanders Court & Cafe, koji je ujedno bio i restoran brze hrane. Tokom 1950-ih, Sanders je počeo da prodaje svoju "Garlan Sanders" piletinu drugim restoranima širom Amerike. Početkom 60-ih Garlan Sanders je već imao nekoliko stotina američkih restorana kao klijente.

Woolworth

Osnivač najvećeg lanca prodavnica Woolworth i izumitelj etiketa s cijenama namirnica i supermarketa pronašao je pravi uvid koji mu je omogućio da zaradi milione. Stidljivi i mucavi mladić sa sela sa 21 godinom se zaposlio kao prodavac u maloj radnji. U to vrijeme cijena robe u trgovinama postavljena na tezgi iza prodavca nije bila naznačena. Prodavac je "na oko" odredio bonitet kupca i nazvao njegovu cijenu. Tada se kupac ili cjenkao ili otišao. Jadni Frank nije znao kako i jako se bojao pozvati kupce, pohvaliti robu i cjenkati se. Toliko sam se uplašila da sam se jednog dana čak onesvijestila dok sam radila. Za kaznu ga je vlasnik prodavnice ostavio da ceo dan trguje samog, zapretivši mu da će ga otpustiti ako zarada bude manja od uobičajene dnevne zarade.

Prije otvaranja radnje, Frank je priložio komad papira s minimumom moguća cijena(prototip moderne cijene). Izložio je svu ustajalu robu bačenu u magacinu na ogroman sto, prikačivši na njega natpis na kojem je pisalo “Sve za pet centi”. Postavio je sto blizu prozora tako da se i proizvod i znak vide sa ulice. I tresući se od straha, počeo je čekati mušterije, skrivajući se iza pulta.

Sva roba je rasprodata za nekoliko sati, a dnevni prihod bio je jednak sedmici. Kupci su, držeći proizvod u rukama i videvši na njemu ispisanu cijenu, bez cjenkanja davali novac.

Frank je napustio svog vlasnika, posudio novac i otvorio vlastitu radnju. Godine 1919., carstvo Woolworth se sastojalo od hiljadu prodavnica, a Frankovo ​​lično bogatstvo iznosilo je približno 65 miliona.

Nintendo

Istorija japanske kompanije, specijalizovane za kreiranje kompjuterskih igara i igraćih konzola, započela je 1889. godine. U to vrijeme kompanija se zvala Marufuku i proizvodila karte za igranje u posebnom japanskom stilu, koji su ručno oslikani i potom lakirani. Godine 1902. kompanija je počela proizvoditi karte u zapadnom stilu, koje Japanci u to vrijeme nisu poznavali, i ubrzo je postala jedan od lidera u industriji kockanja.

Sedamdesetih godina Nintendo je prešao sa karata na jednostavne igračke. U to vrijeme izmišljene su mnoge zanimljive igračke: Ultra Machine, mehanička ruka pod nazivom The Ultra Hand, i duhovit uređaj za testiranje nivoa ljubavi, Love Tester. Godine 1978. Nintendo je počeo proizvoditi arkadne igre.

Pampers

Vodeći hemičar-tehnolog u Procter & Gambleu, Victor Mills, koji je pomogao svojoj kćeri da brine o svojoj djeci, morao je više puta da vadi mokre pelene ispod vlastitih unuka, pere ih i suši. Naravno, nije mu se svidio taj proces i želio je nekako olakšati svoj život. Tada mi je pala na pamet ideja o jednokratnoj "peleni" - presavijenom jastučiću visoke upijajuće sposobnosti, koji je planiran da se stavi u gaćice posebnog oblika. Mills je prve modele testirao na vlastitim unucima - zapravo je sve testirao na članovima svoje porodice. U vrijeme kada su svi pratili zube prahom za zube, njegova žena i kćerka su to radile tečnom pastom za zube koju je Mills izmislio.

Nakon nekoliko eksperimenata s različitim materijalima, Mills je razvio novi proizvod za P&G, koji su počeli proizvoditi pod markom Pampers, koja je postala poznata. U penziji se pronalazač "pelena" zainteresovao za putovanja i planinarenje. Mills je bio u svojim 80-im godinama i još se penje na planine. Victor Mills je umro u dobi od 100 godina 1997.

Sela

Boris Ostrobrod je početkom 90-ih napustio SSSR u Izrael. Tamo se nastanio u Tel Avivu i počeo trgovati. Počeo je da donosi kupaće kostime iz Izraela u Rusiju. Mala serija prvih kupaćih kostima, koje je Ostrobrod kupio zajedno sa svojim bratom Arkadijem Pekarskim uz njihovu malu ušteđevinu, rasprodala se gotovo istog trenutka.

Zatim je došao rad sa Kinezima. Braća su počela da naručuju odjeću iz Kine. Nakon prvih uspjeha na polju prodaje, Boris je shvatio da se pravi uspjeh može postići samo preuzimanjem kontrole nad proizvodnjom. Što je i uradio. Uostalom, svjetski poznati brendovi odjeće također su proizvodili odjeću u Kini. Pošto su bili u mogućnosti da izvrše kontrolu kvaliteta u Kini, zašto ne pokušati?

Tako se pojavio brend Sela, čije je glavno tržište bila Rusija. Istovremeno, sva proizvodnja je bila koncentrisana u Kini, a sjedište kompanije bilo je u glavnom gradu Izraela, Tel Avivu. Zanimljivo je da sama riječ Sela na hebrejskom znači "kamen".

Nike

Phil Knight je bio trkač na srednje staze za Univerzitet Oregon. Bio je veoma osrednji sportista. Ali dobro je znao koliko su američke patike strašne. Istovremeno, njemački Adidas za većinu ljudi 60-ih godina bio je pravi luksuz, jer su bili mnogo skuplji od domaćih proizvoda, iako su bili deset puta veći u kvaliteti. Najt je odlučio da ispravi situaciju i stvori kompaniju Blue Ribbon Sports, koja bi proizvodila jeftine američke patike koje bi bile jednako kvalitetne kao nemački Adidas i Puma.

Knight je došao do zaključka da je moguće prodati visokokvalitetne, a ujedno i jeftine patike samo proizvodnjom u Aziji. Godine 1964., uz ulaganje od 500 dolara, Knight i njegov trener Bowerman naručili su 300 pari patika od japanske kompanije Onitsuka Tiger (sada ASICS). Phil je počeo prodavati japanske patike u Sjedinjenim Državama iz svog kombija.

Prodaja je počela rasti, a malo po malo posao je počeo rasti od obične preprodaje tuđih patika do proizvodnje vlastitih pod brendom Nike.

Hilton

U junu 1919. Conrad Hilton, koji je tada imao 31 godinu, stigao je u gradić Cisco u američkoj državi Teksas. Nedavno je doživio bankrot svog prvog preduzeća, banke, koja nije opstala ni godinu dana. Nakon likvidacije, Conradu je ostalo još 5.000 američkih dolara i namjeravao je otvoriti novu banku ili, ako je moguće, kupiti odgovarajuću. Ali vrlo brzo su se njegovi planovi promijenili.

U potrazi za prenoćištem otišao je u lokalni Mobley hotel. Propali bankar je bio zadivljen gomilom ljudi u holu koji se bukvalno borio za slobodne sobe. Gomila klijenata pravi je san za svakog biznismena, pomisli Hilton u tom trenutku. No, vlasnik hotela nije bio sretan zbog toga, a pokazalo se da nije bio nesklon prodati svoj Mobley sa 60 soba. Ovo je bilo dovoljno da Hilton zauvijek zaboravi sve banke. Nekoliko dana kasnije postao je vlasnik svog prvog hotela, a šest godina kasnije otvorio je prvi hotel svog imena u Dallasu - Dallas Hilton.

Adidas i Puma

Ubrzo nakon Prvog svetskog rata, početkom 1920. godine, Dasslerovi su na porodičnom vijeću odlučili da organizuju porodični posao - šivenje cipela pod markom Dassler. Prvi proizvodi porodice Dassler bili su papuče i ortopedske cipele za trening invalida (kojih je nakon rata bilo mnogo). Materijal za njih bile su raspuštene vojne uniforme, a đonovi su izrezani od starih automobilskih guma.

1924. godine osnovana je Fabrika obuće braće Dassler. Dva brata suprotnih karaktera su se nadopunjavala - Adolf je miran i uravnotežen producent, dok je Rudolf aktivan i druželjubiv prodavač. Godinu dana kasnije, Adolf je izmislio i sašio prve kopačke na svetu sa šiljcima, koje su iskovali kovači braća Zelein. Fudbalski model pokazao se udobnim i, zajedno sa gimnastičkim papučama, postao je glavni proizvod Dasslerovih. Na Letnjim olimpijskim igrama 1928. nekoliko sportista se već takmičilo u Dassler cipelama.

Nakon očeve smrti 1948. godine, braća su se posvađala i, podijelivši fabrike, osnovala nove kompanije Adidas i Puma. Nakon propasti porodičnog biznisa, braća nisu razgovarala jedan s drugim, a Puma i Adidas postali su im najžešći konkurenti.

Viagra

1992. godine, u gradu Pfizer Sandwich (UK), Pfizer je sproveo istraživanje o novom lijeku - sildenafil citratu, koji je stvoren za liječenje mnogih srčanih problema. Programeri su vjerovali da će sildenafil citrat povećati protok krvi u srčanom mišiću i sniziti krvni tlak.

No, tijekom istraživanja ustanovljeno je da sildenafil citrat ne utječe posebno na cirkulaciju krvi u miokardu ili krvni tlak. Takođe je otkriveno da neki muški učesnici eksperimenta nisu hteli da vrate pilule na kraju testa (a jedan je čak provalio u laboratoriju u kojoj se pravio sildenafil kako bi nabavio lek za buduću upotrebu). Kod svih je razlog odbijanja bio naglo poboljšanje erektilne funkcije.

Farmakološki naučnici Pfizer nije izgubio iz vida ovo neočekivano svojstvo sildenafil citrata i prepoznao ga dobar lek za borbu protiv erektilne disfunkcije. Tako se pojavio lijek Viagra, ime je došlo od kombinacije riječi "Vigor" (snaga, moć) i Nijagarinih vodopada - najmoćnijeg vodopada u Sjevernoj Americi.

mars

Godine 1911. 28-godišnji Frenk Mars, koristeći novac zarađen prodajom slatkiša, kojim se bavio od 19. godine, sa suprugom je otvorio sopstvenu radnju. Poslastičarnica se nalazila upravo u Marsovoj kući, a trgovina se odvijala kroz kuhinjski prozor. Asortiman poslastičarnice činili su bomboni sa različitim nadjevima, koje su Frank i Ethel oblikovali ručno.

Jednog dana Mars i njegov sin šetali su gradom, a sinčić je zamolio oca da mu kupi čokoladu. Tih godina se čokolada prodavala samo na težinu, kao i Henkelovi prašci za pranje rublja. To je stvaralo neugodnosti za ljude, posebno po vrućem vremenu. ljetnih dana– čak i ako pažljivo jedete čokoladu koja se brzo topi na suncu, lako biste se njome zaprljali. U tom trenutku Frenk je pomislio, šta ako?... A ovo „ako“ bilo je oličeno u komadićima čokolade koji su bili umotani u foliju.

Kao rezultat toga, čokoladica pod nazivom Milky Way postaje bestseler mlado preduzeće za nekoliko dana. Godine 1925. nova pločica je prepoznata kao lider na tržištu čokolade. Prodaja stalno raste, a kompanija se dalje razvija, otvarajući nova tržišta za prodaju svojih proizvoda.