Σήμερα το LifeGlobe θα σας παρουσιάσει τα πιο ενδιαφέροντα παραδείγματα για το πώς η μελλοντική δημοτικότητα μιας νέας εταιρείας μπορεί να εξαρτηθεί από μια τυχερή σύμπτωση, τύχη ή ακόμα και ένα ορθογραφικό λάθος. Παρουσιάζουμε στην προσοχή σας την ιστορία της εμφάνισης 20 κορυφαίων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων της εποχής μας

Ήταν πάντα γνωστό ότι η μελλοντική επιτυχία μιας εταιρείας εξαρτάται από ένα πιασάρικο, αξέχαστο όνομα. ΣΕ ΠρόσφαταΚατά τη δημιουργία οποιασδήποτε μεγάλης εταιρείας ή με σκοπό την αλλαγή επωνυμίας μιας υπάρχουσας αλλά μη δημοφιλής, η πιο συχνά χρησιμοποιούμενη πρακτική είναι ο «καταιγισμός ιδεών» - όταν όλοι οι εργαζόμενοι συγκεντρώνονται σε ένα δωμάτιο και «πετούν» τις ιδέες τους για το όνομά τους σε ένα κοινό τραπέζι. Αυτή είναι μια ενδιαφέρουσα και σωστή προσέγγιση, αλλά μερικές φορές κανένας «καταιγισμός ιδεών» δεν μπορεί να συγκριθεί με τη θέληση της τύχης, που αναδεικνύει εντελώς απροσδόκητες ιδέες ή σας αναγκάζει να κάνετε ένα λάθος που στο μέλλον θα προκαλέσει τη μεγάλη δημοτικότητα της μάρκας. .

Φυσικά, στα τελευταία λόγια έγινε αναφορά στην πιο διάσημη περίπτωση αυτού του είδους - ένα τυπογραφικό λάθος κατά την εγγραφή του domain της πιο εκτεταμένης και δημοφιλής μηχανής αναζήτησης Google σήμερα. Αρχικά, η μηχανή αναζήτησης της Πέιτζ και του Μπριν ονομαζόταν BackRab, αλλά κάποια στιγμή αποφάσισαν ότι κάτι έπρεπε να αλλάξει - το 1997, πραγματοποιήθηκε μια συνεδρία ανταλλαγής ιδεών μεταξύ φοιτητών στον κοιτώνα του Πανεπιστημίου Στάνφορντ, σκοπός της οποίας ήταν να βρουν ένα όνομα αυτό θα ήταν μια μηχανή αναζήτησης ικανή να επεξεργάζεται τεράστιες ποσότητες πληροφοριών. Μετά από αρκετές ώρες που δεν είχαν καταλήξει, ήρθε η ιδέα στον ίδιο τον Page - τη λέξη googol, που σήμαινε ένα με εκατό μηδενικά, αλλά ο μαθητής στον οποίο ανατέθηκε η καταχώρηση του ονόματος τομέα έκανε ένα τυπογραφικό λάθος, με αποτέλεσμα ο τομέας google.com γεννημένος.

Για να μην πάμε μακριά, ας θυμηθούμε πώς δημιουργήθηκε το Facebook - το μεγαλύτερο αυτή τη στιγμήκοινωνικό δίκτυο στον κόσμο. Όπως γνωρίζετε, το πρώτο κόλπο του Mark Zuckerberg ήταν να κλέψει φωτογραφίες και δεδομένα φοιτητών του Χάρβαρντ και να τα δημοσιεύσει στον ιστότοπό του στο Facemash με τη δυνατότητα να ψηφίσει αυτή ή εκείνη τη φωτογραφία. Αλλά η διοίκηση του πανεπιστημίου δεν εκτίμησε την επινοητικότητα του φοιτητή και ο Mark αποβλήθηκε. Μετά από κάποιο χρονικό διάστημα, η ιδέα ενός άλλου έργου, πολύ μεγαλύτερου και αυτή τη φορά εντελώς νόμιμης, ήρθε στο μυαλό του Zuckerberg. Μια μέρα, ο Mark περνούσε από παλιά πράγματα και κατά λάθος βρήκε το σχολικό του άλμπουμ, «The Photo Address Book». Θυμήθηκε ότι σε κανέναν δεν άρεσε ποτέ αυτό το όνομα, γιατί... ήταν πολύς και χρειάστηκε πολύς χρόνος για να προφερθεί, έτσι όλοι ονόμασαν το άλμπουμ απλά "Facebook" - έτσι το μελλοντικό κοινωνικό δίκτυο απέκτησε ένα όνομα που δεν είναι γνωστό σήμερα εκτός από τις πιο καθυστερημένες χώρες του κόσμου ή ορισμένες ιθαγενείς φυλές Νότια Αμερική =)

Αλλο κοινωνικό πόρο, δημοφιλές εδώ - VKontakte - πήρε το όνομά του λόγω του γεγονότος ότι ο Pavel Durov, που το δημιούργησε, άκουγε τον ραδιοφωνικό σταθμό "Echo of Moscow", όπου η φράση "Σε πλήρη επαφή με πληροφορίες" επαναλαμβανόταν συχνά στον αέρα. Χωρίς δισταγμό, ο Pavel αφαίρεσε τις περιττές λέξεις και κατοχύρωσε ένα όνομα τομέα, το οποίο πρόσφατα συντομεύτηκε σε μόλις δύο γράμματα VK. Λοιπόν, δεν ασχολήθηκα καθόλου με το λογότυπο - χρησιμοποίησα το παράδειγμα του Facebook =)

Το όνομα του ρωσικού πόρου αναζήτησης Yandex είναι στην πραγματικότητα μια συντομογραφία και είναι διαφορετικό στα ρωσικά και στα αγγλικά - "Language Index" στα ρωσικά και "Et Another iNDEX" στα αγγλικά. Τίποτα δεν είναι γνωστό με βεβαιότητα για το ποιος σκέφτηκε αυτή την ιδέα, αλλά σύμφωνα με την επίσημη έκδοση ήταν ένας από τους προγραμματιστές μηχανών αναζήτησης

Όνομα τομέα για την ξένη μηχανή αναζήτησης Yahoo! εφευρέθηκε, χωρίς να το ξέρει, από τον Ιρλανδό συγγραφέα Τζόναθαν Σουίφτ, ο οποίος χρησιμοποίησε αυτή τη λέξη για να περιγράψει μια ενοχλητική φυλή ιθαγενών στις Περιπέτειες του Γκιούλιβερ. Επιπλέον, είναι επίσης μια χαρούμενη κραυγή που συνηθίζεται στην Αμερική, γι' αυτό και οι ιδρυτές του Yahoo! Ο Jerry Yang και ο David Filo επέλεξαν ακριβώς αυτό το όνομα για τον τομέα του μελλοντικού πόρου αναζήτησης - κατά την κατανόησή τους, "Yahoo!" σημαίνει τη χαρά του χρήστη που βρήκε τις απαραίτητες πληροφορίες

Ο δημιουργός του εμπορικού σήματος Hotmail, το οποίο σήμερα αποτελεί μέρος της Microsoft, είναι ο Sabir Bhatia, ο οποίος κάποτε πέρασε από πολλά ονόματα που τελειώνουν σε "mail" και, στο τέλος, συμβιβάστηκε με το όνομα Hotmail - λόγω του γεγονότος ότι κρυπτογραφεί επίσης τη συντομογραφία HTML. Η ίδια η ιδέα της δημιουργίας γραμματοκιβωτίων που είναι προσβάσιμα από οποιαδήποτε γωνιά του πλανήτη όπου υπάρχει Διαδίκτυο ανήκει στον Jack Smith. Σήμερα το Hotmail βρίσκεται στα πρόθυρα του κλείσιμο λόγω της εμφάνισης του πιο βολικού Outlook.com. Το 2013, το Hotmail θα πάψει να υπάρχει για πάντα και οι χρήστες του θα μεταφερθούν αυτόματα στη νέα υπηρεσία email

Για να μην απομακρυνθούμε πολύ από το Διαδίκτυο και τις τεχνολογίες πληροφορικής, ας θυμηθούμε έναν από τους κορυφαίους κατασκευαστές νέων καταναλωτικών ηλεκτρονικών ειδών κύρους - την Apple, η μάρκα της οποίας αναγνωρίστηκε ως η πιο ακριβή μάρκα στον κόσμο τον Μάιο του 2011. Η ιστορία του ονόματος είναι αρκετά κωμική - μια ωραία μέρα, μετά από τρεις μήνες άκαρπων προσπαθειών να βρούμε ένα όνομα για την εταιρεία, Ο Steve Jobsαπείλησε τους συνεργάτες του ότι αν δεν του προσφέρουν μια κανονική επιλογή μέχρι τις 5 το απόγευμα, θα ονομάσει την εταιρεία από το αγαπημένο του φρούτο - ένα μήλο! Δεν πρόσφεραν...

Όνομα άλλου μεγάλος κατασκευαστήςΤα ηλεκτρονικά αποφασίστηκαν από ένα νόμισμα - ο William Hewlett και ο David Packard το πέταξαν όταν αποφάσισαν ποιου επωνύμου θα εμφανιζόταν πρώτο στον τίτλο τους κοινοπραξία, του οποίου το πρώτο γραφείο ήταν το γκαράζ της Hewlett. Είναι λογικό να υποθέσουμε ότι αφού η εταιρεία ονομάζεται Hewlett/Packard, το κέρμα αποδείχθηκε τυχερό για τον ιδιοκτήτη του γκαράζ =)

Η ιαπωνική εταιρεία Sony πέρασε επίσης μια μακρά αναζήτηση - οι δημιουργοί του Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa (Tokyo Telecommunications Engineering Company) Akio Morita και Masaru Ibuki ήθελαν να βρουν ένα πιο σύντομο και συνοπτικό όνομα, αλλά δεν μπορούσαν να καταλήξουν σε τίποτα. Και τότε τους βοήθησε η λατινική γλώσσα, και συγκεκριμένα η λέξη sonus, που μεταφράζεται ως «ήχος». Ήταν η δεκαετία του '50 και στην Ιαπωνία η αμερικανική λέξη sonny, σύμφωνη με αυτήν, ήταν ευρέως διαδεδομένη στην Ιαπωνία, αλλά γραμμένη σε ιαπωνικά ιερογλυφικά σήμαινε «ασύμφορη». Το πρόβλημα λύθηκε με την εγγενή απλότητα των Ιαπώνων - διέγραψαν το επιπλέον Ν από το όνομα και κατοχύρωσαν την επωνυμία SONY

Μια άλλη ιαπωνική εταιρεία κολοσσός που ειδικεύεται στην παραγωγή ψηφιακού εξοπλισμού για το σπίτι και το γραφείο - η Canon - αρχικά, όταν δημιουργήθηκε τη δεκαετία του '30 του περασμένου αιώνα, έφερε το περίπλοκο όνομα Precision Optical Instruments Laboratory στην Ιαπωνία. Αλλά με τη δημιουργία της πρώτης κάμερας, που ονομάστηκε για κάποιο λόγο προς τιμήν της βουδιστικής θεάς του ελέους Kwanon, οι αδερφοί Goro και Saburo Yoshida αποφάσισαν να μετονομάσουν την εταιρεία και ταυτόχρονα να πάρουν πολλά σύμφωνα, συμπεριλαμβανομένης της Canon, «ακριβώς στο υπόθεση." Μια τέτοια προνοητικότητα τους βοήθησε στο μέλλον να αποφύγουν προβλήματα με θρησκευτικές δομές, που δεν τους άρεσε το γεγονός ότι το όνομα της μεγάλης θεάς ήταν "κάποιο ακατανόητο πράγμα" - στο τέλος, οι αδελφοί Yoshida εγκαταστάθηκαν στο όνομα Canon, επειδή Αποδείχθηκε ότι, εκτός από τη γλυκύτητα του, μεταφράζεται επίσης από τα αγγλικά ως "canon" και στα γαλλικά σημαίνει "όπλο" - και από τότε έχουν παραχθεί όλο και περισσότερα "φωτογραφικά όπλα" =)

Το όνομα της νοτιοκορεατικής βιομηχανικής εταιρείας Samsung σημαίνει «Τρία αστέρια». Ο λόγος για το όνομα της εταιρείας δεν είναι γνωστός με βεβαιότητα, αλλά πολλοί το συνδέουν με τους τρεις γιους του ιδρυτή της

Το όνομα της αμερικανικής εταιρείας Kodak γεννήθηκε χάρη στην αγάπη του ιδρυτή της, George Eastman, για το γράμμα "K" - έψαχνε για σύντομες λέξεις που θα ξεκινούσαν και θα τελειώνουν με αυτό το γράμμα. Τον προσέλκυσε επίσης το γεγονός ότι σε όλα τα δημοφιλή αλφάβητα στον κόσμο, το γράμμα "Κ" γράφεται με τον ίδιο τρόπο. Ως αποτέλεσμα, η λέξη "Kodak" γεννήθηκε στο κεφάλι του Eastman - αυτός είναι ο ήχος, κατά τη γνώμη του, που φτιάχτηκε από μια κάμερα με φιλμ 100 καρέ που επινόησε το 1888

Ο δημιουργός της μηχανής Xerox, Chester Carlson, θέλησε να τονίσει το γεγονός ότι πριν από την εφεύρεση του, το φωτοαντιγραφικό μηχάνημα ξηρής σκόνης, υπήρχαν μόνο τεχνολογίες υγρής αντιγραφής. Έτσι ο Τσέστερ κάθισε με τα λεξικά και βρήκε Ελληνικάη λέξη "xer", που κυριολεκτικά μεταφράζεται ως "dry", και με βάση αυτήν βρήκε το όνομα για τη συσκευή του - "xerox"

Για να μην πάμε μακριά, ας θυμηθούμε ότι σε μια άλλη αμερικανική πολιτεία γεννήθηκε μια εταιρεία της οποίας τα προϊόντα καταναλώναμε ανά λίτρο τη δεκαετία του '90 - μιλάμε για την Pepsi-Cola, την οποία εφηύρε ο φαρμακοποιός Caleb Bradham στα τέλη του προηγούμενου αιώνα. τελευταίος. Υπάρχουν πολλές εκδοχές για το από πού προήλθε αυτό το όνομα. Σύμφωνα με την πιο κοινή, ο Caleb ονόμασε το ποτό από την πεψίνη, ένα πεπτικό ένζυμο που βοηθά το στομάχι μας να διασπάσει την πρωτεΐνη. Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, ο Bradham πήρε απλώς το όνομα της εταιρείας ενός από τους τοπικούς ανταγωνιστές του - Pep Cola - και το "επεξεργάστηκε" λίγο. Η τελευταία γνώμη που μπορείτε να προσέξετε βασίζεται στην υπόθεση ότι άρεσε στους ανθρώπους ότι το μαύρο ποτό τους έδωσε σφρίγος και δύναμη (από τα αγγλικά pep - ενέργεια, σφρίγος) - εξ ου και το όνομα

Ήδη σε αυτόν, τον 21ο αιώνα, η Pepsi-Cola έχει αντικατασταθεί πλήρως από ένα άλλο όχι λιγότερο σκούρο και όχι λιγότερο επιβλαβές ποτό - την Coca-Cola. Ο φαρμακοποιός John Stith Pemberton δεν σκέφτηκε πολύ το όνομα - το ονόμασε από τα κύρια συστατικά της συνταγής του, που δημιουργήθηκε στις 8 Μαΐου 1886 - τρία μέρη φύλλα κόκας (τα οποία είναι τόσο δημοφιλή στην Κολομβία...) έως ένα μέρος τροπικό καρύδια κόλα. Μπορείτε να μάθετε για άλλα συστατικά από το άρθρο Τι υπάρχει στην αγαπημένη Coca-Cola όλων. Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, το όνομα για το ποτό επινοήθηκε από έναν ντόπιο αγρότη που το πούλησε σε έναν φαρμακοποιό για 250 δολάρια. Το λογότυπο της Coca-Cola γράφτηκε με καλλιγραφία από τον λογιστή του Pemberton Frank Robinson - έναν προικισμένο λογιστή, αν κρίνουμε από το γεγονός ότι το λογότυπο δεν έχει αλλάξει από τότε)

Υπάρχει επίσης μια ενδιαφέρουσα ιστορία που συνδέεται με το όνομα των γερμανικών βιομηχανικών ανησυχιών Adidas και Puma. Μια φορά κι έναν καιρό, στη δεκαετία του 20 του 20ου αιώνα, δύο αδέρφια, ο Adolf και ο Rudolf Dassler, ίδρυσαν μια κοινή εταιρεία κατασκευής παπουτσιών. Το ονόμασαν απλά - Dassler (πλήρες όνομα - "Dassler Brothers Shoe Factory"). Το 1948, μετά τον θάνατο του πατέρα τους, τα αδέρφια είχαν μεγάλο καυγά και αποφάσισαν να τραβήξουν χωριστούς δρόμους. Ως αποτέλεσμα, συμφώνησαν ότι κανείς δεν θα χρησιμοποιούσε πλέον το όνομα Ντάσλερ. Ο Αδόλφος ονόμασε τη νεοσύστατη εταιρεία του Addas, η οποία αργότερα αντικαταστάθηκε από την πιο καλοήθη Adidas (από το συντομευμένο όνομα του Adolf - Adi Dassler), και ο αδελφός Rudolf ίδρυσε το εργοστάσιο Ruda, το οποίο αργότερα μετονομάστηκε σε παρόμοια λέξη Puma. Εδώ τελείωσε τελικά η κοινή ιστορία των αδελφών Ντάσλερ.

Η εταιρεία μηχανικών Mitsubishi του Τόκιο ιδρύθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1870, το λογότυπο ήταν ένα τρίφυλλο τριφύλλι - το οικόσημο της οικογένειας του ιδρυτή της εταιρείας, Yataro Iwasaki. Ως συνέπεια του θυρεού, επινοήθηκε το όνομα "Three Diamonds" ("mitsu" - "τρία", "hishi" - "διαμάντι", σύμφωνα με μια άλλη έκδοση της μετάφρασης - "νεροκάστανο"). Γιατί τότε δεν ακούγεται σαν Mitsuhisi; Η απάντηση βρίσκεται στο φαινόμενο της ιαπωνικής μορφολογίας, ή Rendaku, με αποτέλεσμα συχνά τα άφωνα αρχικά σύμφωνα μιας ρίζας να φωνούνται όταν διαβάζονται, εάν η ρίζα της λέξης προηγείται ενός προθέματος ή άλλης ρίζας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο το "h" στη μέση του Mitsuhishi προφέρεται σαν "b"

Η ιστορία του ονόματος του νοτιοκορεατικού χρηματοοικονομικού και βιομηχανικού ομίλου Daewoo δεν είναι τόσο ενδιαφέρουσα όσο η μετάφραση του ίδιου του ονόματος είναι ασυνήθιστη, κάτι που λίγοι γνωρίζουν. Ο ιδρυτής της εταιρείας, Kim Woo Chong, το ονόμασε απλά και σεμνά - "Μεγάλο Σύμπαν". Πράγματι, πολύ πιο σεμνό)

Δεν είναι λιγότερο ενδιαφέρον το όνομα του γερμανικού γίγαντα αυτοκινήτων Audi. Η ίδια η λέξη είναι δανεισμένη από τα λατινικά και μεταφράζεται ως "Άκου!", αλλά η κύρια ενδιαφέρον χαρακτηριστικόείναι αυτό το Audi - Λατινική έκδοσητο επώνυμο του ιδρυτή της εταιρείας August Horch. Το γεγονός είναι ότι δεν σκέφτηκαν πολύ το όνομα για το πρώτο αυτοκίνητο που παρήχθη στο νεοσύστατο εργοστάσιο - το ονόμασαν απλώς Horch, αλλά όταν άρχισαν να βρίσκουν ένα όνομα για το επόμενο μοντέλο, ο γιος ενός από Οι συνεργάτες του ήρθαν σε βοήθεια του Αυγούστου, οι οποίοι πρότειναν μια λατινική εκδοχή του επωνύμου του διευθυντή. Από τότε ξεκινά η ιστορία μιας από τις πιο επιτυχημένες εταιρείες αυτοκινήτων στον κόσμο, η οποία σήμερα ανήκει στον Όμιλο Volkswagen.

Όπως μπορείτε να δείτε, ορισμένες εταιρείες ονομάστηκαν από μια ιδιοτροπία, άλλες χρειάστηκαν εβδομάδες και μήνες για να βρουν ένα κατάλληλο όνομα, αλλά όλες, ωστόσο, έγιναν επιτυχημένες στις οικονομικές τους θέσεις - κυρίως λόγω του σωστού ονόματος, μιας ενδιαφέρουσας ιδέας και συντονισμένη εργασίατις ομάδες τους

Φωτογραφίες από ανοιχτές πηγές

Το παρελθόν μας μας κάνει αυτό που είμαστε. Ο καθένας έχει μια ιστορία πίσω του που έχει αλλάξει κάπως την κοσμοθεωρία και τη ζωή τους. Μερικές ιστορίες είναι αρκετά βαρετές, ενώ άλλες μπορείτε να τις ακούσετε με κομμένη την ανάσα και να αναρωτιέστε τι είναι ακόμη δυνατό. Αυτό ισχύει και για μάρκες, όπως αυτές που περιγράφονται παρακάτω.

1. FedEx Rescue
Στις αρχές της δεκαετίας του 1970, λίγα μόλις χρόνια μετά τη δημιουργία της FedEx, η νεοσύστατη εταιρεία βρισκόταν ήδη σε δεινή κατάσταση, χάνοντας έως και ένα εκατομμύριο δολάρια το μήνα. Κάποια στιγμή φάνηκε ότι δεν θα μπορούσαν να ανταποκριθούν στις οικονομικές τους υποχρεώσεις. Ενώ περίμενε το αεροπλάνο του, ο Φρεντ Σμιθ, ο ιδρυτής της εταιρείας, επιβιβάστηκε παρορμητικά σε μια πτήση για το Λας Βέγκας, όπου κέρδισε 27.000 δολάρια σε μπλακτζάκ. Η εταιρεία σώθηκε.

2.Τα σπορ αυτοκίνητα Lamborghini γεννήθηκαν χάρη στην υπερηφάνεια του Enzo Ferrari
Η Lamborghini ήταν αρχικά κατασκευαστής τρακτέρ. Ο ιδιοκτήτης του, Ferruccio Lamborghini, ενδιαφερόταν για πολυτελή αυτοκίνητα, ειδικά για Ferrari. Καθώς έκανε έναν έλεγχο ρουτίνας, η Lamborghini ανακάλυψε ότι ο συμπλέκτης στη Ferrari του είχε σπάσει. Παρατήρησε επίσης ότι το αυτοκίνητο χρησιμοποιούσε τον ίδιο συμπλέκτη με τα τρακτέρ του. Όταν πρότεινε στον Enzo Ferrari να αντικαταστήσει τους συμπλέκτες στα αυτοκίνητά του με καλύτερους, η Ferrari απλώς τον έδιωξε, λέγοντας ότι ήταν κατασκευαστής τρακτέρ και δεν ήξερε τίποτα για τα αγωνιστικά αυτοκίνητα. Όλοι ξέρουμε τι έγινε μετά.

3. Η BMW άρχισε να παράγει αυτοκίνητα επειδή η Γερμανία έχασε τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο.
Η BMW ήταν αρχικά εταιρεία κατασκευής αεροσκαφών. Μετά την ήττα της Γερμανίας στον Α' Παγκόσμιο Πόλεμο, όλες οι εταιρείες κατασκευής αεροσκαφών έπρεπε να σταματήσουν την παραγωγή ως μέρος ενός από τους πολλούς όρους της Συνθήκης εκεχειρίας που υπογράφηκε στις Βερσαλλίες. Όταν η εταιρεία αντιμετώπισε τη χρεοκοπία, η BMW μεταπήδησε στην παραγωγή μοτοσυκλετών και αμέσως μετά, το 1928, άρχισε να παράγει αυτοκίνητα. Το σημερινό λογότυπο της εταιρείας είναι ένας φόρος τιμής στην αεροπορική κληρονομιά της.

4. Coca-Cola και Αμερικανική Απαγόρευση
Η Coca-Cola δημιουργήθηκε αρχικά από τον John Pemberton, έναν τραυματία Συνταγματάρχη που ήθελε να βρει κάτι που θα τον βοηθούσε να ξεπεράσει τον εθισμό του στη μορφίνη. Το ονόμασε γαλλικό Vin Coca, τονωτικό των νεύρων. Όταν η Ατλάντα ψήφισε απαγορευτική νομοθεσία το 1886, ο Πέμπερτον έπρεπε να ξανακάνει τη φόρμουλα και να φτιάξει μια μη αλκοολούχα εκδοχή του τονωτικού του. Ονόμασε το ποτό Coca-Cola, το ποτό που όλοι γνωρίζουμε και αγαπάμε.

5. Ιστορία του λογότυπου McDonald's
Το λογότυπο του McDonald's είναι ένα από τα πιο αναγνωρίσιμα στον κόσμο, πιθανώς δεύτερο μετά την Coca-Cola.Η αλήθεια όμως είναι ότι το όνομα του ιδιοκτήτη της εταιρείας δεν λήφθηκε υπόψη κατά τη δημιουργία του λογότυπου.Η αρχιτεκτονική του αρχικού καταστήματος είχε χρυσές καμάρες και στις δύο πλευρές, επειδή ο ιδιοκτήτης ήθελε να παρατηρήσουν τα McDonald's από απόσταση. Ως εκ τούτου, κατά τη δημιουργία του λογότυπου, ελήφθη υπόψη αυτό το ιδιαίτερο αρχιτεκτονικό χαρακτηριστικό του εστιατορίου.

6. Η έννοια του εικονιδίου Nike
Αρχικά ονομαζόταν BRS (Blue Ribbon Sports), η εταιρεία μετονομάστηκε σε Nike, η φτερωτή ελληνική θεά της νίκης. Το διάσημο σύμβολο συμβολίζει τα φτερά και την ταχύτητά της.

7. Το λογότυπο της Apple δεν είναι φόρος τιμής στον Άλαν Τούρινγκ
Η αλήθεια της δημιουργίας ενός λογότυπου για μια διάσημη εταιρεία απέχει πολύ από το να είναι ποιητική. Η πιο δημοφιλής εκδοχή είναι ότι το αγαπημένο φρούτο του Steve Jobs ήταν ένα μήλο. Αυτό εξηγεί επίσης γιατί ο πρώτος τους υπολογιστής πήρε το όνομά του από το αγαπημένο του μήλο, McIntosh.

8. Η UPS ιδρύθηκε από 2 παιδιά με ποδήλατο και 100 $
Η United Parcel Service, ή UPS, όπως είναι γνωστό, ξεκίνησε από το μηδέν. Το 1907, ο 19χρονος Τζέιμς Κέισι ίδρυσε την εταιρεία με μόνο 100 δολάρια δανεικά από έναν φίλο και ένα ποδήλατο. Ο έφηβος ανέλαβε πρόεδρος γενικός διευθυντήςκαι ο πρόεδρος της εταιρείας. Σήμερα, η UPS είναι μια από τις μεγαλύτερες εταιρείες παράδοσης δεμάτων στον κόσμο.

9. Η Fanta δημιουργήθηκε στη ναζιστική Γερμανία
Στο αποκορύφωμα του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, η ναζιστική Γερμανία υπόκειται σε πολλά εμπορικά εμπάργκο. Λόγω έλλειψης πρώτων υλών και συστατικών, ο επικεφαλής της Coca-Cola Deutschland. Ο Max Keith αποφάσισε να δημιουργήσει ένα νέο ποτό για τη γερμανική αγορά χρησιμοποιώντας ό,τι είχαν - «υπολείμματα». Το όνομα προέρχεται από γερμανική λέξηγια φαντασία (Φαντασία).

10. Η Puma και η Adidas υπάρχουν λόγω οικογενειακής κόντρας.
Στη δεκαετία του 1920, τα αδέρφια Rudolf και Adolf “Adi” Dassler διηύθυναν την επιτυχημένη εταιρεία υποδημάτων Dassler Brothers Shoe Factory. Ωστόσο, κατά τη διάρκεια του Β' Παγκοσμίου Πολέμου, οι παρεξηγήσεις έγιναν αισθητές μεταξύ των αδελφών. Ο Ρούντολφ συνελήφθη από Αμερικανούς στρατιώτες και κατηγορήθηκε ότι ήταν μέλος των Waffen SS, αν και στην πραγματικότητα δεν ήταν. Ο Ρούντολφ ήταν σίγουρος ότι του το είχε πει ο αδερφός του. Η διάσπαση είχε ως αποτέλεσμα την εμφάνιση δύο εταιρειών, ο Rudolf ίδρυσε τη Ruda (αργότερα μετονομάστηκε σε Puma) ενώ ο Adi ίδρυσε την Adidas. Δεν έκαναν ποτέ ειρήνη και τάφηκαν στο ίδιο νεκροταφείο, αλλά όσο το δυνατόν πιο μακριά ο ένας από τον άλλο.

Οι μύθοι και οι θρύλοι αποτελούν από καιρό προϋπόθεση για την επιτυχία μιας μάρκας στην αγορά. Ένα προϊόν που δεν μπορεί να ειπωθεί μια ιστορία δεν είναι επωνυμία. Οι διάσημες μάρκες καλύπτονται από μύθους και θρύλους, οι μισοί από τους οποίους είναι πραγματικά γεγονότα από την ιστορία της δημιουργίας τους και οι μισοί είναι καρπός της φαντασίας των εμπόρων. Οι δυτικές εταιρείες έχουν ακόμη και έναν ειδικό όρο «αφήγηση ιστοριών».

ΙΚΕΑ

Όταν άνοιξαν τα πρώτα καταστήματα ΙΚΕΑ στις Ηνωμένες Πολιτείες, έχοντας ήδη αναγνωριστεί στην Ευρώπη, οι πωλήσεις επίπλων δεν ανταποκρίθηκαν στις προσδοκίες. Αφού έκανε την έρευνα, αποδείχθηκε ότι ενώ στους Αμερικανούς άρεσε η απλότητα του σχεδιασμού, ήθελαν τα έπιπλα να ταιριάζουν στο μεγαλύτερο μέγεθος του σπιτιού τους. Το μόνο που έπρεπε να γίνει ήταν να αυξηθεί το μέγεθος των επίπλων.

Δυτική Ένωση

Η Western Union κατείχε σχεδόν όλες τις τηλεγραφικές υπηρεσίες στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ακόμα και στην αρχή εμπορικές δραστηριότητεςΟ Alexander Bell, ο οποίος εκείνη την εποχή είχε πολλά χρέη, πλησίασε τη WU, προσφέροντάς του να αγοράσει το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το τηλέφωνο μόνο για 100 χιλιάδες δολάρια, αλλά η εταιρεία αρνήθηκε να ξοδέψει τα χρήματα, θεωρώντας το τηλέφωνο προϊόν "παιχνίδι". Όταν συνειδητοποίησαν όλες τις δυνατότητες τηλεφωνικής επικοινωνίας, οι ηγέτες της WU αποφάσισαν να μην επικοινωνήσουν με την Bell και να δημιουργήσουν το δικό τους σύστημα. Ωστόσο, ο Bell, ο οποίος ίδρυσε τη δική του τηλεφωνική εταιρεία, μήνυσε τη WU και κέρδισε. Έτσι, η Western Union έχασε τις τηλεφωνικές της δραστηριότητες, γεγονός που μείωσε τη ζήτηση για την κύρια υπηρεσία της - την τηλεγραφική επικοινωνία.

Pampers

Ο κορυφαίος χημικός-τεχνολόγος στην Procter & Gamble, ο Victor Mills, ο οποίος βοήθησε την κόρη του να φροντίζει τα παιδιά της, έπρεπε επανειλημμένα να βγάζει βρεγμένες πάνες από τα εγγόνια του, να τις πλένει και να τις στεγνώνει. Φυσικά, δεν του άρεσε η διαδικασία και ήθελε να κάνει τη ζωή του ευκολότερη. Τότε ήρθε στο μυαλό η ιδέα μιας "πάνας" μιας χρήσης - ένα διπλωμένο μαξιλάρι με υψηλή απορροφητικότητα, το οποίο σχεδιάστηκε να τοποθετηθεί σε ειδικά διαμορφωμένα εσώρουχα. Μετά από πολλά πειράματα με διαφορετικά υλικά, η Mills ανέπτυξε ένα νέο προϊόν για την P&G, το οποίο άρχισαν να παράγουν με το εμπορικό σήμα Pampers, το οποίο έγινε γνωστό.

Τσούπα-Τσουπς

Η επωνυμία Chupa-Chups ιδρύθηκε στην Ισπανία το 1958 του περασμένου αιώνα ως μέρος της εταιρείας Granja Asturias. Ο Enrique Bernat ήταν ο πρώτος που δημιούργησε ένα γλειφιτζούρι (αρχικά κατασκευασμένο από ξύλο) που μπορούσε να πιπιλιστεί χωρίς να λερωθούν τα ρούχα ή τα χέρια. Το σχέδιο του λογότυπου της μάρκας σχεδιάστηκε από τον διάσημο συμπατριώτη Σαλβαδόρ Νταλί στον ιδιοκτήτη της εταιρείας Enrique Bernat, «μέσω ενός γνωστού». Ήταν αυτός που, το 1969, σκέφτηκε το σχήμα λουλουδιών για το λογότυπο Chupa Chups, το οποίο, με μικρές τροποποιήσεις, έχει επιβιώσει με επιτυχία μέχρι σήμερα. Πρότεινε να τοποθετηθεί το λογότυπο όχι στο πλάι, αλλά πάνω από την καραμέλα.

Land Rover

Το λογότυπο της μάρκας Land Rover παραμένει ουσιαστικά ανέγγιχτο για έξι δεκαετίες. Λένε ότι οι δημιουργοί εμπνεύστηκαν να αναπτύξουν το λογότυπο από ένα κουτάκι σαρδέλας. Ένας από τους μηχανικούς φέρεται να το ξέχασε στα σχέδια. Το αποτύπωμα λαδιού από το κουτί αντιγράφηκε και προτάθηκε ως σιλουέτα για το έμβλημα ενός νέου αυτοκινήτου.

Κόκα κόλα

Η Coca-Cola εφευρέθηκε από τον φαρμακοποιό John Pemberton, αποτελούμενη από φύλλα κόκας και ξηρούς καρπούς κόλα, κατοχυρωμένη με δίπλωμα ευρεσιτεχνίας ως φάρμακο για νευρικές διαταραχές και πωλήθηκε στα φαρμακεία. Η κοκαΐνη εκείνη την εποχή δεν ήταν απαγορευμένη ουσία και τίποτα δεν ήταν γνωστό για τις βλάβες της στην υγεία, επομένως συχνά προστέθηκε για ευχαρίστηση και τόνο σε ποτά αντί για αλκοόλ - η Coca-Cola δεν ήταν καινοτομία σε αυτό. Όταν η κοκαΐνη απαγορεύτηκε, η Coca-Cola κατηγορήθηκε εν μέρει για τη διάδοσή της. Η κοκαΐνη αφαιρέθηκε από το ποτό, αλλά η θέση του προϊόντος δεν άλλαξε και η δημοτικότητα αυξήθηκε εκθετικά.

Lacoste

Ο αρχηγός της γαλλικής ομάδας τένις υποσχέθηκε μια βαλίτσα κροκόδειλου στον Ρενέ Λακόστ αν κέρδιζε το Davis Cup. Λόγω αυτής της διαμάχης, την οποία, παρεμπιπτόντως, κέρδισε ο Ρενέ, ο αμερικανικός Τύπος ονόμασε τον τενίστα "αλιγάτορα". Στη Γαλλία, το παρατσούκλι του Lacoste άλλαξε σε «κροκόδειλος» και του αποδόθηκε επίσης λόγω της επίμονης και επίμονης συμπεριφοράς του στο γήπεδο. Ο Ρόμπερτ Τζορτζ, φίλος του Λακόστ, του σχεδίασε έναν κροκόδειλο, ο οποίος αργότερα κεντήθηκε στο κοντομάνικο πουκάμισο που φορούσε ο αθλητής.

Swarovski

Ο Daniel Swarovski δημιούργησε την πρώτη ηλεκτρική μηχανή λείανσης στον κόσμο για την κοπή κρυστάλλων και πολύτιμοι λίθοι, που του επέτρεψε να εξορθολογίσει τη διαδικασία δημιουργίας στρας. Τα στρας πήραν το όνομά τους από τον διάσημο κοσμηματοπώλη-απατεώνα του 18ου αιώνα Georges Frederic Strass, ο οποίος πέρασε πολύπλευρα θραύσματα κρυστάλλου ως διαμάντια. Χάρη στο ταλέντο και το γούστο της Swarovski, η απομίμηση έγινε στο ίδιο επίπεδο με το πρωτότυπο και το όνομα μετατράπηκε σε μια παγκοσμίου φήμης μάρκα.

μήλο

Σύμφωνα με έναν μύθο, η Apple οφείλει το λογότυπό της, ένα δαγκωμένο μήλο, στον λαμπρό μαθηματικό, τον πρόγονο του σύγχρονου υπολογιστή, ο οποίος συνέβαλε τεράστια στην επιστήμη των υπολογιστών και υπέφερε για τον αντισυμβατικό σεξουαλικό του προσανατολισμό, τον Άλαν Τούρινγκ.

Ο Τούρινγκ ήταν ομοφυλόφιλος, κάτι που ήταν παράνομο στη Βρετανία εκείνη την εποχή, και η ομοφυλοφιλία θεωρούνταν ψυχική ασθένεια. Το 1952, ο Τούρινγκ κατηγορήθηκε για σοδομισμό και καταδικάστηκε. Του δόθηκε η επιλογή δύο ποινών: φυλάκιση ή καταστολή της λίμπιντο μέσω ενέσεων της γυναικείας ορμόνης οιστρογόνου, που ήταν ουσιαστικά χημικός ευνουχισμός. Ο επιστήμονας επέλεξε το δεύτερο.

Ένα από τα αποτελέσματα ήταν η αύξηση των μαστών και η μειωμένη λίμπιντο. Επιπλέον, ως αποτέλεσμα της καταδίκης του, έχασε τη δουλειά του και το δικαίωμα να εργαστεί στον τομέα της κρυπτογραφίας. Ο επιστήμονας έζησε σε απομόνωση για έναν ολόκληρο χρόνο και στη συνέχεια αυτοκτόνησε δηλητηριάζοντας τον εαυτό του με κυανιούχο κάλιο. Ο Τούρινγκ έκανε ένεση ενός διαλύματος κυανίου σε ένα μήλο, το οποίο δάγκωσε και πέθανε. Το μήλο βρέθηκε στο νυχτερινό τραπέζι δίπλα στο νεκρό σώμα.

Φωλιάζω

Το αρχικό λογότυπο της Nestlé, που ιδρύθηκε τη δεκαετία του '60 του 19ου αιώνα, έμοιαζε κάπως έτσι: μια φωλιά με τρεις νεοσσούς και τη μητέρα τους. Ο Henri Nestlé χρησιμοποίησε το οικογενειακό εθνόσημο ως σήμα κατατεθέν για τα πρώτα του προϊόντα. Την εποχή εκείνη, παραδοσιακή οικογένεια θεωρούνταν γονείς και τρία παιδιά. Αργότερα, πιο κοντά στα μέσα του 20ου αιώνα, οι παραδόσεις άλλαξαν. Το λογότυπο έχει επίσης αλλάξει. Τώρα στη φωλιά, παραδοσιακά για την Ευρώπη, υπάρχουν μόνο 2 νεοσσοί.

Άριελ

Επιπλέον, κοινή έρευνα από την P&G και τη Levi Strauss Jeans έδειξε ότι οι εργαζόμενοι με casual ρούχα είναι πιο δημιουργικοί και εργάζονται πολύ πιο αποτελεσματικά από εκείνους που φορούν κοστούμια. Και τι έκαναν; Η P&G εισάγει εσωτερικά το δικαίωμα να φοράτε casual ρούχα την Παρασκευή. Αυτή η είδηση, χάρη στις προσπάθειες και των δύο εταιρειών, έλαβε τεράστια κάλυψη στον Τύπο και πολλές εταιρείες ακολούθησαν το παράδειγμά τους. Η αγορά σκόνης πλυσίματος αυξήθηκε κατά 20%.

Pirelli

Το 2002, η Pirelli έσπασε με περισσότερα από σαράντα χρόνια παράδοσης και κυκλοφόρησε το διάσημο ημερολόγιό της με φωτογραφίες ντυμένων και όχι γυμνών γυναικών. Στο εξώφυλλο της δημοσίευσης υπήρχε μια φωτογραφία ενός κοριτσιού με φθινοπωρινό παλτό και ως μοντέλο επιλέχθηκε η δεκαεπτάχρονη ανιψιά του τότε βασιλέως προέδρου των ΗΠΑ Τζορτζ Μπους. Η Lauren Bush, η εγγονή του 41ου Προέδρου των Ηνωμένων Πολιτειών (Bush Sr.), ήταν απλά χαρούμενη και μοιράστηκε τα συναισθήματά της με τους δημοσιογράφους: «Μίλησα με τους παππούδες μου και ήταν χαρούμενοι. Και όταν είπα ότι θα φορούσα ρούχα στη φωτογραφία, χάρηκαν ακόμη περισσότερο».

Απόλυτος

Του θείου Μπέν

Το πρωτότυπο του θείου Μπεν είναι ο Φρανκ Μπράουν, ο επικεφαλής σερβιτόρος ενός από τα προπολεμικά εστιατόρια του Σικάγο, το οποίο επισκεπτόταν συχνά η διοίκηση της εταιρείας Mars. Η εικόνα του θείου Μπεν είναι συνδεδεμένη με την αμερικανική λαογραφία. Μια από τις παλιές ιστορίες λέει για έναν μαύρο αγρότη που ήταν γνωστός σε όλη τη χώρα για την εξαιρετική ποιότητα και τη γεύση του ρυζιού που καλλιεργούσε.

Michelin

Στις αρχές του εικοστού αιώνα, ειδικά στη δεκαετία του 20, κάθε μεγάλο εργοστάσιο ή μικρό εργαστήριο απέκτησε τη δική του επωνυμία. Αυτοί ήταν ήρωες της μυθολογίας και εικόνες ζώων (το λιοντάρι Peugeot και ο κροκόδειλος Lacoste) και σύμβολα που δημιουργήθηκαν από τα προϊόντα της εταιρείας, όπως το Bibendum. Το Bibendum δημιουργήθηκε από τον σκιτσογράφο O'Galop το 1898, ζωντανεύοντας την ιδέα του Andre Michelin. Ο μύθος λέει ότι στην έκθεση ελαστικών ποδηλάτων όλα τα μοντέλα ήταν στοιβαγμένα το ένα πάνω στο άλλο. Η προκύπτουσα στοίβα σε σχήμα θύμιζε πολύ χοντρό άντρα. Για περισσότερα από 100 χρόνια, το Bibendum έχει υποστεί σημαντικές αλλαγές, αλλά παρέμεινε ένας χαρακτήρας της ανησυχίας Michelin.

Mazda

Το Zoom-zoom είναι μια απομίμηση του ήχου ενός γρήγορα κινούμενου αντικειμένου. Το "Zoom-zoom" μιλούν αγγλόφωνα αγόρια που παίζουν με αυτοκίνητα. Και η Mazda δημιουργεί έτσι την εικόνα μιας μάρκας με σπορ χαρακτήρα, ικανή να εισάγει τον αγοραστή σε πραγματικά παιδική απόλαυση με την κίνησή της. Παρεμπιπτόντως, όταν μιλούν για τη Ferrari χρησιμοποιούν την έκφραση "Vroom-vroooom", και το Mini Cooper κάνει "Beep-beep".

Heinz

κόκκινος ταύρος

Το ενεργειακό ποτό Red Bull γεννήθηκε το 1982, όταν ο Dietrich Mateschitz, κατά τη διάρκεια ενός επαγγελματικού ταξιδιού στην Ανατολική Ασία, ενδιαφέρθηκε για τα ήδη διαδεδομένα ενεργειακά ποτά εκεί. Απέκτησε τα δικαιώματα άδειας για τη διάσημη ταϊλανδική μάρκα Krating Daeng (μεταφρασμένη από τα ταϊλανδικά ως «red bull») και για να χρησιμοποιήσει τη συνταγή από την Taisho Pharmaceuticals (Ιαπωνία. Όταν το ποτό εισήχθη στην ευρύτερη αγορά (Ευρώπη, ΗΠΑ), η Coca- Η Cola ήταν επίσης ο κύριος ανταγωνιστής, και η Pepsi, και ο Molson, και ο Labatt και ο Anheuser-Busch... Όλοι είχαν μια παρόμοια ιδέα - τόνωση και τόνωση, και το ενεργειακό ποτό Jolt Cola περιείχε επίσης, μεταξύ άλλων, ένα διπλό δόση καφεΐνης σε σύγκριση με τη Red Bull.

Τότε ο Dietrich Mateschitz έκανε ένα ριψοκίνδυνο βήμα: αύξησε τεχνητά την τιμή κατά το ήμισυ σε σύγκριση με τους ανταγωνιστές, μείωσε τον όγκο των δοχείων σε σχήμα μπαταρίας και άρχισε να τοποθετεί κουτιά σε καταστήματα όχι στα τμήματα ποτών, αλλά σε οποιοδήποτε άλλο (σημειώστε πότε το επόμενο Μόλις πάτε στο κατάστημα, μπορείτε να βρείτε κουτάκια Red Bull μαζί με άλλα ενεργειακά ποτά σχεδόν στο τμήμα λουκάνικων, συμπεριλαμβανομένου του αλκοολούχου).

Επιπλέον, περιπτώσεις Red Bull διανεμήθηκαν δωρεάν σε φοιτητές στις πανεπιστημιουπόλεις. Στα φοιτητικά πάρτι, το Red Bull έβγαινε με κέφι, γιατί από μια τυχαία και ευτυχισμένη σύμπτωση ανακαλύφθηκε γρήγορα ότι ταίριαζε τέλεια με βότκα. Έτσι, γεννήθηκε ένα νέο κοκτέιλ, το Vodka Red Bull, το οποίο έχει γίνει πολύ δημοφιλές.

Hewlett Packard

Οι ιδρυτές της HP, Bill Hewlett και Dave Packard, πέταξαν ένα νόμισμα για να αποφασίσουν ποιος θα ήταν πρώτος το όνομα. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, ο Μπιλ κέρδισε.

Adidas και Puma

Είναι γνωστό ότι η εταιρεία Adidas έλαβε το όνομά της προς τιμήν ενός από τους ιδρυτές, του Adolf Dasler. Και η Puma δημιουργήθηκε από τον αδελφό του Rudolf Dasler. Υπάρχει ένας θρύλος ότι ο πατέρας των αδελφών Ντάσλερ εργάστηκε ως αρτοποιός όλη του τη ζωή. Ο Adolf και ο Rudolf Dasler άνοιξαν μαζί ένα εργαστήριο για την προσαρμογή αθλητικών παπουτσιών κατά παραγγελία. Ο Αδόλφος είχε τα προσόντα του σχεδιαστή, ο Ρούντολφ - έμπορος.

Μετά τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο και τον θάνατο του πατέρα τους, τα αδέρφια μάλωναν σοβαρά και χώρισαν τη μη μικρή πλέον εταιρεία Dassler (περίπου 60 άτομα) στη μέση. Αυτό συνέβη στη γερμανική πόλη Herzogenaurach, την οποία ένας καυγάς μεταξύ αδελφών χώρισε επίσης σε δύο μέρη. Οι εργάτες αυτών των εργοστασίων πήγαιναν μόνο στις δικές τους ταβέρνες, έπιναν διάφορα είδη μπύρας και τα παιδιά τους πήγαιναν σε διαφορετικά σχολεία. Οι εταιρείες διατηρούσαν τις δικές τους ποδοσφαιρικές ομάδες.

Και μέχρι σήμερα, ένας υπάλληλος μιας εταιρείας θα αντιμετωπίσει άμεση απόλυση εάν τον δουν να φοράει παπούτσια ή ρούχα που παράγονται από ανταγωνιστή.

Κάθε διάσημη μάρκα έχει το δικό της έμβλημα με το οποίο αναγνωρίζεται. Συνήθως αυτό το λογότυπο είναι μικρό και απλό, αλλά μερικά είναι περίτεχνα και μυστηριώδη. Η ιστορία της εμφάνισης τόσο συγκεκριμένων λογοτύπων αρκετών από τους πιο σημαντικούς οίκους μόδας στον κόσμο βρίσκεται σε αυτό το άρθρο.

Lacoste

Παλιά και σεβαστή μάρκα. Το λογότυπό τους, ένας μικροσκοπικός πράσινος αλιγάτορας, είναι γνωστό σε όποιον αγαπά τη μόδα. Το 1927, κατά τη διάρκεια του Davis Cup, ο αμερικανικός Τύπος ονόμασε τον Lacoste «ο αλιγάτορας» εξαιτίας μιας διαμάχης στην οποία ο νικητής του τουρνουά θα έπαιρνε μια βαλίτσα από δέρμα αλιγάτορα. Στη Γαλλία, το παρατσούκλι του Lacoste άλλαξε σε «κροκόδειλος» και του κόλλησε λόγω της επίμονης και επίμονης συμπεριφοράς του στο γήπεδο, όπου ο Lacoste δεν συγχώρεσε ποτέ τα λάθη των αντιπάλων του.
Ο Ρόμπερτ Τζορτζ, φίλος του Λακόστ, του σχεδίασε έναν κροκόδειλο, ο οποίος στη συνέχεια κεντήθηκε στο σακάκι στο οποίο αγωνιζόταν ο αθλητής και στη συνέχεια καθιερώθηκε ως το λογότυπο για όλα τα πράγματα που παράγει η εταιρεία.

Fendi

Το 1925, η μάρκα εμφανίστηκε ως το όνομα ενός παντρεμένου ζευγαριού που άνοιξε το πρώτο τους κατάστημα. Και μόνο το 1952, η οικογένεια Fendi αποφάσισε να προσκαλέσει έναν επαγγελματία σχεδιαστή, τον Γερμανό Karl Lagerfeld, ο οποίος έθεσε τα θεμέλια για τη μάρκα, κάνοντάς την αυτό που βλέπουμε τώρα. Ο σχεδιαστής ανέπτυξε επίσης ένα αξιομνημόνευτο λογότυπο, το οποίο χρησιμοποιείται ακόμα και σήμερα. Το διπλό "F" προφανώς συμβολίζει το ζευγάρι Fendi.

Chanel

Το διάσημο λογότυπο Chanel παρουσιάστηκε για πρώτη φορά στον κόσμο της μόδας το 1925 στο μπουκάλι Chanel No. 5. Υπάρχουν διάφορες εκδοχές για την προέλευση του σχεδίου. Μια ιστορία λέει ότι δύο σταυρωτά πέταλα είναι σύμβολο επιτυχίας και καλής τύχης. Ωστόσο, οι περισσότεροι ιστορικοί μόδας τείνουν να πιστεύουν ότι το έμβλημα είναι τα αρχικά της Coco Chanel, της ιδρύτριας του γαλλικού οίκου σχεδιασμού.

Calvin Klein

Η 19η Νοεμβρίου 1942 είναι η ημερομηνία γέννησης του διάσημου σχεδιαστή. Έχοντας ξεκινήσει το ατελιέ του με την παραγωγή ανδρικών εξωτερικών ενδυμάτων, ο Klein προχώρησε σταδιακά στο σχεδιασμό ρούχων για γυναίκες. Στη δεκαετία του 1970, ο σχεδιαστής προσάρμοσε το κλασικό ανδρικό κοστούμι για τη γυναικεία μόδα. Το 1970 παρουσίασε το PeaCoat, ένα διπλό κοντό παλτό με φαρδιά ρεβέρ.

Αυτό το μοντέλο όχι μόνο έγινε επιτυχία της σεζόν, αλλά καθόρισε και τη μόδα των γυναικείων εξωτερικών ενδυμάτων για σχεδόν μια ολόκληρη δεκαετία. Το λογότυπο της εταιρείας – CK είναι εύκολο να θυμάστε και δίνει μια σύνδεση με τη μάρκα. Ένα σκουρόχρωμο λογότυπο χρησιμοποιείται στα ρούχα Haute Couture, ένα γκρι λογότυπο είναι για κανονικά ρούχα, ενώ ένα λευκό λογότυπο είναι για αθλητικά.

Ερμής

Η Hermé είναι μια γαλλική εταιρεία σχεδιασμού που συνδέεται άμεσα με το άψογο γούστο και το στυλ πρώτης κατηγορίας. Το λογότυπο του σχεδιαστή Erme απεικονίζει
ένα άλογο με άμαξα, το οποίο είναι πολύ συμβολικό για τη μάρκα - η ιστορία της εταιρείας ξεκίνησε το 1837, όταν ο Thierry Hermes ίδρυσε μια ιδιωτική εταιρεία που παράγει λουριά για άλογα. Ερμής είναι το επώνυμο του ιδρυτή.

Οι επόμενες πέντε γενιές αυτής της οικογένειας επέκτειναν συνεχώς την παραγωγή, δημιουργώντας μια πραγματική αυτοκρατορία του Ερμή. Στις αρχές του εικοστού αιώνα, η παραγωγή της Hermes επεκτάθηκε για να συμπεριλάβει δερμάτινα είδη και τσάντες αποσκευών. Παράλληλα, χρησιμοποιήθηκε μια μοναδική τεχνολογία επεξεργασίας δερμάτινων προϊόντων με ειδική ραφή «σέλας». Έτσι γεννήθηκε το στυλ Hermès.

Burberry Prorsum

Η επιτυχία της εταιρείας ξεκίνησε με την εφεύρεση ενός αδιάβροχου υλικού - γκαμπαρδίνης - και τη χρήση του σε αδιάβροχα και μακριά αδιάβροχα παλτά για στρατιώτες. Το 1901, η Burberry είχε ήδη μια μεγάλη παραγγελία για αυτά τα ρούχα. Σημάδεψε την παραγγελία με το νέο του έμβλημα - ένας ιππέας με πανοπλία και ένα δόρυ στο χέρι του καταχωρήθηκε ως σήμα κατατεθέν της μάρκας. Η στολή του ιππότη ήταν αντίγραφο του πρωτότυπου.

Η λατινική λέξη "Prorsum", που χρησιμοποιείται στην εραλδική ως σύνθημα που σημαίνει "Εμπρός", αντανακλά την επιθυμία της εταιρείας για προοδευτική καινοτομία και το δόρυ είναι σύμβολο της υπεράσπισης της παράδοσης.

Versace

Το λογότυπο Versace συνδέεται συμβολικά με την ελληνική μυθολογία. Το κεφάλι της Γοργόνας Μέδουσας, σύμφωνα με την ιδέα του couturier, συμβολίζει το γεγονός ότι μετατρέπει τους θεατές σε πέτρα με τις συλλογές του. Το λογότυπο του σχεδιαστή επινοήθηκε το 1978 από τον ίδιο τον Gianni Versace, ο οποίος είχε εμμονή με τα κλασικά θέματα. Έτσι, η μέδουσα ήταν η καλύτερη επιλογή γι 'αυτόν, καθώς ήταν αυτή που θεωρούσε "την ενσάρκωση της μοιραίας ελκυστικότητας".

Κάθε έξυπνο είναι απλό. Οι μικρές ιστορίες για την προέλευση των ονομάτων παγκοσμίου φήμης εμπορικών σημάτων που συγκεντρώθηκαν σε αυτό το υλικό επιβεβαιώνουν για άλλη μια φορά αυτόν τον νόμο της ζωής.

Adidas

Ο ιδρυτής της Adidas ονομάστηκε Adolf Dassler, Adi για συντομία. Η πρώτη του εταιρεία ονομαζόταν ακόμα πιο απλά - Dassler, αλλά κατόπιν συμφωνίας με τον συνιδρυτή της Dassler, τον αδελφό Rudolf, με τον οποίο είχαν μια έντονη διαμάχη πριν από 60 χρόνια, κανένας από αυτούς δεν είχε το δικαίωμα να χρησιμοποιήσει πια αυτό το όνομα.

Adobe Systems

Το 1982, οι σαραντάχρονοι προγραμματιστές της Xerox, John Warnock και Charles Geschke, παραιτήθηκαν και δημιούργησαν μια εταιρεία για την παραγωγή λογισμικό. Το ονόμασαν Adobe, από τον κολπίσκο που έτρεχε πίσω από το σπίτι του Warnock.

μήλο

Η Apple είναι το αγαπημένο φρούτο του ιδρυτή της εταιρείας Steve Jobs. Μετά από τρεις μήνες μάταιων προσπαθειών να βρει ένα όνομα για τη νέα επιχείρηση, έδωσε στους συνεργάτες του ένα τελεσίγραφο: «Θα ονομάσω την εταιρεία Apple αν δεν βρείτε μια καλύτερη μέχρι τις 5 η ώρα». Apple Macintosh είναι το όνομα μιας ποικιλίας μήλων που πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Audi

Η Audi μεταφράζεται από τα λατινικά ως "άκου!" Αυτή είναι η λατινική έκδοση του επωνύμου του ιδρυτή της εταιρείας - August Jorja

BMW

Η BMW σημαίνει Bayerische Motoren Werke. Αγγλική έκδοση - Bavarian Motor Works.

Κανόνας

Το 1930, στην Ιαπωνία, ο Goro Yoshida και ο ετεροθαλής αδερφός του Saburo Uchida δημιούργησαν μια εταιρεία με το όνομα, που δεν μας λέει τίποτα, Precision Optical Instruments Laboratory στην Ιαπωνία. Τέσσερα χρόνια αργότερα, οι εξελίξεις οδήγησαν στη δημιουργία της πρώτης τους κάμερας, την οποία ονόμασαν Kwanon, από τη χιλιόχειρη βουδιστική θεότητα του ελέους.
Για να προστατεύσει το εμπορικό σήμα της, η εταιρεία κατέγραψε πολλές λέξεις που ακούγονταν παρόμοια με το Kwanon. Ένας από αυτούς - ο ήδη γνωστός Canon - αντικατέστησε τελικά το αρχικό όνομα λόγω διαφωνιών με θρησκευτικούς ηγέτες. Στα αγγλικά, η Canon μεταφράζεται ως "Canon", και στα γαλλικά ως "Cannon".

Casio

Προς τιμήν του ιδρυτή της εταιρείας, Kashio Tadao.

Cisco

Σύντομο για το Σαν Φρανσίσκο.

Κόκα κόλα

Τα κύρια συστατικά της Coca-Cola, όταν άνοιξε το ποτό, ήταν τα εξής: τρία μέρη φύλλων κόκας (από τα ίδια φύλλα προερχόταν η ναρκωτική κοκαΐνη) έως ένα μέρος τροπικών καρπών κόλα.

Compaq

Από Comp και paq (μικρό ενσωματωμένο μέρος).

Corel

Προς τιμήν του ιδρυτή της εταιρείας Dr. Michael Cowpland. Αντιπροσωπεύει το Εργαστήριο Ερευνών COwpland.

Daewoo

Ο ιδρυτής της εταιρείας, Kim Woo Chong, ονόμασε την εταιρεία με σεμνότητα, "Big Universe", όπως ακριβώς μεταφράζεται από τα κορεατικά.

ΔΙΑΤΑΓΜΑ

Η εταιρεία ιδρύθηκε το 1899. Η Fiat είναι συντομογραφία του Fabbrica Italiana Automobili Torino (Ιταλικό εργοστάσιο αυτοκινήτων του Τορίνο). Επιπλέον, αυτή η συντομογραφία μπορεί να μεταφραστεί από τα λατινικά ως ανεξάρτητη λέξη, που χρησιμοποιείται συχνά στην εκκλησιαστική χρήση - "ας είναι".

Φούτζι

Όλα είναι πολύ απλά εδώ, προς τιμήν του ψηλότερου και πιο διάσημου βουνού της Ιαπωνίας, του Φούτζι.

Google

Αυτό είναι το δεύτερο όνομα της πιο διάσημης μηχανής αναζήτησης στον κόσμο, η πρώτη ήταν BackRub. Σύντομα όμως αντικαταστάθηκε από την Google. Αυτή είναι μια ελαφρώς τροποποιημένη λέξη "googol", που δηλώνει τον τελευταίο αριθμό που έχει τουλάχιστον κάποιο νόημα - έναν ακολουθούμενο από εκατό μηδενικά.

Εγγύηση

Μία από τις πιο διάσημες εταιρείες στον κόσμο στον κλάδο των χαιρετισμών (κάρτες κ.λπ.). Η λέξη Hallmark αναφέρεται στο σήμα που βάζουν οι κύριοι των αγγλικών συντεχνιών στα προϊόντα τους, ξεκινώντας από τον 14ο αιώνα, ως απόδειξη ότι η συντεχνία εγγυάται την ποιότητα.

Honda

Το όνομα του ιδρυτή είναι Soichiro Honda.

Hotmail

Ο ιδρυτής Jack Smith σκέφτηκε να έχει πρόσβαση στο email μέσω του διαδικτύου από οπουδήποτε στον κόσμο. Όταν ο Sabeer Bhatia σκέφτηκε ένα επιχειρηματικό σχέδιο για αυτήν την υπηρεσία, δοκίμασε όλες τις λέξεις που τελειώνουν σε "mail" και τελικά συμβιβάστηκε με το hotmail, καθώς τα γράμματα HTML (γλώσσα σήμανσης ιστοσελίδας) υπήρχαν στο όνομα.

HP (Hewlett-Packard)

Οι ιδρυτές Bill Hewlett και Dave Packard πέταξαν ένα νόμισμα για να αποφασίσουν ποιος το όνομα θα ήταν πρώτο. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, ο Μπιλ κέρδισε.

Hyundai

Στα κορεατικά, «παρών» (ώρα).

IBM

Η IBM ιδρύθηκε το 1924 και το όνομά της σημαίνει International Business Machines.

ΙΚΕΑ

Ingvar Kamprad (ιδρυτής) lmtaryd (οικιακό αγρόκτημα) A gunnaryd ( χωριό καταγωγήςστο Småland της Σουηδίας, όπου γεννήθηκε ο νεαρός Ingvar Kamprad και ξεκίνησε την επιχείρησή του με στυλό).

Intel

Ο Bob Noyce και ο Gordon Moore ήθελαν να ονομάσουν την εταιρεία Moore Noyce, αλλά μέχρι τότε υπήρχε ήδη μια αλυσίδα ξενοδοχείων με αυτό το όνομα. Έτσι αποφάσισαν να πάνε με το ακρωνύμιο INtegrated ELectronics.

είδος φωτογραφικής μηχανής

Το Κ είναι το αγαπημένο γράμμα του George Eastman, του ιδρυτή της εταιρείας. Αναζήτησε λέξεις που άρχιζαν και τελείωναν με αυτό το υπέροχο γράμμα. Επιπλέον, σε όλα τα αλφάβητα το "K" γράφεται με τον ίδιο τρόπο. Τελικά επιλέχθηκε η Kodak, υποτίθεται ότι αυτός είναι ο ήχος που παράγει η κάμερα κατά τη λήψη.

Lego

Προέρχεται από δύο δανικές λέξεις: leg («παίζω») και got («καλό»). Και μεταφρασμένο από τα λατινικά, lego σημαίνει "διαβάζω", "συνδέομαι".

LG

Αρχικά, επρόκειτο για δύο ξεχωριστούς οργανισμούς: την εταιρεία καλλυντικών Lucky Chemical Industrial (από το 1947) και το εργοστάσιο ραδιοηλεκτρονικών GoldStar (από το 1958). Μετά τη συγχώνευση, η εταιρεία έλαβε το όνομα Lucky Goldstar και το 1995 το άλλαξε σε LG Electronics, συντομεύοντας απλώς το όνομα σε μια συντομογραφία.

Microsoft

ΛΟΓΙΣΜΙΚΟ ΜΙΚΡΟυπολογιστή. Αρχικά γράφτηκε ως Micro-Soft. Στη συνέχεια, η γραμμή αφαιρέθηκε.

Mitsubishi

Εφευρέθηκε από τον ιδρυτή της εταιρείας Yataro Iwasaki το 1870. Μετάφραση από τα ιαπωνικά, mitsu σημαίνει τρία και hishi σημαίνει διαμάντι. Το γράμμα "b" αποδείχθηκε ότι ήταν το έκτο όχι λόγω σφάλματος, αλλά επειδή οι Ιάπωνες συνήθως προφέρουν το "h" στη μέση μιας λέξης ως "b". Όσο για το λογότυπο, αντίθετα με τη δημοφιλή πεποίθηση, πρωταρχικό είναι το λογότυπο και όχι το όνομα. Και μοιάζει έτσι γιατί το τρίφυλλο ήταν το οικογενειακό οικόσημο του ιδρυτή της εταιρείας.

Motorola

Ο ιδρυτής Paul Galvin βρήκε το όνομα όταν η εταιρεία του άρχισε να παράγει ραδιόφωνα για αυτοκίνητα. Τα ονόματα πολλών κατασκευαστών εξαρτημάτων ήχου εκείνη την εποχή κατέληγαν σε "ola", ήταν τόσο περίεργη μόδα.

NEC

Συντομογραφία για τη Nippon Electric Company, Ltd, η οποία καταργήθηκε το 1983.

Νίκη

Το 1978, η Blue Ribbon Sports μετονομάστηκε επίσημα σε Nike, Inc. Πιστεύεται ότι το όνομα προέρχεται από το όνομα της θεάς της νίκης Νίκης.

Nikon

Αρχικά Nippon Kogaku, σημαίνει "ιαπωνική οπτική".

Nintendo

Μια σύνθεση τριών ιαπωνικών χαρακτήρων "Nin-ten-do", που μπορεί να μεταφραστεί ως "ο παράδεισος ευλογεί τη σκληρή δουλειά". Το να παίζεις είναι τόσο δύσκολο.

Nissan

Παλαιότερα γνωστό ως Nippon Sangio, που σημαίνει "Ιαπωνική βιομηχανία".

Nokia

Το 1865, ο Knut Fredrik Idestam ίδρυσε ένα εργοστάσιο χαρτοποιίας και χαρτοπολτού στη νοτιοδυτική Φινλανδία. Η εταιρεία άρχισε να φέρει το όνομα Nokia αφού μετακόμισε στην όχθη του ποταμού Nokianvirta στην πόλη, στην πραγματικότητα, Nokia. Η ίδια η λέξη "Nokia" στα φινλανδικά σημαίνει ένα σκούρο, πολύ γούνινο ζώο, κάτι σαν ερμίνα.

Pepsi

Κατασκευάστηκε για πρώτη φορά τη δεκαετία του 1890 στη Νέα Βέρνη της Βόρειας Καρολίνας από τον φαρμακοποιό Caleb Bradham. Στις 28 Αυγούστου 1898, το ποτό του Μπραντ μετονομάστηκε σε Pepsi-Cola. Το εμπορικό σήμα Pepsi-Cola καταχωρήθηκε στις 16 Ιουνίου 1903. Σύμφωνα με μια εκδοχή, ο Caleb Bradham πήρε το όνομα "Pepsi" από τη λέξη πεψίνη (ένα πεπτικό ένζυμο που βοηθά στη διάσπαση της πρωτεΐνης). Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, ο Caleb Bradham δανείστηκε το όνομα "Pep Kola" από έναν από τους ντόπιους ανταγωνιστές, το προσάρμοσε λίγο και ονόμασε το ποτό του Pepsi-Cola.
Σύμφωνα με μια άλλη εκδοχή, στον Caleb και στους επισκέπτες του άρεσε απλώς ο ήχος αυτής της λέξης, καθώς αντικατόπτριζε το γεγονός ότι το ανθρακούχο ποτό προσέδωσε κάποια ζωντάνια και ενέργεια (pep - pep, ενέργεια, ζωντάνια).

Philips

Η εταιρεία πήρε το όνομά της από τον ιδρυτή της, Friedrich Philips και τον γιο του Gerard, που την ίδρυσαν το 1891 στο Αϊντχόβεν για την παραγωγή λαμπτήρων. Δεν έχουν σταματήσει να φέρνουν φως στους ανθρώπους μέχρι σήμερα, αλλά έχουν επεκτείνει τη γκάμα τους με μερικές εκατοντάδες ακόμη είδη.

Πούμα

Αυτή η εταιρεία ανήκε στον αδελφό του ιδρυτή της Adidas, Rudolf Dassler. Μετά το ιστορικό σκάνδαλο στο Ντάσλερ, τα αδέρφια μετακόμισαν σε αντίθετες πλευρές του ποταμού και ο καθένας ίδρυσε τη δική του επιχείρηση. Αρχικά, η Puma ονομαζόταν Ruda, προς τιμήν, όπως καταλαβαίνετε, του ίδιου του Rudolph, αλλά το όνομα έπρεπε να αλλάξει προς όφελος της ευφωνίας και της απομνημόνευσης, αφήνοντας τη βάση - τέσσερα γράμματα, πανομοιότυπα φωνήεντα, ένα παρόμοιο πρώτο σύμφωνο.

Samsung

Μετάφραση από τα κορεατικά, "samsung" σημαίνει "τρία αστέρια".

Sanyo

Στα κινέζικα "Three Oceans".

Αιχμηρός

Η προέλευση της ετυμολογίας βρίσκεται στη δεκαετία του 10 του περασμένου αιώνα, όταν ο κάτοικος του Τόκιο Tokuji Hayakawa άρχισε να παράγει ένα προϊόν με υπογραφή - ένα ολοένα αιχμηρό μηχανικό μολύβι που δεν απαιτεί τρόχισμα. Sharp σημαίνει "κοφτερό" στα αγγλικά.

Siemens

Ιδρύθηκε το 1847 από τον Werner von Siemens.

Sony

Αρχικό όνομα εταιρείας Ιαπωνικάακουγόταν σαν "Tokyo Tsushin Koge Kabushiki Kaisa" και μεταφράστηκε στα αγγλικά ως "Tokyo Telecommunications Engineering Company". Οι ιδρυτές της εταιρείας, ο Akio Morita και ο Masaru Ibuki, πέρασαν πολύ καιρό αναζητώντας μια κατάλληλη λέξη για ένα σύντομο όνομα και βρήκαν τη λατινική λέξη sonus (ήχος). Στη δεκαετία του 1950, η αμερικανική λέξη sonny ήταν δημοφιλής στην Ιαπωνία, σύμφωνα με τη λέξη sonus και τη λέξη ηλιόλουστη (ηλιόλουστη). Τι θα μπορούσε να είναι καλύτερο; Αλλά η λέξη sonny, γραμμένη με ιερογλυφικά, σήμαινε «ασύμφορη». Τότε ο Akio Morita σκέφτηκε να διαγράψει ένα γράμμα «n» και να ονομάσει την εταιρεία «Sony».

Subaru

Μετά το όνομα του αστερισμού των Πλειάδων, που στα ελληνικά ονομαζόταν και «Επτά Αδελφές». Και αυτό είναι μόνο το "Seven Sisters" στο ιαπωνικό "Subaru". Κυριολεκτικά, το brned-name μεταφράζεται στα ρωσικά ως «ενώνομαι σε ένα». Ο αστερισμός των Πλειάδων εμφανίζεται στο λογότυπο της εταιρείας.

Δείγμα υφάσματος

Συντομογραφία για το Swiss Watch

Toshiba

Πήρε το όνομά του ως αποτέλεσμα της συντομογραφίας το 1978 του προηγούμενου ονόματος Tokyo Shibaura Elektric Co., Ltd, που προέκυψε από τη συγχώνευση της Tokyo Denki, η οποία ασχολούνταν με τις οικιακές ηλεκτρικές συσκευές, και της Shibaura Seisaku-sho, η οποία παρήγαγε βαρύ ηλεκτρικό εξοπλισμό. .

Toyota

Πήρε το όνομά του από τον ιδρυτή Sakichi Toyoda. Στη συνέχεια άλλαξε στο πιο αρμονικό Toyota. Στα ιαπωνικά αποτελούνταν από 8 γράμματα ( τυχερός αριθμόςστον ανατολικό πολιτισμό).

Βιάγκρα

Το πρώτο μέρος της λέξης, «vi-», προέρχεται από τις λέξεις ανδροπρέπεια (δύναμη), ζωτικότητα (δύναμη ζωής), σθένος (σθένος). Και η κατάληξη «-agra» σημαίνει «πιάνω», «πιάνω».

φωτοτυπία

Προέρχεται από το ελληνικό "Xer", το οποίο, σε αντίθεση με τις εικασίες των ιδιαίτερα πνευματωδών συντρόφων, μεταφράζεται ως "στεγνό". Το γεγονός είναι ότι τη στιγμή της συγγραφής του ονόματος για τον μελλοντικό γίγαντα αντιγραφής (τέλη της δεκαετίας του '40), υπήρχε μόνο υγρή αντιγραφή και ο συγγραφέας ήθελε να τονίσει τη χρήση ξηρής σκόνης βαφής στην τεχνολογία. Στις αγγλόφωνες χώρες, η επωνυμία δεν είναι «copier», αλλά «zirox».

Yahoo

Η λέξη επινοήθηκε από τον Τζόναθαν Σουίφτ στο βιβλίο του Τα ταξίδια του Γκιούλιβερ. Αυτό ήταν το όνομα μιας άσχημης φυλής που έπρεπε να συναντήσει ο Γκιούλιβερ στα ταξίδια του. Οι ιδρυτές της Yahoo! Ο Jerry Yang και ο David Filo επέλεξαν αυτό το όνομα επειδή αποκαλούσαν τους εαυτούς τους Yahoo. Εξάλλου, είναι μια τέτοια κραυγή χαράς.

3Μ

Μαθηματική σημείωση για τα τρία τέταρτα του ακρωνύμιου Minnesota Mining and Manufacturing Company.

Τι θα συμβεί αν μεταφράσετε τα ονόματα διάσημων εταιρειών στα ρωσικά: αυτολεξεί, δημιουργικά, με χιούμορ ή όλα μαζί.

Τι σχήματα βλέπετε; Είναι απλά η φαντασία σου...

Ο Άγγλος γραφίστας Graham Smith δημιούργησε την αρχική σειρά Brand Reversioning, στην οποία αντικατέστησε στυλ φόρμαςένα εμπορικό σήμα στην εταιρική ταυτότητα ενός άλλου, συχνά ανταγωνίζοντάς το.

Γεγονότα για την προέλευση των ονομάτων διάσημων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων

Πλίθα- πήρε το όνομά του από το Adobe Creek, το οποίο έρεε πίσω από το σπίτι του ιδρυτή της εταιρείας John Warnock.

Adidas- προς τιμήν ενός από τους ιδρυτές, Adi Dasler.

μήλο- το αγαπημένο φρούτο του ιδρυτή της εταιρείας Steve Jobs. Μετά από τρεις μήνες μάταιων προσπαθειών να βρει ένα όνομα για τη νέα επιχείρηση, έδωσε ένα τελεσίγραφο στον συνεργάτη του: «Θα ονομάσω την εταιρεία Apple αν δεν βρεις μια καλύτερη μέχρι τις 5 το πρωί». Apples Macintosh είναι το όνομα μιας ποικιλίας μήλων που πωλούνται στις Ηνωμένες Πολιτείες.

Κανόνας- προς τιμήν του Kwanon, του βουδιστικού θεού του ελέους. Άλλαξε σε Canon για να αποφευχθούν διαμαρτυρίες από θρησκευτικές οργανώσεις.

Casio- προς τιμήν του ιδρυτή της εταιρείας, Kashio Tadao.

Cisco- Σαν Φρανσίσκο για συντομία.

Compaq- από Comp και paq (μικρό ενσωματωμένο μέρος).

Corel- προς τιμήν του ιδρυτή της εταιρείας, Δρ. Michael Cowpland. Αντιπροσωπεύει το Εργαστήριο Ερευνών COwpland.

Daewoo— ο ιδρυτής της εταιρείας, Κιμ Γου Τσονγκ, ονόμασε την εταιρεία με σεμνότητα, «Μεγάλο Σύμπαν», που είναι ακριβώς αυτό που μεταφράζεται από τα Κορεάτικα.

Φούτζι- προς τιμή του ψηλότερου βουνού της Ιαπωνίας, του Φούτζι.

Google- το όνομα προέρχεται από τη λέξη Googol, που σημαίνει ένα ακολουθούμενο από 100 μηδενικά. Και η Google γράφτηκε στην επιταγή που έλαβαν οι ιδρυτές αυτού του έργου (μεταξύ των οποίων, παρεμπιπτόντως, είναι ένας πρώην Ρώσος, ο Σεργκέι Μπριν) από τον πρώτο επενδυτή. Μετά από αυτό, ονόμασαν τη μηχανή αναζήτησης ακριβώς έτσι.

ιπποδύναμη(Hewlett-Packard) — Οι ιδρυτές Bill Hewlett και Dave Packard πέταξαν ένα νόμισμα για να αποφασίσουν ποιος το όνομα θα ήταν πρώτο. Όπως μπορείτε να φανταστείτε, ο Μπιλ κέρδισε.

Hitachi- στα ιαπωνικά, αυγή.

Honda- το όνομα του ιδρυτή της Soichiro Honda.

Honeywell— το όνομα του ιδρυτή Mark Honeywell.

Hotmail— Ο ιδρυτής Jack Smith σκέφτηκε να έχει πρόσβαση στο email μέσω του διαδικτύου από οπουδήποτε στον κόσμο. Όταν ο Sabeer Bhatia σκέφτηκε ένα επιχειρηματικό σχέδιο για αυτήν την υπηρεσία, δοκίμασε όλες τις λέξεις που τελειώνουν σε "mail" και τελικά συμβιβάστηκε με το hotmail, καθώς τα γράμματα HTML (γλώσσα σήμανσης ιστοσελίδας) υπήρχαν στο όνομα.

Hyundai- «παρών» (ώρα) στα κορεάτικα.

IBM— Μηχανές διεθνών επιχειρήσεων.

Intel— Ο Bob Noyce και ο Gordon Moore ήθελαν να ονομάσουν την εταιρεία Moore Noyce, αλλά εκείνη την εποχή υπήρχε ήδη μια αλυσίδα ξενοδοχείων με αυτό το όνομα. Έτσι αποφάσισαν να πάνε με το ακρωνύμιο INtegrated ELectronics.

Kawasaki- προς τιμήν του ιδρυτή της Shozo Kawasaki.

είδος φωτογραφικής μηχανής— Το Κ είναι το αγαπημένο γράμμα του George Eastman, του ιδρυτή της εταιρείας. Αναζήτησε λέξεις που άρχιζαν και τελείωναν με αυτό το υπέροχο γράμμα. Επιπλέον, σε όλα τα αλφάβητα το "K" γράφεται με τον ίδιο τρόπο. Τελικά επιλέχθηκε η Kodak, υποτίθεται ότι αυτός είναι ο ήχος που παράγει η κάμερα κατά τη λήψη.

Κόνικα- παλαιότερα γνωστό ως Konishiroku Kogaku.

LG- τα πρώτα γράμματα δύο κορεατικών εμπορικών σημάτων Lucky και Goldstar.

Λωτός— Ο Μιτς Κάπορ, ο ιδρυτής της εταιρείας, ήταν διαλογιστής. Εξ ου και το όνομα (θέση λωτού).

Microsoft— ΛΟΓΙΣΜΙΚΟ ΜΙΚΡΟϋπολογιστή. Αρχικά γράφτηκε ως Micro-Soft. Στη συνέχεια, η γραμμή αφαιρέθηκε.

Mitsubishi- εφευρέθηκε από τον ιδρυτή της εταιρείας, Yataro Iwasaki, το 1870. Σημαίνει "Τρία Διαμάντια" στα Ιαπωνικά. Το όνομα εμφανίζεται επίσης στο λογότυπο της εταιρείας.

Motorola— Ο ιδρυτής Paul Galvin επινόησε το όνομα όταν η εταιρεία του άρχισε να παράγει ραδιόφωνα για αυτοκίνητα. Πολλοί κατασκευαστές εξαρτημάτων ήχου εκείνη την εποχή κατέληγαν στο "ola".

Ίδρυμα Mozillaείναι ο διάδοχος του προγράμματος περιήγησης Netscape Navigator. Όταν ο Marc Andreesen, ο ιδρυτής της Netscape, δημιούργησε ένα πρόγραμμα περιήγησης για να αντικαταστήσει το Mosaic, μέσα στην εταιρεία ονομαζόταν Mozilla (Mosaic-Killer, Godzilla).

Nabisco- αρχικά "The NATional BISCuit Company", άλλαξε σε Nabisco το 1971.

Nikon- αρχικά Nippon Kogaku, σημαίνει «ιαπωνική οπτική».

Nintendo- μια σύνθεση 3 ιαπωνικών χαρακτήρων "Nin-ten-do", που μπορεί να μεταφραστεί ως "ο παράδεισος ευλογεί τη σκληρή δουλειά".

Nissan- παλαιότερα γνωστό ως Nichon Sangio, που σημαίνει "Ιαπωνική βιομηχανία".

Nokia— ξεκίνησε ως εργοστάσιο επεξεργασίας ξύλου και μεγάλωσε για να παράγει προϊόντα από καουτσούκ στη φινλανδική πόλη Nokia.

Μυθιστόρημα- το όνομα επινοήθηκε από τη σύζυγο του συνιδρυτή George Canova. Σκέφτηκε λανθασμένα ότι «Novell» σημαίνει «νέο» στα γαλλικά.

Μαντείο- Οι ιδρυτές της εταιρείας Larry Ellison και Bob Oats εργάστηκαν σε ένα συμβουλευτικό έργο για τη CIA, κωδικό όνομαπου ήταν η Oracle. Το έργο έκλεισε στη συνέχεια, αλλά το όνομα παρέμεινε.

Sanyo- στα κινέζικα "Three Oceans".

ΥΠΟΝΟΜΕΥΩ— «Συστήματα, Εφαρμογές, Προϊόντα στην Επεξεργασία Δεδομένων», που ιδρύθηκε από 4 πρώην υπαλλήλους της IBM που εργάζονταν στον όμιλο Systems/Applications/Projects.

SCO- από την επιχείρηση Santa Cruz.

Siemens- ιδρύθηκε το 1847 από τον Werner von Siemens.

Sony- από τα λατινικά "Sonus" (ήχος) και "sonny" (αργκό για νεαρό).

Subaru- πήρε το όνομά του από τον αστερισμό. Εμφανίζεται επίσης στο λογότυπο της εταιρείας.

ΗΛΙΟΣ- ιδρύθηκε από 4 πανεπιστημιακούς φίλους, συντομογραφία του Stanford University Network.

Suzuki- πήρε το όνομά του από τον ιδρυτή Michio Suzuki.

Toshiba- ιδρύθηκε μετά τη συγχώνευση της εταιρείας καταναλωτικών αγαθών Tokyo Denki (Tokyo Electric Co) και της εταιρείας ηλεκτρικών ειδών Shibaura Seisaku-sho (Shibaura Engineering Works).

Toyota- πήρε το όνομά του από τον ιδρυτή Sakichi Toyoda. Ακολούθως άλλαξε σε ένα πιο ευγενικό Toyota. Στα ιαπωνικά αποτελούνταν από 8 γράμματα (τυχερός αριθμός στην Ιαπωνία).

φωτοτυπία— Ο εφευρέτης Chestor Carlson ήθελε να αντικατοπτρίζει τη λέξη "dry" στο όνομα (καθώς εκείνη την εποχή υπήρχε μόνο υγρή αντιγραφή). Το «Ξερ» είναι ξερό στα ελληνικά.

Yahoo- η λέξη επινοήθηκε από τον Τζόναθαν Σουίφτ στο βιβλίο Τα ταξίδια του Γκιούλιβερ. Αυτό ήταν το όνομα ενός αποκρουστικού, αποκρουστικού ανθρώπου. Οι ιδρυτές της Yahoo! Ο Jerry Yang και ο David Filo επέλεξαν αυτό το όνομα επειδή αποκαλούσαν τους εαυτούς τους Yahoos. Ωστόσο, τώρα το όνομα σημαίνει Yet Another Hierarchical Officious Oracle.

3Μ— Minnesota Mining and Manufacturing Company

Οι άνθρωποι αγοράζουν συνεχώς επώνυμα προϊόντα σε καταστήματα και διαδικτυακά χωρίς να σκέφτονται την ιστορία και την προέλευσή τους. Ωστόσο, η ιστορία κάθε μάρκας που κρύβεται κάτω από το προϊόν έχει συχνά μακρά και ενδιαφέρουσα ζωή. Ένα brand κρύβει σχεδόν πάντα πίσω του ένα καλά μελετημένο, μοναδικό επιχειρηματικό σχέδιο που έχει αναπτυχθεί με τα χρόνια. Ποιο είναι το μυστικό της ιστορίας επιτυχίας;

Δεν υπάρχει καθολική συνταγή για την οικοδόμηση μιας επιτυχημένης επιχείρησης. Ωστόσο, η εμπειρία πολλών εταιρειών μπορεί να βοηθήσει τους εκκολαπτόμενους επιχειρηματίες να καθορίσουν τις βασικές αρχές ανάπτυξης. Τόσο οι δημιουργοί φιλόδοξων startups όσο και οι έμπειροι συμμετέχοντες στην αγορά μπορούν να επωφεληθούν από τη μελέτη των ιστοριών επιτυχίας γνωστών εμπορικών σημάτων. Οι δημιουργοί παγκοσμίου φήμης εταιρειών ξεκίνησαν από μικρές και έφτασαν σε πρωτοφανή ύψη μέσα από επιμονή, πάθος, πολύχρονη αντοχή και μια ιδιαίτερη ματιά στη δική τους παραγωγή. Οι ενδιαφέρουσες ιστορίες επωνυμίας είναι μια συγκέντρωση χρήσιμων ιδεών που δεν έχουν χάσει τη συνάφειά τους σήμερα.

McDonald's: από ένα μικρό εστιατόριο στον παγκόσμιο ηγέτη στο γρήγορο φαγητό

Ο παγκόσμιος γίγαντας του γρήγορου φαγητού ξεκίνησε την ανάπτυξή του τη δεκαετία του 1940 όταν οι αδερφοί McDonald άνοιξαν το πρώτο τους εστιατόριο στο San Bernardino. Το ίδρυμα δεν διέφερε από εκατοντάδες άλλα και έφερε καλά έσοδα τα πρώτα χρόνια, αλλά σταδιακά, λόγω του αυξημένου αριθμού ανταγωνιστών, τα McDonald's άρχισαν να αντιμετωπίζουν οικονομικές δυσκολίες. Για να αντέξουν τον ανταγωνισμό, τα αδέρφια αποφάσισαν να κάνουν το εστιατόριο τους μοναδικό:

• εισήγαγε ένα σύστημα αυτοεξυπηρέτησης·
• μείωσε τον αριθμό των πιάτων στο μενού.
• έκανε τις τιμές πιο προσιτές.

Ήταν μετά την εισαγωγή αυτών των καινοτομιών το 1948 που ξεκίνησε η εξαιρετική ιστορία επιτυχίας της επιχείρησης: πολλά εστιατόρια άνοιξαν στην Καλιφόρνια και τα κέρδη άρχισαν να φτάνουν τα $350.000 που ήταν τότε ρεκόρ.

Ίσως τα McDonald's να είχαν παραμείνει μια μικρή αλυσίδα εστιατορίων στην Καλιφόρνια αν όχι ο Ray Kroc, ένας προμηθευτής multimixers. Ήταν ο Ray Kroc που προέβλεψε το μεγάλο μέλλον των εστιατορίων και πρότεινε την επέκταση της αλυσίδας πουλώντας ένα franchise. Το 1955, ο Kroc ίδρυσε μια εταιρεία που ειδικεύεται στην πώληση franchises της McDonald και ήδη το 1961 έγινε ιδιοκτήτης της εταιρείας, αγοράζοντας την για σχεδόν 3 εκατομμύρια δολάρια από τους ιδρυτές. Ο νέος ιδιοκτήτης δεν άλλαξε την ιδέα του να επεκτείνει συνεχώς την επιχείρηση και το 1967 πούλησε το πρώτο franchise στο εξωτερικό - στον Καναδά, μετά από το οποίο η αλυσίδα άρχισε να αναπτύσσεται με επιταχυνόμενους ρυθμούς και το διάσημο χάμπουργκερ έγινε διάσημο σε όλη την κόσμος.

Η McDonald's δεν είναι η μόνη εταιρεία που έχει επιτύχει από την αρχή. Μπορείτε να διαβάσετε περισσότερα για το πώς οι άνθρωποι και οι εταιρείες πέτυχαν την επιτυχία.

Η Adidas είναι ο δημιουργός καινοτόμων παπουτσιών

Η ιστορία της δημιουργίας της μάρκας Adidas αποτελείται από μια σειρά επιτυχημένων αποφάσεων και σοβαρών δοκιμών. Το ταξίδι της Adidas ξεκίνησε το 1920, όταν, από ανάγκη, τα αδέρφια Rudolf (Rudi) και Adolf (Adi) Dassler, μαζί με τον πατέρα τους, άρχισαν να ράβουν παντόφλες ύπνου σε ένα μικρό εργαστήριο. Η οικιακή παραγωγή έγινε σύντομα επιτυχημένη και το 1924 ιδρύθηκε το Dassler Brothers Shoe Factory, που απασχολούσε περίπου δώδεκα υπαλλήλους εκτός από μέλη της οικογένειας. Η εταιρεία παρήγαγε περίπου 300 ζεύγη την εβδομάδα, γεγονός που της επέτρεψε να παράγει ένα σταθερό εισόδημα. Αλλά τα αδέρφια πάντα προσπαθούσαν για περισσότερα και το 1925 ο Adolf Dassler εφηύρε τις μπότες με καρφιά.

Η δημιουργία καινοτόμων αθλητικών υποδημάτων έκανε το εργοστάσιο της οικογένειας Dassler ηγέτη μεταξύ των κατασκευαστών παπουτσιών στη Γερμανία μέχρι τα τέλη της δεκαετίας του 1930. Όπως πολλές ιστορίες επιτυχίας, η ιστορία του Ντάσλερ καλύπτει τον Δεύτερο Παγκόσμιο Πόλεμο, όταν τα εργοστάσιά του κατασχέθηκαν από τους Ναζί, και την αργή μεταπολεμική αναβίωση της παραγωγής. Το 1948, τα αδέρφια χώρισαν την εταιρεία: ο Rudy άρχισε να αναπτύσσει την εταιρεία του Puma και ο Adi ίδρυσε την Adidas (αρχικά Addas). Έχοντας κερδίσει την ανεξαρτησία, ο Adi Dassler συνέχισε να βελτιώνει τις μπότες που δημιουργήθηκαν προηγουμένως και άρχισε να επεκτείνει την παραγωγή· τσάντες, μπάλες και στη συνέχεια όλα τα άλλα στοιχεία αθλητικού εξοπλισμού άρχισαν να παράγονται με το εμπορικό σήμα Adidas. Η ιστορία των εμπορικών σημάτων Reebok και CCM, που ήταν προηγουμένως ανταγωνιστές της ανησυχίας Adi Dassler, και τώρα συνεχίζουν την ανάπτυξή τους ως μέρος της, είναι στενά συνδεδεμένη με την Adidas.

Braun - ένας καινοτόμος στην ηλεκτρική μηχανική

Το εμπορικό σήμα Braun κατοχυρώθηκε το 1921 από τον Γερμανό μηχανικό Max Braun, ο οποίος ειδικευόταν στην παραγωγή ηλεκτρονικών εξαρτημάτων. Η πρώτη επιτυχία του Brown ήρθε μετά τη δημιουργία ενός ραδιοφωνικού δέκτη, η παραγωγή του οποίου χρησιμοποιούσε ένα υλικό που δεν ήταν πολύ δημοφιλές εκείνη την εποχή - το πλαστικό. Ο μηχανικός χρησιμοποίησε μια μηχανή σφράγισης δικής του παραγωγής, η οποία του επέτρεψε να αυξήσει την παραγωγικότητα και να μειώσει το κόστος. Το 1928, η μικρή παραγωγή εξελίχθηκε σε εργοστάσιο, η γκάμα προϊόντων του οποίου, εκτός από μια σειρά μοντέλων ραδιοφώνου, περιελάμβανε ραδιόφωνα και συσκευές αναπαραγωγής.

Το 1941, ο Max Brown εφευρίσκει το ηλεκτρικό ξυράφι, το οποίο στη συνέχεια βελτιώθηκε και έγινε το σήμα κατατεθέν της μάρκας. Το 1951, τα παιδιά του ιδρυτή, Erwin και Arthur Braun, ανέλαβαν την Braun, συνεχίζοντας το έργο του γονέα τους και κάνοντας την εταιρεία παγκοσμίως γνωστή. Η ιστορία των διάσημων εμπορικών σημάτων περιλαμβάνει πολλά από τα πιο σημαντικά γεγονότα, για την Braun αυτά τα γεγονότα ήταν:

• η έναρξη της μαζικής παραγωγής ηλεκτρικών ξυριστικών μηχανών το 1950.
• έναρξη παραγωγής οικιακών συσκευών το 1951.
• η εμφάνιση ενός τμήματος σχεδιασμού το 1956.
• συγχώνευση με την Gillete και είσοδος στην παγκόσμια αγορά το 1967.

Η H&M κατέχει ηγετική θέση στα οικονομικά ρούχα

Η ιστορία των εμπορικών σημάτων στον κόσμο δεν ξεκινά πάντα με την εφεύρεση κάτι καινούργιου· μερικές φορές, για να πετύχουμε, αρκεί απλώς να βελτιώσουμε ένα ήδη γνωστό προϊόν ή υπηρεσία. Αυτό ακριβώς έκανε ο γιος του ιδρυτή της H&M, Stefan Persson, ο οποίος κατέχει το μότο της εταιρείας:

"Μόδα και ποιότητα στην καλύτερη τιμή" - "Μόδα και ποιότητα στην καλύτερη τιμή."

Η H&M ιδρύθηκε από τον Erling Persson, ο οποίος άνοιξε το κατάστημά του για γυναικεία ρούχα Hennes το 1947. Στα τέλη της δεκαετίας του 1960, ο επιχειρηματίας αποφάσισε να επεκτείνει την επιχείρησή του και απέκτησε το Mauritz Widforss, ένα εξειδικευμένο κατάστημα για ψαράδες και κυνηγούς. Μετά τη συγχώνευση των δύο καταστημάτων, δημιουργήθηκε ένα νέο - Hennes & Mauritz, η γκάμα του οποίου περιελάμβανε γυναικεία και ανδρικά ρούχα.

Η εξάπλωση της H&M σε όλο τον κόσμο ξεκινά μετά τη μετάβαση της εταιρείας στον Stefan Persson τη δεκαετία του 1980, ο οποίος ήταν ο συγγραφέας της ιδέας για την παραγωγή υψηλής ποιότητας και φθηνών ρούχων. Η ιδέα αποδείχθηκε επιτυχημένη και προσέλκυσε πολλούς ανθρώπους από όλο τον κόσμο που θέλουν να ντύνονται μοντέρνα, αλλά δεν έχουν αρκετά χρήματα για να ανανεώσουν την γκαρνταρόμπα τους. Τα καταστήματα H&M, που αριθμούνται σε χιλιάδες σε όλο τον κόσμο, προσφέρουν ρούχα, αξεσουάρ και καλλυντικά. Η επιτυχία της μάρκας οφείλεται επίσης στη συχνή ενημέρωση των συλλογών, στη δημιουργία των οποίων εργάζονται περισσότεροι από ένας σχεδιαστές.

Οι Adidas, Braun, H&M είναι χαρακτηριστικά παραδείγματα επωνυμιών με μακρά ιστορία επιτυχίας που έχουν χρησιμεύσει ως έμπνευση και κίνητρο για πολλούς ανθρώπους. Αυτές οι εταιρείες έχουν αρχικά την επιθυμία να αλλάξουν τη ζωή της ανθρωπότητας προς το καλύτερο. Η ιστορία τους θα είναι χρήσιμη και ενδιαφέρουσα για πολλούς που θέλουν να κάνουν κάτι χρήσιμο για αυτόν τον κόσμο.

Victoria's Secret

Μια μέρα, ο Roy Raymond αποφάσισε να κάνει ένα δώρο στη γυναίκα του και πήγε στο κατάστημα αναζητώντας όμορφα εσώρουχα. Περιπλανήθηκε για αρκετή ώρα ανάμεσα στα ράφια με προϊόντα, μπερδεμένος στον «άλλοκοσμο» κόσμο των γυναικείων αξεσουάρ. Και ακόμη και οι πωλητές εκπαιδευμένοι να εξυπηρετούν γυναίκες δεν μπορούσαν να τον βοηθήσουν να κάνει μια αγορά. Έτσι ο Ρόι έφυγε με άδεια χέρια, αλλά με μια επαναστατική ιδέα. Το 1977, άνοιξε το πρώτο του κατάστημα - Victoria's Secret, τοποθετημένο ως νέου τύπουκαταστήματα εσωρούχων. Το κατάστημα συνδύαζε την ευρωπαϊκή κομψότητα με ένα φιλικό περιβάλλον που έκανε ακόμα και τους άνδρες να αισθάνονται άνετα. Και ξεκινώντας ένα πρόγραμμα για την πώληση εσωρούχων μέσω καταλόγων, ο Raymond έκανε μια πραγματική επανάσταση στην ίδια την προσέγγιση της πώλησης εσωρούχων στον κόσμο.

Ωστόσο, πέντε χρόνια αργότερα, ο Roy Raymond αναγκάστηκε να πουλήσει τη Victoria's Secret στη Leslie Wexner, η οποία απαλλάχθηκε αμέσως από την εικόνα ενός «παράδεισου για τους άνδρες», εστιάζοντας στο γυναικείο κοινό. Τα μοντέρνα εσώρουχα από τη Victoria's Secret άρχισαν να τοποθετούνται ως προσιτή πολυτέλεια.

Και ο Ρόι Ρέιμοντ, σε ηλικία 47 ετών, μετά από αρκετές ανεπιτυχείς επιχειρηματικές δραστηριότητες, αυτοκτόνησε το 1993 πηδώντας από τη γέφυρα Golden Gate στο Σαν Φρανσίσκο.

Μία από τις παλαιότερες αλυσίδες εστιατορίων γρήγορου φαγητού στις Ηνωμένες Πολιτείες ιδρύθηκε από τον Garlan Sanders (1890-1980) όταν ήταν άνω των 60 ετών. Πριν από αυτό, έκανε μια μάλλον άθλια ζωή. Έχοντας μόνο 6 χρόνια εκπαίδευσης, μέχρι τα 40 ο Garlan κατάφερε να αλλάξει αρκετές δεκάδες επαγγέλματα. Πουλούσε λάστιχα, ήταν πυροσβέστης, στρατιώτης, αγωγός, βοηθούσε αγρότες, δούλευε ως μικροπωλητής και πολλά άλλα. Έχοντας δοκιμάσει πολλά επαγγέλματα, δεν βρήκε ποτέ κάποιο που θα μπορούσε να αντέξει για πολύ καιρό. Η οικογένεια ζούσε άσχημα, αλλά η σύζυγος υπέμεινε σταθερά όλα τα προβλήματα του συζύγου της και πίστεψε σε αυτόν μέχρι το τέλος.

Το 1930, ο Sanders άνοιξε το δικό του συνεργείο επισκευής αυτοκινήτων. Σύντομα, αποφασίζει ότι πρέπει να φτιάξει μια μικρή τραπεζαρία για τους πελάτες. Ο Garlan διέθεσε ένα δωμάτιο του εργαστηρίου ως τραπεζαρία (η οικογένειά του ζούσε σε πολλά άλλα). Αυτό το δωμάτιο περιείχε τραπέζι φαγητού και 6 καρέκλες. Ο Σάντερς μαγείρεψε το φαγητό του ακριβώς στην κουζίνα του σπιτιού του. Σύντομα το συνεργείο αυτοκινήτων του έγινε διάσημο σε όλο το Κεντάκι για το τηγανητό κοτόπουλο του. Ονομαζόταν: «Κεντάκι τηγανητό κοτόπουλο του Garlan Sanders». Όλοι οι πελάτες παρατήρησαν την ποιότητα των καρυκευμάτων του, τα οποία παρασκεύασε από 11 διαφορετικά μπαχαρικά.

Το 1937, άνοιξε το μοτέλ Sanders Court & Cafe, το οποίο ήταν επίσης ένα εστιατόριο γρήγορου φαγητού από μόνο του. Στη δεκαετία του 1950, ο Σάντερς άρχισε να πουλά το κοτόπουλο «Garlan Sanders» σε άλλα εστιατόρια σε όλη την Αμερική. Στις αρχές της δεκαετίας του '60, ο Garlan Sanders είχε ήδη αρκετές εκατοντάδες εστιατόρια στις ΗΠΑ ως πελάτες.

Woolworth

Ο ιδρυτής της μεγαλύτερης αλυσίδας καταστημάτων Woolworth και ο εφευρέτης των ετικετών για τα παντοπωλεία και των σούπερ μάρκετ βρήκε τη σωστή γνώση που του επέτρεψε να κερδίσει εκατομμύρια. Ένας ντροπαλός και τραυλός νεαρός από το χωριό σε ηλικία 21 ετών έπιασε δουλειά ως πωλητής σε ένα μικρό μαγαζί. Εκείνη την εποχή, η τιμή των αγαθών στα καταστήματα που τοποθετούνταν στον πάγκο πίσω από τον πωλητή δεν αναγραφόταν. Ο πωλητής «με το μάτι» καθόρισε τη φερεγγυότητα του αγοραστή και κατονόμασε την τιμή του. Τότε ο αγοραστής είτε διαπραγματεύτηκε είτε έφυγε. Ο καημένος ο Φρανκ δεν ήξερε πώς και φοβόταν πολύ να προσκαλέσει πελάτες, να επαινέσει τα αγαθά και να κάνει παζάρια. Φοβόμουν τόσο πολύ που μια μέρα λιποθύμησα ενώ δούλευα. Ως τιμωρία, ο ιδιοκτήτης του καταστήματος τον άφησε να διαπραγματεύεται μόνο του για όλη την ημέρα, απειλώντας ότι εάν οι αποδοχές ήταν λιγότερες από το συνηθισμένο ημερήσιο εισόδημα, θα τον απέλυε.

Πριν ανοίξει το κατάστημα, ο Frank επισύναψε ένα κομμάτι χαρτί με ένα ελάχιστο πιθανή τιμή(πρωτότυπο σύγχρονης τιμής). Άπλωσε όλα τα μπαγιάτικα εμπορεύματα που πετάχτηκαν στην αποθήκη σε ένα τεράστιο τραπέζι, επικολλώντας μια πινακίδα που έγραφε «Όλα για πέντε σεντς». Τοποθέτησε το τραπέζι κοντά στο παράθυρο για να φαίνονται και τα εμπορεύματα και η ταμπέλα από το δρόμο. Και τρέμοντας από φόβο, άρχισε να περιμένει τους αγοραστές, κρυμμένος πίσω από τον πάγκο.

Όλα τα αγαθά εξαντλήθηκαν σε λίγες ώρες και τα έσοδα ανά ημέρα ήταν ίσα με μια εβδομάδα. Οι αγοραστές, κρατώντας το προϊόν στα χέρια τους και βλέποντας την τιμή γραμμένη πάνω του, έδωσαν τα χρήματά τους χωρίς παζάρια.

Ο Φρανκ άφησε τον ιδιοκτήτη, δανείστηκε χρήματα και άνοιξε το δικό του μαγαζί. Το 1919, η αυτοκρατορία Woolworth αποτελούνταν από χίλια καταστήματα και η προσωπική περιουσία του Frank ήταν περίπου 65 εκατομμύρια.

Nintendo

Η ιστορία της ιαπωνικής εταιρείας, που ειδικεύεται στη δημιουργία παιχνιδιών ηλεκτρονικών υπολογιστών και κονσολών παιχνιδιών, ξεκίνησε το 1889. Τότε η εταιρεία ονομάστηκε Marufuku και απελευθερώθηκε τραπουλόχαρτασε ιδιαίτερο ιαπωνικό στυλ, τα οποία βάφτηκαν στο χέρι και μετά βερνικώθηκαν. Το 1902, η εταιρεία άρχισε να παράγει κάρτες δυτικού τύπου, οι οποίες ήταν άγνωστες στους Ιάπωνες εκείνη την εποχή, και σύντομα έγινε ένας από τους ηγέτες στον κλάδο των τυχερών παιχνιδιών.

Στη δεκαετία του 1970, η Nintendo πέρασε από τις κάρτες στα απλά παιχνίδια. Εκείνη την εποχή, εφευρέθηκαν πολλά ενδιαφέροντα παιχνίδια: το Ultra Machine, ένα μηχανικό χέρι που ονομάζεται The Ultra Hand και μια χιουμοριστική συσκευή για τη δοκιμή του επιπέδου της αγάπης, το Love Tester. Το 1978, η Nintendo άρχισε να παράγει παιχνίδια arcade.

Pampers

Ο κορυφαίος χημικός-τεχνολόγος στην Procter & Gamble, ο Victor Mills, ο οποίος βοήθησε την κόρη του να φροντίζει τα παιδιά της, έπρεπε επανειλημμένα να βγάζει βρεγμένες πάνες από τα εγγόνια του, να τις πλένει και να τις στεγνώνει. Φυσικά, δεν του άρεσε η διαδικασία και ήθελε να κάνει τη ζωή του ευκολότερη. Στη συνέχεια, ήρθε στο μυαλό η ιδέα μιας "πάνας" μιας χρήσης - ένα διπλωμένο μαξιλάρι με υψηλή απορροφητικότητα, το οποίο σχεδιάστηκε να τοποθετηθεί σε ένα ειδικά διαμορφωμένο εσώρουχο. Ο Mills δοκίμασε τα πρώτα μοντέλα στα ίδια του τα εγγόνια - στην πραγματικότητα δοκίμασε τα πάντα σε μέλη της οικογένειάς του. Την εποχή που όλοι έπλεναν τα δόντια τους με οδοντόκρεμα, η γυναίκα και η κόρη του το έκαναν με υγρή οδοντόκρεμα, την οποία εφηύρε ο Mills.

Μετά από πολλά πειράματα με διαφορετικά υλικά, η Mills ανέπτυξε ένα νέο προϊόν για την P&G, το οποίο άρχισαν να παράγουν με το εμπορικό σήμα Pampers, το οποίο έγινε γνωστό. Στη συνταξιοδότησή του, ο εφευρέτης των «πανών» άρχισε να ενδιαφέρεται για τα ταξίδια και την ορειβασία. Ο Μιλς ήταν για τα καλά στα 80 του και εξακολουθούσε να σκαρφαλώνει στα βουνά. Ο Βίκτορ Μιλς πέθανε σε ηλικία 100 ετών το 1997.

Σέλα

Ο Μπόρις Όστρομπροντ έφυγε από την ΕΣΣΔ στις αρχές της δεκαετίας του '90 για το Ισραήλ. Εκεί εγκαταστάθηκε στο Τελ Αβίβ και άρχισε να εμπορεύεται. Άρχισε να φέρνει μαγιό από το Ισραήλ στη Ρωσία. Μια μικρή παρτίδα από τα πρώτα μαγιό, που αγόρασε η Ostrobrod μαζί με τον αδερφό του Arkady Pekarsky με τις μικρές οικονομίες τους, εξαντλήθηκαν σχεδόν αμέσως.

Μετά ήρθε η δουλειά με τους Κινέζους. Τα αδέρφια άρχισαν να παραγγέλνουν ρούχα από την Κίνα. Μετά τις πρώτες του επιτυχίες στον τομέα των πωλήσεων, ο Μπόρις συνειδητοποίησε ότι η πραγματική επιτυχία μπορούσε να επιτευχθεί μόνο με τον έλεγχο της παραγωγής. Πράγμα που έκανε. Άλλωστε, παγκοσμίου φήμης μάρκες ρούχων κατασκεύαζαν ρούχα και στην Κίνα. Αφού μπόρεσαν να διενεργήσουν ποιοτικό έλεγχο στην Κίνα, γιατί να μην προσπαθήσουμε;

Έτσι εμφανίστηκε η μάρκα Sela, η κύρια αγορά της οποίας ήταν η Ρωσία. Ταυτόχρονα, όλη η παραγωγή συγκεντρώθηκε στην Κίνα και τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας βρίσκονταν στην πρωτεύουσα του Ισραήλ, το Τελ Αβίβ. Είναι ενδιαφέρον ότι η ίδια η λέξη Sela στα εβραϊκά σημαίνει «βράχος».

Νίκη

Ο Φιλ Νάιτ ήταν δρομέας μεσαίων αποστάσεων για το Πανεπιστήμιο του Όρεγκον. Ήταν πολύ μέτριος αθλητής. Όμως ήξερε πολύ καλά πόσο τρομερά είναι τα αμερικανικά αθλητικά παπούτσια. Ταυτόχρονα, τα γερμανικά Adidas για τους περισσότερους ανθρώπους της δεκαετίας του '60 ήταν μια πραγματική πολυτέλεια, καθώς ήταν πολύ πιο ακριβά από τα τοπικά προϊόντα, αν και ήταν δέκα φορές υψηλότερα σε ποιότητα. Ο Knight αποφάσισε να διορθώσει την κατάσταση και να δημιουργήσει την εταιρεία Blue Ribbon Sports, η οποία θα παράγει φθηνά αμερικάνικα αθλητικά παπούτσια που θα ήταν ίδιας ποιότητας με τα γερμανικά Adidas και Puma.

Ο Knight κατέληξε στο συμπέρασμα ότι ήταν δυνατό να πουλήσει υψηλής ποιότητας, και ταυτόχρονα φθηνά, αθλητικά παπούτσια μόνο με την παραγωγή τους στην Ασία. Το 1964, με επένδυση 500 δολαρίων, ο Knight και ο προπονητής του Bowerman παρήγγειλαν 300 ζευγάρια αθλητικά παπούτσια από την ιαπωνική εταιρεία Onitsuka Tiger (τώρα ASICS). Ο Phil άρχισε να πουλά ιαπωνικά αθλητικά παπούτσια στις Ηνωμένες Πολιτείες από το βαν του.

Οι πωλήσεις άρχισαν να αυξάνονται και σιγά σιγά η επιχείρηση άρχισε να αναπτύσσεται από την απλή μεταπώληση αθλητικών παπουτσιών άλλων στην παραγωγή των δικών της με την επωνυμία Nike.

Χίλτον

Τον Ιούνιο του 1919, ο Κόνραντ Χίλτον, ο οποίος ήταν τότε 31 ετών, έφτασε στην πόλη Σίσκο στην πολιτεία του Τέξας των ΗΠΑ. Πρόσφατα γνώρισε τη χρεοκοπία της πρώτης του επιχείρησης, μιας τράπεζας, η οποία δεν έμεινε ζωντανή ούτε ένα χρόνο. Μετά την εκκαθάρισή του, ο Κόνραντ είχε ακόμα 5.000 δολάρια ΗΠΑ και επρόκειτο να ανοίξει μια νέα τράπεζα ή, αν ήταν δυνατόν, να αγοράσει μια κατάλληλη. Πολύ σύντομα όμως τα σχέδιά του άλλαξαν.

Αναζητώντας κατάλυμα για τη νύχτα, πήγε στο τοπικό ξενοδοχείο Mobley. Ο αποτυχημένος τραπεζίτης έμεινε έκπληκτος από το πλήθος των ανθρώπων στο λόμπι που κυριολεκτικά πάλευαν για δωρεάν δωμάτια. Τα πλήθη των πελατών είναι πραγματικό όνειρο για κάθε επιχειρηματία, σκέφτηκε εκείνη τη στιγμή η Hilton. Αλλά ο ιδιοκτήτης του ξενοδοχείου δεν ήταν ευχαριστημένος με αυτό και αποδείχθηκε ότι δεν ήταν αντίθετος να πουλήσει το Mobley των 60 δωματίων του. Αυτό ήταν αρκετό για να ξεχάσει η Hilton για πάντα τις όποιες τράπεζες. Λίγες μέρες αργότερα έγινε ιδιοκτήτης του πρώτου του ξενοδοχείου και έξι χρόνια αργότερα άνοιξε το πρώτο ξενοδοχείο με το όνομά του στο Ντάλας - το Dallas Hilton.

Adidas και Puma

Λίγο μετά τον Πρώτο Παγκόσμιο Πόλεμο, στις αρχές του 1920, οι Dasslers, σε ένα οικογενειακό συμβούλιο, αποφάσισαν να οργανώσουν μια οικογενειακή επιχείρηση - ράψιμο παπουτσιών με την επωνυμία Dassler. Τα πρώτα προϊόντα της οικογένειας Dassler ήταν παντόφλες και ορθοπεδικά παπούτσια για την εκπαίδευση αθλητών με αναπηρία (από τα οποία υπήρχαν πολλά μετά τον πόλεμο). Το υλικό για αυτούς ήταν παροπλισμένες στρατιωτικές στολές και οι σόλες κόπηκαν από παλιά ελαστικά αυτοκινήτων.

Το 1924 ιδρύθηκε το Dassler Brothers Shoe Factory. Δύο αδέρφια με αντίθετους χαρακτήρες αλληλοσυμπληρώθηκαν - ο Adolf είναι ένας ήρεμος και ισορροπημένος παραγωγός, ενώ ο Rudolf είναι ένας δραστήριος και κοινωνικός πωλητής. Ένα χρόνο αργότερα, ο Αδόλφος εφηύρε και έραψε τα πρώτα ποδοσφαιρικά παπούτσια στον κόσμο με αιχμές, τα οποία σφυρηλατήθηκαν από τους σιδηρουργούς, τους αδερφούς Zelein. Το ποδοσφαιρικό μοντέλο αποδείχθηκε άνετο και, μαζί με τις γυμναστικές παντόφλες, έγινε το κύριο προϊόν των Dasslers. Στους Θερινούς Ολυμπιακούς Αγώνες του 1928, αρκετοί αθλητές αγωνίστηκαν ήδη με παπούτσια Dassler.

Μετά τον θάνατο του πατέρα τους το 1948, τα αδέρφια μάλωσαν και, χωρίζοντας τα εργοστάσια, ίδρυσαν νέες εταιρείες Adidas και Puma. Μετά την κατάρρευση της οικογενειακής επιχείρησης, τα αδέρφια δεν μιλούσαν μεταξύ τους και η Puma και η Adidas έγιναν οι πιο σκληροί ανταγωνιστές τους.

Βιάγκρα

Το 1992, στην πόλη Pfizer Sandwich (Ηνωμένο Βασίλειο), η Pfizer διεξήγαγε έρευνα για ένα νέο φάρμακο - το sildenafil citrate, το οποίο δημιουργήθηκε για τη θεραπεία πολλών καρδιακών προβλημάτων. Οι προγραμματιστές πίστευαν ότι η κιτρική σιλδεναφίλη θα αύξανε τη ροή του αίματος στον καρδιακό μυ και θα μείωνε την αρτηριακή πίεση.

Αλλά κατά τη διάρκεια της έρευνας διαπιστώθηκε ότι η κιτρική σιλδεναφίλη δεν επηρεάζει ιδιαίτερα την κυκλοφορία του αίματος στο μυοκάρδιο ή την αρτηριακή πίεση. Ανακαλύφθηκε επίσης ότι ορισμένοι άνδρες συμμετέχοντες στο πείραμα δεν ήθελαν να επιστρέψουν τα χάπια στο τέλος της δοκιμής (και ένας εισέβαλε ακόμη και στο εργαστήριο όπου παρασκευαζόταν το sildenafil για να αποθηκεύσει το φάρμακο για μελλοντική χρήση). Σε όλες, ο λόγος της άρνησης ήταν η απότομη βελτίωση της στυτικής λειτουργίας.

Φαρμακολόγοι επιστήμονες Pfizerδεν έχασε από τα μάτια του αυτή την απροσδόκητη ιδιότητα της κιτρικής σιλδεναφίλης και την αναγνώρισε καλή θεραπείαγια την καταπολέμηση της στυτικής δυσλειτουργίας. Έτσι εμφανίστηκε το φάρμακο Viagra, το όνομα προήλθε από τον συνδυασμό των λέξεων "Vigor" (δύναμη, δύναμη) και καταρράκτες του Νιαγάρα - ο πιο ισχυρός καταρράκτης στη Βόρεια Αμερική.

Άρης

Το 1911, ο 28χρονος Frank Mars, χρησιμοποιώντας χρήματα που κέρδισε από την πώληση γλυκών, με τα οποία ασχολούνταν από την ηλικία των 19, άνοιξε το δικό του κατάστημα με τη γυναίκα του. Το ζαχαροπλαστείο βρισκόταν ακριβώς στο σπίτι του Άρη και το εμπόριο γινόταν από το παράθυρο της κουζίνας. Η ποικιλία του ζαχαροπλαστείου αποτελούνταν από καραμέλες με διαφορετικές γεμίσεις, τις οποίες ο Frank και η Ethel σμίλεψαν στο χέρι.

Μια μέρα ο Άρης και ο γιος του περπατούσαν στην πόλη και ο μικρός γιος ζήτησε από τον πατέρα του να του αγοράσει σοκολάτα. Εκείνα τα χρόνια, η σοκολάτα πωλούνταν μόνο κατά βάρος, όπως και οι σκόνες πλυσίματος της Henkel. Αυτό δημιούργησε ταλαιπωρία στους ανθρώπους, ειδικά σε ζεστό καιρό. καλοκαιρινές μέρες– ακόμα κι αν τρώτε προσεκτικά σοκολάτα που λιώνει γρήγορα στον ήλιο, θα μπορούσατε πολύ εύκολα να λερωθείτε με αυτήν. Εκείνη τη στιγμή, ο Φρανκ σκέφτηκε, τι θα γινόταν αν;... Και αυτό το «αν» ενσωματώθηκε σε μικρά κομμάτια σοκολάτας που ήταν τυλιγμένα σε αλουμινόχαρτο.

Ως αποτέλεσμα, μια μπάρα σοκολάτας που ονομάζεται Milky Way γίνεται μπεστ σέλερ νέα επιχείρησησε λίγες μέρες. Το 1925, η νέα μπάρα αναγνωρίστηκε ως ηγέτης στην αγορά της σοκολάτας. Οι πωλήσεις αυξάνονται σταθερά και η εταιρεία αναπτύσσεται περαιτέρω, ανοίγοντας νέες αγορές για τις πωλήσεις των προϊόντων της.