Σημασιολογικός πυρήνας για άμεση διαφήμιση. Πώς να δημιουργήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα. Τι είναι η ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών;

Σχετικά με το τι είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη κατά τη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα.

Σε σελιδοδείκτες

Πώς να δημιουργήσετε τον σωστό σημασιολογικό πυρήνα

Εάν πιστεύετε ότι μια συγκεκριμένη υπηρεσία ή πρόγραμμα είναι ικανό να δημιουργήσει τον σωστό πυρήνα, τότε θα απογοητευτείτε. Η μόνη υπηρεσία που μπορεί να συλλέξει τη σωστή σημασιολογία ζυγίζει περίπου ενάμισι κιλό και καταναλώνει περίπου 20 watt ισχύος. Αυτός είναι ο εγκέφαλος.

Επιπλέον, σε αυτή την περίπτωση, ο εγκέφαλος έχει ένα πολύ συγκεκριμένο πρακτική χρήσηαντί για αφηρημένους τύπους. Σε αυτό το άρθρο, θα δείξω σπάνια συζητούμενα βήματα στη διαδικασία συλλογής σημασιολογικών στοιχείων που δεν μπορούν να αυτοματοποιηθούν.

Υπάρχουν δύο προσεγγίσεις για τη συλλογή σημασιολογίας

Πρώτη προσέγγιση (ιδανική):

Πουλάτε φράχτες και την τοποθέτησή τους στη Μόσχα και την περιοχή της Μόσχας.
Χρειάζεστε εφαρμογές από συμφραζόμενη διαφήμιση.
Συλλέγετε όλη τη σημασιολογία (εκτεταμένες φράσεις) για το ερώτημα "φράχτες" από οπουδήποτε: από το WordStat έως τις προτάσεις αναζήτησης.
Λαμβάνετε πολλά αιτήματα - δεκάδες χιλιάδες.
Στη συνέχεια, καθαρίστε τα από τα σκουπίδια για αρκετούς μήνες και λάβετε δύο ομάδες: "απαραίτητα" ερωτήματα και "αρνητικές λέξεις-κλειδιά".

Πλεονεκτήματα:σε αυτήν την περίπτωση, λαμβάνετε 100% κάλυψη - λάβατε όλα τα πραγματικά αιτήματα με κίνηση για το κύριο ερώτημα "φράχτες" και επιλέξατε όλα όσα χρειάζεστε από εκεί: από τη στοιχειώδη "αγορά περιφράξεων" έως τη μη προφανή "εγκατάσταση στηθαίων από σκυρόδεμα στο η τιμή του φράχτη».

Μειονεκτήματα:έχουν περάσει δύο μήνες και μόλις ολοκληρώσατε τη δουλειά με αιτήματα.

Δεύτερη προσέγγιση (μηχανική):

Οι σχολές επιχειρήσεων, οι προπονητές και οι υπηρεσίες που σχετίζονται με τα συμφραζόμενα σκέφτονται εδώ και πολύ καιρό τι να κάνουν για αυτό. Από τη μία πλευρά, δεν μπορούν πραγματικά να δουλέψουν σε ολόκληρη τη συστοιχία κατόπιν αιτήματος των "φράχτων" - είναι ακριβό, εντάσεως εργασίας, οι άνθρωποι δεν θα μπορούν να το διδάξουν μόνοι τους. Από την άλλη πλευρά, τα χρήματα των φοιτητών και των πελατών πρέπει επίσης να αφαιρεθούν με κάποιο τρόπο.

Έτσι εφευρέθηκε η λύση: παίρνουμε το αίτημα "φράχτες", πολλαπλασιάζουμε με "τιμές", "αγορά" και "εγκατάσταση" - και συνεχίζουμε. Τίποτα δεν χρειάζεται να αναλυθεί, να καθαριστεί και να συλλεχθεί, το κύριο πράγμα είναι να πολλαπλασιάσουμε αιτήματα σε ένα "σενάριο πολλαπλασιασμού". Ταυτόχρονα, λίγοι άνθρωποι ανησυχούσαν για τα αναδυόμενα προβλήματα:

Όλοι βρίσκουν συν ή πλην τους ίδιους πολλαπλασιασμούς, επομένως αιτήματα όπως «εγκατάσταση φράχτων» ή «αγορά περιφράξεων» «υπερθερμαίνονται» αμέσως.
Χιλιάδες αιτήματα υψηλής ποιότητας όπως "φράχτες από κυματοειδές χαρτόνι στο Dolgoprudny" δεν θα εμπίπτουν καθόλου στην κατηγορία. σημασιολογικός πυρήνας.

Η προσέγγιση πολλαπλασιασμού έχει εξαντληθεί πλήρως: Τις δυσκολες στιγμες, οι νικητές θα είναι μόνο εκείνες οι εταιρείες που μπορούν να λύσουν το πρόβλημα της υψηλής ποιότητας επεξεργασίας ενός πραγματικά μεγάλου πραγματικού σημασιολογικού πυρήνα - από την επιλογή βάσεων μέχρι τον καθαρισμό, τη ομαδοποίηση και τη δημιουργία περιεχομένου για ιστότοπους.

Ο σκοπός αυτού του άρθρου είναι να διδάξει τον αναγνώστη όχι μόνο να επιλέγει τη σωστή σημασιολογία, αλλά και να βρει μια ισορροπία μεταξύ του κόστους εργασίας, του μεγέθους του πυρήνα και της προσωπικής αποτελεσματικότητας.

Τι είναι η βάση και πώς να αναζητήσετε ερωτήματα

Αρχικά, ας συμφωνήσουμε για την ορολογία. Η βάση είναι ένα ορισμένο γενικό αίτημα. Εάν επιστρέψετε στο παραπάνω παράδειγμα, πουλάτε τυχόν φράκτες, πράγμα που σημαίνει ότι οι «φράκτες» είναι η κύρια βάση για εσάς. Εάν πουλάτε μόνο κυματοειδείς φράχτες, τότε η κύρια βάση σας θα είναι οι "κυματοειδείς φράχτες".

Αλλά αν είστε μόνοι, υπάρχουν πολλά αιτήματα και πρέπει να ξεκινήσουν καμπάνιες, τότε μπορείτε να λάβετε ως βάση τους "φράκτες τιμής από κυματοειδές χαρτόνι" ή "αγοράστε φράχτες από κυματοειδές χαρτόνι". Λειτουργικά, η βάση δεν χρησιμεύει τόσο ως αίτημα διαφήμισης, αλλά ως βάση για τη συλλογή επεκτάσεων.

Για παράδειγμα, κατόπιν αιτήματος "φράχτες" περισσότερες από 1,3 εκατομμύρια εμφανίσεις το μήνα στη Ρωσική Ομοσπονδία

Δεν είναι χρήστες, δεν είναι κλικ, δεν είναι αιτήματα. Αυτός είναι ο αριθμός των εμφανίσεων των ενοτήτων διαφημίσεων Yandex για όλα τα ερωτήματα που περιλαμβάνουν τη λέξη "φράχτες". Αυτό είναι ένα μέτρο κάλυψης που εφαρμόζεται σε κάποια μεγάλη σειρά αιτημάτων, τα οποία ενώνονται με την εμφάνιση της λέξης "φράχτες" σε αυτό.

Σχετικά με το τι είναι σημαντικό να λάβετε υπόψη κατά τη σύνταξη ενός σημασιολογικού πυρήνα.

Σε σελιδοδείκτες

Πώς να δημιουργήσετε τον σωστό σημασιολογικό πυρήνα

Επιπλέον, σε αυτή την περίπτωση, ο εγκέφαλος έχει μια πολύ συγκεκριμένη πρακτική εφαρμογή αντί για αφηρημένες φόρμουλες. Σε αυτό το άρθρο, θα δείξω σπάνια συζητούμενα βήματα στη διαδικασία συλλογής σημασιολογικών στοιχείων που δεν μπορούν να αυτοματοποιηθούν.

Υπάρχουν δύο προσεγγίσεις για τη συλλογή σημασιολογίας

Πρώτη προσέγγιση (ιδανική):

Πουλάτε φράχτες και την τοποθέτησή τους στη Μόσχα και την περιοχή της Μόσχας.
Χρειάζεστε εφαρμογές από διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα.
Συλλέγετε όλη τη σημασιολογία (εκτεταμένες φράσεις) για το ερώτημα "φράχτες" από οπουδήποτε: από το WordStat έως τις προτάσεις αναζήτησης.
Λαμβάνετε πολλά αιτήματα - δεκάδες χιλιάδες.
Στη συνέχεια, καθαρίστε τα από τα σκουπίδια για αρκετούς μήνες και λάβετε δύο ομάδες: "απαραίτητα" ερωτήματα και "αρνητικές λέξεις-κλειδιά".

Μειονεκτήματα:έχουν περάσει δύο μήνες και μόλις ολοκληρώσατε τη δουλειά με αιτήματα.

Δεύτερη προσέγγιση (μηχανική):

Όλοι βρίσκουν συν ή πλην τους ίδιους πολλαπλασιασμούς, επομένως αιτήματα όπως «εγκατάσταση φράχτων» ή «αγορά περιφράξεων» «υπερθερμαίνονται» αμέσως.
Χιλιάδες ερωτήματα ποιότητας όπως "κυματοειδείς φράχτες στο Dolgoprudny" δεν θα μπουν καθόλου στον σημασιολογικό πυρήνα.

Η προσέγγιση με τους πολλαπλασιασμούς έχει εξαντληθεί εντελώς: έρχονται δύσκολες στιγμές, μόνο εκείνες οι εταιρείες που μπορούν να λύσουν το πρόβλημα της υψηλής ποιότητας επεξεργασίας ενός πραγματικά μεγάλου πραγματικού σημασιολογικού πυρήνα - από την επιλογή βάσεων μέχρι τον καθαρισμό, τη ομαδοποίηση και τη δημιουργία περιεχομένου για ιστότοπους, θα βγουν νικητές.

Τι είναι η βάση και πώς να αναζητήσετε ερωτήματα

Σημασιολογία επωνυμίας

Στην ιδανική περίπτωση, η διαδικασία λειτουργεί ως εξής:

2) Συλλέξτε σημασιολογικά για ερωτήματα δεικτών από οπουδήποτε: από το Wordstat έως τις προτάσεις αναζήτησης.

Δεν έχει σημασία τι χρησιμοποιείτε κατά τη συλλογή. Όλες οι υπηρεσίες έχουν διαφορετική ποιότητα, αλλά η αρχή είναι η ίδια: στην είσοδο εισάγετε ένα αίτημα δείκτη και το πρόγραμμα εκδίδει επεκτάσεις που περιέχουν τη φράση.

Η εργασία που πρέπει να επιλυθεί χειροκίνητα είναι να προσδιοριστούν αυτοί οι δείκτες (βάσεις). Καθένα από αυτά αντικατοπτρίζει τη δική του απαίτηση, φράσεις κλειδιά, επεκτάσεις και εμβέλεια. Αυτό απαιτεί τουλάχιστον μια ελάχιστη εξοικείωση με τη σειρά.

Οταν μιλαμεσχετικά με τη σημασιολογία της επωνυμίας, είναι σαφές πώς να αναζητήσετε δείκτες. Η μάρκα έχει, κατά κανόνα, ρωσικά ή Αγγλική ορθογραφία, ονόματα σειρών, μοντέλα. Είναι σημαντικό να λαμβάνονται υπόψη όλες οι λανθασμένες και συνώνυμες ορθογραφίες. Άλλες περιπτώσεις με παραδείγματα θα συζητηθούν αργότερα στο άρθρο.

3) Λαμβάνετε δεκάδες-εκατοντάδες χιλιάδες αιτήματα, τα καθαρίζετε από τα «σκουπίδια» και λαμβάνετε δύο ομάδες: τα απαραίτητα αιτήματα και αρνητικές λέξεις-κλειδιά.

Ας εξετάσουμε τη σημασιολογία της επωνυμίας στο παράδειγμα του ηλεκτρονικού καταστήματος τουριστικού εξοπλισμού και αγαθών "My planet".

Το κατάστημα έχει περίπου 70-80 μάρκες, μια από αυτές είναι η Stanley. Αυτά είναι εργαλεία, έπιπλα, σκεύη και πολλά άλλα. Δεν έχει νόημα να συλλέξουμε όλες τις επεκτάσεις από τη λέξη stanley, διαφορετικά θα υπάρχουν πολλά "σκουπίδια". Επομένως, αφήνουμε αιτήματα 2-3 λέξεων:

Τις περισσότερες φορές, είναι καλύτερο να παίρνετε λέξεις τριών λέξεων ή δύο λέξεων· σε ορισμένες συγκεκριμένες περιπτώσεις, οι μονολεκτικές λέξεις είναι αποδεκτές.

Θερμόζες - τα περισσότερα δημοφιλές στοιχείο, έχει 3 ορθογραφία της επωνυμίας - stanley, stanley, stanley, - και υπάρχουν δείκτες για τη σειρά: stanley mountain, stanley classic.

Όσο περισσότερες βάσεις, τόσο μεγαλύτερη είναι η κάλυψη. Λαμβάνουμε 70 είδη προϊόντων, για κάθε ένα - 20-50 βάσεις. Ο συνολικός όγκος της "ουράς" είναι αρκετές εκατοντάδες χιλιάδες προηγμένα ερωτήματα. Μπορούν να τέμνονται, αλλά εν μέρει: κατά κανόνα, το ποσοστό τομής είναι χαμηλό.

Ως αποτέλεσμα, λαμβάνετε κάλυψη 100%, αλλά ξοδεύετε πολύ χρόνο στην επεξεργασία δεδομένων. Για να επιταχύνουν τη διαδικασία, χρησιμοποιούν συχνά τη μέθοδο πολλαπλασιασμού των αιτημάτων σε ένα σενάριο πολλαπλασιασμού.

Για έναν επώνυμο σημασιολογικό πυρήνα, αυτή η μέθοδος επιταχύνει την εργασία. Τι να κάνετε όμως όταν προσφέρετε υπηρεσίες σε μια άκρως ανταγωνιστική αγορά;

Σημασιολογία σε σύνθετες υπηρεσίες

Σε αυτήν την περίπτωση, υπάρχουν περισσότερα μη προφανή αιτήματα που μπορούν να εντοπιστούν μόνο με τη βοήθεια εις βάθος ανάλυσης.

Ένα παράδειγμα είναι ένα σέρβις αυτοκινήτων «ντίζελ», πελάτης του πρακτορείου MOAB.

Αρχικά δεδομένα: ο πρώην ανάδοχος πολλαπλασίασε τα τυπικά ονόματα υπηρεσιών με λέξεις συναλλαγής όπως «τιμή», «αγορά» και άλλες. Ως αποτέλεσμα, προέκυψαν οι βάσεις "επισκευή μπεκ", "επισκευή αντλίας έγχυσης" και άλλα παρόμοια.

Αυτή η προσέγγιση δίνει τις πιο κοινές συνθέσεις. Ένα ακριβές αντίγραφο του κλειδιού, η μετάθεση λέξεων, οι διαφορετικές περιπτώσεις και οι μορφές λέξεων δεν αποτελούν επιλογή για δημιουργικότητα. Όλοι - και οι εργολάβοι και οι πελάτες - σκέφτονται με τον ίδιο τρόπο, χρησιμοποιούν τον ίδιο τύπο διατύπωσης και συναλλακτικών λέξεων. Τα αιτήματα "από το φανάρι" υπερθερμαίνονται γρήγορα.

Το αποτέλεσμα είναι απώλεια κάλυψης και, κατά συνέπεια, ανεπαρκής φόρτωση της υπηρεσίας, καθώς δεν υπάρχουν εντυπώσεις για μη προφανή αιτήματα. Δεν μπορούν να ληφθούν με απλό πολλαπλασιασμό.

Το παράδοξο της κατάστασης είναι ότι υπάρχει μικρή κίνηση (έως 10 επισκέπτες την ημέρα), αλλά η δημοπρασία είναι τρομερή (έως 40 ρούβλια ανά κλικ). Ακόμη και μια υπηρεσία με τεράστια υλική βάση, χαμηλό κόστος και μεγάλη ροή πελατών είναι σχεδόν αδύνατο να ανακτήσει τα ποσοστά για ένα συγκεκριμένο κλειδί.

Με βάση τα αποτελέσματα της ανάλυσης, βρήκαμε πρόσθετες βάσεις (η συχνότητα για τη Μόσχα υποδεικνύεται):

Τα περισσότερα από αυτά ήταν αποκάλυψη για τον ίδιο τον πελάτη: δεν το υποψιαζόταν πιθανούς πελάτεςμπορούν να διατυπώσουν μια αναζήτηση με αυτόν τον τρόπο, αν και εργάζονται σε αυτόν τον τομέα εδώ και πολύ καιρό.

Αυτά τα αιτήματα δεν είναι προφανή για τους ανταγωνιστές και επομένως δεν υπερθερμαίνονται. Η προβλεπόμενη ημερήσια κίνηση είναι περίπου 400-500 χρήστες, συνολικά για όλα τα συστήματα. Η μέση τιμή για αυτά είναι πολύ χαμηλότερη από ό, τι για φράσεις όπως "επισκευή μπεκ".

Πώς να συστηματοποιηθεί εάν οι δείκτες δεν είναι συνδεδεμένοι με το εμπορικό σήμα και περιέχουν μια θολή ζήτηση; Αυτό που αναζητά το κοινό-στόχος είναι κάτι που δεν μπορεί να εφευρεθεί αυθόρμητα και να μην ακουστεί από τον πελάτη.

Ένα πρόβλημα δημιουργεί μια άγνωστη μεγάλη σειρά αιτημάτων: το ντίζελ καπνίζει μαύρο, γκρι, λευκό, δεν λειτουργεί, χτυπά, κουδουνίζει κ.λπ. Ο στόχος σας είναι να σπάσετε αυτόν τον πίνακα σε συμπλέγματα για να τον οριοθετήσετε σε έναν πεπερασμένο αριθμό αναγκών.

Μεταβλητές ζήτησης

Στην περίπτωση ενός brand, η «άγκυρα» της ζήτησης είναι το ίδιο το όνομα. Τα προϊόντα Stanley δεν μπορούν να ονομαστούν αλλιώς, είναι κάτι με τη λέξη "Stanley" ούτως ή άλλως.

Για μια σύνθετη υπηρεσία, η ζήτηση αναλύεται σε διάφορα στοιχεία (μεταβλητές). Είναι αδύνατο να διατυπωθεί ένα πρόβλημα χωρίς ένα από αυτά:

Πρόβλημα με τη μονάδα - ο χρήστης γνωρίζει ή υποθέτει τι έχει σπάσει (μπεκ, αντλία έγχυσης, έμβολο). Και τότε αρχίζει η πτήση των φαντασιώσεων - "το ακροφύσιο χτυπά", "το ακροφύσιο κροταλίζει", "το ακροφύσιο καπνίζει" κ.λπ.
Το πρόβλημα με το αυτοκίνητο είναι ότι δεν ξέρει τι έχει χαλάσει και δεν θέλει να μάθει, απλώς γράφει το όνομα της μάρκας του αυτοκινήτου του (Scania, Kamaz, Man). Στην περίπτωσή μας, τα βενζινοκίνητα αυτοκίνητα δεν είναι το προφίλ μας, επιλέγουμε μόνο αυτά που κινούνται με ντίζελ.
Μέσω καυσίμου - ένα άτομο δεν υποδεικνύει αυτοκίνητο ή μονάδα, αλλά υποδεικνύει τον τύπο καυσίμου - "κινητήρας ντίζελ", "ντίζελ", "επισκευή αυτοκινήτου ντίζελ".
Μέσω της εκδήλωσης του προβλήματος («καπνός», «δεν πάει»). Για παράδειγμα, ο μαύρος καπνός είναι ένα τυπικό πρόβλημα ντίζελ, δεν χρειάζεται να διευκρινιστεί αν είναι βενζίνη ή ντίζελ.
Μέσω του κωδικού σφάλματος στον αυτόματο σαρωτή ("σφάλμα 1235", "σφάλμα 0489").

Με μεγάλη πιθανότητα, ένα άτομο του οποίου ο κινητήρας ντίζελ έχει υποστεί βλάβη θα χρησιμοποιήσει τουλάχιστον μία από τις τιμές αυτών των μεταβλητών στο αίτημα. Αυτή είναι η «άγκυρα» γύρω από την οποία περιστρέφεται το αίτημα για το πρόβλημα.

Σύσταση: για να χωρίσετε τα αιτήματα σε μεταβλητές και να επιλέξετε τις τιμές τους, πρέπει να φανταστείτε πώς το δυνητικό κοινό μιλάει για προβλήματα. Για να γίνει αυτό, είναι χρήσιμο να μελετήσετε ιστότοπους ανταγωνιστών, θεματικά φόρουμ, κοινότητες κ.λπ.

Σε τι διαφέρει αυτό από τον πολλαπλασιασμό

Φανταστείτε ότι υπάρχει ένα βουνό, μέσα στο οποίο υπάρχουν ράβδοι χρυσού που πρέπει να αποκτήσετε. Ο τυπικός τρόπος είναι να σκάψετε ένα ορυχείο σε αυτό το βουνό και να συλλέξετε τον χρυσό που έρχεται στην πορεία της εξερεύνησης.

Μια άλλη επιλογή είναι να γκρεμίσετε το βουνό με έναν εκσκαφέα και να το μεταφέρετε στο εργοστάσιο εξόρυξης και επεξεργασίας. Είναι πιο εντάσεως εργασίας και απαιτεί περισσότερες ικανότητες, αλλά από την άλλη πλευρά, θα συλλέξετε όλο το χρυσό από όλη τη μάζα των βράχων.

Κατ' αναλογία με αυτό, λαμβάνουμε όλη τη ζήτηση για το ερώτημα "diesel", "diesel" και εργαζόμαστε σε όλες τις επεκτάσεις σε βάθος στο Wordstat. Στη συνέχεια, για καθένα συλλέγουμε υποδείξεις αναζήτησης. Χρησιμοποιώντας τον πίνακα που προκύπτει, σπάμε τη συχνότητα, αφαιρούμε τα διπλότυπα και παίρνουμε τον συνολικό όγκο των αιτημάτων.

Ας πούμε ότι πήραμε 100 χιλιάδες. Τι να κάνουμε μετά με αυτούς; Επιλέγουμε τις απαραίτητες φράσεις.

Για να το κάνουμε αυτό, οδηγούμε κάθε πίνακα στην «Ανάλυση ομάδας» στον Συλλέκτη κλειδιών. Χρησιμοποιούμε ένα λεξικό συχνότητας ερωτημάτων. Είναι απαραίτητο να τοποθετήσετε μια ομαδοποίηση κατά φράσεις σε αυτήν και να συμπληρώσετε τις λέξεις-κλειδιά στην καρτέλα.

Τι παίρνουμε:

Σε αυτό το στάδιο, δεν χρειάζεται να καθαρίσετε τον πίνακα από αρνητικές λέξεις-κλειδιά κ.λπ. Απλά πρέπει να κοιτάξετε μέσα από το λεξικό συχνότητας και να εντοπίσετε δύο λέξεις που υποδεικνύουν ξεκάθαρα επισκευή αυτοκινήτου.

Ποια είναι τα οφέλη; Οι ομάδες ερωτημάτων που χρησιμοποιούνται συχνά συνδέονται με τα πιο δημοφιλή προβλήματα. Το πρόγραμμα ταξινομεί τις ομάδες ανάλογα με τον αριθμό των λέξεων που περιέχουν. Εξετάζετε όλα τα αποτελέσματα και εντοπίζετε τις ομάδες που ταιριάζουν στο πρόβλημά σας.

Παίρνετε όλα όσα μπορούν να συλλεχθούν σε αυτό το θέμα. Ταυτόχρονα, είναι φυσιολογικό να έχετε αρχικά 100 χιλιάδες ερωτήματα με τη λέξη «ντίζελ» και μόνο 10 χιλιάδες μετά από ανάλυση.

Κάντε το ίδιο για όλες τις τιμές μεταβλητών.

Σημασιολογία για την ακριβή ζήτηση

Για το αυτοτεχνικό κέντρο YapiMotors, το πρακτορείο MOAB έχει εκπονήσει ένα από τα μεγαλύτερα σημασιολογικά σχέδια στην ιστορία του. Ιδιαιτερότητα του πελάτη: πρέπει να παρέχει ακριβή κίνηση.

Ο πελάτης περιέγραψε ξεκάθαρα τις αρχικές συνθήκες: υπάρχει μια ακριβής λίστα με τα έργα (300 κομμάτια) που εκτελεί και μια λίστα με τις μάρκες (70 κομμάτια) με τις οποίες συνεργάζεται.

Στο πρώτο στάδιο, αναζητήσαμε κάθε είδους τίτλους στη λίστα των έργων:

Επισκευή φρένων – επισκευή συστήματος πέδησης, αντικατάσταση συστήματος πέδησης, τα φρένα δεν λειτουργούν κ.λπ.
Επισκευή κινητήρα - επισκευή ICE, αντικατάσταση ICE, επισκευή κινητήρα κ.λπ.

Τα ιαπωνικά ονόματα είναι πολύπλοκα και συχνά ανορθόγραφα. Ως αποτέλεσμα, 70 δεδομένες μάρκες / μοντέλα μετατράπηκαν σε 270 σειρές διάφορες επιλογέςγραμμένο στα λατινικά και κυριλλικά.

Η αγορά είναι μεγάλη, οπότε η εταιρεία δεν διεκδίκησε το σύνολο. Είναι λογικό: ένα σέρβις αυτοκινήτου δεν μπορεί να εξυπηρετήσει ολόκληρη τη Μόσχα. Ο στόχος του είναι ένα μικρό μέρος αυτής της απαίτησης, αλλά όσο πιο ζεστό γίνεται, και με ελάχιστα χρήματα. Ως εκ τούτου, έχουμε εντοπίσει αιτήματα που έχουν ήδη τώρα επείγουσα ανάγκη.

Εάν ένας χρήστης αναζητήσει "ντίζελ μαύρου καπνού", μπορεί να οδηγήσει ένα αυτοκίνητο που καπνίζει για άλλη μια εβδομάδα προτού σβήσει τελείως. Και "επισκευή τρέχουσα τιμή" - αυτή τη στιγμή μπορεί να μετατραπεί.

Πολλαπλασιάζουμε 450 έργα με 270 μοντέλα και παίρνουμε μια λίστα με δείκτες, σύμφωνα με την οποία αφαιρούμε τη συχνότητα.

Περίπου 5 χιλιάδες βάσεις εμφάνισαν μη μηδενική συχνότητα και «ουρά» προεκτάσεων 50 χιλιάδων. Σε αντίθεση με τον πυρήνα του ντίζελ, που έχει πολλά "σκουπίδια", περιέχει τον ελάχιστο αριθμό αρνητικών λέξεων-κλειδιών, σχεδόν όλα τα ερωτήματα στοχεύουν.

Σημασιολογία για ροές

Γιατί να το μαζέψεις

Η σημασιολογία για τις τροφοδοσίες εξασφαλίζει αξιόπιστο αρχείο μείον και καθαρή κίνηση.

Δεν αρκεί μια τυπική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών. ΣΕ καλύτερη περίπτωσηκαλύπτουν το 30-40% των πραγματικών αρνητικών λέξεων-κλειδιών. Κάθε θέμα έχει επίσης ερωτήματα που περιέχουν χαρακτηριστικές λέξεις και κάνουν το ίδιο το ερώτημα μη στοχευμένο, άσχετο με εσάς. Επομένως, πρέπει να συλλέγετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά για ροές με βάση πραγματικά ερωτήματα.

Ένα παράδειγμα είναι τα αιτήματα για ανταλλακτικά αυτοκινήτων Bosch. Αυτή είναι μια σειρά πολλών εκατοντάδων χιλιάδων. Από αυτό, εντοπίσαμε εκείνα που περιέχουν αριθμούς - αυτά είναι αιτήματα προϊόντων, υπήρχαν 20-30 χιλιάδες από αυτά. Συγκεντρώσαμε ένα λεξικό συχνότητας από αυτούς για να βρούμε ομάδες με άσχετη ζήτηση. Είναι σημαντικό να λαμβάνετε πραγματικές φράσεις για μια συγκεκριμένη μάρκα.

Αυτό παρέχει ένα πιο ακριβές αρχείο αρνητικών λέξεων-κλειδιών, βάσει του οποίου μπορείτε να απαγορεύσετε τις μη στοχευμένες εμφανίσεις. Ως αποτέλεσμα, στη Ρωσία μέση τιμήένα κλικ ήταν 7-10 ρούβλια και η τιμή μιας εφαρμογής ήταν 60-70 ρούβλια. Πετύχαμε υψηλό ποσοστό μετατροπών επειδή προσελκύσαμε μόνο επισκεψιμότητα που ήταν κοντά στην αγορά.

Παγίδες της διαφήμισης στις ροές

Ας υποθέσουμε ότι έχετε 10.000 ανταλλακτικά αυτοκινήτων. Στη διαδικασία, είναι σημαντικό να ελέγξετε αν υπάρχουν διπλές τιμές μεταξύ των άρθρων. Μπορεί να σημαίνει και προϊόν και GOST, μια οδηγία που δεν σχετίζεται με το θέμα σας. Ή ένα προϊόν από μια εντελώς διαφορετική περιοχή.

Πώς να το ελέγξω; Πάρτε μια λίστα με άρθρα και διαβάστε τα με συχνότητα. Μπορείτε επίσης να προσδιορίσετε μη αυτόματα άρθρα με διπλή τιμή. Χρησιμοποιήστε τα για να βελτιώσετε τη σημασιολογία - προσθέστε την επωνυμία ή διευκρινιστικές λέξεις για να αποκλείσετε τις εμφανίσεις για μη στοχευμένη κάλυψη.

Αρκεί η προσθήκη ενός άρθρου στη διαφήμιση ή είναι απαραίτητο« %article + %buy (ή άλλη λέξη συναλλαγής)»

Οι πελάτες με ρωτούν: «Aleksey, πόσο θα λέξεις-κλειδιάστις καμπάνιες σας;

Απαντώ - όλα στα οποία υπάρχει η επιθυμία να αγοράσετε ή να παραγγείλετε μια υπηρεσία. Τώρα θα εξηγήσω.

Μεγάλη σημασιολογία για το Yandex.Direct.

Οι ανταγωνιστές καυχιούνται ότι μπορούν να συναρμολογήσουν έναν πολύ μεγάλο σημασιολογικό πυρήνα, 50-100 χιλιάδες, μερικές φορές περισσότερο ... Μπορείτε να πάρετε έναν τέτοιο γίγαντα:

χρησιμοποιώντας τεχνητή σημασιολογία - πολλαπλασιάζοντας λέξεις. Αυτή η μέθοδος έδωσε 1,5 κλικ ετησίως σε μια σπάνια λέξη-κλειδί, τώρα δεν λειτουργεί λόγω της κατάστασης "χαμηλών εμφανίσεων"
Επίσης, μπορεί να γίνει ένας μεγάλος πυρήνας - από ενημερωτικά και ψυχρά αιτήματα.

Δεν χρειάζεται να το κάνετε, οι λόγοι είναι οι εξής:

Με την τεχνητή σημασιολογία - το 95% των διαφημίσεων θα είναι αδρανείς. Αν τα ενώσουμε σε γενικές ομάδες, τότε αυτό δεν θα επηρεάσει πολύ τα στατιστικά στοιχεία, γιατί. η κύρια κίνηση προέρχεται από υψηλή και μεσαία συχνότητα.

Όσο για τα κλειδιά, χρειάζονται μόνο ζεστά - με την επιθυμία αγοράς ή παραγγελίας. Στις εργάσιμες καμπάνιες, βλέπω ότι υπάρχει διαφορά ακόμη και για αιτήματα με τα προθέματα «αγορά» και «τιμή». Στην πρώτη περίπτωση, το κοινό είναι ζωντανό, στη δεύτερη, πιο συχνά απλώς ενδιαφέρεται (ακούει κλήσεις). Αν πάρουμε πληροφοριοδότες, αυτό είναι γενικά σπατάλη του προϋπολογισμού.

Το πιο σημαντικό, είναι αδύνατο να δοκιμάσετε αυτό το βουνό αιτημάτων.Δεν θα υπάρχουν στατιστικά στοιχεία (τουλάχιστον 100 κλικ για το καθένα) και η δοκιμή θα κοστίσει μια αρκετά δεκάρα.

Για παράδειγμα, υπάρχουν 100.000 διαφημίσεις, αφήστε την καθεμία να έχει ένα κλικ ανά έτος. Με τιμή κλικ 15 ρούβλια. παίρνουμε τον προϋπολογισμό για τη δοκιμή - 1,5 εκατομμύρια:

είσαι διατεθειμένος να πληρώσεις αυτό το ποσό;

Πώς να συναρμολογήσετε τον πυρήνα.

Για άλλη μια φορά σχετικά με τον τρόπο προσέγγισης της συλλογής του σημασιολογικού πυρήνα για το Yandex.Direct. Μόνο - λέξεις-κλειδιά με ανάγκη αγοράς:

οργάνωση εκδηλώσεων
αντικατάσταση γυαλιού αυτοκινήτου μόσχα
παραγγείλετε τις υπηρεσίες φορτωτών

Όταν έχετε συλλέξει στατιστικά στοιχεία και καταλάβετε ότι πρέπει να αφαιρέσετε τα μισά από τα κανονικά κλειδιά (χωρίς αιτήματα, κλήσεις), μειώνοντας ταυτόχρονα το κόστος για τον πελάτη κατά 30-50%- νιώθεις σούπερ άντρας:

συμπεράσματα.

Χρησιμοποιώ το πολύ λέξεις-κλειδιά, αλλά λαμβάνοντας υπόψη τα σημεία που εξέφρασα σε αυτό το μάθημα. Δεν υπάρχουν τιμολόγια - μόνο η πλήρης εγκατάσταση του Yandex Direct.

Αρχικά, συλλέξτε έναν ικανό σημασιολογικό πυρήνα και αναλύστε τα στατιστικά που προκύπτουν:

για εφαρμογές, χρειάζεστε στόχους στον ιστότοπο και μετρήσεις
για κλήσεις — παρακολούθηση κλήσεων.

Αν χρειάζεσαι βοήθεια -

Ναι ακριβώς! Μπορεί να μην το νομίζετε τώρα, αλλά είναι γεγονός! Και σε αυτό το άρθρο θα σας πω γιατί. Επιπλέον, θα απαντήσω σε μερικές ακόμη ερωτήσεις:

Τι είναι ο σημασιολογικός πυρήνας (SN);

Ποιος το χρειάζεται;

Πώς να συναρμολογήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα;

Ας ξεκινήσουμε με τον απλούστερο, από το πρώτο σημείο, τον ορισμό του σημασιολογικού πυρήνα.

Σημασιολογικός πυρήναςαυτό είναι ένα σύνολο ερωτημάτων αναζήτησης των μορφών και των συνδυασμών τους που χαρακτηρίζουν με μεγαλύτερη ακρίβεια (ταιριάζουν) για την περιγραφή των υπηρεσιών, των αγαθών που προσφέρετε.

Σημείο δύο.

Ο σημασιολογικός πυρήνας χρειάζεται για την εκτέλεση πολλών εργασιών, θα δώσουμε ένα παράδειγμα από τα κύρια:

Για προώθηση SEO.Η συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα θα επιτρέψει όχι μόνο να λάβετε μια λίστα λέξεων-κλειδιών, βάσει των οποίων μπορείτε να βελτιστοποιήσετε αποτελεσματικά το περιεχόμενο και να λάβετε περισσότερη επισκεψιμότητα αναζήτησης, αλλά εάν είναι απαραίτητο, να αλλάξετε τη δομή του ιστότοπου με βάση τη σημασιολογία. Η αλλαγή της δομής περιλαμβάνει τη δημιουργία νέων σελίδων προορισμού και τη δημιουργία συνδέσμων μεταξύ υπαρχουσών σελίδων, προκειμένου να προωθηθεί πιο αποτελεσματικά.

Για μέγιστη κάλυψη αιτημάτων κατά τη ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.Συλλογή όλων των ειδών ερωτημάτων αναζήτησης, στις αυτή τη στιγμή, θα μπορείτε να προσαρμόσετε την εμφάνιση των διαφημίσεών σας για αυτούς. Πολύ συχνά, το κόστος ανά κλικ για ένα ερώτημα χαμηλής συχνότητας (ένα ερώτημα που οι χρήστες εκτελούν μόνο δύο φορές το μήνα) είναι μια τάξη μεγέθους χαμηλότερο από το κόστος ανά κλικ για ένα ευρύτερο ερώτημα από το θέμα σας.

Εάν μόλις ξεκινάτε την επιχείρησή σας στο Διαδίκτυο και σχεδιάζετε να δημιουργήσετε τη δική σας ιστοσελίδα.Γνωρίζοντας ποια ερωτήματα αναζητούν οι χρήστες, θα μπορείτε να δημιουργήσετε τη δομή του ιστότοπού σας όσο το δυνατόν ακριβέστερα / αποτελεσματικότερα δημιουργώντας τη σωστή ιεραρχία σελίδων και τις ίδιες τις σελίδες.

Εάν βρεθείτε σε ένα από τα τρία σημεία, τότε μπορείτε να παραγγείλετε την υπηρεσία συλλογής σημασιολογικού πυρήνα από εμάς.

Συλλογή ενός σημασιολογικού πυρήνα για μια διαφημιστική εταιρεία με βάση τα συμφραζόμενα

Ένα από τα πιο σημαντικά και σημαντικά σημεία στη συλλογή της Α.Ε. είναι η βαθιά μελέτη του αντικειμένου του προϊόντος, η κατανόηση του επιχειρηματικού μοντέλου και των βασικών στόχων της επιχείρησης του πελάτη. Αυτό θα σας επιτρέψει να κατανοήσετε τι είναι σημαντικό για τον πελάτη και τι δεν είναι ιδιαίτερα σημαντικό, ποια αιτήματα είναι κατάλληλα για τον πελάτη και ποια όχι.

Με βάση αυτό, μπορούν να δημιουργηθούν διάφοροι τύποι SA:

εμπορικός*(ερωτήματα αναζήτησης όπως αγορά/τιμή/παραγγελία/τιμή + προϊόν)

μη εμπορική(πληροφορίες, γενικά, πλοήγηση και άλλα αιτήματα)

ενιαία Α.Ε, περιλαμβάνει τόσο εμπορικά όσο και άλλα αιτήματα.

*Ο εμπορικός σημασιολογικός πυρήνας είναι ο καταλληλότερος για τη ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα, καθώς ο χρήστης ενδιαφέρεται για το κόστος του προϊόντος ή είναι έτοιμος να παραγγείλει / αγοράσει το προϊόν αυτή τη στιγμή (ή στο εγγύς μέλλον).

Τεχνικές λεπτομέρειες σχετικά με τη συλλογή της SA για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα, θα τις χωρίσουμε σε διάφορα σημεία:

Ορισμός της κεντρικής λέξης-κλειδιού.

Επιλογή λέξεων που περιγράφουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Συλλογή λέξεων-κλειδιών;

Καθαρισμός του σημασιολογικού πυρήνα από ερωτήματα μη-στόχου (παράλληλη συλλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών).

Η οικοδόμηση ενός σημασιολογικού πυρήνα για το πλαίσιο ξεκινά με την κατανόηση του κεντρικού, βασικού σας αιτήματος (Ας το ονομάσουμε CS - η κεντρική λέξη). Στις περισσότερες περιπτώσεις, αυτή είναι μια λέξη-κλειδί υψηλής συχνότητας, επιλέγονται άλλες λέξεις για αυτήν που περιγράφουν το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Θα μπορούσε να είναι:

δράση (αγορά, παραγγελία, πώληση….);

μάρκες / κατασκευαστές αγαθών που παρέχετε·

τύπος αγαθών·

προδιαγραφές αγαθών·

χρώμα προϊόντος?

γεωγραφικά προθέματα και άλλες επιλογές.

Έτσι, έχουμε ένα δέντρο, οι ρίζες του οποίου πηγαίνουν όλο και πιο βαθιά στις λεπτομέρειες του προϊόντος ή της υπηρεσίας σας. (Έτσι συντάσσεται ένας Mind Map λέξεων-κλειδιών)

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με το πώς πρέπει να μοιάζει το MindMap για τον σημασιολογικό πυρήνα, δείτε την εικόνα (κάντε κλικ στην εικόνα για μεγέθυνση):

CA + δράση (αγορά πισίνας).

CA + δράση + γεωγραφική θέση. πρόθεμα (πισίνα για αγορά Κιέβου)

CA + προβολή + δράση (αγοράστε μια φουσκωτή πισίνα).

CA + προδιαγραφές προϊόντος + δράση (αγοράστε μια πισίνα 305x76).

CA + χρώμα + δράση (πισίνα μπλε αγορά).

CA + επωνυμία + δράση (αγορά πισίνας Intex).

CA + προβολή + επωνυμία + δράση (αγορά πλαισίων Intex).

CA + χρώμα + εμφάνιση + επωνυμία + δράση (αγοράστε μια πισίνα Intex με μπλε wireframe).

Μπορείτε να διασταυρώσετε λέξεις-κλειδιά σε πολλές παραλλαγές (μέχρι "τα πάντα με τα πάντα") και μην ανησυχείτε αν δεν υπάρχει ζήτηση για αυτές, αργότερα, μετά την ανάλυση, θα εξαιρέσουμε τέτοιες λέξεις-κλειδιά.

Μπορείτε να το κάνετε με μη αυτόματο τρόπο (μέσω Yandex Wordstat ή Google Keyword Planner) + χρησιμοποιώντας το Excel.

Αυτά είναι δωρεάν εργαλεία, αλλά θα χρειαστεί πολύς χρόνος, υπομονή και προσπάθεια για να ολοκληρώσουμε τις εργασίες μας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε βάσεις δεδομένων λέξεων-κλειδιών, όπως Pastukhov ή MOAB. Υπέροχα πράγματα, αλλά πρέπει να διατηρείτε μια ενημερωμένη βάση δεδομένων, καθώς νέα αιτήματα εμφανίζονται τακτικά.

Προϊόντα λογισμικού:

Word*b - λογισμικό ανάλυσης λέξεων-κλειδιών, δωρεάν προϊόν.

Η λέξη *b είναι ανάλογη του επί πληρωμή προγράμματος Key Collector, λειτουργεί αργά αλλά σταθερά. Για μικρά έργα θα ανταπεξέλθει χωρίς προβλήματα, για μεγάλα χωρίς Anti-Captcha χρειάστηκε μια εβδομάδα για να εισπράξει το Α.Ε.

Συλλέκτης κλειδιών - αυτό το εργαλείο θα σας σώσει από τη ρουτίνα, αλλά πρέπει να ξέρετε πώς να το χρησιμοποιείτε και πληρώνεται.

Καθαρισμός του σημασιολογικού πυρήνα.

Συλλέγουμε τη συχνότητα των αιτημάτων από την Α.Ε. (Θυμηθείτε, διασταυρώσαμε το "τα πάντα με τα πάντα", έτσι πήραμε τεχνητή σημασιολογία) Τα αιτήματα στα οποία η συχνότητα είναι μηδέν πρέπει να διαγραφούν ή να φορτωθούν σε ξεχωριστό αρχείο.

Τα υπόλοιπα αιτήματα πρέπει να υποβληθούν σε μη αυτόματη επαλήθευση.

Εδώ είναι μια ρουτίνα, και δεν υπάρχει τρόπος να την αποφύγεις (

Τώρα πρέπει να ελέγξετε όλα τα αιτήματα που έχετε συλλέξει. Έτσι, θα φιλτράρουμε ερωτήματα που δεν στοχεύουν και θα συλλέξουμε μια λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών.

Ως αποτέλεσμα αυτών των «απλών» σημείων, έχουμε έναν υψηλής ποιότητας σημασιολογικό πυρήνα. Επίσης, λάβαμε ως δώρο μια εξαιρετική βάση αρνητικών λέξεων-κλειδιών, που θα μας σώσει ένας μεγάλος αριθμόςμη στοχευμένη επισκεψιμότητα κατά τη ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα.

Εάν δεν έχετε χρόνο να εκτελέσετε μόνοι σας τον αλγόριθμο που περιγράφεται παραπάνω ή θέλετε να αποκτήσετε έναν σημασιολογικό πυρήνα χωρίς να καταβάλετε μεγάλη προσπάθεια, παραγγείλετε μια συλλογή του σημασιολογικού πυρήνα από εμάς!

Το κόστος αυτής της υπηρεσίας είναι 20 $ ανά 100 λέξεις-κλειδιά.