Πώς έγινες επικεφαλής ενός πρακτορείου δημοσίων σχέσεων - με την ίδρυσή του ή ως αποτέλεσμα προώθησης; Τι πιστεύετε ότι είναι πιο ενδιαφέρον;
Συνίδρυσα το πρακτορείο Maslov, Sokur and Partners το φθινόπωρο του 1993. Η εταιρεία ουσιαστικά ξεκίνησε τη λειτουργία της τον Σεπτέμβριο του 1994. Τότε είχα περίπου τέσσερα χρόνια εργασιακής εμπειρίας στην ειδικότητά μου. 12 χρόνια αργότερα - στις αρχές του 2006, αυτό το πρακτορείο έπαψε να υπάρχει και ίδρυσα μια άλλη εταιρεία - Maslov PR.
Δεδομένου ότι εργάζομαι για τον εαυτό μου για πάνω από 14 χρόνια, είναι δύσκολο για μένα να συγκρίνω. Νομίζω ότι είναι πιο ενδιαφέρον να γίνεις ιδρυτής. Αλλά είναι επίσης πιο περίπλοκο. Έπρεπε να καταλάβω πάρα πολλά με το μυαλό μου. έγιναν πάρα πολλά λάθη που θα μπορούσαν να είχαν αποφευχθεί. Αν και, ίσως γι' αυτό είναι πιο ενδιαφέρον;
Είναι δυνατόν να μάθεις να γίνεσαι ειδικός δημοσίων σχέσεων; Ή είναι αυτό ένα κάλεσμα; Πώς ήταν για εσάς;
Μάλλον, είναι ένα κάλεσμα... που συμπληρώνεται από χρόνια σπουδών. Εάν είστε μη κοινωνικοί, συντηρητικοί, δεν δέχεστε τίποτα νέο και δεν ξέρετε πώς να εκφράσετε ξεκάθαρα τις σκέψεις σας, τότε φοβάμαι ότι θα είναι δύσκολο να μάθετε. Αλλά ακόμα και χωρίς μελέτη και πολλά χρόνια πρακτικής, δεν θα μπορέσετε να γίνετε πραγματικός επαγγελματίας.
Μπήκα στο επάγγελμα εντελώς τυχαία - στα τέλη της δεκαετίας του '80, ακόμη και η ίδια η ιδέα ήταν νέα και δεν υπήρχε πού να σπουδάσω. Πήγα λοιπόν να σπουδάσω διεθνή δημοσιογραφία και βρέθηκα στο κέντρο της εκκολαπτόμενης βιομηχανίας δημοσίων σχέσεων. Διάβασα βιβλία, μίλησα με ξένους ειδικούς που στη συνέχεια άρχισαν να έρχονται στη Μόσχα, έμαθα κάτι από τους δασκάλους μου στο MGIMO. Ωστόσο, η πραγματικά καθοριστική χρονιά για μένα ήταν η χρονιά που πέρασα στις ΗΠΑ, όπου έκανα πρακτική άσκηση σε διάφορα γραφεία δημοσίων σχέσεων. Επιστρέφοντας από εκεί κατάλαβα ότι ήταν σίγουρα δικό μου.
Επιλέγετε τους υπαλλήλους σας με βάση τις προσωπικές σας ιδιότητες (άνθρωποι με ομοϊδεάτες) ή τους επαγγελματίες; Ποιο είναι πιο κερδοφόρο;
Επαγγελματίες με ομοϊδεάτες. Δεν υπάρχει άλλος τρόπος. Είναι πιο εύκολο και, πιθανότατα, πιο κερδοφόρο να εστιάσετε μόνο στην επαγγελματική πλευρά του θέματος, αλλά τότε υπάρχει μεγάλος κίνδυνος να καταλήξετε με έναν άψυχο μηχανισμό, μια «αυτόματη εξυπηρέτηση πελατών», μια μηχανή για να κερδίσετε χρήματα .
Φυσικά, υπερβάλλω κάπως, αλλά η ουσία της ερώτησης είναι ότι για μένα είναι εξίσου σημαντικό συναισθηματική πλευράαναρωτιέμαι αν νιώθω ικανοποίηση από αυτό που κάνω ή όχι. Τα χρήματα είναι σημαντικά, δεν διαφωνώ, αλλά η «διασκέδαση» είναι ένα εξίσου σημαντικό στοιχείο. Και εδώ έχει σημασία με ποιον συνεργάζομαι, αν είναι ευχάριστο για μένα να ασχολούμαι με αυτούς τους ανθρώπους, και αυτό ισχύει όχι μόνο για τους υπαλλήλους, αλλά και για τους πελάτες - επιτρέπουμε στον εαυτό μας να επιλέξει με ποιους πελάτες συνεργαζόμαστε.
Πώς απαντάς σε μια ερώτηση, π.χ. αγνώστουςή συγγενείς, ή φίλοι - "τι κάνεις;" Μιλήστε ειλικρινά και δώστε μια μίνι διάλεξη «τι είναι PR» ή κάτι άλλο;
Στα περισσότερα από 15 χρόνια που εργάζομαι στον τομέα των δημοσίων σχέσεων, οι φίλοι και η οικογένειά μου γενικά το έχουν καταφέρει. Όταν επικοινωνώ με άτομα που δεν είναι εξοικειωμένα και μακριά από το επάγγελμα, προσπαθώ να αρκεστώ σε μια γενική απάντηση ανάλογα με τις περιστάσεις - αν κάποιος κατανοεί τον παραλληλισμό με τη διαφήμιση πιο καθαρά, τότε ας είναι "κάτι τέτοιο". Δεν ασχολούμαι με την εκλαΐκευση, και σε κάθε περίπτωση, προσπαθώ να κάνω χωρίς μίνι διαλέξεις.
Ορίστε όσο το δυνατόν συνοπτικά τρεις φορές:
PR είναι: επικοινωνία
Το PR είναι: πάθος
PR είναι: σεβασμός
Τι σας κάνει να νιώθετε καλά με τη δουλειά σας; Έχετε χάσει ακόμα το ενδιαφέρον και το γούστο για την επιχείρηση; Είναι το αγαπημένο σου;
Δυστυχώς, δεν έχω εναλλακτικό επάγγελμα, οπότε αν χάσω ξαφνικά το ενδιαφέρον μου για την αγαπημένη μου επιχείρηση, μπορώ πιθανώς να γίνω μόνο οδηγός ταξί - οδηγώ καλά ένα αυτοκίνητο, γνωρίζω την πόλη στο σύνολό της.
Αλλά σοβαρά, ενώ έχω την ευκαιρία να μάθω κάτι νέο και να γνωριστώ ενδιαφέροντες άνθρωποι, δεν θα χάσω το γούστο μου για τις επιχειρήσεις.
Θα θέλατε τα παιδιά σας να ακολουθήσουν τα επαγγελματικά σας βήματα;
Γιατί όχι? Έχω μια ενδιαφέρουσα επιχείρηση και σε 15 χρόνια δεν θα γίνει πιο βαρετή, αλλά θα επιλέξουν μόνοι τους. Εάν αποφασίσουν να γίνουν κάποιος άλλος, θα είμαι μόνο χαρούμενος για αυτούς - το κύριο πράγμα είναι ότι αυτό είναι κάτι που αγαπούν.
Η ομορφιά και το μεγαλείο του τις περισσότερες φορές εκπλήσσουν, αλλά το νόημα και ο συμβολισμός αυτού του αντικειμένου δεν είναι γνωστό σε όλους. Στο κέντρο Ορθόδοξη εκκλησίαυπάρχει ένας πολυέλαιος. Αυτός είναι ένας πολυέλαιος. Μπορεί να κατασκευαστεί από μπρούτζο ή ορείχαλκο. Αυτό το τεράστιο λαμπτήρα-κηροπήγιο έλαβε το όνομά του από την ελληνική λέξη, που μεταφράζεται ότι σημαίνει «πολλά κεριά».
Αυτή η παράδοση έχει επιβιώσει μέχρι σήμερα. Ο πολυέλαιος είναι στήριγμα για πολλά κεριά και λάμπες. Ο αριθμός των κεριών μπορεί να ποικίλλει· φυσικά, οι μεγαλύτεροι ναοί απαιτούν περισσότερα. Για παράδειγμα, στον Καθεδρικό Ναό της Τριάδας του Zadonsk υπήρχαν 3 πολυέλαιοι, ο ένας με 30 κεριά και οι υπόλοιποι με 12. Ωστόσο, υπάρχουν πολυέλαιοι για το ναό, και οι δύο για μεγάλη ποσότητακεριά, και για λιγότερο.
Η κύρια έννοια του πολυελαίου ως συμβόλου είναι η Ουράνια Εκκλησία.
Μέσα από αυτό δημιουργείται μια εικόνα Θείου φωτός, που περιμένει κάθε πιστό που έχει εισέλθει στη Βασιλεία των Ουρανών. Μπορούμε να πούμε ότι όσοι έχουν αγιαστεί με τη χάρη του Αγίου Πνεύματος συγκεντρώνονται.
Αρχικά, στους αρχαίους ναούς ο χώρος ήταν κυκλικός, περιμετρικά του οποίου τοποθετούνταν εκκλησιαστικά κεριά. Λειτούργησαν ως σύμβολα των αστεριών και ο ίδιος ο χώρος κάτω από τον τρούλο ήταν σύμβολο του γήινου οχυρού (ονομαζόταν μεσαίος σταυρός, όμφαλος, ωρός). Ο ίδιος ο χόρος ήταν φτιαγμένος από μπρούντζο· μπορούσε να χρησιμοποιηθεί και χαλκός.
Είναι ενδιαφέρον ότι συχνά τοποθετούνταν ένας αρχιτεκτονικός σταυρός στη μέση του χόρου, ο οποίος λειτουργούσε ως σύμβολο της Νέας Ιερουσαλήμ. Και αυτό το όνομα μεταφράζεται ως "κύκλος", "στρογγυλός χορός", "ενότητα", δηλαδή μπορεί να σημαίνει "ας προσευχηθούμε μαζί".
Ωστόσο, σταδιακά, με την ανάπτυξη τόσο του χριστιανισμού όσο και της αρχιτεκτονικής, άρχισαν να χρησιμοποιούν ένα λυχνάρι - ένα πολυκάντιλο, και υπήρχαν δώδεκα κεριά, που αντιστοιχούσαν στον αριθμό των αποστόλων.
Η κατασκευή σήμερα περιλαμβάνει τη δημιουργία πολυελαίων σχεδιασμένων για διαφορετικούς αριθμούς κεριών. Για τελετουργικές λειτουργίες και μεγάλες εκκλησίες απαιτούνται οπωσδήποτε μεγάλοι πολυέλαιοι. Τέτοια πολυκεριά λάμπουν πανηγυρικά κατά τη διάρκεια των επίσημων λειτουργιών. Εξάλλου, στο Άγιο Όρος, για παράδειγμα, ορισμένες στιγμές των θείων λειτουργιών οι πολυέλαιοι αιωρούνται, προσθέτοντας ακόμη μεγαλύτερη επισημότητα.
Μπορείτε να αγοράσετε πολυελαίους από κατασκευαστές εκκλησιαστικών σκευών, όπως η εταιρεία μας, η οποία επίσης λειτουργεί. Δηλαδή, είμαστε έτοιμοι να αναπτύξουμε ένα μοντέλο πολυελαίου ή λαμπτήρα που θα φέρει επισημότητα και φως στο ναό.